一款釣魚游戲，做了所有“釣魚軟件”心中所想的事情。

——進(jìn)入每個(gè)人的設(shè)備。

當(dāng)時(shí)看到《快樂釣魚大師》這個(gè)街頭風(fēng)格的名字出現(xiàn)在免費(fèi)名單的第一位，我有點(diǎn)驚訝，但沒有太在意。當(dāng)它連續(xù)幾天稱霸免費(fèi)名單時(shí)，我仍然猶豫不決。當(dāng)它氣勢(shì)磅礴地闖入暢銷榜前10，沒有停下來的跡象時(shí)，我再也忍不住好奇了:

"這是誰的下屬？"

(《快樂釣魚大師》由暢銷榜第198位直達(dá)第7位，漲幅驚人)

公開信息顯示，《快樂釣魚大師》于2024年1月獲得國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版本號(hào)，由上海雙盟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出版，由北京奇跡互動(dòng)科技有限公司運(yùn)營(yíng)。乍一看，軟件發(fā)行商似乎在各種數(shù)據(jù)平臺(tái)上披上了不熟悉的多件背心，但我們可以看到一個(gè)熟悉的身影:北京在線旅行。

根據(jù)此前業(yè)內(nèi)人士多方挖掘的可靠消息，《快樂釣魚大師》出版商背后的真實(shí)身份，都指向在釣魚、棋牌行業(yè)深耕多年的行業(yè)巨頭北京途游。在我看到《釣魚大戰(zhàn)》在暢銷榜上被自己的《快樂釣魚大師》超越的那一刻，一個(gè)有趣的想法突然浮現(xiàn)出來:

"莫非，釣魚的盡頭不能釣魚？"

(還是和魚扯不開關(guān)系)

談到釣魚，近年來，從“釣魚佬除了魚什么都能釣到”來看。、“釣魚人永遠(yuǎn)不會(huì)空軍”、在評(píng)論區(qū)隨機(jī)刷新的“賽博迷路釣魚人”中，釣魚的話題在互聯(lián)網(wǎng)上衍生出無數(shù)的梗和樂趣。這三個(gè)中年男性最喜歡的活動(dòng)之一，曾經(jīng)不被年輕人理解的“無聊”愛好，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)友解構(gòu)下抽象文學(xué)的代表。

《快樂釣魚大師》的流行與互聯(lián)網(wǎng)上釣魚話題的“醇香優(yōu)勢(shì)”密切相關(guān)。目前這款游戲最受歡迎的社交媒體平臺(tái)應(yīng)該是Tiktok和Aautorapper，相關(guān)話題總播放量已經(jīng)超過17億。無論男女老少，最近都很容易刷出一群和大學(xué)生年齡相仿的博主玩這個(gè)游戲的視頻。

視頻中，有的人把手機(jī)當(dāng)成釣竿，用盡全力扔掉，有的人把手機(jī)換成巨大的電視屏幕，有的人把手機(jī)裝進(jìn)袋子里，掛在真正的釣竿上，扔進(jìn)河里，甚至直接把手機(jī)扔進(jìn)河里。...

如果我們玩過，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“快樂釣魚大師”游戲中的“甩桿”操作并不支持陀螺儀體驗(yàn)。雖然不排除市面上還是有少數(shù)型號(hào)有系統(tǒng)功能獨(dú)立添加陀螺儀按鈕，但大部分活視頻中的行為其實(shí)都是為了追求沉浸感而為自己添加的，主要是為了傳達(dá)一種“玩釣魚游戲玩魔鬼”的精神狀態(tài)。錄像中一般都會(huì)有“快樂釣魚大師”的場(chǎng)景素材，更有甚者會(huì)直接在錄像下面附上游戲鏈接。如果觀眾被視頻內(nèi)容所吸引，就很難抑制不理解的沖動(dòng)。

除了整個(gè)活動(dòng)視頻，還有很多關(guān)于《快樂釣魚大師》游戲本身的視頻，大部分都是教如何在游戲中釣到大魚和“巨物”的策略。從第一個(gè)角度來看，與大魚激烈戰(zhàn)斗的游戲畫面讓人感到興奮。如果搭配《河中巨怪》的BGM，簡(jiǎn)直就是杰瑞米瓦德的一半風(fēng)格。

據(jù)筆者觀察，相當(dāng)一部分視頻創(chuàng)作者是大V和大咖，在發(fā)布日期最高的高點(diǎn)擊、高創(chuàng)意作品背后，在搞笑/游戲領(lǐng)域有一定的知名度和話語權(quán)。這款產(chǎn)品在常規(guī)購買方式上發(fā)揮了較淺的作用，但在上線初期，應(yīng)該借助KOL營(yíng)銷擴(kuò)大音量。

