中東娛樂產(chǎn)業(yè)地圖:電影、音樂、游戲等

4小時(shí)前

記得去沙特阿拉伯剛剛允許開放的電影院欣賞沙特阿拉伯當(dāng)?shù)氐碾娪?英文字幕)。假期簡單寫一下中東的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。其實(shí)內(nèi)容領(lǐng)域很有感覺，在那里長大并不難有深刻的理解。這里更多的是從旁觀者的角度，只是為了你的娛樂。

可能大家對(duì)阿拉伯世界的內(nèi)容行業(yè)比較陌生，估計(jì)大部分都是傳統(tǒng)封閉的一面。畢竟他們不像印度那樣被提起來就能想到神曲和歌舞片，大堂里瞬間充滿了歡樂的氣氛。

阿拉伯世界的文化是比較統(tǒng)一的，但是在內(nèi)容行業(yè)卻是分離的。在我們的印象中，比較富有的海灣主要承擔(dān)著文化客戶的角色，近二三十年來又作為投資者活躍在整個(gè)地區(qū)。而且阿拉伯世界現(xiàn)代流行文化的供應(yīng)中心主要在埃及和黎凡特地區(qū)(黎巴嫩、約旦、敘利亞等)。此外，土耳其在當(dāng)?shù)匾灿泻軓?qiáng)的文化輻射。很多土耳其電影和音樂制作都很優(yōu)秀，真的很有意思(我甚至在嗶哩嗶哩刷了一部土耳其歷史劇《帝國的中心》，算法對(duì)我有什么誤解)。

第一，以埃及為代表的阿拉伯電影

說來慚愧，對(duì)阿拉伯電影的最初記憶來自于一部來自英國的老電影《阿拉伯的勞倫斯》。好像不小心在去阿聯(lián)酋中轉(zhuǎn)的飛機(jī)上看到了。這部電影大概講述了英國情報(bào)局軍官幫助阿拉伯哈希姆家族(也是約旦王國的皇室)對(duì)抗奧斯曼帝國的故事。感興趣的同學(xué)可以去看看具體內(nèi)容，可以算是經(jīng)典電影。

另一部令人印象深刻的電影是2019年在中國上映的《為什么要回家》。雖然是黎巴嫩和美國、法國等國的合拍，但從導(dǎo)演到演員，基本都是阿拉伯人，對(duì)話也是阿拉伯語，可以算是少數(shù)出圈的阿拉伯電影。豆瓣上的分?jǐn)?shù)也高達(dá)9.1分。

阿拉伯世界的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，估計(jì)也就在8億美元左右(據(jù)說疫情期間已經(jīng)跌至2.5億美元)。主要是由于影院和屏幕的不足——目前的市場(chǎng)集中在阿聯(lián)酋、埃及和黎巴嫩等相對(duì)世俗化的國家，其中阿聯(lián)酋和埃及有200多家影院。與此形成鮮明對(duì)比的是，貧困的尼日利亞有成千上萬的電影院和“尼萊塢”，而印度有成千上萬的電影院和“萊塢”，包括“寶萊塢”。一個(gè)主要原因是宗教問題。2018年之前，沙特阿拉伯是該地區(qū)最大的市場(chǎng)，近年來逐漸放開。記得2019年，差不多剛開了7家電影院。許多人預(yù)計(jì)，如果沙特繼續(xù)開放電影市場(chǎng)，將為整個(gè)地區(qū)帶來10億美元的增長。

由于市場(chǎng)狹窄，該地區(qū)的電影人才供應(yīng)明顯不足，制作成本低。此外，阿拉伯語的芥蒂使得其電影很少受到外界觀眾的關(guān)注。

在相對(duì)匱乏的阿拉伯電影行業(yè)，埃及是絕對(duì)的統(tǒng)治者。可以說，中東80%的電影要么是埃及人拍的，要么是埃及拍的。類似于香港電影，中國80%。、在90后的影響下，埃及的電影貫穿了整個(gè)20世紀(jì)，影響了幾代阿拉伯人。有趣的是，根據(jù)朋友的解釋，埃及方言在阿拉伯語中可能也有點(diǎn)像廣東方言。

