最新的比亞迪廣告，代言人居然是——

長！澤！雅！美！

別說什么，都給我反復(fù)欣賞這段視頻。

這個廣告讓硅基君這樣的直男看醉了，本來還在想到到底是買毛豆3還是SU7，這只海豚也進入了射程范圍：

不要跟我談什么產(chǎn)品力的技術(shù)力量，只憑長澤雅美的笑容，這輛車就便宜了！

整個視頻沒有高大的乘車場景，也沒有激情賽道上的賽車，只有充滿清新的日式風格和長澤雅美不斷微笑著感受新車，牢牢抓住直男的心。

宣傳是廣告的主要內(nèi)容海豚和ATTO 3(國內(nèi)名稱為元PLUS)兩款車型，展示了比亞迪產(chǎn)品的技術(shù)含量、續(xù)航時間和安全性。

無論點擊哪一段視頻，在嗶哩嗶哩，評論基本上都是一個勁兒的夸比亞迪，很會找人。

也有網(wǎng)友覺得比亞迪在日本發(fā)展很快，比如“沒想到有一天中國車會賣到日本”“(中國車)會被殺進豐田巢穴”。

考慮到長澤雅美在中日兩國的受歡迎程度，“特供日本”的廣告讓中國網(wǎng)民集體高潮并不奇怪——即使沒有看過求婚大戰(zhàn)，唐人街探案3總是看過嗎？

01

汽車廣告這個東西大家都不陌生，基本上逃不過西服革履跑道疾馳貴氣逼人的幾條路。

即使是比亞迪這樣的廉價汽車公司，其廣告理念也是鋼鐵直男風格。最典型的是，2018年，比亞迪邀請小李子作為品牌大使，為比亞迪唐拍攝了一系列廣告。

比亞迪日本在邀請長澤雅美之前就邀請了這本書。ナナミ(動畫《第一個字D》佐藤真子的原型，一個既有實力又有價值的模特和漂移賽車手)，以及被稱為“漂移王”的日本前賽車手土屋圭市，向即將上市的比亞迪海豹宣傳。

這次的日本小清新路線，的確很少見。日本網(wǎng)友對Twitter的評價很有代表性：

比亞迪的廣告顯示了電動汽車的便利性，而非無緣無故地與飛機相比。

02

不過，與嗶哩嗶哩網(wǎng)友的山呼海嘯相比，這個廣告在日本只能算是反響平平。

比亞迪YouTube官方頻道BYDD是廣告視頻的原始來源。 JAPAN，錄像播放量只有幾萬次，評論也屈指可數(shù)，不如轉(zhuǎn)載到嗶哩嗶哩的播放量高。

以前長澤雅美代言的廣告，播放量不超過百萬都會讓人懷疑YouTube限制了流量，比如運動品牌Under Armour，可爾必思，酸奶品牌，觀看量超過400萬。

03

比亞迪在日本的口碑有些兩極分化。

一種是“我不買和中國有關(guān)的東西”類型：

比如在“日本汽車之家”Carview上，對比亞迪基本持負面態(tài)度:“看到比亞迪就笑”(比亞迪英文簡寫B(tài)YD類似于日本一家內(nèi)衣店的BVD，容易出錯，經(jīng)常被日本網(wǎng)友嘲笑)、日本有人買比亞迪嗎？”

另外一種是感慨手機和家用電器的過去教訓(xùn)，呼吁“警惕中國制造”的反思型：

在日本5ch網(wǎng)站(類似百度貼吧)的一篇關(guān)于“為什么不買比亞迪”的帖子下，有網(wǎng)友留言:“不要低估比亞迪電車，中國電器和手機曾經(jīng)也被低估了”。

這樣的對比隨處可見，再欣賞幾個：

在日本，比亞迪已經(jīng)推出了兩款緊湊型SUV車型， ATTO 3(元PLUS)，售價450萬日元(約合人民幣21.2萬元，國內(nèi)約13萬元)，小型電動汽車海豚，售價363萬日元(約17.1萬元，國內(nèi)約11萬元)。

相比之下，特斯拉model3在日本的價格大約是26萬元，換句話說，比亞迪在日本實際上并不是一輛低價汽車。

此外，比亞迪進入日本市場還不算晚。今天，中國汽車公司正在大喊大叫出海，但比亞迪早在1999年就進入了資本主義。

然而，在日本市場，比亞迪專注于商用車領(lǐng)域。比亞迪純電動公交車在日本的市場份額已經(jīng)達到70%，帶著BYD。 在日本，logo叉車也是眾所周知的。但是比亞迪仍然開拓著與普通消費者最近的乘用車市場。

在乘用車領(lǐng)域，比亞迪在日本市場只有純電動汽車。

依據(jù)日本汽車進口協(xié)會（JAIA）根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，2023年日本純電動汽車銷量達到88535輛，進口純電動乘用汽車銷量達到22848輛，比亞迪銷量達到1446輛，占進口汽車的6.3%左右，更不用說與本土汽車相比了。

雖然日本普通人對比亞迪并不十分感冒，但是從汽車工業(yè)的角度來看，日本網(wǎng)友對比亞迪無疑是由衷的贊揚。，這篇文章可以看看我們之前的文章《翻出日本網(wǎng)友對比亞迪的評論，我都覺得有點尷尬》。

但是，作為一個中國人，我會關(guān)注一件事：

雷總進入日本市場，可以請新垣結(jié)衣代言小米SU8嗎？

本文來自微信公眾號“新硅NewGeek”（ID:XinguiNewgeek），作者：董道力，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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