神秘的恒大歌舞團，終于正面回應了質(zhì)疑。

10月30日下午，被稱為恒大歌舞團團長的白珊珊突然發(fā)布一條澄清視頻。

據(jù)其所說，自己沒有做過工作之外的事情，什么豪車豪宅、800萬高額工資都不存在……

總而言之，網(wǎng)友“少兒不宜”的遐想都是謠言。

即便白珊珊言之鑿鑿，但是在其視頻評論區(qū)，還是存在不少質(zhì)疑聲。

質(zhì)疑聲當然不容易消除。

自從許家印被抓后，網(wǎng)友就對恒大歌舞團產(chǎn)生了濃厚的興趣。

有人討論起歌舞團的“選美標準”，有人好奇歌舞團的隱秘待遇和福利，也有人猜測其中可能的香艷故事……

這一切，都比早已蓋棺定論的許家印，更抓人眼球。

事實上，恒大歌舞團的確不簡單。

神秘的恒大歌舞團，你早已欣賞過

恒大歌舞團，是個成立已經(jīng)十余年的“老”藝術團了。

最初只是個“年會舞團”，但隨著恒大規(guī)模的擴大，這個小舞團的規(guī)模也水漲船高。

在2011年早些時候，恒大歌舞團就已經(jīng)單獨注冊了公司。

2011年，廣州恒大足球俱樂部提前4輪奪冠，許家印一高興，就為球隊準備了盛大的晚會。

晚會上，這支“神秘”的歌舞團第一次公開亮相，表演數(shù)支舞蹈，成為當晚的絕對焦點。

能在如此大場合下登臺亮相，團員質(zhì)量肯定不能太差。

在流傳的各種照片資料里，恒大歌舞團演員們的顏值，可以說是恒大舞團的殺手锏。

當然，演員的選拔條件也異?？量?。

坊間有句傳言：想進入恒大歌舞團，比上清華北大還要難。

據(jù)傳，恒大歌舞團對演員質(zhì)量有著極其嚴格的要求：女性演員身高不得低于170cm，男性不得低于178cm，而且必須都得是專業(yè)院校出身才行。

招人條件如此苛刻，許家印還能把歌舞團做的風生水起，靠的其實是和搞恒大足球隊一個路數(shù)：鈔能力。

據(jù)網(wǎng)上消息，恒大歌舞團內(nèi)部有嚴格的等級制度區(qū)分，薪資最低的也有8000元，最高則達到28000元。

要知道，當年有許多從部隊退下來的文藝兵，在加入恒大歌舞團之后，薪資直接翻了不止一番。

這種待遇高、演出多的工作，也是無數(shù)藝術院校學生眼中的“夢想工作”。

在高薪誘惑之下，恒大總是能獲得最優(yōu)質(zhì)的那一批。

能挖來如此多的優(yōu)質(zhì)演員當然都不是花瓶，論業(yè)務水平，恒大歌舞團的也是第一檔。

自從成立公司后，恒大歌舞團的身影，就越來越頻繁地出現(xiàn)在各種場合。

過硬的節(jié)目質(zhì)量，自然也吸引了央視的注意。

從2011年起，恒大歌舞團就頻繁在央視露面。

2013年，恒大歌舞團被央視選中，參加了《直通春晚》節(jié)目，并且獲金獎；

舞蹈《炫舞星光》也獲得過第七屆CCTV舞蹈大賽優(yōu)秀獎；

接下來，恒大歌舞團的身影，出現(xiàn)在了各種重要場合。

比如在杭州G20峰會上，表演了舞蹈《最憶是杭州》；

在北京一帶一路高峰論壇上，表演了《千年之路》；

中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年上表演了《勝利與和平》；

甚至在雅加達亞運會閉幕式上，代表中國表演了節(jié)目《杭州時刻》...

也許你不曾聽過恒大歌舞團的名聲，但肯定看過她們的節(jié)目表演。

恒大歌舞團演出檔次一路“升級”，其實側(cè)面印證了恒大集團影響力的步步提升。

從廣州的“地頭蛇”，一躍成為國家級別的商業(yè)帝國。

恒大歌舞團這顆“掌上明珠”，自然也跟著一飛沖天。

欠了2.4萬億，還對歌舞團戀戀不舍

2021年，恒大系爆雷，首富變成了首負。

即便如此，恒大歌舞團也并沒有在第一時間解散。

據(jù)企查查指出，直到2022年時，這支歌舞團的參保人數(shù)才從78人降為0人——暴雷后，又堅持了一年。

已經(jīng)跌至谷底，為何還對歌舞團戀戀不舍？

可以肯定的是，恒大絕不是在指望歌舞團能帶來多大收益。

恒大歌舞團的表演，要么是內(nèi)部演出，要么是助力大型活動，所收費用注定有限，甚至是免費。

歌舞團備受重視，離不開曾經(jīng)被恒大重視的兩個關鍵詞。

第一個關鍵詞是“門面”。

恒大歌舞團的內(nèi)部官方定位是“展現(xiàn)品牌形象與文化軟實力”。許家印還曾當眾大贊歌舞團：“是門面，也是恒大文化重要的組成部分?！?/span>

換言之，歌舞團是恒大對外的文化宣傳利器。

恒大集團里，還有不少起到類似“門面”作用的業(yè)務。

比如大家更熟知的體育。

2009年，恒大集團出資2000萬元成立了廣東恒大女排俱樂部。當時的恒大女排還在甲B聯(lián)賽但恒大靠著手里的人民幣吸引來了一眾好手，主教練是歸國的郎平；2010年，恒大復制自己，重金買下廣州足球俱樂部，并在三年后奪得亞冠。