埃及自納賽爾主義推動(dòng)阿拉伯世界思想以來，一直是現(xiàn)代中東文化的領(lǐng)頭羊。第一部阿拉伯語電影應(yīng)該是1917年在埃及拍攝的喜劇短片《海為什么笑》。自20世紀(jì)30年代以來，埃及誕生了數(shù)百家電影公司，繼續(xù)生產(chǎn)電影，在中東北非很受歡迎，一度成為埃及的主要外匯來源之一。但是，在高速發(fā)展的背后，埃及的電影產(chǎn)業(yè)也走向了招數(shù)化、庸俗化，直到90年代全面衰落。有人說，在2011年“阿拉伯之春”之后，埃及又出現(xiàn)了一大批具有政治意義的街頭電影和關(guān)注弱勢(shì)群體的文藝片。

黎凡特地區(qū)(意為日出之地)，以黎巴嫩、敘利亞為代表，自古以來就遭受了巨大的災(zāi)難，要么是在戰(zhàn)爭(zhēng)中，要么是在戰(zhàn)爭(zhēng)中。即使在今天，內(nèi)戰(zhàn)多方，ISIS、錯(cuò)綜復(fù)雜的力量，如以色列、美國、俄羅斯、土耳其等，仍然讓這里飽受苦難之苦，到處都是斷壁。因此，很多作品似乎都有一種苦大仇深的意思。黎巴嫩除了《為什么要回家》之外，還有很多優(yōu)秀的電影，參加過各種電影節(jié)，比如《1982》。對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和社會(huì)的描寫，一般也不會(huì)拍得很差，更何況對(duì)這里的人來說，那不僅僅是藝術(shù)，更是記憶的一部分。

位于地中海西部沿岸的北非地區(qū)(或馬格里布，意為日落之地)，受法國影響較大。在這些國家中，摩洛哥是文化比較繁榮的國家，也是中國人在疫情爆發(fā)前的熱門旅游勝地。很多人對(duì)摩洛哥的印象主要來自于電影《卡薩布蘭卡》，這也是《角斗士》《權(quán)力的游戲》的主要場(chǎng)所之一。與作為取景地的熱鬧相比，摩洛哥的本土電影產(chǎn)業(yè)顯得十分低迷。2018年之前，摩洛哥電影院因?yàn)橛^眾不太喜歡去電影院看電影(據(jù)說是因?yàn)樵O(shè)備太舊，盜版太多)大規(guī)模倒閉，從200多家急劇縮水到20-30家，疫情期間可能會(huì)受到更多打擊。

近幾年沙特的電影產(chǎn)業(yè)剛剛開放。在此之前，2012年有一部沙特和德國合拍的電影《瓦嘉達(dá)》，在威尼斯電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，并被沙特選中沖擊奧斯卡。影片的主題大概是圍繞女性與家庭、世俗與宗教、現(xiàn)代與傳統(tǒng)等主題，能夠引起世界的共鳴?！栋屠ㄓ鲆姲屠酚?016年在美國上映，被視為爆米花片。大約兩年前，我有幸被邀請(qǐng)去看當(dāng)?shù)貙?dǎo)演Sameer的電影作品?！禢ajd》，據(jù)說是沙特第一部簡單的本土電影，但是女主角還是邀請(qǐng)了科威特人。影片講述了上個(gè)世紀(jì)的愛情故事，也涉及到一些社會(huì)問題，但制作手法似乎并不完美。

事實(shí)上，中東并不缺少電影作品的土壤，豐富的歷史記憶和充滿分歧的現(xiàn)實(shí)形成了阿拉伯電影人的故事基礎(chǔ)。由于傳統(tǒng)的束縛和投資的缺乏，當(dāng)?shù)仉娪斑€有很長的路要走。然而，這里的國家也非常熱衷于合作制作，并且在拍攝和道具方面毫不猶豫。阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、約旦等國家曾經(jīng)是歐美主流電影的制作場(chǎng)所，甚至使用部隊(duì)協(xié)助拍攝。

