早上八段錦，中午養(yǎng)生茶，晚上泡腳……不少 Z 世代乃至 00 后，早已一猛子扎進(jìn)這套很新的中式養(yǎng)生生活哲學(xué)里。

大學(xué)生珠珠就是 " 新中式養(yǎng)生 " 的一個(gè)堅(jiān)定擁躉。她在小紅書(shū)上經(jīng)常分享自己的 " 無(wú)痛養(yǎng)生法 " ——早上認(rèn)真吃一頓早餐，以養(yǎng)生五谷為主；用不超過(guò) 15 分鐘的時(shí)間站樁、打一段八段錦，或者隨手拿艾草錘拍八虛；多去 " 沒(méi)天花板 " 的地方，親近自然。當(dāng)然，她相信，最重要的是，減少無(wú)效社交，更不要內(nèi)耗，因?yàn)?" 心事最易傷氣血 "。

顯然，當(dāng)代年輕人把養(yǎng)生這件事，整得越來(lái)越明白了。

以前，年輕人如果在保溫杯里泡枸杞，多半會(huì)被小伙伴群嘲；如今，他們的保溫杯里泡的不僅僅是枸杞，可能還會(huì)搭配玫瑰、紅棗、桂圓，主打一個(gè) " 總有個(gè)什么能發(fā)揮具體功效 " 的保險(xiǎn)組合拳。

從質(zhì)疑 " 養(yǎng)生 "，理解 " 養(yǎng)生 "，到熱愛(ài) " 養(yǎng)生 "， 以 " 新中式養(yǎng)生 " 為名，在小紅書(shū)上，" 惜命 " 的年輕人正在凸顯出獨(dú)屬于 Z 世代的健康養(yǎng)生新趨勢(shì)。

新中式養(yǎng)生，不止是一種氣血充盈的美

在小紅書(shū)上，有一句流行的夸人句式，叫作 " 你看起來(lái)有種氣血充盈的美 "。——伴隨著最近大火的 " 新中式養(yǎng)生 " 趨勢(shì)，" 氣血 "，開(kāi)始越來(lái)越多地被人提及，成為當(dāng)下年輕人定義 " 美 " 的新標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于愛(ài)美又愛(ài)好氣血的年輕人來(lái)講，打一套中國(guó)人的帕梅拉——八段錦，真香。

八段錦可以追溯至宋代，如今重新被年輕人追捧，被稱(chēng)為年輕人的 " 老祖宗的第一套廣播體操 "。一套打下來(lái)，不止氣血暢通，更能 " 活關(guān)節(jié)、養(yǎng)脾胃、調(diào)節(jié)情緒 "，很多年輕人在小紅書(shū)上分享著自己打八段錦后氣血變好、身心變美的過(guò)程。目前，在小紅書(shū)上，關(guān)于 " 八段錦 " 的話題瀏覽量超過(guò) 4.4 億。

而被年輕人追捧的 " 新中式養(yǎng)生 " 方式，除了八段錦之外，還有拍八虛、艾灸、中藥泡腳等等，在小紅書(shū)上，" 跟著老祖宗學(xué)養(yǎng)生 "，儼然已經(jīng)成為 Z 世代年輕人的一種公共社交符號(hào)。

除了在運(yùn)動(dòng)和日常休閑方面融入 " 新中式養(yǎng)生 " 元素之外，在飲食上，當(dāng)代年輕人也下足了功夫：中藥養(yǎng)生奶茶成了他們的心頭好，奶茶不只是牛奶＋茶底＋ 糖這一種配方，還可以加陳皮、肉桂、黃芪、阿膠等等，主打一個(gè)隨心所欲，缺啥加啥。有小紅書(shū)博主分享了她自創(chuàng)的六款中藥奶茶，獲得上萬(wàn)條收藏點(diǎn)贊，很多年輕人學(xué)著在小紅書(shū)自制中式養(yǎng)生飲品，在中式雅致氛圍中調(diào)理脾胃，舒展身心。

當(dāng)然，" 新中式養(yǎng)生 " 絕不僅限于泡腳、艾灸、八段錦或食療。放慢生活節(jié)奏，返璞歸真、回歸自然的生活方式，都可以被稱(chēng)之為獨(dú)特的 " 中式養(yǎng)生 "。從去年開(kāi)始，小紅書(shū)上悄然流行起了 " 抱樹(shù)療法 "：抱抱一棵大樹(shù)，已經(jīng)成了年輕人中的一種心靈按摩。他們相信 " 樹(shù)療 " 是與自己的獨(dú)處，也是養(yǎng)心治愈的絕佳途徑。

在抱樹(shù)之外，逛公園也是當(dāng)代年輕人的正經(jīng)事。在經(jīng)歷了一整天高強(qiáng)度的緊張工作后，花 20 分鐘時(shí)間在公園里四處走走，看看夕陽(yáng)西下，感受微風(fēng)吹過(guò)耳畔的韻律，敢問(wèn)哪個(gè)打工人不會(huì)被這樣的自然力量治愈到？

