近幾年來(lái)，游戲是游戲行業(yè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于多方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家發(fā)布微信游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信游戲觀察。(以下數(shù)據(jù)由DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)偏差不超過(guò)1%)點(diǎn)擊此處回顧1。、2月報(bào)告

01 三月份微信游戲各類消費(fèi)占比。

根據(jù)各類投放消費(fèi)額度的比例，三月份消費(fèi)格局環(huán)比發(fā)生明顯變化：

消耗第一梯隊(duì)，放置(包括拆箱)和角色卡的比例略有下降。3月份兩者的總比例約為45%，略低于2月份的總比例。3月份放置(包括拆包)跑道頭廠商三七互娛繼續(xù)加碼，目前已有4款產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)月榜前列。角色卡跑道仍然由豪騰的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)。

從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，第一梯隊(duì)的兩大類消費(fèi)比例持續(xù)下降，但仍有多種產(chǎn)品在消費(fèi)榜上名列前茅，這意味著消費(fèi)總量并沒(méi)有下降。只是反映出各種游戲產(chǎn)品為了爭(zhēng)奪流量，提高廣告營(yíng)銷的效果，品類多樣，變化明顯，對(duì)第一梯隊(duì)的消費(fèi)比例有明顯的擠壓。換句話說(shuō)，微信游戲類別的固化格局已經(jīng)松動(dòng)。

消耗第二梯隊(duì)，仙俠RPG占比明顯提升。 三月份傳奇RPG和模擬經(jīng)營(yíng)品類基本持平，而仙俠RPG的比例則反彈至11%。

2024年，消費(fèi)第二梯隊(duì)的表現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定，傳奇RPG類和模擬商業(yè)類都有頭部產(chǎn)品的持續(xù)貢獻(xiàn)和消費(fèi)，說(shuō)明消費(fèi)第二梯隊(duì)頭部產(chǎn)品的用戶群是穩(wěn)定的。

仙俠RPG相關(guān)產(chǎn)品本月表現(xiàn)不錯(cuò)?！断蓜ζ?zhèn)b傳奇新開始》等老產(chǎn)品消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在月度消費(fèi)榜上排名第九。此外，國(guó)風(fēng)恐怖元素仙俠RPG新游《百鬼夜行》進(jìn)入消費(fèi)榜TOP10。在各種仙俠RPG產(chǎn)品的前提下，比如《異界深淵大靈王》進(jìn)入消費(fèi)增長(zhǎng)榜TOP20，增加了相關(guān)品類的消費(fèi)比例。

值得注意的是，3月份塔防類別大幅增加，占6%。而且春節(jié)假期消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁的棋牌游戲則大幅下滑。

02 三月份微信游戲消費(fèi)榜

(一)購(gòu)買量投放消耗榜單

三月份我們觀察微信游戲消費(fèi)榜，總體情況如下：

第一，開寶箱商品消費(fèi)穩(wěn)定，374款產(chǎn)品上榜。 《尋道大千》連續(xù)幾個(gè)月登上月度消費(fèi)榜榜首，成為市場(chǎng)領(lǐng)袖。暫時(shí)沒(méi)有其他產(chǎn)品能撼動(dòng)它的地位。此外，《無(wú)名之輩》《靈魂序章》《靈劍仙師》均進(jìn)入消費(fèi)榜前20名。值得注意的是，《靈劍仙師》是一款改編自破空IP的產(chǎn)品，其營(yíng)銷玩法類似于《靈魂序章》。

第二，新玩法like消費(fèi)明顯增加，多種產(chǎn)品崛起。 轟隆隆的like《百煉英雄》在月消費(fèi)榜上排名第三，而目標(biāo)like《向僵尸開槍》在月消費(fèi)榜上排名第四，反映出新的玩法like游戲受到市場(chǎng)的追捧，玩家可以接受新的玩法like產(chǎn)品。本質(zhì)上是基于微信游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)，客戶轉(zhuǎn)移成本極低，客戶不會(huì)繼續(xù)“綁定”某個(gè)產(chǎn)品，而是會(huì)嘗試更多不同類型的產(chǎn)品。