阿拉伯流行歌曲以黎巴嫩為代表。
 

也許是由于保守主義的影響，阿拉伯流行音樂庫似乎并不十分豐富。大約有4萬名本土音樂家活躍在中東最大的本土音樂應(yīng)用Anghami上，并收錄了數(shù)十萬首阿拉伯音樂，這對(duì)于超過4億人口的市場(chǎng)來說是相當(dāng)稀缺的。但是阿拉伯人對(duì)當(dāng)?shù)匾魳返臒釔埏@然超過了其他地區(qū)的音樂。到目前為止，Anghami已經(jīng)收錄了超過5700萬首音樂的版權(quán)，但是只有大約1%的本地內(nèi)容占據(jù)了近一半的點(diǎn)擊量。

阿拉伯音樂的種類也很豐富，從黎凡特到馬格里布的廣大地區(qū)都有不同的傳統(tǒng)民歌和音樂。在現(xiàn)代，爵士樂、R&B、嘻哈、搖滾等類型也層出不窮。畢竟中東離歐洲很近，歐美有大量的阿拉伯人接受教育或生活，受西方音樂的影響比東亞快。

和電影一樣，中東地區(qū)現(xiàn)代流行音樂的根源基本上來自埃及和黎巴嫩。Anghami也成立于黎巴嫩，計(jì)劃去年通過SPAC在納斯達(dá)克上市。前20位阿拉伯流行歌手中，有7位來自黎巴嫩，4位來自埃及。

歌星占據(jù)榜單的年齡主要是70后和80后。1983年出生于黎巴嫩的中東地區(qū)超級(jí)明星應(yīng)該屬于Nancy。 Ajram，不管是在Anghami還是在社交平臺(tái)上，粉絲數(shù)以千計(jì)。他在阿拉伯流行樂壇的地位大概和王菲、蔡依林差不多？埃及的Amir Diab也是Rotana旗下?lián)碛薪f粉絲的天王。約旦巴勒斯坦創(chuàng)作歌手Adham 自2013年以來，Nabulsi一直活躍在YouTube上，但由于宗教原因，它在2021年退出了這個(gè)行業(yè)。

類似于其他地區(qū)，在因特網(wǎng)繁榮之前，包括音樂在內(nèi)的中東娛樂產(chǎn)業(yè)也是供給型的。而且內(nèi)容供給的創(chuàng)造方式與傳統(tǒng)模式并不一致。就音樂市場(chǎng)而言，無非是通過電視欄目、品牌選擇等方式找到新一代偶像，明星大多來自電視臺(tái)或歌唱比賽。舉例來說，與《中國好歌》同期的時(shí)間差不多，《The Voice: Ahla Sawt》(應(yīng)該可以翻譯成《阿拉伯好歌》)從黎巴嫩首都貝魯特錄制并通過MBC電視臺(tái)播出到泛阿拉伯世界。到目前為止，已經(jīng)有五屆了，第六屆預(yù)計(jì)將于2022年年中開播。由此可以看出阿拉伯世界的相對(duì)統(tǒng)一。評(píng)委是來自黎巴嫩、伊拉克等國家的天王(如Nancy) Ajram），參賽者來自中東北非地區(qū)的五湖四海。另外，還有像《The X Factor Arabia》自2006年以來，阿拉伯版的美國偶像斷斷續(xù)續(xù)地舉辦了四季，Adhamam誕生于第三季。 Nabulsi。

近年來，Tik Tok改變了音樂的消費(fèi)模式，在一定程度上攪動(dòng)了音樂市場(chǎng)的局面。2020年，Issam出生于約旦00后。 因?yàn)锳lnajjarHadal 在TT上，Ahbek爆紅，一下子就出圈了，讓不說阿拉伯語的世界人民也一起稱贊。

