哥倫比亞（Columbia）的盈利能力有所回升。

美國戶外品牌公布的2023財年第二度財報顯示，品牌二季度凈銷售額達6.2億美元（約合44.59億元人民幣），同比增長7%；毛利率增長140個基點，達到50.6%；凈利潤大漲17%至840萬美元。

整個上半年，品牌凈銷售額達14.41億美元，同比增長8%；毛利率持平，占凈銷售額的49.5%。

分地區(qū)看，Columbia業(yè)績的復蘇主要得益于包括中國市場在內(nèi)的國際市場業(yè)務增長。

Columbia在財報中指出，第二季度，北美市場（美國和加拿大）訂單發(fā)貨量有所下滑，但亞太市場、EMEA市場（歐洲、中東和非洲地區(qū)）和拉美市場的業(yè)務均有增長。

公司董事長、總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）Tim Boyle表示：“我們的全球全渠道業(yè)務在第二季度呈現(xiàn)出不同的趨勢。本季度，包括中國在內(nèi)的許多國際市場持續(xù)走強，而美國市場的環(huán)境則更具挑戰(zhàn)性?！?/span>

與歐美市場相比，中國戶外市場還處于高速增長期。

和歐美不同，戶外運動在國內(nèi)的起步較晚。1980年代，戶外運動才由歐美傳入中國，不僅參與人數(shù)有限，項目也基本局限在山地徒步 、野營等。

近幾年，飛盤、露營帶起戶外熱，越來越多的戶外場景、戶外路線被開發(fā)出來，國內(nèi)消費者對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求大大增加，戶外運動開始呈現(xiàn)大眾化趨勢。

Columbia、TheNorthFace（北面）等一眾海外品牌陸續(xù)進軍中國市場的同時，不少國產(chǎn)品牌也在發(fā)展自己的專業(yè)戶外產(chǎn)品線。

國產(chǎn)運動品牌巨頭安踏就收購了迪桑特（DESCENTE）、可?。↘OLON SPORT）、始祖鳥等一系列戶外品牌。

2022財年，迪桑特、可隆所在的“其他品牌”板塊收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%；成為“中年三寶”之一的始祖鳥品牌，其所屬的亞瑪芬（Amer Sports）也報告了史上最佳業(yè)績，2022年收益同比增長21.8%并實現(xiàn)盈利，超出安踏集團2019年制定的“五個10億歐元戰(zhàn)略”預期。

公開數(shù)據(jù)顯示，預計到2035年，中國戶外運動的市場規(guī)模將突破千億。目前，中國的戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，依然有很大的上升空間。

不過，盡管中國市場的業(yè)務推動了品牌盈利能力的回升，但Columbia仍然不能放松警惕。畢竟一整個2022財年，Columbia都受困于盈利能力的下滑。

2022財年，Columbia全年凈銷售額增長11%至34.6億美元，創(chuàng)歷史新高。然而，品牌的營業(yè)利潤下降13%至3.931億美元，占凈銷售額的11.3%。與此同時，品牌還有幾億美元的庫存積壓。

因此，雖然本季度業(yè)績有復蘇態(tài)勢，Columbia依舊下調(diào)了今年的業(yè)績預期，持謹慎態(tài)度：品牌預計年營收將增長2%至3.5%，銷售額在35.3億美元至35.9億美元之間。此前的預期為3%至6%的增長，全年銷售額在36.7億美元左右。

同時，品牌透露，集團正在繼續(xù)推進庫存削減計劃，預計年終將減少超過2億美元的庫存。

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