第三，棋牌、派對(duì)等熱度下降，仙俠RPG逐漸發(fā)揮作用。 觀察3月份的消費(fèi)榜，我們發(fā)現(xiàn)2月份的消費(fèi)榜上有表現(xiàn)不錯(cuò)的棋牌類別和派對(duì)產(chǎn)品，春節(jié)后整體人氣下降，說(shuō)明相關(guān)產(chǎn)品時(shí)效性明顯。但對(duì)比發(fā)現(xiàn)，3月份有很多傳統(tǒng)主題仙俠RPG的產(chǎn)品，包括《仙劍奇?zhèn)b傳新的開始》和《百鬼夜行》，進(jìn)入暢銷榜前十，其中《百鬼夜行》是國(guó)風(fēng)的恐怖元素，代表著市場(chǎng)對(duì)“新穎”風(fēng)格的產(chǎn)品有一定的需求。

總的來(lái)說(shuō)，3月份微信游戲的市場(chǎng)格局還在變化——市場(chǎng)在洗牌，客戶需求在變化。新玩法、新題材混變爆款頻繁跑出。

(二)購(gòu)買量投放消耗增長(zhǎng)榜單

就消費(fèi)增長(zhǎng)榜而言，《百煉英雄》排名第一，《向僵尸開槍》排名第二，新玩法like 在刺激游戲市場(chǎng)多元化發(fā)展的同時(shí)，商品表現(xiàn)強(qiáng)勁，不斷給游戲市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。

除了游戲創(chuàng)新，主題突破頻發(fā)，本質(zhì)上是一種主題細(xì)分創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)風(fēng)恐怖元素在《百鬼夜行》中排名第三，其產(chǎn)品底層邏輯是仙俠RPG垂直板。；而《末世王者》則是以僵尸、末日為主題的閑魚like商品，在消費(fèi)增長(zhǎng)榜上排名第13位。

我們觀察增長(zhǎng)榜，發(fā)現(xiàn)買入頭部廠商控制市場(chǎng)趨勢(shì)明顯，積極推出同類型新產(chǎn)品鞏固產(chǎn)品“環(huán)城河”，新產(chǎn)品通常是榜單的主力軍。比如《靈劍仙師》排名月增長(zhǎng)榜第7，《桃花師》排名第9。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)內(nèi)部購(gòu)買的游戲產(chǎn)品也在擁抱混合和實(shí)現(xiàn)。比如《野獸戰(zhàn)場(chǎng)》，過(guò)去是SLG產(chǎn)品的單一IAP模式。然而，經(jīng)過(guò)3月份的一段時(shí)間調(diào)整，游戲增強(qiáng)了IAA，成為了一種混合變化的方式。該游戲在3月份的消費(fèi)增長(zhǎng)榜上排名第12位，3月26日再次空降至?xí)充N榜45位，目前已升至?xí)充N榜35位。

因此，混合變現(xiàn)模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是必要的：

一方面，混變模式不會(huì)影響原有付費(fèi)用戶的留存，同時(shí)可以吸引更多“看廣告”的用戶，提高核心用戶基數(shù)。

另一方面，混合實(shí)現(xiàn)模式可以為APP游戲轉(zhuǎn)型為小游戲提供新的商業(yè)模式思路，收入結(jié)構(gòu)更加多樣化，為產(chǎn)品營(yíng)銷提供更多可執(zhí)行性。

DataEye研究院認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的重型小型游戲制造商積極加速混合變革，混合變革模式游戲的邊界不斷擴(kuò)大——混合變革不僅適用于輕微的休閑游戲，還適用于一些中重度游戲，如3K《野獸戰(zhàn)場(chǎng)》。

從目前的情況來(lái)看，混合和實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式越來(lái)越受到開發(fā)者的關(guān)注，并逐漸成為游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向。同時(shí)也意味著提前布局混合商品或轉(zhuǎn)型可能會(huì)獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

03 三月份素材購(gòu)買量趨勢(shì)

(一)微信游戲參與素材數(shù)量，參與游戲數(shù)量

材料數(shù)量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，3月份微信游戲投放量(照片) 視頻)下降到平均每天143000組。春節(jié)期間，微信游戲的日均投放量創(chuàng)下新高，而3月份，微信游戲的投放材料量又回到了相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

投放游戲數(shù)量方面，3月份參與投放微信游戲持續(xù)上升，單日參與微信游戲超過(guò)6000款。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年微信游戲投放量持續(xù)增長(zhǎng)。特別是春節(jié)假期過(guò)后，游戲投放量持續(xù)提升，游戲市場(chǎng)供給側(cè)表現(xiàn)穩(wěn)定。同時(shí)，新產(chǎn)品頻繁領(lǐng)先，游戲最大跑道迭代，暢銷榜頭部快速變化。

