與電視劇和電影的火爆相比，2024年第一季度綜藝市場(chǎng)延續(xù)了去年年底的“平淡”原色，沒(méi)有拉胯，也沒(méi)有太多驚喜。

一方面，綜藝節(jié)目數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1共播出新51個(gè)季節(jié)性綜藝節(jié)目(不含衍生和晚會(huì))，同比增長(zhǎng)10個(gè)。愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的綜藝節(jié)目供應(yīng)量在12-19個(gè)之間，同比略有增長(zhǎng)，整體和頭部放映指數(shù)都有所上升。另一方面，綜合N代起到了領(lǐng)先、扛鼎的作用，熱門跑道也在不斷創(chuàng)新。競(jìng)技挑戰(zhàn)、婚姻情感、文化美食、音頻綜合等主題不斷開(kāi)發(fā)新的分支機(jī)構(gòu)，探索新的表達(dá)。

在保持整體相對(duì)穩(wěn)定的同時(shí)，新出現(xiàn)的綜藝節(jié)目未能扛起另一個(gè)世界，全體員工缺乏爆款的綜藝市場(chǎng)依然缺乏足夠的聲音，新老節(jié)目從未轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的破圈，一直以擅長(zhǎng)創(chuàng)造話題的綜藝節(jié)目變得“沒(méi)有話題”。走過(guò)Q1“承前啟后”的時(shí)間點(diǎn)，綜藝市場(chǎng)要想在Q2和暑期檔再次拉回觀眾的興趣，必須展現(xiàn)出更多的“氣魄”。

01 三個(gè)關(guān)鍵字：快樂(lè)，細(xì)分，求變

從往年的綜藝節(jié)目播出來(lái)看，Q1是最重要的季度，也是一年四季承上啟下的時(shí)間段。在現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目缺席的情況下，Q1最引人注目的表現(xiàn)是輸出穩(wěn)定的N代綜藝節(jié)目。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年Q1電視綜藝節(jié)目有效播放，市場(chǎng)份額前十的綜藝節(jié)目有9檔為綜N代，唯一的例外就是2024年總臺(tái)春晚。其中，《王牌對(duì)王牌第八季》以4.4億有效播放和16.7%的市場(chǎng)份額排名第一。前20名中只有兩檔新綜藝節(jié)目，分別是《炙愛(ài)之戰(zhàn)》和《無(wú)限超越班》，分別有效播放3838萬(wàn)、2116萬(wàn)和1.5%、市場(chǎng)占有率為0.8%的12和19位。

全網(wǎng)綜藝節(jié)目有效播放，市場(chǎng)份額前十的綜藝節(jié)目只有芒果電視《快樂(lè)老友記》這個(gè)新綜藝節(jié)目?！翱鞓?lè)”是Q1綜藝市場(chǎng)最搶眼的關(guān)鍵詞，無(wú)論是苦于大局的N代綜藝節(jié)目，還是嶄露頭角的新綜藝節(jié)目。

《王牌對(duì)王牌第八季》《你好，星期六2024》《哈哈哈哈第四季》《盒子里的貓》《全員加速中戰(zhàn)季》《奔跑吧》《大偵探第九季》《花兒與少年》《快樂(lè)老友記》《種地吧》等綜藝節(jié)目雖然分為戶外真人秀、推理真人秀、慢綜合、音綜合等不同主題，但節(jié)目嘉賓和賽制也不盡相同。

現(xiàn)實(shí)生活中的壓力越大，人們就越渴望更簡(jiǎn)單、更直接、更無(wú)法承受的幸福。除了近兩年喜劇綜藝節(jié)目越來(lái)越多，其他主題也在努力打造“零負(fù)擔(dān)綜藝節(jié)目”，將節(jié)目“搞笑”的化學(xué)變化做到極致?？梢哉f(shuō)，有趣、輕松、快樂(lè)的內(nèi)容已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)不可忽視的力量。

除了快樂(lè)，Q1綜藝市場(chǎng)也在主題細(xì)分和求新求變方面走得更遠(yuǎn)。平臺(tái)要么增加各種組合新內(nèi)容，要么進(jìn)一步挖掘細(xì)分主題，準(zhǔn)確定位，在圈子里找圈子。

戰(zhàn)季是IP敘事《全員加速》的全新持續(xù)。為了進(jìn)一步提煉這一代N的價(jià)值，本季節(jié)目“重塑”了人物與團(tuán)隊(duì)的關(guān)系，加快了前幾季球員與獵人之間“二元抵抗”的關(guān)系，升級(jí)為三方矛盾的新關(guān)系。這種核心變量的引入，增強(qiáng)了驚心動(dòng)魄的氣氛、對(duì)抗的難度和人與人之間的化學(xué)變化。此外。與科技流相結(jié)合的時(shí)空流概念，也升級(jí)了節(jié)目的視覺(jué)呈現(xiàn)。

《哈哈哈哈第四季》選擇引入更多不確定因素，設(shè)計(jì)開(kāi)放的階段，讓嘉賓和節(jié)目實(shí)現(xiàn)同樣的內(nèi)容創(chuàng)作，讓內(nèi)容感覺(jué)“輕松”、明星旅游“草根化”，從而激發(fā)出更多意想不到的名景和高濃度的笑料。

