中國證券網(wǎng)訊上證報 今天的七夕，農(nóng)歷七月初七，中國傳統(tǒng)的“情人節(jié)”，隨著浪漫經(jīng)濟的升溫。除了鮮花和巧克力，“清醒戀愛”和“享受自己的消費”已經(jīng)成為年輕人不同的浪漫方式，也帶動了新的商機。

禮物釋放浪漫經(jīng)濟活力

8月22日13時許，在上海浦東新區(qū)的街道上，記者注意到，許多外賣騎手不僅帶著印有奶茶或晚餐包裝的外賣進入辦公樓，還帶著許多鮮花匆匆掠過。進入商場后，許多花店里整齊地排列著包裹好的鮮花，店員們?nèi)匀幻χx擇枝葉為后續(xù)訂單做準備。

圖片：8月22日13時許，上海國金中心的花店前擺放著已經(jīng)訂好的鮮花；曾慶怡攝

酒店業(yè)圍繞七夕打造浪漫經(jīng)濟。今年的中國住宅協(xié)會七夕活動以“日夜愛情，日落”為主題，提供以早餐優(yōu)惠券為核心的浪漫權(quán)益包，結(jié)合七夕節(jié)環(huán)境中的浪漫好貨:鮮花、蛋糕、紅酒等。并在商場挑選好東西，為客人提供節(jié)日靈感禮單。

對于七夕辦理入住和續(xù)住的客人，漫心酒店贈送了玫瑰、糖塊等禮物。

“我希望客人們能享受他們心中的甜蜜時光?！睋?jù)漫心運營部介紹，今年推出了七夕情人節(jié)客人互動體驗，釋放了自己的愛，營造出難忘的“甜蜜膽堿感”。

除外賣平臺同城花卉運輸忙碌外，電商平臺還與知名花卉種植地合作推出了七夕節(jié)花卉專場活動。記者從TikTok電商了解到，為了更準確地連接供需雙方，滿足大眾的優(yōu)質(zhì)購物需求，“TikTok七夕禮品季”特別推出了“七夕花嘉年華”主題，提前將云南、廣東等花卉綠植產(chǎn)業(yè)群體的供應聯(lián)系起來，通過短視頻、直播、商城區(qū)等方式向家家戶戶傳達花束和浪漫。

JD.COM消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年七夕“花”字“巧”字消費觀察》顯示，自8月份以來，JD.COM“七夕送禮”的搜索量環(huán)比增長了20多倍，其中“七夕巧克力禮盒”和“七夕花”的搜索量環(huán)比增長了30多倍。以廣東8月份至今的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，生巧克力和花束巧克力的銷量環(huán)比增長10倍以上，心形巧克力、流動巧克力、薄荷巧克力和牛奶巧克力的銷量環(huán)比增長709%。、266%、133%、130%。

七夕周圍的餐飲消費也很受歡迎。上海的劉女士告訴上海證券報記者，上周五聯(lián)系MUSE PENTHOUSE(云餐廳)在訂購七夕晚餐時，便被告知七夕當晚的位置已經(jīng)提前預定。

悅己消費興起

對年輕人而言，七夕，不僅僅是情人間的節(jié)日?！皭偧合M”也成為年輕人喜愛的消費主題。

中國情人節(jié)前夕，在社交平臺上，有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖展示自己準備的禮物，并留言“停止內(nèi)耗，開始愛自己。我們都值得獎勵”。

“‘95后’群體逐漸成為消費者的主要群體，越來越重視‘自我’的感受。另外，客戶對自己的需求有了更清晰的認識，在決策過程中變得更加理性和有目的。就拿護膚行業(yè)來說，消費者對效果的追求不斷細分。那些具有環(huán)保、可持續(xù)元素的商品，更受青睞。"上美股權(quán)旗下品牌一葉子（One leaf）在接受上海證券報記者采訪時，相關(guān)負責人表示，目前護膚品消費呈現(xiàn)出以下趨勢:客戶意識覺醒，“自我滿足”成為促進交易的主要動機；對效果的需求更細分；具有環(huán)保理念的產(chǎn)品更受歡迎。

他說：“我們在淘寶上開了十多年的店，明顯感受到了珠寶行業(yè)的發(fā)展與變化。以前，顧客買珍珠飾品主要是送媽媽，送長輩，款式多以“母珠”為主。在過去的兩三年里，很明顯，越來越多的年輕人來購買珍珠，大部分都是在“95”之后，作為情侶之間的禮物，或者是對自己的“獎勵”?！眮碜詮V東的淘寶商家“daimi”店主小潘說，自8月份以來，購買珍珠飾品的消費者同比增長近一倍。根據(jù)淘天集團的數(shù)據(jù)分析，七夕之前，淘寶上的珍珠搜索量猛增230%。

解鎖別樣的浪漫

除花卉、巧克力、七夕主題外，還出現(xiàn)了一些創(chuàng)意消費現(xiàn)象。

記者了解到，七夕之前，亞克力立牌、等身枕、粘土人手工制作、手機殼、勛章、鑰匙扣等款式豐富、設計多樣的衍生衍生產(chǎn)品在淘寶平臺上的受歡迎程度，如《愛與制作人》、《光與夜之戀》、《時空中的繪畫旅行者》、《未定事件簿》等。

今年以來，淘寶上成千上萬的小眾需求迎來了大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，淘寶上有2658個交易規(guī)模超過1億的趨勢類別。

上海、廣東、長沙等地的交響樂團還準備了七夕情人節(jié)音樂會，這是一部著名的浪漫電影。以上海東方藝術(shù)中心8月22日晚會為例。記者了解到，這場音樂會是由星空愛樂室內(nèi)樂團演奏的，很多著名電影中的經(jīng)典作品，如《愛樂之城》、《泰坦尼克號》、《哈利波特》、《如果愛好是上帝的旨意》、《羅密歐與朱麗葉》、《加勒比強盜》等。

對佛教而言，農(nóng)歷七月是吉祥月，七月初七不僅是中國的情人節(jié)，更是一個吉祥的日子，也可視為表達感激之情的節(jié)日。

無錫靈山大佛景區(qū)推出了七夕紅豆串珠手工體驗和七夕園會。

值得注意的是，關(guān)于理性戀愛的主題，也是一種浪漫經(jīng)濟。

今年夏天上映的電影《消失的她》被網(wǎng)友認為是“理性戀愛”的代表性電影之一。演員文詠珊被更多的人認識，因為他成功地塑造了“李木子”這個完美、危險和美麗的角色。

今年七夕，珠寶品牌IDO選擇了文詠珊作為主題海報的女主持人之一，推廣IDO Do時尚黃金“IDO時尚黃金IDO系列”產(chǎn)品在推廣文案中寫道:“紅與黑的對比，堅定與柔軟，堅持不懈，最終會像黃金一樣閃耀。我愿意更愛自己。

在電子商務平臺上也有明確的情感服務發(fā)布，比如“罵醒愛情大腦”服務就成了一個越來越紅火的生意。

記者以“罵醒愛情大腦”為關(guān)鍵字，搜索到一家銷量最高的淘寶店。商家介紹，可以提供兩種類型的“愛情大腦開導”服務，即文字語音條和連麥/語音聊天。前一類的價格是30元半小時和50元一小時，后一類的價格是40元半小時和70元一小時。根據(jù)淘寶商家的產(chǎn)品介紹頁面，截至發(fā)稿前，交易訂單已超過800單。（曾慶怡 劉雪）

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