(二)游戲數(shù)環(huán)比狀況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，3月份參與微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、清理占比排名前三。在TOP10的主題分類中，現(xiàn)代主題占比最高，其他主題排名第二，魔幻主題排名第三。

從游戲性來(lái)看，輕微的休閑產(chǎn)品在投資商品時(shí)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這意味著市場(chǎng)還沒(méi)有飽和，還有空間。相比之下，3月份MMORPG投資游戲增加了25款左右，微信游戲市場(chǎng)中重IAP游戲一直處于持續(xù)改善的狀態(tài)，但用戶留存問(wèn)題依然存在。

對(duì)比來(lái)看，3 月 中重主題參投游戲數(shù)量基本持平，側(cè)面表明微信游戲產(chǎn)品生態(tài)日益成熟。

04 三月份微信小游戲素材曝光率TOPP

案例一：百煉英雄↓

深度數(shù)據(jù)(截至4月15日，騰訊廣告近30天)：

曝光：2500W(行業(yè)前25%)；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點(diǎn)擊量：1.78%；點(diǎn)擊率：43.14%

材料創(chuàng)意分析：

從醒目的角度來(lái)看，這個(gè)想法主要展示類似“冒險(xiǎn)島”的游戲畫面，同時(shí)播放關(guān)于BGM的游戲畫面，以吸引對(duì)相關(guān)元素感興趣的玩家，形成【長(zhǎng)期興趣】，提高對(duì)材料內(nèi)容后續(xù)發(fā)展的興趣。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看:材料上半部分的內(nèi)容是持續(xù)的，后續(xù)的游戲畫面，比如配合BOSS，克服BOSS爆炸等因素，呈現(xiàn)游戲內(nèi)容的豐富性和戰(zhàn)斗的清爽感，提高玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的好感度，符合創(chuàng)意材料理論，讓玩家形成【產(chǎn)生利益】。

案例二：“這個(gè)城市有良田”↓

深度數(shù)據(jù)(截至4月15日，騰訊廣告近30天)：

曝光：900W(行業(yè)前25%)；曝光率：1.51%

點(diǎn)擊量：3.68%；點(diǎn)擊率：41.93%

材料創(chuàng)意分析：

就吸引眼球而言：這種材料從場(chǎng)景劇場(chǎng)切入，展現(xiàn)出相對(duì)常規(guī)的“競(jìng)爭(zhēng)力”內(nèi)容，形成“差異/比較”。

從轉(zhuǎn)換點(diǎn)來(lái)看，后續(xù)材料的內(nèi)容與前半部分關(guān)系不大。材料引導(dǎo)玩家通過(guò)“選擇”來(lái)“管理”，滿足玩家的“控制感”。最后，管理失敗是常見(jiàn)的【好奇心嘗試】類型因素，因?yàn)橄到y(tǒng)選擇錯(cuò)誤，增加了玩家嘗試的想法。

案例三：塔防精靈↓

深度數(shù)據(jù)(截至4月15日，騰訊廣告近30天)：

曝光率：400W(行業(yè)前25%)；曝光轉(zhuǎn)化率：＜1%

點(diǎn)擊量：1.89%；點(diǎn)擊率：2.51%

材料創(chuàng)意分析：

從醒目的角度來(lái)看，這個(gè)素材是以“道歉會(huì)”的形式切入的，形成了“重大事件”的元素，提高了玩家的關(guān)注度。同時(shí)，從玩家的角度來(lái)看，官方開啟“道歉會(huì)”會(huì)影響玩家的利益【個(gè)人利益】。

從轉(zhuǎn)換點(diǎn)來(lái)看:后續(xù)材料的內(nèi)容主要是圍繞游戲特點(diǎn)進(jìn)行講解，但使用了相對(duì)“猖狂”的語(yǔ)氣，給人一種整體的幽默感。而且相關(guān)元素關(guān)系到玩家的利益【產(chǎn)生利益】。

更多資料，關(guān)注我們，回復(fù)ADX，試用查看。

05 在國(guó)外市場(chǎng)觀察輕微的新游

DataEye研究院整理了包括日韓市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)在內(nèi)的海外主流市場(chǎng)的中輕微新游趨勢(shì)，希望游戲從業(yè)者可以參考。收入下載的估計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)數(shù)據(jù)(收入扣除渠道分為)。

