2024年買包的新趨勢可以歸結(jié)為一句話：包大即王，越大越受歡迎。

從今年開始，不管是大牌秀還是大咖街拍，幾乎每個人都有一個大包，與自己的比例“不一致”。

無論CHANEL如何映射品牌？ 22“塑料袋”，或LV Carryall、The Row桶包，Goyard Hobo，近幾年流行的爆款手袋都是大包。

要不說時尚是一個輪回，兩年前“小廢包”還是主流，LV小有名。 NANO SPEEDY風(fēng)靡全網(wǎng)，一包難找。怎樣時尚風(fēng)突然180度大轉(zhuǎn)彎？

你為什么愛上一個大包？你會為一個大包買單嗎？最近，一份有趣的報告發(fā)起了“大包”調(diào)查，共獲得647份有效問卷。在參與調(diào)查的人中，有85人、90、90后群體占70%以上，女性占90%以上。北京、廣東、上海、江蘇、浙江在第一個洞察大包潮流的“潮人”中排名前五。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，大包的流行程度遠(yuǎn)不止潮流。

01 大包里裝飾著什么？

雖然“大包”在社交網(wǎng)絡(luò)上火了不久，但通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)近80%的成年人背著大包。其中95后沖到了時尚的前沿。

就攜帶大包的次數(shù)而言，超過四個成年人表示今年攜帶大包的次數(shù)增加。

所以，為什么人們開始背大包呢？

四個字：實用主義。

在“你為什么喜歡背大包”這個問題中，近90%的人選擇“可以放任何你想帶的東西”，而背大包首先看重的是實用性；近四個成年人認(rèn)為背大包可以帶來放松、安全和快樂；三個以上的成年人認(rèn)為背大包可以符合日?；顒?；另外兩個成年人覺得背大包很舒服，尤其是“解放雙手”。

所以，背著大包的人包里裝著什么？

三個字：安全感。

紙巾/濕巾，鑰匙，充電寶/數(shù)據(jù)線/充電器，成為現(xiàn)代人外出必備的三大件物品。

在這背后，年輕人給自己創(chuàng)造了一種“安全感”，什么車有油，卡里有錢，都不如手機有電，口袋里有紙。

除基本功能單品外，夏季即將到來，化妝品(如防曬霜)、在當(dāng)代年輕人的包里，防曬衣/帽子/口罩、傘也是必不可少的。歸根結(jié)底，在春夏季節(jié)，防曬就是防曬。 “自保”。

以前出門三件套，手機，錢包，鑰匙。如今，錢包已經(jīng)從人們的背包中消失了，隨之而來的是賺錢的工具——文檔、工作資料和電腦。調(diào)查顯示，超過一半的人的大包里裝著書/文檔/工作資料，四個成年人的大包里裝著電腦/平板電腦。

90后深圳互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者吳琳感慨道:“隨時拿出電腦是當(dāng)代農(nóng)民工的必備技能。如果你改變主意，我可以帶著電腦去任何地方，電腦也是安全的?！?/p>

02 你們背著的包就是你們的生活方式。

從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，包包的大小便是經(jīng)濟的晴雨表，大包流行不僅僅是實用主義的體現(xiàn)。

大包代表愛馬仕Kelly包起源于20世紀(jì)30年代。當(dāng)時正處于經(jīng)濟蕭條時期，西方女性開始走出家庭，步入職場。愛馬仕Kelly包以其足夠大、足夠結(jié)實的特點受到職場女性的歡迎。

20世紀(jì)60年代，歐美經(jīng)濟復(fù)蘇，貿(mào)易穩(wěn)步增長。一九六八年，愛馬仕首次推出20cmKelly。 mini bag，受歡迎。此時的包包只是以裝飾的形式出現(xiàn)。

