近日，因?yàn)榈独傻男赂琛读_剎海市》大火，在線音樂平臺倍受關(guān)注。

8 月以來，騰訊音樂已經(jīng)四連跌。特別是 8 月 1 日及 2 日，騰訊音樂港股股價(jià)跌幅分別為 2.21% 和 3.02%，最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的港股市值約為 448.87 億港元，總市值約為 871.77 億港元。

而在更偏愛互聯(lián)網(wǎng)大廠的美股市場，騰訊音樂目前股價(jià)在 6.5 美元左右，相較于 2018 年末上市時(shí) 13 美元 /ADS 的發(fā)行價(jià)，騰訊音樂如今股價(jià)腰斬。美股市值為 111.63 億，比發(fā)行時(shí)的 213 億美元減少了 101.37 億美元（約合人民幣 727.35 億元）。

與騰訊音樂一同被稱為 " 在線音樂雙雄 " 的網(wǎng)易云音樂，最近日子也不好過。

截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂港股報(bào)收 77.05 港元，跌幅達(dá)到 2.96%，與一季報(bào)發(fā)出時(shí)的震蕩幅度接近。截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂總市值為 164.52 億港元，上市時(shí)總市值約為 425.90 億港元，已經(jīng)蒸發(fā)近六成。丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易十年，依舊沒能探索出在線音樂賽道合理的商業(yè)模型。

有知名歌手表示，自己某位朋友也算是業(yè)內(nèi)實(shí)力唱將，發(fā)新歌前與網(wǎng)易云音樂及騰訊音樂聯(lián)系，寄出小樣后兩邊都給出了愿意合作的回復(fù)，問題卡在了版權(quán)購買費(fèi)用上。

兩邊給出的版權(quán)購買費(fèi)用大體一致，基本上都不高。幾萬塊錢的版權(quán)費(fèi)還不夠歌手自己制作歌曲專輯的費(fèi)用，假如歌手同意簽約，不僅不掙錢，還要倒賠 10 萬左右的制作費(fèi)，才能滿足在平臺發(fā)布歌曲的要求，等于歌手得自掏腰包補(bǔ)貼平臺來發(fā)歌。

刀郎新歌《羅剎海市》中有一句頗具諷刺意味的歌詞：" 只為那有一條一丘河，河水流過茍茍營…… " 暗指音樂圈內(nèi)的一些人或事是一丘之貉，放在在線音樂平臺上也不為過。

華語音樂常年被詬病缺乏新意，老套陳舊，爆料人稱，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂作為頭部平臺的不作為甚至負(fù)作用，就是現(xiàn)在歌壇出現(xiàn)怪現(xiàn)象的一個(gè)重要原因。既沒能改善用戶體驗(yàn)，又沒有在資本市場討得好處，在線音樂賽道，真的還有新故事可講嗎？

假上漲，真回落

2023 年一季報(bào)，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂都有著看似光鮮的表面。

據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)披露，1 至 3 月其營收達(dá) 70.0 億元，同比增長 5.4%，終于結(jié)束了 2021 年四季度以來的連續(xù)五次下跌，將營收帶回正增長區(qū)間。歸屬于騰訊音樂股東的凈利潤為 11.5 億元（1.67 億美元），同比增長 88.5%。

反觀網(wǎng)易云音樂，云村一季度 MAU（月活用戶）穩(wěn)步增長，實(shí)現(xiàn)營收 250 億元，凈利潤同比增長 49%。得益于用戶付費(fèi)意愿提升，網(wǎng)易云音樂的毛利率更在同比和環(huán)比上迎來大幅提升，分別從 12.2%、17.8% 上漲到 22.4%。

但在硬幣另一面，文娛商業(yè)觀察家蔣華表示，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的營收曲線都沒有真正邁回上探階段。

于騰訊音樂而言，一季度營收比起 2022 年四季度營收是下降的，環(huán)比下滑幅度為 5.67%，近三年來單季度營收最高的 2021 年 Q2 營收沖破了 80 億，縱覽 2021 年一季度至今，9 個(gè)報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂今年一季度的收入只能排在倒數(shù)第三。

而對網(wǎng)易云音樂來說，2023 年一季度是它上市以來首個(gè)季度雙降。去年 Q1 營收 21 億元，同比及環(huán)比增長幅度分別為 38.6% 和 24%，到了今年，網(wǎng)易云音樂營收同比下滑 5.2%，環(huán)比下滑 16.7%。蔣華分析認(rèn)為：" 受此影響，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)間點(diǎn)或?qū)⒈辉俅瓮七t。"