從養(yǎng)生到養(yǎng)心，作為當(dāng)代年輕人青睞的 " 新中式養(yǎng)生 " 趨勢(shì)，它不僅融合了傳統(tǒng)中華醫(yī)藥養(yǎng)生文化，還結(jié)合了現(xiàn)代健康科學(xué)理念，因而更具高接受度和高傳播力。數(shù)據(jù)顯示，2023 年小紅書(shū)上關(guān)于" 養(yǎng)生 " 的話題瀏覽量達(dá)到了 25.1 億，新增筆記數(shù)量高達(dá) 532.2 萬(wàn)條。在小紅書(shū)上的年輕人，不僅追求健康的身體，也在通過(guò)抱樹(shù)等尋求心靈的治愈，追求悅己的生命體驗(yàn)。他們將小紅書(shū)視為養(yǎng)生百科全書(shū)，也視為與養(yǎng)生興趣同好建立健康生活共識(shí)、強(qiáng)化共同價(jià)值觀念、贏取圈層精神共鳴的重要路徑。

年輕人血脈覺(jué)醒，從今天起富養(yǎng)自己

為什么 Z 世代年輕人熱捧 " 新中式養(yǎng)生 "？

簡(jiǎn)單來(lái)看，這是年輕世代作為中國(guó)人的一種血脈覺(jué)醒，與當(dāng)下爆火的國(guó)潮 " 新中式 " 一脈相承。但又有幾點(diǎn)核心不同。

第一，特殊時(shí)期后，" 全民主動(dòng)健康 " 時(shí)代正在到來(lái)，公眾養(yǎng)成健康習(xí)慣，公共健康意識(shí)也都有了普遍提高，人們更愿意花時(shí)間和精力在 " 健康 " 這件事上，對(duì) " 健康 " 的訴求和實(shí)踐也變得更加日?；?。

而第二，年輕人的 " 健康覺(jué)醒 "，似乎也是某種在經(jīng)歷了 " 內(nèi)卷 " 之后的頓悟。他們開(kāi)始把時(shí)間花在更重要的事情上，開(kāi)始追求更自洽的生活方式和狀態(tài)。所以他們對(duì) " 健康 " 的理解，也比上一輩要更深入，更具象。當(dāng)代年輕人追求的 " 健康 "，不僅是一種 " 健康 " 的表象，同時(shí)越來(lái)越注重由內(nèi)而外生發(fā)的 " 健康美 "，既要養(yǎng)身又要養(yǎng)心，不僅要求對(duì)身體友好，也要求療愈心靈。

在小紅書(shū)上高頻引用的《黃帝內(nèi)經(jīng)》有言：久居室內(nèi)，靈氣消失。人應(yīng)與土地之氣相融，從而獲得天地滋養(yǎng)，通過(guò)親近自然來(lái)平衡身心，恢復(fù)活力。這種兼顧身心的文化創(chuàng)新實(shí)踐，也成為年輕人新中式養(yǎng)生的一種主流風(fēng)潮，如在小紅書(shū)上年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的抱樹(shù)、Citywalk、公園 發(fā)呆、原地度假等慢生活養(yǎng)生姿態(tài)。而在鍛煉養(yǎng)身又治愈養(yǎng)心的同時(shí)，這些 " 新中式養(yǎng)生 " 活動(dòng)體驗(yàn)也成為了 當(dāng)下年輕人別樣的社交貨幣和打造自我人設(shè) 的價(jià)值素材。

第三，進(jìn)一步而論，在職場(chǎng)內(nèi)耗普遍困擾著當(dāng)代人的當(dāng)下，" 悅己 " 越來(lái)越多地被年輕世代提及。因?yàn)榇蠹叶奸_(kāi)始深刻意識(shí)到，與其滿足各方各種未必符合實(shí)際的期待，只有踏踏實(shí)實(shí)真正愛(ài)自己，才是幸福的開(kāi)始。在小紅書(shū)上，" 怎樣愛(ài)自己 " 的話題有 7.7 億次瀏覽量。隨之衍生的自律的健康生活，也成為了一種能帶來(lái)高情緒價(jià)值的生活方式。" 新中式養(yǎng)生 "，無(wú)疑為年輕人滿足情緒價(jià)值提供了一種新的富養(yǎng)方向。

富養(yǎng)自己的過(guò)程，也是一個(gè)不斷尋求認(rèn)同感的過(guò)程。在小紅書(shū)上，" 聽(tīng)勸 " 的搜索量也同比去年增長(zhǎng)了 167%，而在大健康和養(yǎng)生領(lǐng)域，用戶(hù)們尤其 " 聽(tīng)勸 "。其中值得注意的是，" 聽(tīng)勸 " 的主流健康興趣人群以新時(shí)代女性為主，她們敢于且善于在小紅書(shū)上交流分享自己的健康體驗(yàn)，也樂(lè)于傾聽(tīng)別人的健康實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借此發(fā)現(xiàn)最適合自己的健康生活方式，也由此在小紅書(shū)上找到一個(gè)關(guān)乎健康養(yǎng)生話題的 " 女性友好空間 "，邂逅與己同頻的女性健康興趣同好，也攜手在公共傳播領(lǐng)域不斷推動(dòng)生成女性健康相關(guān)原生內(nèi)容熱點(diǎn)議題。