(《快樂釣魚大師》登上了抖音熱門挑戰(zhàn)榜)

如今，《快樂釣魚大師》的火已經(jīng)在不知不覺中燃燒起來了。TapTap和好游快爆的游戲下載量分別超過411萬和97萬，均位居熱門榜單前1。其他上線很久的類似釣魚模擬游戲也在熱門榜單和iOS免費(fèi)榜單中崛起。一場(chǎng)全體員工自發(fā)傳遞的“賽博釣魚狂歡”拉開帷幕。

但按常理來說，釣魚模擬游戲早就不新鮮了?！犊鞓丰烎~大師》是如何用自己的力量讓這個(gè)不起眼的類別有所突破的？產(chǎn)品本身有什么獨(dú)特之處？作者只是準(zhǔn)備品嘗，卻不自覺地玩到了頭上。如果我不記得有稿子等著我寫，恐怕納特·帕格會(huì)成為我的化身:我覺得我可以整天呆在河邊釣魚！

01 善釣者必善誘

“如果你想釣更多的魚，你必須先筑巢?！边@是一個(gè)在釣魚行業(yè)流傳已久的公式，意思是只有勇于投入好的誘餌，才能收獲滿滿一筐魚?！犊鞓丰烎~大師》的游戲包裝就像那桶“好誘餌”：在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，在獎(jiǎng)勵(lì)制度上豁達(dá)大方，商業(yè)設(shè)計(jì)也對(duì)市場(chǎng)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)味改進(jìn)。

首先，《快樂釣魚大師》的畫面表現(xiàn)足以排在同類手機(jī)游戲的前列。作為玩家欣賞最多的界面，超清晰逼真的漁場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)造出充足的沉浸感，陽光下波光粼粼的水面質(zhì)感渲染到位，鳥兒有時(shí)會(huì)掠過鴨子，勾勒出一幅生機(jī)勃勃、聰明的美景。在里面釣魚是一件美好的事情。

其次，游戲中的魚也刻畫得細(xì)致真實(shí)。釣魚的時(shí)候，玩家欣賞魚活潑的姿態(tài)，就像贏家盯著狂野卻最終被吸引的對(duì)手，成就感油然而生。

在魚類相冊(cè)中，玩家可以360度仔細(xì)觀察各種魚類的造型。每條魚都嚴(yán)格復(fù)制了現(xiàn)實(shí)中的身體細(xì)節(jié)，甚至魚鱗的反光面都一絲不茍，游泳時(shí)視覺效果生動(dòng)。建模旁邊還附有一個(gè)詳細(xì)的科普表明，玩家可以從中了解到魚的科屬、習(xí)性等知識(shí)，仿佛置身于電子博物館，享受貴賓待遇，不分文。

隨著等級(jí)的提高，玩家可以解鎖不同地區(qū)的漁場(chǎng)，找到更多的魚種?！犊鞓丰烎~大師》在場(chǎng)景和魚類設(shè)計(jì)上的精心雕刻，足以承載玩家不斷探索的沖動(dòng)。

在游戲性方面，《快樂釣魚大師》走的是休閑路線。游戲省略了現(xiàn)實(shí)釣魚中的大部分專業(yè)操作，更符合普通用戶對(duì)釣魚運(yùn)動(dòng)的直觀感受；所有的游戲操作都不需要熟練的技巧，方便初學(xué)者使用。

具體來說，玩家消耗體力拋桿，只需等待幾秒鐘就會(huì)有魚上鉤，然后就會(huì)出現(xiàn)上下位移的蓄氣條。當(dāng)指針位置最低時(shí)，按下“刺魚”，一開始會(huì)對(duì)魚造成很大的傷害。幾乎每次指針擺動(dòng)一輪后都要走到底部，完美的開始并不難。

下一步，只要按住“卷線”鍵，就可以不斷地減少魚的體力。在卷線的同時(shí)，魚線的張力條也會(huì)同時(shí)上升，張力越大，傷害越大，但是超過極限就會(huì)拉斷魚線。雖然是釣魚游戲中常見的風(fēng)險(xiǎn)設(shè)計(jì)，但《快樂釣魚大師》中的張力變化非常平緩。即使是我目前遇到的最強(qiáng)大的巨人，拉力的強(qiáng)度也不會(huì)突然大大增加。如果不貪心，繼續(xù)點(diǎn)擊，就可以一直保持最大輸出。

