AI，為百度業(yè)績帶來了新增勢能。

2 月 28 日，百度發(fā)布全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2023 年百度總營收達(dá) 1346 億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）287 億元，同比增速達(dá) 39%；四季度營收 350 億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）78 億元，同比大漲 44%。百度全年?duì)I收和利潤均超市場預(yù)期。

" 百度對旗下各產(chǎn)品線進(jìn)行了 AI 原生化重構(gòu)。" 百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏去年 11 月在西麗湖論壇如是說。

過去一年，文心大模型持續(xù)迭代、生成式 AI 重構(gòu)廣告系統(tǒng)、百度智能云與眾多企業(yè)達(dá)成合作，百度在 AI 領(lǐng)域成績斐然。

如今，文心大模型有望成為 AI 原生時(shí)代的操作系統(tǒng)。

百度之所以能在 AI 領(lǐng)域取得成績，核心原因是百度長期積累的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。這些優(yōu)勢強(qiáng)化了百度在生成式 AI 和大模型領(lǐng)域已形成領(lǐng)先優(yōu)勢的市場認(rèn)知。

文心大模型調(diào)用量持續(xù)上漲，文心一言用戶規(guī)模超 1 億

文心大模型 4.0，這是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型，綜合水平與 GPT-4 相比毫不遜色。

其中，文心一言 APP 是百度基于文心大模型從 0 到 1 打造的一款 AI 原生應(yīng)用，8 月 31 日正式面向公眾開放。開放后 12 小時(shí)，迅速登上 Apple Store 免費(fèi)應(yīng)用排行榜首位，成為首個(gè)登頂應(yīng)用商店榜首的中文 AI 原生應(yīng)用。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示："2023 年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)、以及商業(yè)化方面取得重大進(jìn)展。"

截至 12 月底，文心一言用戶規(guī)模突破 1 億，累計(jì)完成了 37 億字的文本創(chuàng)作，輸出了 3 億行代碼，幫助用戶處理了累計(jì) 4 億字的專業(yè)合同，制定了 500 萬次的旅行計(jì)劃。

縱觀全行業(yè)，文心大模型是性價(jià)比最高的大模型。百度擁有獨(dú)特的四層技術(shù)架構(gòu)優(yōu)勢和端到端優(yōu)化能力，從而不斷提高文心大模型和文心一言的效率。

去年 11 月，李彥宏在演講時(shí)指出：" 全國有 200 多家大模型，文心大模型一家的調(diào)用量比這 200 多家大模型的調(diào)用量加起來還多。"

過去一年，越來越多的企業(yè)和開發(fā)者調(diào)用文心大模型開發(fā)自己的 AI 原生應(yīng)用，文心大模型日調(diào)用量持續(xù)上漲。其中，三星、榮耀、汽車之家均與百度達(dá)成合作，調(diào)用文心大模型來提升產(chǎn)品的 AI 能力。

隨著文心大模型推理成本不斷降低，AI 普惠將會更好實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，自去年 3 月文心一言發(fā)布以來，文心大模型的推理成本已經(jīng)下降至原來的 1%；通過文心和飛槳的協(xié)同優(yōu)化，文心大模型的周均訓(xùn)練有效率超過 98%，訓(xùn)練算法效率提升 3.6 倍，推理性能提升 50 倍。

全年在線營銷收入 751 億，大模型帶動廣告和云收入增長

文心大模型也正在為百度帶來更多營收。

過去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的 AI 原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言 App 等 AI 原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等 AI 營銷工具。財(cái)報(bào)顯示，2023 年 12 月，百度 App 月活用戶達(dá)到 6.67 億，2023 年全年在線營銷收入 751 億元，四季度在線營銷收入 192 億元。

生成式 AI，正在重構(gòu)百度的廣告系統(tǒng)。百度通過文心大模型，打通了品牌營銷全鏈路，提高了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。

2023 年 12 月，百度營銷正式發(fā)布 " 品牌智能體 "，依托于百度生成式 AI 技術(shù)，具備感知、記憶、規(guī)劃、行動、人格五大能力，致力于打造全能的品牌數(shù)字分身。將賦能品牌從用戶洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放到效果驗(yàn)證，全鏈路實(shí)現(xiàn)生成式 AI 營銷，成為品牌最核心的經(jīng)營陣地。

以飛鶴奶粉為例，在百度搜索上，用戶可以直接向飛鶴官方智能助手咨詢，比如提問 " 嬰兒濕疹過敏，應(yīng)該吃什么奶粉 " 等。相比于之前的固定信息，文本對答的表現(xiàn)形式更能滿足用戶個(gè)性化需求，提升商品匹配效率。

同時(shí)，深度對話產(chǎn)生的信任感，也會提升消費(fèi)者的提問意愿，產(chǎn)品推薦、購買優(yōu)惠、使用說明等問題，都可以通過智能助手得到解答。