同樣可以將“門面”輻射廣泛的還有影視業(yè)務。

因此恒大投資了當時炙手可熱的范冰冰工作室，范冰冰主演的《武媚娘傳奇》《贏天下》《巴清傳》燈，都有恒大的身影。此外，恒大還參與出品過周杰倫主演的《天臺愛情 》，彭于晏主演的《破風》，黃渤的《一出好戲》等，著實出了一些風頭。

和歌舞團登臺大型活動一樣，當恒大的足球和電影響徹全國時，恒大的“門面”自然更加璀璨。

第二個更重要的關鍵詞是“跨界”。

恒大很早就有個文娛夢，歌舞團只是其中不太為人知的一小環(huán)。

進軍文娛，在恒大看來是形勢所逼。

許家印曾判斷：“房地產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但此后的空間將會萎縮……現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)?！?/span>

所以在2010年底，恒大斥資8.5億元成立文化產(chǎn)業(yè)集團，立志成為國內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性最強、影響最廣的文化產(chǎn)業(yè)公司，進軍了影視、音樂、動漫、歌舞等各種領域。

為了跨界成功，恒大不僅僅是砸錢，而是真下了一番功夫。

比如恒大音樂，許家印三顧茅廬，加上優(yōu)厚條件，請高曉松和宋柯出山。他們來的第一年，恒大音樂就一舉收購了多家唱片公司的3500多首歌曲版權，成了當時“內(nèi)地最大的音樂版權公司”。

宋柯當時感慨：“干了二十年，終于有人給我們舉機關槍沖鋒了。”

可惜恒大的文娛夢終究只是個夢。

除了音樂業(yè)務外，其他文娛板塊沒有一個盈利。

地產(chǎn)大佬的文娛夢，為何總是落空？

這幾年，似乎沒進軍個文娛圈，都不好意思叫自己地產(chǎn)公司。

在文娛領域，投入大、布局廣、涉足深的不止是許家印，畢竟“地產(chǎn)+IP”的雙資本運作，聽起來就誘人，早已吸引了無數(shù)巨企紛紛下海。

一個數(shù)據(jù)是，截至2020年6月底，百強房企中已經(jīng)有57%的房企涉水文旅領域，有10家房企專門成立了文旅集團公司，其中萬達、碧桂園、保利、融創(chuàng)都榜上有名。

最為知名的要數(shù)萬達。早在2004年，萬達集團投資了5家華納萬達國際影院，此后又進一步拓展影視、體育、主題公園、舞臺演藝等業(yè)務，參與出品過不少爆款電影，如《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等。

另一個房產(chǎn)巨頭融創(chuàng)雖然入局文娛較晚，但不少爆款電影背后都有它的身影。

很多人不知道，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，其實都是在融創(chuàng)文化旗下影視產(chǎn)業(yè)園拍攝的。融創(chuàng)文化官網(wǎng)顯示，目前，融創(chuàng)文化共投資、發(fā)行影片近80部，累計票房超過180億。

入局者眾，但能像萬達、融創(chuàng)這樣真正搞出點爆款的玩家并不多，大部分都成了炮灰，砸出的錢血本無歸。

很大的因素就在于，國內(nèi)不少地產(chǎn)公司，只顧建房子，卻不注重內(nèi)容的打造。

典型體現(xiàn)就是，一上來就要排場，搞影視城、主題公園、特色小鎮(zhèn)，砸多少錢也不算計，很多抱著“做地產(chǎn)拿地方便”的心態(tài)，更不會潛下心從源頭打磨IP。

IP對于文娛玩家有多重要？直觀說，相當于命脈。

迪士尼的所有文娛業(yè)務，實際上都是先IP再周邊，電影、游戲、主題公園，有了IP，以及相關的故事背景和受眾需求，才能實現(xiàn)創(chuàng)意落地，吸引用戶。

而反觀很多嘴上稱“成為迪士尼”的中國玩家，恰恰是反過來：先周邊后IP，甚至干脆就沒有IP。

是中國缺乏IP文化么？當然不是。

最近上海萬圣節(jié)的cosplay活動，很多中國經(jīng)典角色大受歡迎。

不久前，“適合中國寶寶體質(zhì)”的動物園，也是靠著各種中式IP一夜爆火。

這些也更說明一點，沒有抓住核心命脈的跨界，一開始人們因為新鮮感可能還會買賬，但一旦時間長了，用戶識破后，就變成了“文化圈地運動”，文娛夢只能落空，最后一地雞毛。

豬也能飛的時候，更需要提醒自己：豬終究是不能靠自己飛的。

結(jié)語：

幾年前，許家印曾在造車時喊話：

“我們造車就是買買買！合合合！大大大！圈圈圈！好好好！”

這種風格，過去在造車造房體現(xiàn)的淋漓盡致，顯而易見也延續(xù)到了他的文娛夢。

正如有人扒出許家印，吸煙要抽雪茄，著裝要愛馬仕，甚至連請個教練都要外國人。

這種好大喜功的風格，曾經(jīng)成就了恒大的文娛夢，卻也是它坍塌的根本。

步子邁得太大，始終是它們的致命傷。

徒有其表，最終只能因大而倒。

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