(1)日韓TOP

1、游戲名：《??? ??? : ???????》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入24.4萬(wàn)美元

獲量渠道：AdMob、Facebook

核心玩法：模擬操作 家裝設(shè)計(jì)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：二次元

2、游戲名：《Remove Nails-brain game》

市場(chǎng)表現(xiàn)：3月份韓國(guó)市場(chǎng)iOS端累計(jì)收入5.1萬(wàn)美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：解迷 拔釘子

美術(shù)風(fēng)格＆主題：寫實(shí)

3、游戲名：《??? ??? : ??? RPG ??? ??》

市場(chǎng)表現(xiàn)：3月份韓國(guó)市場(chǎng)iOS端累計(jì)收入11.5萬(wàn)美元

獲得渠道：//

核心玩法：放置RPG Like史萊姆

美術(shù)風(fēng)格＆主題：像素

4、游戲名：《ぼくとドラゴン 仲間とギルドでリアルタイムバトル》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，日本市場(chǎng)雙端下載88.1萬(wàn)美元

獲量渠道：AdMob

核心玩法：放置 RPG

美術(shù)風(fēng)格＆主題：二次元

5、游戲名：《LINE シェフ 料理ゲーム-かわいく楽しくレストラン経営》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，日本韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入9.1萬(wàn)美元。

獲量渠道：YouTube、AdMob

核心玩法：清除 模擬經(jīng)營(yíng)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：IP方向、可愛(ài)

(2)東南亞TOP

1、游戲名：《pop Bubble Shooting-Fun Games》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，泰國(guó)市場(chǎng)雙方累計(jì)收入2.3萬(wàn)美元

獲量渠道： FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins

核心玩法：清除 沖關(guān)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：可愛(ài)

2、游戲名：《Road of Demon Hunter》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，泰國(guó)市場(chǎng)雙端下載83000次

獲量渠道： Mintegral、Unity3D、YouTube

核心玩法：放置 生成掛機(jī)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：日式二次元

3、游戲名：《Tru Tiên 3D - Thanh Van Chí》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，越南市場(chǎng)雙端下載15.7萬(wàn)次。

獲量渠道： YouTube

核心玩法：RPG 動(dòng)作

美術(shù)風(fēng)格＆主題：奇幻

4、游戲名：《Long Th?n L?c Gi?i》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，越南市場(chǎng)雙端下載23.5萬(wàn)次。

獲量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、essenger、Ins

核心玩法：培養(yǎng)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：東方龍

5、游戲名：《Titan War》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，印尼市場(chǎng)雙端下載44000美元

獲量渠道： YouTube、FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：RPG 解開迷拆釘(副玩法)

美術(shù)風(fēng)格＆主題：歐美幻想

(三)歐美TOP

1、游戲名：《Modern Community》

市場(chǎng)表現(xiàn)：3 每月，美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入53.3萬(wàn)美元。

獲量渠道： AdMob、Instagram、Audience Network

核心玩法：清除 家裝 劇情

美術(shù)風(fēng)格＆主題：顏色

2、游戲名：《Wood Nuts & Bolts Puzzle》

市場(chǎng)表現(xiàn)：3月份美國(guó)市場(chǎng)iOS端累計(jì)收入92.4萬(wàn)美元

獲量渠道：FaceBook、Audience Network

核心玩法：解迷 螺絲釘

美術(shù)風(fēng)格＆主題：卡通

3、游戲名：《Pocket Champs PVP Racing Games》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入164.1萬(wàn)美元。

獲量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network

核心玩法：類“糖豆人”

美術(shù)風(fēng)格＆主題：卡通

4、游戲名：《Falling Art Ragdoll Simulator》

市場(chǎng)表現(xiàn)：3月份，美國(guó)市場(chǎng)iOS端共下載60.9萬(wàn)次

獲量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network

核心玩法：模擬，解壓，真實(shí)感

美術(shù)風(fēng)格＆主題：寫實(shí)

5、游戲名：《GossipMaster》

市場(chǎng)表現(xiàn):3月份，美國(guó)市場(chǎng)雙端下載76.1萬(wàn)次

獲量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network

核心玩法：模擬 社會(huì)公益

美術(shù)風(fēng)格＆主題：卡通

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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