蜂花董事長(zhǎng)顧錦文此前曾公開表示，“巨大的流量只是助推器，擁抱變化，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口，是老品牌延伸生命力的必要條件?！?/span>

李佳琦直播間關(guān)于“79元花西子眉筆到底貴不貴”事件已經(jīng)過(guò)去一周時(shí)間，花西子和李佳琦直播間掉粉的同時(shí)，包括蜂花、白貓、精心等國(guó)貨品牌熱度大漲。

蜂花主播在直播間調(diào)侃，“不管工資漲沒漲，反正蜂花沒漲價(jià)”、“79元眉筆能在蜂花直播間買到什么”，并將直播間商品套餐全部改成了79元，甚至將自家護(hù)發(fā)素價(jià)格兌換成“花西幣”（即79元）。

之后，其他各品類國(guó)貨產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，蜜雪冰城在評(píng)論區(qū)調(diào)侃，“雪雪（學(xué)學(xué)）我呀，檸檬水只要0.038個(gè)花子（花西幣，即79元）就可以”；瑞幸咖啡稱自己“只要0.2個(gè)花西子一杯”；RIO官方旗艦店直播間表示“小銳家14瓶rio約等于0.06個(gè)花西子”，白玉牙膏甚至直接上架7.9元的商品套裝。

其他國(guó)貨品牌也紛紛打出類似套餐，如精心官方旗艦店推出的79元三桶花生油，蒙牛冰淇淋抖音旗艦店、瑞幸咖啡等均加入評(píng)論區(qū)。

另外，老牌國(guó)貨“郁美凈”連夜入抖。9月14日，郁美凈宣布全面入駐各大平臺(tái)，董事長(zhǎng)史濱在直播現(xiàn)場(chǎng)跳舞感謝觀眾，網(wǎng)友笑稱“郁美凈終于通網(wǎng)了”。當(dāng)日24時(shí)，郁美凈抖音粉絲漲至67萬(wàn)，直播10小時(shí)賣超100萬(wàn)元。截至發(fā)稿，抖音郁美凈官方旗艦店粉絲總數(shù)141.7萬(wàn)，直播場(chǎng)次三次，場(chǎng)均觀看人次625.6萬(wàn)。招聘平臺(tái)上，郁美凈緊急掛出供應(yīng)鏈經(jīng)理的招聘信息。

另一老牌國(guó)貨白貓也加入營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì)，在直播間放了一只白色貓咪，并在墻面貼上標(biāo)語(yǔ)稱“直播間是臨時(shí)的，主播還沒找到，請(qǐng)先自助下單”。9月17日白貓抖音直播當(dāng)場(chǎng)觀看人次達(dá)到228.4萬(wàn)的高點(diǎn)，截至發(fā)稿，粉絲總數(shù)25.8萬(wàn)。

海爾熱水器官方賬號(hào)在白貓直播評(píng)論區(qū)表示“那我咋辦？海爾兄弟洗澡？”公牛新能源車品廠家授權(quán)直播間評(píng)論“我上只公牛？”三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果專賣店直播間評(píng)論“我想搞三只松鼠放直播間”。一時(shí)之間，國(guó)貨品牌在抖音平臺(tái)和諧團(tuán)結(jié)。

9月18日，截至發(fā)稿，蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)蜂花官方旗艦店粉絲總數(shù)506.5萬(wàn)，較9月11日的244.8萬(wàn)增長(zhǎng)了106.9%；花西子官方旗艦店粉絲總數(shù)1158.7萬(wàn)，較9月10日的高點(diǎn)1163.3萬(wàn)下跌0.4%。

另?yè)?jù)Choice數(shù)據(jù)，國(guó)貨ETF漲0.8%。伴隨“國(guó)潮”熱度的崛起，李寧、安踏體育、珀萊雅、比亞迪、蔚來(lái)等“國(guó)潮”概念股逐漸成為資本標(biāo)的。

值得注意的是，不論是李佳琦花西子事件，還是其后各大國(guó)貨品牌“蹭熱度”的營(yíng)銷事件，基本都發(fā)生在直播平臺(tái)。包括更早之前花西子作為國(guó)貨新品牌的崛起，也離不開李佳琦與淘寶直播的助力。

頭豹研究院分析稱，花西子與頭部主播李佳琦深度綁定，自2019年3月花西子出現(xiàn)在李佳琦直播間以來(lái)，其產(chǎn)品銷量在李佳琦直播間保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，如首次出現(xiàn)在李佳琦直播間的花西子產(chǎn)品“空氣散粉”，隨后一舉成為花西子主打爆款。

以花西子為代表的國(guó)貨品牌逐漸成為直播電商新銳，2023年1月9日，抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年，抖音電商上的國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%，老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%，新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)84%。

直播帶貨也帶動(dòng)了國(guó)貨銷量快速增長(zhǎng)?！秷?bào)告》指出，消費(fèi)者通過(guò)國(guó)貨品牌直播間購(gòu)買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長(zhǎng)102% ，國(guó)貨品牌正通過(guò)直播持續(xù)釋放潛力。

實(shí)際表現(xiàn)在整個(gè)大盤上，2023年，受消費(fèi)板塊不振總體影響，美妝板塊走勢(shì)偏弱。據(jù)國(guó)金證券研報(bào)，2023年二季度美妝電商弱復(fù)蘇，抖音護(hù)膚品類2023年上半年GMV增長(zhǎng)500億元，體量與天貓美容（不含淘寶）相當(dāng)。頭十名中，國(guó)貨品牌珀萊雅、韓束排名穩(wěn)定在前五。抖音彩妝品類中，上半年抖音GMV增長(zhǎng)150億元，花西子、AFK分別位列榜單前兩名。

雖然國(guó)貨品牌借助熱點(diǎn)事件此次賺足眼球與銷量，但要長(zhǎng)期發(fā)展，仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打，從研發(fā)、品牌、運(yùn)營(yíng)等多維度發(fā)力。蜂花董事長(zhǎng)顧錦文此前曾公開表示，“巨大的流量只是助推器，擁抱變化，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口，是老品牌延伸生命力的必要條件?！?/span>

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