2月21日，2024年1月彩電市場總結(jié)數(shù)據(jù)出爐，經(jīng)歷了2023年下滑之后，今年開年有所復(fù)蘇，觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，線上、線下兩個渠道的產(chǎn)品進(jìn)一步分化，品牌的高端化戰(zhàn)略也迎來了新方向。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然開年數(shù)據(jù)向好，但今年彩電行情走勢如何仍難斷言，這背后既有產(chǎn)業(yè)鏈波動、原材料價格漲跌等因素影響，也有國內(nèi)外市場分化帶來的不確定性，彩電企業(yè)想要走得堅實、沉穩(wěn)，關(guān)鍵是不把雞蛋放在一個籃子里，在多個方向、多重條線有所布局。

市場開門紅

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，線上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%，均價同比增長34.3%，達(dá)到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長7.7%，在線下市場，1月彩電零售額規(guī)模同比增長22.7%，均價同比增長22.2%，達(dá)到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達(dá)到41.8%。

從品牌競爭格局看，線上彩電銷售中，海信、TCL、創(chuàng)維名列前3，小米緊隨其后排在第四，在頭部品牌中，創(chuàng)維在1月份實現(xiàn)了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。

從消費(fèi)端看，用戶更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級的需求沒有改變，從生產(chǎn)端看，以75寸以上產(chǎn)品為代表的中高端品類持續(xù)普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，今年開年，彩電線上、線下兩個市場持續(xù)回暖的同時，產(chǎn)品也進(jìn)一步分化，高端、個性化品類更依賴線下出貨，標(biāo)準(zhǔn)化、普及型產(chǎn)品則更有賴線上動銷，兩個市場的定位與分工愈發(fā)明晰，舉例來說，萬元以上的高端彩電在線下市場更吃香。

在業(yè)內(nèi)人士看來，高端的含義并非一成不變，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，高端的門檻一步步被推高。代理過多家彩電品牌的經(jīng)銷商黃先生對記者談到，此前85寸4K彩電價格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產(chǎn)品迭代，創(chuàng)維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線下售賣的85寸彩電在打折后不到1萬元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態(tài)度的用戶決心入手。

記者觀察到，在線下門店的彩電屏幕上，除了播放以風(fēng)景、花卉、動物為內(nèi)容的宣傳片，以彰顯良好畫質(zhì)外，也有不少彩電播放實時內(nèi)容或者體育賽事，黃先生表示，有不少顧客選擇高端電視，就是想獲得更好的觀賽體驗，除此之外，如何與家中客廳的格局匹配，實現(xiàn)最佳觀看距離，也需要在線下門店中盡量為顧客展示出來。

有銷售人員對記者談到，自己反復(fù)對前來選購的顧客介紹，高端彩電不只是屏幕大，除此之外，廠商也會在上面集合更多新技術(shù)、新性能，例如Mini LED顯示技術(shù)、4K 144Hz高刷、分區(qū)控光、管控環(huán)境光等性能，多為高端產(chǎn)品所獨(dú)有。

產(chǎn)業(yè)鏈影響

除了用戶的消費(fèi)意愿外，業(yè)內(nèi)專家更多把目光集中于產(chǎn)業(yè)鏈帶來的影響。丁少將指出，從目前銷售量和均價雙雙上漲的情況看，之前彩電品牌間的價格戰(zhàn)有望告一段落，背后原因包括面板在內(nèi)的原材料價格企穩(wěn)回升，一定程度上壓縮了品牌方的定價空間。

據(jù)WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機(jī)構(gòu)預(yù)計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴(kuò)大。

專家分析認(rèn)為，面板上漲的趨勢還將持續(xù)一段時間，制約著彩電廠商不會再次陷入價格戰(zhàn)循環(huán)。本輪面板價格上漲來之不易，實際上，早從2022年下半年開始，各廠商已經(jīng)控制產(chǎn)能、降低稼動率，在2023年三季度前達(dá)到最低點(diǎn)，面板價格也于此時企穩(wěn)回升，截至目前，漲價勢頭不過維持了半年左右，尚有勢能未被充分釋放，短期內(nèi)不會再次掉頭向下。

除了原材料價格，新技術(shù)逐步普及也引導(dǎo)價格下探，刺激了消費(fèi)者電視換新的需求，以顯示技術(shù)Mini LED為例，雖然去年彩電市場整體下滑，但Mini LED的滲透率卻有所增長，其零售量滲透率達(dá)到29%，同比上年增長1.8%，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2023年涉足該領(lǐng)域的彩電品牌數(shù)量達(dá)到16個。

Mini LED帶來最顯著的進(jìn)步，就是讓彩電更便捷地實現(xiàn)了區(qū)域調(diào)光，在暗室條件下，Mini LED屏幕相比成熟的OLED屏幕色彩對比度一致，甚至有可能更高，在日常辦公環(huán)境下， OLED屏幕有可能反射光線導(dǎo)致看不清，而背光Mini LED則更好地規(guī)避了這一問題。

多條線布局

長期來看，彩電作為終端消費(fèi)品，其市場表現(xiàn)強(qiáng)弱與否，并不完全跟隨著大環(huán)境載浮載沉，而是靠各大廠商奮力突圍，從面前的困境之中開拓新局面，面對2024年的市場形勢，彩電品牌面對不同市場、層級也祭出了不同招數(shù)，總的來看，其在國內(nèi)市場以技術(shù)更新?lián)Q代、深耕高端化為主，在海外市場則積極融入當(dāng)?shù)氐闹悄芗揖由鷳B(tài)。

四川長虹在采訪中對北京商報記者表示，去年電視行業(yè)在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱影響下，開年景氣度不足，彼時正處于疤痕修復(fù)期，如今情況略有好轉(zhuǎn)，海外市場的情況與國內(nèi)相反，在經(jīng)歷了去庫存后，需求在去年上半年便有所回暖，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，去年上半年電視出口量同比增長9.5%。

四川長虹方面表示， AI為電視的技術(shù)迭代提供了新方向，例如搭載“長虹超腦”人工智能技術(shù)大模型的產(chǎn)品，便能夠做到感知、理解與學(xué)習(xí)，可應(yīng)用于生活百科知識，學(xué)習(xí)教育輔助，文檔創(chuàng)作生成等方面。而在海外市場，長虹則積極融入海外的IoT生態(tài)，聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能電視平臺，Android TV電視搭載Google Android TV和Google TV系統(tǒng)，使用Google assistant語音助手，包含YouTube、Netflix、Prime Video等主流視頻應(yīng)用。

相較于長虹對海外生態(tài)的融入，海信更看重將海外市場進(jìn)一步細(xì)分，以求挖掘更多增長點(diǎn)，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者稱，目前公司優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)不同地區(qū)在全球業(yè)務(wù)組合中的戰(zhàn)略地位，實施區(qū)域化管理，一體式發(fā)展，北美、歐洲市場是公司收入的重要基石，而亞太市場是公司重要的新興成長市場，核心重點(diǎn)渠道效率高速提升。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)如今技術(shù)進(jìn)程、產(chǎn)業(yè)鏈波動、國內(nèi)外市場分化等多重原因，都將左右彩電企業(yè)的業(yè)績，“不把雞蛋放在一個籃子里”已逐漸成為金科玉律，彩電行業(yè)的復(fù)蘇有賴于在多個方向與領(lǐng)域中靈活應(yīng)對，危中尋機(jī)。

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