另外，魚會(huì)時(shí)不時(shí)地改變游動(dòng)方向，玩家應(yīng)該根據(jù)系統(tǒng)提示上下擺桿。（QTE）對(duì)抗。成功擺桿三次可以存滿能量槽，然后全力卷線導(dǎo)致重挫，不會(huì)斷線。當(dāng)然，擺桿的操作沒有時(shí)間限制，連老奶奶都有時(shí)間處理。

表面上看，《快樂釣魚大師》的釣魚過程是一樣的，難免有點(diǎn)無聊。但是如果你不僅勾搭到魚，還可能有通往神秘釣魚點(diǎn)的藏寶圖呢？如果你釣到魚骨，情況會(huì)瞬間改變，說明你會(huì)有一個(gè)“大家”。如果魚被天敵吞噬，卻引出更強(qiáng)的“對(duì)手”呢？

是的，雖然《快樂釣魚大師》的基本玩法比較簡(jiǎn)單，但是在隨機(jī)事件的布局和視覺反饋的加強(qiáng)上做了很多文章。兩者相輔相成，也能以不同的方式給玩家?guī)眢@喜。

游戲中最常見的隨機(jī)事件刺激，是魚上鉤時(shí)拉桿力度的視覺差異。盡管還沒有看到魚獲廬山的真面目，但是玩家心中已經(jīng)有了釣到的水平。當(dāng)角色開始用力拉桿時(shí)，屏幕上甚至出現(xiàn)了一條黃色/紅色的警戒線，表明“稀有巨人”來襲時(shí)，下一個(gè)釣魚的日子就會(huì)有所期待——當(dāng)一個(gè)異常值得期待的目標(biāo)擺在我們面前時(shí)，無論操作多么簡(jiǎn)單，它都會(huì)變得充滿激情。

釣魚后的稱重特寫階段，把每一條魚都變成了刷新記錄的機(jī)會(huì)，不管它的大小和稀有程度。如果你想釣到更稀有的魚，你必須升級(jí)魚竿來提高你的特性。如果你想釣到更重的魚，你需要升級(jí)“魚卡”，以增加相應(yīng)魚類的重量、傷害和成就。

可以看出，《快樂釣魚大師》本質(zhì)上是一個(gè)數(shù)值發(fā)展的RPG，但其商業(yè)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)并不激進(jìn)。相反，游戲中獲取資源的免費(fèi)途徑極其豐富:各種限時(shí)公開賽、PVP對(duì)戰(zhàn)、每日每周任務(wù)、限時(shí)積分活動(dòng)、海量成就，都不斷為玩家提供大量的卡包、票券、體力和寶箱，讓人手軟。

一般來說，如此寬容慷慨的獎(jiǎng)勵(lì)制度，往往是一款追求用戶留存和實(shí)現(xiàn)廣告的小游戲，因?yàn)榇嬖谌趸顿M(fèi)意愿的風(fēng)險(xiǎn)?！犊鞓丰烎~大師》如此大方，不僅展現(xiàn)了對(duì)游戲質(zhì)量和硬實(shí)力的信心，也暗示了向小游戲市場(chǎng)學(xué)習(xí)的意圖。

從它和《咸魚之首》一模一樣的拆箱循環(huán)不難看出，《快樂釣魚大師》顯然學(xué)會(huì)了后者的一些商業(yè)設(shè)計(jì):拆箱獲得積分，換箱積分；低檔箱提供基本的培養(yǎng)材料，高檔箱可以直接給出釣竿或轉(zhuǎn)軸券；轉(zhuǎn)軸券用于玩輪盤，轉(zhuǎn)大獎(jiǎng)升級(jí)輪盤，提供更豐厚的回報(bào)；輪盤級(jí)別會(huì)定期重置，暗示玩家抓緊時(shí)間釣魚收集更多轉(zhuǎn)軸券。最終形成一套層次分明的獎(jiǎng)勵(lì)閉環(huán)。

鑒于《咸魚之首》的商業(yè)模式已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到驗(yàn)證，《快樂釣魚大師》之所以能夠一舉沖到熱門榜單的前列，可能是因?yàn)檫@種適合市場(chǎng)習(xí)慣的設(shè)計(jì)得到了應(yīng)用和改進(jìn)，與釣魚模擬主題的特點(diǎn)完美融合。如今，在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的加持下，休閑游戲依然有機(jī)會(huì)通過強(qiáng)烈的正反饋機(jī)制，刻意突出數(shù)值膨脹感，應(yīng)用游戲商業(yè)化模式，準(zhǔn)確到達(dá)泛用戶群體的舒適區(qū)。

