“今年老家繼續(xù)禁煙花，我除夕跨年煙花秀是在《元夢之星》上看的，跟姐姐一起，還挺有氛圍感?！弊鳛橛螒驉酆谜撸?5后王栗（化名）這個春節(jié)假期舍棄了《王者榮耀》，玩起了《元夢之星》。

和王栗類似，這款游戲也成為很多年輕人春節(jié)期間娛樂互動的重要空間。

在誕生后的首個春節(jié)檔，《元夢之星》火力全開，希望能再次上演后來居上的戲碼；當然，作為守擂者，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》也不甘示弱，全力應(yīng)戰(zhàn)。

春節(jié)期間的營銷推廣，只是《元夢之星》與《蛋仔派對》營銷大戰(zhàn)的一個縮影。作為吃雞游戲大戰(zhàn)后，騰訊和網(wǎng)易又一次在游戲戰(zhàn)場的激烈開火，雙方步步緊逼，互不相讓。

騰訊和網(wǎng)易都想要在這場戰(zhàn)役中成為最終勝利者。騰訊若勝出，不僅意味著它游戲王者的地位進一步鞏固，更決定其能否在UGC和新的社交場景中建立領(lǐng)先地位；網(wǎng)易若贏，則意味著它將挑戰(zhàn)騰訊游戲的王者之位，并進一步踏進對方的社交領(lǐng)地。

一些顛覆以往認知的變化正在發(fā)生。

全方位對壘

《元夢之星》與《蛋仔派對》在春節(jié)檔的對壘是全方位的。

首先，作為派對游戲，在春節(jié)這個最適合社交的場景，《元夢之星》《蛋仔派對》都選擇在新春氛圍上下功夫，以充分釋放游戲的休閑與社交屬性。

王栗表示，感受最深的就是元夢廣場上濃厚的新春氛圍，設(shè)置有乘龍飛天、新春小鋪、煙花秀等場景，互動體驗感很強。

同樣，蛋仔廣場上也有不少新春主題的場景設(shè)置，除了煙花秀外，還有包餃子、集福等活動，更在除夕舉辦了由蛋仔表演的2024蛋仔春晚，春節(jié)期間在游戲內(nèi)持續(xù)輪播。

在游戲內(nèi)，《元夢之星》和《蛋仔派對》也有不少地圖是龍年春節(jié)主題，將新春元素與地圖結(jié)合在一起，不僅增強了節(jié)日氛圍，而且更頗具趣味性。

除了節(jié)日氛圍外，兩款游戲都拿出了實實在在的福利。

《元夢之星》這次是大手筆，不僅送游戲幣、QQ音樂和騰訊視頻的會員卡，以及絕味鴨脖、海底撈等餐飲的代金券，還拿出了1億元現(xiàn)金來撒紅包，最高額達到188元。

一位玩家告訴華爾街見聞，在微信里搶了一圈紅包后，大年三十那天還去元夢上抽了幾個現(xiàn)金紅包，抽到的最大有8.88元，后面過年幾天都持續(xù)去有抽取到現(xiàn)金紅包。

蛋仔也有應(yīng)對策略，在春節(jié)期間同樣推出“集5蛋分1億”，輕松開出8.8元的紅包活動；兩家也都與知名IP展開聯(lián)動，送出免費皮膚。蛋仔這邊聯(lián)動熊出沒，元夢就聯(lián)動奧特曼。

與此同時，雙方的戰(zhàn)火從游戲中蔓延到游戲外。

蛋仔找來楊紫做代言人，元夢則請來范丞丞、宋雨琦、魏大勛；元夢上了央視跨年晚會，蛋仔不僅連登央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南春晚，甚至還在游戲里辦了個春晚。

據(jù)悉，在2月5日至18日期間，蛋仔還要在全國34個城市開啟共計43場新春廟會。

此外，據(jù)華爾街見聞了解，現(xiàn)在各地不少精品店內(nèi)都有蛋仔周邊衍生品銷售。元夢也已經(jīng)開始推出諸多線下聯(lián)名產(chǎn)品，包括“星寶”玩偶周邊、收藏卡片等。