更嚴(yán)峻的是，盡管騰訊音樂 " 報(bào)喜不報(bào)憂 " 地表示 " 在線音樂收入增長強(qiáng)勁，并在本季度首次追平社交娛樂服務(wù)收入 "，但真實(shí)的情況，是曾經(jīng)的 " 奶牛業(yè)務(wù) " 社交服務(wù)收入規(guī)模正持續(xù)萎縮，在線音樂不得不扛起大梁。

截至 2023 年 3 月 31 日，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入 35 億元，漲幅為 33.8%；其中在線音樂訂閱收入達(dá)到 26 億元，同比增長達(dá) 30.4%；付費(fèi)用戶數(shù)量同比提升 17.7%，達(dá)到 9440 萬。社交娛樂方面卻不盡如人意，一季度社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入下降 13% 至 35 億元，移動月活用戶同比減少 16%，剩余 1.36 億人。

長期關(guān)注大文娛賽道的投資人常容表示，社交娛樂收入下降的不止騰訊音樂，好兄弟網(wǎng)易云音樂在這方面也同它有著非凡默契。" 網(wǎng)易云在財(cái)報(bào)里說了一樣的話，只不過說得更云淡風(fēng)輕，提了一嘴‘本季度云音樂社交娛樂服務(wù)凈收入有所下降’就過去了。"

無論對資本市場還是對企業(yè)自身，此消彼長都不是件好接受的事，只不過現(xiàn)在來看，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都有些束手無策。

" 社交娛樂的收入主要來自于秀場直播、K 歌會員打賞及廣告收入。秀場直播主要面對公會，實(shí)行打賞分成模式，平臺在早期還具有一定地位優(yōu)勢，但隨著短視頻平臺進(jìn)來分市場，秀場直播競爭更加激烈，打開率更低、占用時(shí)長更短的騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂顯得越發(fā)弱勢，當(dāng)前仍處于調(diào)整期。"

既欺負(fù)歌手，又壓榨用戶

2023 年，盈利造血的壓力平攤在每個(gè)大廠頭上，但生意畢竟不能做一錘子買賣，賺錢固然重要，可持續(xù)賺錢才有故事可講，在這一點(diǎn)上，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂似乎都還在摸索。

對于平臺型企業(yè)來說，掙錢掙的是兩頭錢，一頭是歌手，一頭是用戶。就像開頭提到的案例，在線音樂平臺與發(fā)歌方是博弈關(guān)系，背靠大公司好廠牌的歌手擁有足夠話語權(quán)，名氣大如周杰倫，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂往往雙手捧錢談合作。

不過在中腰部歌手看來，以上兩家企業(yè)都是徹頭徹尾的 " 吸血鬼 "。

歌手劉一辛年初時(shí)就在自己微博開炮，表示歌曲在平臺上播放量有 95 萬，原本以為可以掙很多錢，查看后臺數(shù)據(jù)后才發(fā)現(xiàn)只賺了 623 元，" 這些收入，也就夠我點(diǎn)一個(gè)禮拜外賣吧。"

而且哪怕騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂愿意支付高額版權(quán)費(fèi)，這筆費(fèi)用也不一定能落到創(chuàng)作者頭上。

常容列了個(gè)數(shù)據(jù)，" 鵝廠豬廠搶版權(quán)搶得最兇的時(shí)候，環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂娛樂能拿走中國市場接近 60% 的營收，當(dāng)時(shí)它們名下的歌曲總數(shù)，最多只占國內(nèi)總曲庫的 10% 左右。搞藝術(shù)不是蓋樓，不是錢砸得多一定出效果，小人物的小眾歌曲質(zhì)量未必就差，但目前國內(nèi)平臺的做法就是完全舍棄了他們。"

隨著 2021 年市場監(jiān)管總局責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)，被大公司綁架的情況確有減少，但絕大多數(shù)從業(yè)者依然是艱難存活。

據(jù)了解，" 保底金 + 實(shí)際使用量分成 " 的模式僅出現(xiàn)在頭部音樂人，中腰部還是以直接的分成模式為主。音樂人鯨魚馬戲團(tuán)入駐四年時(shí)歌曲總播放量達(dá) 3000 萬，提現(xiàn)收入僅 700 余元，萬次播放收益不到 3 毛。

