淘寶正在重新定義“主播”。

8月10日晚，淘寶《中國(guó)新主播2023》比賽決出三強(qiáng)：冠軍嘉菲、亞軍劉美杉、季軍張任杰。他們之中沒有明星，都是平凡的普通人。

事實(shí)上，當(dāng)晚參賽的11強(qiáng)選手乃至最初報(bào)名參賽的1000名選手都是這樣的平凡人。他們?cè)谔詫氄J(rèn)真生活、努力發(fā)光。

一年為家鄉(xiāng)賣出300噸水果的新疆果農(nóng)，在淘寶直播解決了鄉(xiāng)親們的水果滯銷問題；年過半百的汽車司機(jī)，考取導(dǎo)游證，在淘寶直播帶著數(shù)十萬粉絲“云游”北京；北漂18年的追夢(mèng)歌手一直沒有火，在淘寶直播開了一場(chǎng)演唱會(huì)，被38萬人圍觀；還有少年成名的學(xué)霸、產(chǎn)業(yè)帶的服裝設(shè)計(jì)師……

從明星到平凡人，大眾心中的“主播”，形象變了。

過去主播行業(yè)給人一種巨大的“割裂感”：月入百萬的狂熱財(cái)富故事，呈現(xiàn)出秀場(chǎng)般的紙醉金迷，離現(xiàn)實(shí)總是很遙遠(yuǎn)。

而在淘寶上，一根支架、一只手機(jī)，就能展現(xiàn)一種真實(shí)的生活。這些主播離我們很近，是生活中的每一個(gè)普通人。

觀察淘寶上的主播，更難得的是看到了一種松弛感。不用吆喝著賣貨，只要有一技之長(zhǎng)，無論是唱歌跳舞講故事、還是打牌麻將玩電競(jìng)，或是帶大家旅游看世界，哪怕是路邊攤主炒粉烤串的技藝，在淘寶直播間也能吸引一眾粉絲佇足觀看。

為什么淘寶上的主播畫風(fēng)如此截然不同？其實(shí)這是由平臺(tái)的基因決定的。

而淘寶的本質(zhì)區(qū)別就在于，主播在淘寶店鋪和直播間沉淀下來的粉絲，是真正屬于自己的資產(chǎn)。淘寶最早的那批直播間依舊還在。從李佳琦到張大奕、雪梨，以及轉(zhuǎn)型成功的朱丹、胡可，沒有算法暴力打造的“流量神話”，但是這些主播一直在淘寶穩(wěn)定發(fā)展。

也就是說，淘寶主播身上的這份松弛感，其實(shí)來自于安全感。淘寶給了他們足夠的信心，可以在這里長(zhǎng)久、穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)。

淘寶從成立之初就是一個(gè)面向大眾的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，也是一個(gè)對(duì)普通人最友好的平臺(tái)。20年的積累之下，淘寶擁有了最豐富的貨品池、最好的消費(fèi)者體驗(yàn)。健康繁榮的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓每個(gè)人都擁有機(jī)會(huì)，只要努力就可以看到成功，草根也能變“明星”。

數(shù)據(jù)顯示，今年6月，來淘寶開播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%，超過1萬個(gè)來自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開播。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，過去一年，淘寶新增了512萬個(gè)新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。

淘寶上每年都會(huì)涌現(xiàn)出一大批新的面孔，這是淘寶非常鮮明的特質(zhì)。而淘寶從去年開始舉辦的“中國(guó)新主播”大賽，除了挖掘新人，也是希望通過比賽樹立從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。

打開淘寶，就能看到普通人認(rèn)真生活、揮灑汗水的樣子。這些普通人，賦予了“主播”更豐富的內(nèi)涵，讓“主播”的定義更加鮮活。

正如淘寶直播總經(jīng)理程道放說，希望淘寶直播間微光閃爍。

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