02 兩種釣魚，兩種命運(yùn)

快樂釣魚大師并不是第一款如此火爆的釣魚模擬手游。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，早在2017年，波蘭游戲公司Ten Square 開發(fā)了Games《Fishing Clash》已經(jīng)出名了。2019年，波蘭茲羅提年收入高達(dá)2.06億元(約3.6億元人民幣)、iOS暢銷榜登上近70個(gè)國(guó)家，連續(xù)100周占據(jù)App。 Store推薦位置，市場(chǎng)影響力不容小覷。

2021年，《Fishing Clash》由網(wǎng)易寶船代理引入中國(guó)，本土版命名為“釣魚大對(duì)決”。憑借海外市場(chǎng)的輝煌成就，這款游戲應(yīng)該會(huì)在中國(guó)掀起波瀾。然而，現(xiàn)實(shí)是中國(guó)玩家沒有買單。短短兩年，《釣魚大對(duì)決》突然離開，與《快樂釣魚大師》的龍門形成鮮明對(duì)比。

乍看之下，《Fishing Clash》有很多相似之處，比如《快樂釣魚大師》。來自“餌卡”、從公開賽到PVP游戲，從RPG的游戲核心到簡(jiǎn)單的基本游戲操作，都很像“師出同門”。兩種看似相同的釣魚模擬產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有著不同的命運(yùn)。歸根結(jié)底，我們應(yīng)該從游戲制作的細(xì)節(jié)入手。

假設(shè)《快樂釣魚大師》的設(shè)計(jì)者的確借鑒了《Fishing Clash》，顯然，他們沒有復(fù)制，而是優(yōu)化和調(diào)整了許多內(nèi)容。以兩款游戲中的“魚卡”和“餌卡”為例。雖然名字相似，但設(shè)計(jì)思路卻大不相同。

第一，獲取卡片的方式各不相同?！禙ishing Clash》參考2016年流行的炸雞《皇家戰(zhàn)爭(zhēng)》，控制玩家獲得餌料卡的節(jié)奏，希望通過“消耗時(shí)間解鎖卡包，定期發(fā)放免費(fèi)卡包”的方式，培養(yǎng)玩家在網(wǎng)上收菜的習(xí)慣；《快樂釣魚大師》更直接，所有的卡包都可以馬上拿到。顯然，他們沒有準(zhǔn)備在這方面賺取日常生活。

(快樂釣魚大師的卡包)

第二，卡片的作用大不相同?！禙ishing Clash》其中，只要攜帶特定的誘餌卡，釣到的魚就必須是相應(yīng)的類型。雖然這使得收集插圖變得容易，但幾乎避免了隨機(jī)性，玩家釣魚時(shí)的驚喜消失了。在PVP方面，輸贏被簡(jiǎn)化為誘餌卡值的直接對(duì)比。如果雙方實(shí)力相差很大，輸贏就沒有懸念了。

(系統(tǒng)隨機(jī)為雙方提供三張候選誘餌卡，各自需要選擇一張對(duì)自己更有利的誘餌卡。在接下來的比賽中，雙方只能使用這兩張被選中的誘餌卡進(jìn)行釣魚。)

與《Fishing Clash》與直爽相比，《快樂釣魚大師》的魚卡功效要光滑得多。雖然升級(jí)魚卡可以增加相應(yīng)魚種的重量、傷害和成績(jī)，但魚卡在倉庫里自動(dòng)生效。無論一張魚卡達(dá)到多高的水平，玩家都無法確定下次出鉤就能釣到這種魚。單張魚卡只影響概率權(quán)重。如果你想釣更多的大魚，你必須全面提高所有的魚卡水平。

雖然這兩款游戲都是由數(shù)值培養(yǎng)驅(qū)動(dòng)的，但《快樂釣魚大師》巧妙地將隨機(jī)性融入到每一個(gè)環(huán)節(jié)，最大限度地淡化了“數(shù)值決定感受”的負(fù)面感受。即使在PVP中不幸遇到戰(zhàn)斗力小的對(duì)手，玩家也不會(huì)輕易afk。畢竟對(duì)手也很難保證一定會(huì)有大魚。

(PVP對(duì)戰(zhàn)《快樂釣魚大師》更加隨機(jī))

游戲心理學(xué)家馬里翁·哈扎曾經(jīng)指出，釣魚這種迷你游戲可能會(huì)讓一些玩家覺得和拆箱很像。它們也是隨機(jī)的，這意味著你玩的時(shí)間越長(zhǎng)，你投入的精力就越多，你就越想再試一次。