以海灣為代表的媒體集團(tuán)：當(dāng)?shù)貖蕵樊a(chǎn)業(yè)背后的金主

雖然文化在埃及和黎凡特繁榮，但財(cái)富在紅海和波斯灣運(yùn)行。隨著20世紀(jì)下半年海灣國家逐漸掌握資本，媒體娛樂產(chǎn)業(yè)也成為參與的焦點(diǎn)。

也許在中國聽到最多的中東媒體名詞就是“半島電視臺(tái)”。據(jù)估計(jì)，這家位于卡塔爾的電視臺(tái)是最具國際影響力的阿拉伯媒體。不僅我國大部分觀眾滲透率超過一半，而且在歐美也備受關(guān)注。半島電視臺(tái)成立于1996年，價(jià)值觀接近西方，可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)員工都是從BBC挖出來的。與其它地區(qū)相比，媒體平淡無奇，不得不說半島電視臺(tái)更擅長抓眼球，尤其能觸及敏感話題。

MBC是中東北非地區(qū)最大的媒體集團(tuán)，全稱是中東廣播中心，目前已成為沙特的國有企業(yè)。MBC旗下有十多個(gè)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)頻道，覆蓋了大部分阿拉伯國家，10年前就有超過1.6億觀眾。記得在摩洛哥旅游的時(shí)候，MBC的節(jié)目也在路邊的一家餐廳里。另外一家沙特的媒體巨頭是Rotana，他們擁有電影制作公司，電影院，音樂頻道等等。Rotana旗下 Audio估計(jì)是阿拉伯世界上最大的音樂品牌，數(shù)百名頭部音樂人在這里簽約。

由于過去的傳統(tǒng)政策，沙特阿拉伯作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，在中東娛樂領(lǐng)域幾乎沒有存在感。然而，隨著沙特阿拉伯的逐步開放，這個(gè)國家已經(jīng)成為中東媒體娛樂產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，幾乎所有的增量都來自于此。當(dāng)你問當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者時(shí)，大概每個(gè)人都會(huì)回答，下一步是進(jìn)入沙特阿拉伯市場(chǎng)。畢竟投資者和客戶都在。

來自東方的神秘力量：韓國偶像和中國手游

韓流的影響也不容小覷。以鳥叔、Big 以Bang和防彈少年團(tuán)為代表的KPOP流行偶像在亞洲都很受歡迎。2019年防彈少年團(tuán)訪問沙特阿拉伯，首次在體育館舉辦音樂會(huì)，引起了許多當(dāng)?shù)胤劢z的興奮和狂歡。但相對(duì)來說，出東亞和東南亞，當(dāng)?shù)亓餍幸魳泛臀鞣揭魳返挠绊懜蟆?duì)于中東來說，也許還是說埃(和)流、黎(巴嫩)流、土(耳其)流更加現(xiàn)實(shí)。

最為邪惡的還是中國手游。動(dòng)畫片和韓流的潛在粉絲基礎(chǔ)其實(shí)很難估量，但是游戲的下載和熱銷都有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)分析。從Yallallallalla來看，中東移動(dòng)游戲暢銷榜的前列大多來自中國。 Ludo、吃雞，蘇丹報(bào)仇，萬國覺醒，原神到這些棋牌游戲。超過200美元的ARPPU市場(chǎng)吸引了許多中國企業(yè)前來淘金，并使其在不同程度上實(shí)現(xiàn)了本土化。

中東北非和土耳其的游戲市場(chǎng)規(guī)模約為60億美元。雖然規(guī)模不大，但復(fù)合增長率現(xiàn)在是世界上最高的。大概是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)滲透率高，這個(gè)地區(qū)的玩家總數(shù)也在上升，2019年已經(jīng)超過了北美。在中國僅有沙特阿聯(lián)酋和埃及就有超過6500萬玩家的1.4億人口。