在新綜藝節(jié)目中，《熱門演唱會(huì)》是由芒果電視處理的“第一部電影IP售后演唱會(huì)”，是基于電影售后方式發(fā)起的創(chuàng)作和粉絲見(jiàn)面會(huì)；《一萬(wàn)元舞臺(tái)》也在音綜賽道上進(jìn)一步細(xì)分，為騰訊音樂(lè)最近發(fā)行新歌的藝術(shù)家提供獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和制作基金，以展示他們對(duì)舞臺(tái)的獨(dú)特想法和才華；在全明星闖關(guān)綜藝節(jié)目的賽道上，《盒子里的貓》對(duì)“熟人局”這一較小的方向進(jìn)行了細(xì)分，為闖關(guān)綜藝節(jié)目帶來(lái)了新的表現(xiàn)范式。

無(wú)法獲勝的綜合N代引入了各種新的賽制和新的變量。新的綜藝節(jié)目不再追求全覆蓋、全員同理心的集體內(nèi)容，而是在類型上越來(lái)越垂直細(xì)分，這是市場(chǎng)迭代和觀眾需求變化的結(jié)果。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，細(xì)分綜藝節(jié)目是一種更加高效的篩選機(jī)制，觀眾感興趣的內(nèi)容可以盡情投入，更容易與用戶建立真正的聯(lián)系。

02 衍綜、微綜逐漸成為趨勢(shì)

從去年開(kāi)始，綜藝節(jié)目《大宋少年志2》、《長(zhǎng)相思》、《七時(shí)吉祥》、《寧安如夢(mèng)》等熱播劇衍生出來(lái)，《大宋探案局》、《大荒奇遇》、《百萬(wàn)約定》、《團(tuán)建吧！七齋相繼播出，越來(lái)越多的影視劇正在解鎖衍化綜藝節(jié)目的新玩法。

由爆款韓劇《請(qǐng)回答1998》衍生出來(lái)的《花樣青春:非洲篇》是衍生綜藝節(jié)目的鼻祖。柳俊烈、高庚邈、樸寶劍等。作為劇中非常受歡迎的主要演員參加了這個(gè)綜藝節(jié)目。目前這個(gè)綜藝節(jié)目在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.5，很多劇迷在綜藝節(jié)目中找到了更多的快樂(lè)和治愈。

國(guó)內(nèi)衍化綜藝節(jié)目可以追溯到2020年網(wǎng)劇《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線的《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》，2022年網(wǎng)劇《東北插班生》衍生出綜藝節(jié)目《老鐵我們來(lái)了》，隨后，熱門影視劇與綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)逐漸變得更加頻繁。

雖然衍化綜藝依靠劇集誕生，但其原始功能是服務(wù)原生IP。；然而，一個(gè)好的衍生綜藝節(jié)目不僅錦上添花，而且從“附贈(zèng)”變成了單獨(dú)的IP，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多的靈感。衍生綜藝節(jié)目作為一種“催化劑”，在觀眾和劇集之間有著強(qiáng)烈的情感紐帶，其功能性越來(lái)越被業(yè)界所認(rèn)識(shí)。

通過(guò)補(bǔ)充主題知識(shí)、再現(xiàn)故事情節(jié)、延續(xù)人物角色，衍生綜藝節(jié)目與原劇聯(lián)系在一起，但這種衍生綜藝節(jié)目能否實(shí)現(xiàn)真正的IP共贏，傳播是否只停留在粉絲圈，衍生綜藝節(jié)目如何平衡其獨(dú)立性和對(duì)原劇的依戀，也伴隨著問(wèn)題，值得未來(lái)衍生綜藝節(jié)目積極研究，盡可能避免相關(guān)問(wèn)題。

除了衍生綜藝節(jié)目，微綜藝節(jié)目的發(fā)展也在加速。在過(guò)去的兩年里，隨著短劇的流行，一批以輕規(guī)模、輕制作為特色的小而微綜藝節(jié)目逐漸進(jìn)入大眾視野。與短劇相比，“微綜藝節(jié)目”的規(guī)模通常在半小時(shí)左右，節(jié)目模式相對(duì)簡(jiǎn)單固定，制作方便，節(jié)目?jī)?nèi)容普遍輕松活潑。

3月23日，小成本微綜藝節(jié)目《我們?nèi)齻€(gè)》正式開(kāi)播，不同于之前綜藝節(jié)目中一堆嘉賓的陣容。這個(gè)節(jié)目只靠魏大勛、毛不易和郭麒麟，支撐了一個(gè)內(nèi)容簡(jiǎn)單但放松的微綜藝節(jié)目。節(jié)目上線后，三位嘉賓成熟梗阻的互動(dòng)內(nèi)容，以及啟用AI導(dǎo)演進(jìn)入、開(kāi)拓科技綜藝新篇章的突破，贏得了網(wǎng)友的好評(píng)，也讓人們看到了微綜藝節(jié)目小中見(jiàn)大、低投入、高回報(bào)的潛力。