《快樂釣魚大師》不僅繼承了釣魚本身來源于隨機(jī)性的快樂，還巧妙地將隨機(jī)性滲透到每一個(gè)游戲系統(tǒng)中。全方位激發(fā)玩家的參與熱情，從內(nèi)到外翻倍玩家的爽感。其快節(jié)奏、高爽度的游戲體驗(yàn)是同類產(chǎn)品無法比擬的。

“釣魚大對(duì)決”下架后，國(guó)內(nèi)釣魚游戲市場(chǎng)一度陷入真空。雖然仍然有很多釣魚游戲愛好者，但是很難在一段時(shí)間內(nèi)找到合適的替代品。許多玩家甚至試圖撿起2014年發(fā)布的Com2us?！禔ce Fishing: Wild Catch》(“釣魚愛好者”)，但是它古老的畫質(zhì)很快就會(huì)引起人們的興趣。從那以后，幾款類似的產(chǎn)品相繼上架，質(zhì)量參差不齊，存在系統(tǒng)單調(diào)、功能薄弱等普遍問題，難以填補(bǔ)《釣魚大對(duì)決》留下的空白。

現(xiàn)在看來，《快樂釣魚大師》不僅滿足了很多釣魚游戲愛好者的需求，也進(jìn)一步拓展了釣魚模擬的目標(biāo)市場(chǎng)。也許不是每個(gè)“賽博釣魚人”都知道現(xiàn)實(shí)中的釣魚，但至少可以證明，北京途游在行業(yè)內(nèi)多年的經(jīng)驗(yàn)和把握，確實(shí)讓“賽博釣魚”明白了。

03 采用漁技變釣法

釣魚的盡頭真的只是釣魚嗎？對(duì)于老牌游戲廠商途游來說，這個(gè)問題考驗(yàn)的是企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型突破的決心和策略。途游作為釣魚和棋牌游戲的頭號(hào)玩家，多年來一直在這兩個(gè)品類中努力工作，積累了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和收入實(shí)力。但隨著釣魚游戲版本難產(chǎn)，平臺(tái)控制越來越嚴(yán)格，曾經(jīng)的金海不再平靜，途游已經(jīng)開始積極調(diào)整戰(zhàn)略。

在過去的兩年里，途游看到了微信生態(tài)的增量收入，在微信小游戲領(lǐng)域頻繁行動(dòng)，取得了一些成績(jī)。2023年上半年發(fā)布的《二神:光之覺醒》，休閑改編了《史萊姆大冒險(xiǎn)》的RPG玩法，結(jié)合社交設(shè)計(jì)、混合實(shí)現(xiàn)和精準(zhǔn)高頻的購買量投放，成功躋身微信游戲暢銷榜第三。

(次神：光之覺醒)

但就在2024年4月初，途游推出了游戲《流浪超市》。通過迭代咸魚like的玩法，結(jié)合3D鋤草的主題創(chuàng)新，游戲有了很好的休閑和掛機(jī)的體驗(yàn)，上線后迅速?zèng)_向微信暢銷榜前2名。

(《流浪超市》)

另外，途游還有一款已經(jīng)獲得版號(hào)的《幫助勇者》作為小游戲的儲(chǔ)備商品。在進(jìn)入小游戲領(lǐng)域的過程中，途游可以從過去釣魚棋類的成功經(jīng)驗(yàn)中汲取營(yíng)養(yǎng)，從推廣、制作、設(shè)計(jì)等方面，進(jìn)而走出一條漫長(zhǎng)的道路。這一跨品類經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移，成為推動(dòng)途游在其他跑道上實(shí)現(xiàn)彎道超車的“秘密武器”。從這個(gè)角度來看，我們也可以把《快樂釣魚大師》看作是途游將休閑游戲傾向于游戲理念的一種嘗試，是兩種游戲類型結(jié)合滲透的初步實(shí)踐。

隨著“XX-like“商品的商業(yè)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上一個(gè)接一個(gè)地運(yùn)行，途游在捕魚之外一次又一次向行業(yè)展示了他們精湛的“捕魚技巧”。不難看出，他們擅長(zhǎng)這種“移花接木”的方式。之后，如何在更復(fù)雜的產(chǎn)品框架和市場(chǎng)背景下探索更多實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的方式，將成為這家“多才多藝”游戲公司未來專注于克服的重點(diǎn)話題。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：專注于游戲，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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