時間到了2018年，豪華風(fēng)盛行，當(dāng)時流行的手袋，從LV mini 小書包，老花麻將包，到Gucci marmont，都是小包。

目前，隨著全球經(jīng)濟的變化，在調(diào)查中“你通常在什么場合背大包”的問題中，工作、出差等工作場景再次成為背大包的首選。

其次是旅行和徒步旅行/徒步旅行，大約一半的人背著大包。

只有30%的人選擇在購物/超市和購物休閑場景中背著大包，這說明這些傳統(tǒng)的線下購物活動在年輕人的生活中所占的比例越來越低。

時尚專家張培英表示，目前，面對各種未知的不確定性，個人心態(tài)和消費行為發(fā)生了變化。有些人忙于生活，有些人對這種情況感到滿意，這使得更隨意的袋子變得流行起來。

他還指出，大包的流行也是消費成熟的標(biāo)志。很多人從一開始就追求表面的精致和繁華，到逐漸成熟，追求內(nèi)在的舒適和休閑，這是一種進步。

大包的流行也反映出人們生活的半徑正在擴大。

有些網(wǎng)友表示，“小包只在家附近2公里范圍內(nèi)使用，超出這個范圍一定要大包。”

對車主來說，包包的大小更加肆無忌憚。

北京女孩徐璐說:“車副駕駛上有一個超大的托特包，紙抽、太陽鏡、口紅、護手霜、口罩、礦泉水、零食、披肩、防曬衣、太陽帽、雨傘、涼鞋、高跟鞋...這個包是一個迷你充電站?！?/p>

03 年輕人買包三原則：輕、大、夾腋下。

就大牌秀場趨勢而言，今年的大包更傾向于去性別化，更放松，更簡單。

體現(xiàn)在消費者方面，單肩包(如餃子包、托特包等)占“你喜歡背哪種類型的大包”一題的70%以上。

與手提包的正式和斜挎包的通勤感相比，單肩包讓人感覺更加放松。近兩年流行的單肩包有兩個關(guān)鍵詞:細(xì)背帶和腋下包。

如The Row桶包，Miu Miu保齡球包都是細(xì)背帶，視覺上更輕盈，時尚感倍增；LV Carryall 、Goyard Hobo全是腋下包，與辣妹穿搭，格雷系穿搭風(fēng)格一脈相承。

值得注意的是，近一半的人選擇了背包這種“不太時尚”的包包。比如《始祖鳥背包》在這次調(diào)查中被列為“近兩年最受關(guān)注的大包”前十。這也反映出戶外正在成為潮流本身和年輕人的日常生活。

除單肩包和單肩包外，超過三個成年人選擇背包/購物袋或帆布包。與衣服相比，包包更能體現(xiàn)人們的生活態(tài)度。

看完款式，我們來看看年輕人選擇包包時關(guān)注的細(xì)節(jié)。調(diào)查顯示，空間和自重排名前兩。包包最終應(yīng)該使用和實用。比如Longchamp餃子包，憑借其輕便、可安裝的特點，在“近兩年最受關(guān)注的大包”榜單中排名第一。

選擇包包時，外觀、質(zhì)感同樣重要。

從流行趨勢來看，今年的大包已經(jīng)變得很酷了。多巴胺的風(fēng)已經(jīng)不在了，各大節(jié)目和街拍都是黑色的，神秘又酷。從質(zhì)感上看，軟包更受歡迎，有助于減輕生活和工作帶來的壓力。

值得注意的是，在Miu 在Miu公文包的帶動下，包掛飾品又開始流行起來，把自己喜歡的小玩意掛在包包上，作為內(nèi)心的治愈。

看趨勢再看價格。百元平價包在“你可以接受的大包價格”中占70%以上，千元輕奢包占近一半。

但是值得注意的是，輕奢市場已經(jīng)洗牌，在“近兩年最受關(guān)注的大包”前十名中，名單上的輕奢品牌有Longchamp瓏、三宅一生，The Row、始祖鳥。

對此，張培英表示，“奢侈品回歸”反映了消費者對實用性的追求。特別是中產(chǎn)階級的消費者不再盲目追求大品牌，但他們的購買眼光和消費角度決定了他們對“奢侈品牌”甚至“大眾品牌”的設(shè)計和質(zhì)量要求更高?！斑@將成為未來多年時尚行業(yè)的重要發(fā)展方向?！?/p>

本文來自微信微信官方賬號的“有趣報告”（ID:youyisi_cn），作家：賈詩卉，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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