2021年，沙特以3400萬人口躋身世界第19大游戲市場(chǎng)，玩家數(shù)量甚至超過2100萬，約占2/3，創(chuàng)造了超過10億美元的游戲收入。在這些玩家中，女性玩家也非常硬核，據(jù)說沙特90%的女性都在玩游戲。如果你在當(dāng)?shù)仄ヅ銹UBG隊(duì)友，你很有可能會(huì)和女玩家匹配，而且你玩得很好?；旧厦恳粓?chǎng)比賽都成了他們的carry全場(chǎng)(或者可能是我們的一些太菜)。

與其它新興市場(chǎng)直接跳過PC和主機(jī)游戲時(shí)代不同，中東實(shí)際上還有主機(jī)游戲的傳統(tǒng)。PlayStation和XBOX在海灣國家擁有數(shù)百萬臺(tái)，可以說幾乎每個(gè)家庭都有一臺(tái)游戲主機(jī)，就像電視一樣。基于對(duì)足球的熱愛，F(xiàn)IFA游戲在中東還是有不少粉絲的。非手游的市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)中東仍然占據(jù)著近一半的份額，接近歐洲。相關(guān)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也吸引著中歐日韓企業(yè)前來試水。Riyadh沙特的狂歡節(jié) Season上還經(jīng)常有電子競(jìng)技表演賽，獎(jiǎng)金也很有吸引力。

然而，近年來，手機(jī)游戲的蓬勃發(fā)展似乎取代了主機(jī)游戲。除了必然趨勢(shì)，個(gè)人猜測(cè)還有一個(gè)原因:手機(jī)游戲更方便，社交性更強(qiáng)，更符合當(dāng)?shù)厝说男枨蟆鋵?shí)在當(dāng)?shù)赝媸謾C(jī)游戲有很多文字或者語音通話內(nèi)容，大R氪金只需要接受崇拜。另一方面，可能還是出于內(nèi)容控制。例如，沙特阿拉伯已經(jīng)禁止包括《GTA》3A大作《巫師》《刺客信條》。

雖然大量的免費(fèi)休閑手機(jī)游戲仍然被歐美和當(dāng)?shù)刂圃焐陶紦?jù)，但中國手機(jī)游戲幾乎完美地滿足了當(dāng)?shù)厝说男枨?，而且特別本土化，成為無情的賺錢機(jī)器。比如SLG手游，針對(duì)當(dāng)?shù)貧v史人文研發(fā)，以及獨(dú)具地方特色的棋牌游戲。Yallallalla位列暢銷榜第一 Ludo是一個(gè)飛行棋。Ludo(飛行棋)在印度和中東的火爆也是一個(gè)相當(dāng)有趣的話題，仿佛在東亞也沒有見過類似的現(xiàn)象。

海灣國家的阿拉伯人有一種叫Baloot的撲克游戲，現(xiàn)在也是手游。這款游戲據(jù)說是英國人還是法國人先搞出來的，結(jié)果成了阿拉伯玩家的國家游戲。雖然網(wǎng)上說這款游戲很簡單，但是說起來容易做起來難。以前看到阿拉伯人在家里盤坐地毯對(duì)戰(zhàn)，那出牌速度堪比閃電，不到十秒鐘一局就結(jié)束了。從頭到尾，我們一群中國人面面相覷。之后看視頻教學(xué)，也只是勉強(qiáng)了解了基本的規(guī)則，不知道他們?cè)趺创虻眠@么快——也許是從小培養(yǎng)的天賦吧。

的確，與日本動(dòng)畫和韓流潛移默化地導(dǎo)出自己的文化相比，中國手機(jī)游戲做的更多的是本土化的適應(yīng)?！对瘛返牧г略O(shè)定可以算是導(dǎo)出了一波中國文化。不清楚當(dāng)它出來的時(shí)候，它會(huì)在印度和中東引起多大的轟動(dòng)。

本文來自微信微信官方賬號(hào):環(huán)形廢墟Loops（ID：yourtrace），作者：Jay

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