此外，百度還發(fā)布了新一代營銷平臺 " 輕舸 "，這使得廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超 20%。

2023 年世界大會，百度營銷首次體系化發(fā)布 "AI Native 商業(yè)全景應(yīng)用 "，包括全球首個(gè) AI Native 營銷平臺輕舸。" 輕舸 " 具備洞察、分析、制作等 AI 能力，互動量級已達(dá)百萬。

同程旅行與百度營銷合作了多年。近期，僅通過使用 " 一鍵試投輕舸 " 的功能，同程旅行便捷快速完成了營銷方案的創(chuàng)建，加速冷啟效率并穩(wěn)步平衡成本。

值得一提的是，24 年春節(jié)期間，旅游市場回暖，同程旅行提前布局輕舸投放，達(dá)成了新流量增補(bǔ)的目的，逐步突破獲客瓶頸。同程旅行通過輕舸自動盯盤，降本增效，春節(jié)期間對比節(jié)前成本降低 17%，轉(zhuǎn)化量則提升 173%。

在云業(yè)務(wù)方面，文心大模型持續(xù)獲多個(gè)大客認(rèn)可，三星、榮耀、汽車之家與百度智能云達(dá)成合作。

其中，三星在最新款的 S24 旗艦手機(jī)上集成文心大模型的多項(xiàng)能力，包括通話、翻譯、智能摘要等功能。眾多功能當(dāng)中，最引人注目的是 " 即圈即搜 " 功能，用戶可以通過簡單的手勢操作在文字、圖片或視頻上進(jìn)行圈畫或劃線，即可獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

而在與榮耀的合作中，文心大模型接入了榮耀 MagicOS 百模生態(tài)計(jì)劃，賦能榮耀 YOYO 助理打造更專業(yè)的用戶服務(wù)，帶來本地化的文本創(chuàng)作、知識問答、生活建議等。

構(gòu)建飛輪效應(yīng)

如何在云基礎(chǔ)設(shè)施之上，構(gòu)建成功的 AI 應(yīng)用，讓增長的飛輪快速、持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)？百度已經(jīng)拿出成績。

基于文心大模型，百度為企業(yè)和開發(fā)者提供應(yīng)用開發(fā)工具 AppBuilder 和模型開發(fā)工具 ModelBuilder，極大降低了開發(fā)門檻。

據(jù)介紹，AI 原生應(yīng)用開發(fā)工作臺千帆 AppBuilder 包含多款能力組件和應(yīng)用框架，并提供低代碼態(tài)、代碼態(tài)兩種產(chǎn)品形態(tài)。即使是不懂代碼的小白，也可以通過自然語言和可視化工具組件，輕松搭建 AI 原生應(yīng)用。

例如，用戶可以用自然語言在 AppBuilder 上輸入橋牌算法規(guī)則，不用寫一行代碼，就可以開發(fā)出一個(gè)橋牌計(jì)分器。

不僅如此，百度還開發(fā)了大模型開發(fā)工具鏈千帆 ModelBuilder。ModelBuilder 提供一整套大模型開發(fā)的工具鏈，支持專有模型的開發(fā)和模型精調(diào)，開發(fā)者在上面可以很經(jīng)濟(jì)、很簡單地精調(diào)專用模型。

目前，千帆 ModelBuilder 已累計(jì)精調(diào)了 10000 個(gè)模型。

實(shí)戰(zhàn)是大模型最好的訓(xùn)練場，龐大的調(diào)用量給予文心大模型更多反饋，進(jìn)一步促進(jìn)了文心大模型的能力提升，形成飛輪效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大文心大模型和國內(nèi)同行的差距。

縱觀過去，百度自 2019 年 3 月發(fā)布文心大模型 1.0 版以來，歷經(jīng)四年技術(shù)深耕和研發(fā)迭代，在 2023 年 10 月已升級到文心大模型 4.0 版。

文心大模型持續(xù)圍繞 " 產(chǎn)業(yè)級 "" 知識增強(qiáng) " 兩大特性，延續(xù) " 降低應(yīng)用門檻 " 的發(fā)展路線，進(jìn)行創(chuàng)新突破。從模型發(fā)布到應(yīng)用開發(fā)，百度一直走在前沿。

2024 年，AI 在行業(yè)的深入才真正開始，技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的節(jié)奏越來越快。不久后，百度還將在 4 月 16 日至 17 日召開 Create AI 開發(fā)者大會，屆時(shí)，還將為 AI 技術(shù)和 AI 開發(fā)生態(tài)帶來哪些驚喜？

無疑，想要從先行優(yōu)勢中持續(xù)保持敏銳的觸覺，比的就是誰的輪子更快，誰就能占據(jù)先機(jī)，拉開身位。未來，百度還會有怎樣的速度？我們拭目以待。

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