不久前，騰訊提出了“微綜藝招聘令”，其中，騰訊明確提出了“短期”這一點(diǎn)，即單期節(jié)目持續(xù)時(shí)間不到30分鐘，激勵(lì)短期節(jié)目。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024Q1單期30分鐘以下綜藝節(jié)目占24%，同比增長(zhǎng)12%。％。短期、輕體量的微綜藝節(jié)目成為新的趨勢(shì)，將來(lái)可能成為綜藝市場(chǎng)的新風(fēng)口。

當(dāng)然，目前大部分微綜藝節(jié)目都選擇了采訪、實(shí)錄等表現(xiàn)手法，不同的藝人和嘉賓也談到了類似的內(nèi)容主題，方式和風(fēng)格都比較單一。此外，參考先行一步的微劇，即使微綜藝節(jié)目迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，也無(wú)法成為長(zhǎng)綜藝節(jié)目的替代品，而更多的是豐富綜藝市場(chǎng)的類型，讓觀眾看到了長(zhǎng)綜藝節(jié)目中看不見(jiàn)的美味亮點(diǎn)，可以積極推動(dòng)綜藝節(jié)目市場(chǎng)生態(tài)的蓬勃發(fā)展。

03 下一個(gè)春天綜藝節(jié)目在哪里？

雖然第一季度綜藝市場(chǎng)有很多創(chuàng)新和亮點(diǎn)，很多節(jié)目已經(jīng)“卷”出來(lái)了，但還是掩蓋不了不溫不火的事實(shí)。在爆炸缺席的同時(shí)，綜藝節(jié)目的受歡迎程度在數(shù)據(jù)上也表現(xiàn)出肉眼可見(jiàn)的冷清。

云數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1綜藝節(jié)目整體流量持續(xù)下滑，累計(jì)有效播放57億部電影，同比下降5%。根據(jù)多方統(tǒng)計(jì)的人氣、市場(chǎng)份額、有效播放等數(shù)據(jù)，綜合N代在排名靠前的綜藝節(jié)目中占據(jù)了大部分席位。

與此同時(shí)，第一季度綜藝節(jié)目的投資表現(xiàn)也有好有壞。根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝2月23日播出的《種地吧2》2月23日播出的《種地吧2》吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型，在Q1綜藝節(jié)目中排名第一?！斑@個(gè)！第六季街舞吸引了8家廠商和36個(gè)軟廣類型，在Q1綜藝節(jié)目中排名第二。

除了頭部的幾個(gè)綜藝節(jié)目，Q1新的51個(gè)季節(jié)性綜藝節(jié)目幾乎有一半以上是零贊助播出，然后品牌主慢慢加入播出過(guò)程。只有7個(gè)節(jié)目獲得了5個(gè)以上品牌的贊助。從這個(gè)維度的數(shù)據(jù)可以看出，品牌對(duì)綜藝節(jié)目的熱情還是不高，態(tài)度繼續(xù)謹(jǐn)慎苛刻。

在過(guò)去的兩年里，綜藝節(jié)目似乎陷入了沒(méi)有爆款、沒(méi)有熱度、沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的泥潭。其中，既有平臺(tái)降低成本和疫情余波的影響，也有短視頻爭(zhēng)奪觀眾的專注力。畢竟國(guó)內(nèi)用戶總時(shí)間只有那么多。在暗流涌動(dòng)下，綜藝節(jié)目的存量空間正在被一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕。

拋開(kāi)這些原因，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目本身也存在問(wèn)題。綜藝節(jié)目的內(nèi)容類別自然具有衰減效應(yīng)，能活幾年的N代很少。大部分節(jié)目都是在遞減中重復(fù)，很快被后浪取代。當(dāng)一些口碑不盡如人意、口碑不錯(cuò)的節(jié)目受眾范圍相對(duì)狹窄時(shí)，市場(chǎng)難免會(huì)受到冷淡。

然而，作為長(zhǎng)視頻中最有活力和敏感的內(nèi)容領(lǐng)域，Q2的綜藝市場(chǎng)在經(jīng)歷了低谷后仍然會(huì)非常困難，但在變革和自救中，它會(huì)逐漸獲得積極的反饋，“綜藝節(jié)目沒(méi)有未來(lái)”的悲觀情緒必然會(huì)被現(xiàn)實(shí)扭轉(zhuǎn)。

當(dāng)然，如果綜藝節(jié)目想要加速?gòu)?fù)蘇，對(duì)市場(chǎng)和觀眾有更強(qiáng)的信念感和高期望，就必須表現(xiàn)出更多的“氣魄”。在短視頻和中視頻穩(wěn)步發(fā)展、客戶注意力日益分散的大趨勢(shì)下，只有能夠更好地滿足用戶需求和不可替代的內(nèi)容，才能打破困境。當(dāng)從業(yè)者能夠從容面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從現(xiàn)實(shí)生活中尋找內(nèi)容創(chuàng)新的動(dòng)力，綜藝行業(yè)的下一個(gè)春天就能更快到來(lái)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“娛樂(lè)價(jià)值官”（ID:wenyujiazhiguan），作家：陳桐，編輯：美麗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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