全球市場(chǎng)整體低迷，電視廠商及其產(chǎn)業(yè)鏈如何尋找突破口？在日前開(kāi)幕的2023柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2023）上，TCL攜115吋的全球最大QD-Mini LED電視亮相。TCL電子（1070.HK）CEO張少勇在接受媒體采訪時(shí)表示，大屏電視可以帶來(lái)更佳的體驗(yàn)，滲透率也在加速提升。在電視市場(chǎng)整體平穩(wěn)的背景下，“大板”市場(chǎng)存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，TCL展出的115吋QD-Mini LED電視擁有目前行業(yè)最高的20000+級(jí)背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度，能更好地還原電視畫(huà)面中的細(xì)節(jié)場(chǎng)景。色彩方面，該產(chǎn)品沿用TCL最新量子點(diǎn)顯示技術(shù)量子點(diǎn)Pro2023，并搭載TCL華星A++蝶翼星曜屏。

大尺寸電視近年來(lái)的加速滲透值得關(guān)注。TCL電子最新披露的半年報(bào)顯示，今年上半年TCL智屏出貨量同比上漲12.9%至1146萬(wàn)臺(tái)，其中65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長(zhǎng)67.8%，出貨量占比顯著提升7.4個(gè)百分點(diǎn)至22.5%，TCL智屏平均尺寸亦同比增長(zhǎng)3.6吋至49.9吋。

“從銷(xiāo)售額來(lái)看，3年前TCL的‘主力軍’是65吋，到目前已經(jīng)是75吋了”，張少勇透露，今年上半年，TCL 85吋電視的銷(xiāo)售量較去年同期已增長(zhǎng)了10倍，對(duì)市場(chǎng)的滲透亦在加速。

為什么會(huì)呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)？“做產(chǎn)品”出身的張少勇認(rèn)為，早期的CRT無(wú)法實(shí)現(xiàn)較高的分辨率，所以電視屏幕越大圖像越模糊，體驗(yàn)不佳。通過(guò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，可以讓消費(fèi)者在相對(duì)合適的距離體驗(yàn)大尺寸帶來(lái)的更好的畫(huà)質(zhì)和沉浸感?！爱?dāng)技術(shù)可以解決像素的問(wèn)題，可以解決大小和性?xún)r(jià)比的問(wèn)題，又可以解決觀看距離的問(wèn)題的時(shí)候，我覺(jué)得就是不可阻礙的趨勢(shì)?！彼赋觥?/span>

群智咨詢(xún)?cè)诮衲昴瓿醢l(fā)布的2023年全球TV市場(chǎng)展望中也有類(lèi)似判斷。該機(jī)構(gòu)指出，在OLED電視短期增長(zhǎng)艱難的預(yù)期下，大部分頭部品牌將會(huì)更加積極推進(jìn)“大尺寸+MiniLED背光”的策略以提升LCD 電視產(chǎn)品在高端中的份額和競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，超大尺寸產(chǎn)品在電視市場(chǎng)中將大有作為。

上述報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年65吋TV出貨將同比增長(zhǎng)9.4%，75吋同比增長(zhǎng)16.4%，75吋+超大尺寸則將同比增長(zhǎng)24.6%。

延伸至顯示產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，由于以手機(jī)、平板為代表的中小尺寸顯示需求仍較為低迷，且尚無(wú)明顯的回暖趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈尋求增長(zhǎng)的突破口或?qū)⒏嗟姆旁诖蟪叽缡袌?chǎng)。

與之對(duì)應(yīng)的則是，大尺寸顯示面板行情正在持續(xù)回暖。群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，65吋及75吋大尺寸TV面板均價(jià)在7月上漲了8美金，預(yù)計(jì)8月將繼續(xù)上漲6美金。今年1月，上述兩種尺寸的TV面板的均價(jià)分別為113美金、173美金，至7月分別上漲至171美金、233美金，漲幅分別達(dá)到51.33%和34.68%。

據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)，上游面板廠商中TCL科技（000100.SZ）55吋及以上尺寸產(chǎn)品面積占比已提升至78%，同時(shí)75吋、65吋產(chǎn)品份額分別為全球第一、全球第二；京東方A（000725.SZ）超大尺寸（≥85"）產(chǎn)品全球出貨量位列第一；此外，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廠商群創(chuàng)和友達(dá)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，日韓廠商的份額則在逐步下降。

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