歌手收入不漲，版權(quán)費(fèi)用降低，多出來的利潤去了哪里？是用于改善用戶體驗(yàn)了嗎？答案是否定的。

作為曾經(jīng)的版權(quán)霸主，失去獨(dú)家版權(quán)后的騰訊音樂，不得不把球拋回網(wǎng)易云手里，令騰訊振奮又令用戶失望的是，網(wǎng)易云并沒有抓住這次機(jī)會。

2022 年 10 月，網(wǎng)易云音樂推出黑膠 SVIP，增加了杜比全景聲、付費(fèi)專輯免費(fèi)聽等權(quán)益，單月購買定價(jià) 40 元，連續(xù)包月 28 元，已購買過黑膠 VIP 的用戶再付 18 元可直接升級?？梢詫Ρ鹊氖牵恢北辉嵅?" 漲價(jià)太高吃相難看 " 的愛奇藝，黃金 VIP 連續(xù)包月價(jià)格為 25 元，騰訊視頻超級 VIP 連續(xù)包月價(jià)格為 30 元，優(yōu)酷 VIP 連續(xù)包月價(jià)格為 25 元

一時(shí)間，網(wǎng)易云音樂的會員價(jià)惹來大量爭議，不少網(wǎng)友表示：" 新推出的 SVIP 根本沒有增加權(quán)益，反倒稀釋了很多原有的 VIP 權(quán)益，像杜比全景聲這樣的效果本來就該配在會員服務(wù)里，聽音樂才多長時(shí)間，買視頻網(wǎng)站會員劃算得多！"

在線音樂還有戲嗎

其實(shí)在社交娛樂遭受沖擊時(shí)，騰訊音樂一度把重點(diǎn)放在了 TME Live 上。2022 年，TME live 聯(lián)合視頻號推出周杰倫重映演唱會，招到百事可樂贊助的同時(shí)，官方店鋪銷售額也突破千萬。相信大多數(shù)人也還記得，去年居家期間，羅大佑、崔健、孫燕姿等演唱會的刷屏盛況。

聲量流量俱收的靚麗成績下，是微薄的盈利。

業(yè)內(nèi)人士透露，2020 年 TME live 推出的五月天 " 突然好想你 " 線上演唱會光制作成本就高達(dá) 1500 萬，與線下演唱會支出基本持平。隨著封控解開，線下演出市場回暖，TME Live 的線上演唱會失去了大部分魅力。

中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間全國營業(yè)性演出共有 31050 場，票房收入 15.19 億元，觀眾人數(shù) 865.49 萬人次，" 報(bào)復(fù)性觀演 " 現(xiàn)象突出。TME Live 雖然及時(shí)轉(zhuǎn)向了音樂節(jié)和 livehouse 演出，但面對積淀已久的草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)星巢秘境等現(xiàn)場演出品牌，騰訊音樂的競爭力被進(jìn)一步削弱，中小型演出帶來的收益，顯然也不夠性感。

此外，聽眾們對單一音樂平臺的偏愛也在降低。

根據(jù)易觀千帆《2022 年中國在線音樂市場年度綜合分析》報(bào)告，2022 年 1 月，全部移動音樂用戶人均單日啟動次數(shù)為 4.2 次，同比下降 21%；全部移動音樂用戶人均單日使用時(shí)長為 21 分鐘，同比下降 21%。

在 " 滿足耳朵 " 這件事上，Z 世代用戶擁有了更多選擇。愛熱鬧的有短視頻如抖音快手，愛內(nèi)容的有中長視頻如 B 站，愛小眾的有播客或有聲書，專注細(xì)分賽道的小宇宙和喜馬拉雅今年頻繁被看作投資好標(biāo)的，更有不少蘋果用戶在各處呼喊，"Spotify 比市面上大多數(shù)聽歌平臺香多了。"

丁磊曾經(jīng)說過：" 網(wǎng)易云音樂害怕的可能并不是短視頻的沖擊，而是人們失去對音樂的熱愛。" 宇宙級大廠字節(jié)跳動布局汽水音樂，證明了資本市場相信人們的愛不會消散，只會分?jǐn)偅瑦垡魳返娜藭恢睈垡魳?，問題就在于，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂是否甘愿只賺 " 發(fā)燒友 " 的錢。

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