目前來看，在線上與線下的聯(lián)動上，早誕生一年多的蛋仔還是更勝一籌。

值得一提的是，為了在春節(jié)期間盡可能更多追趕回落后的進度，拉來一波新用戶，元夢在春節(jié)期間還打通了QQ和微信。通過開發(fā)QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能，元夢拆除了阻擋兩個服務(wù)區(qū)的墻，進一步降低了玩家互動的門檻。

在春節(jié)這個游戲推廣拉新的重要窗口，擁有更強社交屬性的派對游戲，無疑都想抓住?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書樂對華爾街見聞表示，春節(jié)期間休閑屬性比其他節(jié)假日更加明顯，而且聚會更多，派對游戲的屬性更容易切入其中。

游戲新時代

作為老牌游戲公司，網(wǎng)易是深諳春節(jié)檔重要性的。2022年5月上線之初，蛋仔曾經(jīng)遇冷，后靠UGC玩法后逐漸積累起人氣，最終在疫情后的第一次春節(jié)檔，才成為爆款，晉升全年最大游戲黑馬。

而騰訊的《元夢之星》在高調(diào)開局后，殺入春節(jié)檔，也是他們希望進一步擴大戰(zhàn)果，這是一場關(guān)鍵的大考。

然而，元夢的攻勢并沒有掀起足夠的聲浪，也暫時還未能上演過去騰訊游戲后來居上的歷史。國內(nèi)派對游戲第一的位置依然屬于《蛋仔派對》。

據(jù)點點數(shù)據(jù)，截至2月15日，在中國地區(qū)的App Store端，《蛋仔派對》近30天的下載量約為602萬，而《元夢之星》的下載量為376萬；且前者近30天的總收入約為1.39億元，后者的總收入則約為5725萬元。

此外，網(wǎng)易官方宣稱，除夕夜，《蛋仔派對》DAU（日活躍用戶）突破了4000萬，《元夢之星》則尚未公布春節(jié)期間各項數(shù)據(jù)。

看起來，《蛋仔派對》目前仍然有著明顯的先發(fā)優(yōu)勢。

“目前元夢對蛋仔亦步亦趨，沒有超越蛋仔的跡象”。張書樂表示，在《元夢之星》基本告別了“新游紅利”“新鮮感”后，元夢VS蛋仔已進入持久戰(zhàn)階段。

目前來看，元夢和蛋仔雖然在玩法上極具相似性，但已從初期的針鋒相對，過渡到差異競爭、各自布局IP生態(tài)的階段。

DataEye研究院指出，按照目前膠著的態(tài)勢，再考慮到玩家群體出現(xiàn)分化，其判斷半年內(nèi)兩款游戲可能會處于“有差異化，能共存”的態(tài)勢——元夢占據(jù)中青年，蛋仔偏低齡；元夢偏中度，《蛋仔》更休閑；派對賽道必然擴容。

接下來，雙方的營銷戰(zhàn)會越演越烈，考驗的已經(jīng)不只是產(chǎn)品、投放、資金，雙方的“內(nèi)部因素”更可能影響戰(zhàn)局。

而無論對于騰訊還是網(wǎng)易而言，這都是一場不能輸?shù)膽?zhàn)役。

作為2023年大火的派對游戲，《蛋仔派對》成為網(wǎng)易有史以來DAU最高的游戲，搶占了00后游戲社交場景。網(wǎng)易披露數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月8日，《蛋仔派對》已擁有超過5億的注冊用戶、上億UGC地圖。

《蛋仔派對》不僅是網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上的一次重大突破，更是如今網(wǎng)易的支柱游戲，網(wǎng)易希望借此證明其在社交游戲和UGC方面的實力。

對于騰訊而言，也希望迎來《王者榮耀》《和平精英》之后的下一代國民游戲。元夢不止寄托著騰訊打造新爆款游戲的希望，更是未來搶占新的社交領(lǐng)地的重要平臺，是騰訊集團戰(zhàn)略級別的存在。

遙想當年的“吃雞大戰(zhàn)”，游戲戰(zhàn)場已經(jīng)很久沒有見到能打得如此火熱的兩款游戲了，沒有人能準確預(yù)測這場戰(zhàn)爭的最終走向。

網(wǎng)易，這個中國老牌的游戲巨頭，不甘長期屈居于騰訊之下；而騰訊，自然也不會放棄游戲和社交老大的地位。

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