誠(chéng)然，小紅書(shū) " 真誠(chéng)友好 " 的社區(qū)氛圍，吸引著小紅書(shū)用戶(hù)留下越來(lái)越多真實(shí)的養(yǎng)生體驗(yàn)感受和健康干貨內(nèi)容分享，促成了小紅書(shū) " 同溫層種草 " 的良性反饋和循環(huán) ，也不斷回應(yīng)著健康人群本身各項(xiàng)細(xì)分需求背后多種多樣的情緒洞察，由此，趨勢(shì)既成，繼續(xù)造風(fēng)。

原本可能只屬于一小部分人知曉的健康養(yǎng)生知識(shí)，不斷在小紅書(shū) " 新中式養(yǎng)生 " 的確定性趨勢(shì)下被放大，觸達(dá)和惠及更多年輕人，也不斷卷入更多圈層更多需求類(lèi)型的用戶(hù)，大健康產(chǎn)業(yè)上上下下各方加入其中，持續(xù)推動(dòng)彼此真誠(chéng)交流分享， 形成健康養(yǎng)生領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)利式的沉淀。

新中式養(yǎng)生大潮背后，在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)更多營(yíng)銷(xiāo)可能

作為 " 品牌天然的種草場(chǎng) "，坐擁 3 億月活用戶(hù)的小紅書(shū)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的 " 健康養(yǎng)生小百科 "，在大健康領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色。

近日，新華社客戶(hù)端聯(lián)合小紅書(shū)共同發(fā)布了《Z 世代健康說(shuō)：新中式新生活》，洞察 Z 世代年輕人 6 種代表性的健康生活新趨勢(shì)。

《Z 世代健康說(shuō)：新中式新生活》還應(yīng)趨勢(shì)總結(jié)出小紅書(shū) 7 大特色人群畫(huà)像，有燃系學(xué)生黨、拼搏職場(chǎng)人、高知白領(lǐng)、" 食養(yǎng) " 派、進(jìn)擊健身控、新晉媽媽、小鎮(zhèn)養(yǎng)生派等。每一類(lèi)人群都有自己的核心養(yǎng)生訴求，在 " 健康 " 概念被拓展得更豐富多元后，他們的健康訴求正在變得多樣化、日?；?。

比如，小紅書(shū)上學(xué)生黨的養(yǎng)生訴求是解決睡眠問(wèn)題、腸胃問(wèn)題、經(jīng)期不調(diào)等，這類(lèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)是愛(ài)折騰，是小紅書(shū)潮流養(yǎng)生文化的 " 野生代言人 "，但注重性?xún)r(jià)比，青睞 " 無(wú)痛養(yǎng)生 "；與此同時(shí)，職場(chǎng)打工人的養(yǎng)生目標(biāo)更側(cè)重于抗疲勞、舒緩工作壓力、精神療愈等，他們舍得為養(yǎng)生投入，講究?jī)?nèi)服外調(diào)，是養(yǎng)生的長(zhǎng)期主義者。

而對(duì)于身居三四線城市以外以女性為主的 " 小鎮(zhèn)養(yǎng)生派 "，她們有錢(qián)有閑，崇尚高線城市生活方式，也能接受中高消費(fèi)，這部分人群在小紅書(shū)上表現(xiàn)出的健康訴求是以增強(qiáng)體質(zhì)、美容養(yǎng)顏為主，在消費(fèi)習(xí)慣上更容易受到大品牌、熟人推薦和專(zhuān)業(yè)人士的影響。

當(dāng)代年輕人在小紅書(shū)上踐行的 " 新中式養(yǎng)生 "，和由此總結(jié)出的特色人群的養(yǎng)生訴求，也為新中式健康賽道帶來(lái)了蓬勃商機(jī)。

小紅書(shū)用戶(hù)帶著 " 被種草 " 的心態(tài) ，期待在小紅書(shū)上找到有用的產(chǎn)品信息。小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，每月在小紅書(shū)上尋求購(gòu)買(mǎi)建議的用戶(hù)已達(dá) 1.2 億，通過(guò)小紅書(shū)種草品牌的途徑占比到 47% 。" 中式養(yǎng)生 " 已經(jīng)成為小紅書(shū)站內(nèi)生意新藍(lán)海。

換言之，借力小紅書(shū)，新中式養(yǎng)生品牌乃至大健康行業(yè)品類(lèi)都有機(jī)會(huì)更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，提前把握 人群的行為模式和決策動(dòng)因變化，明確消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)心智等等，真正了解消費(fèi)者的習(xí)慣和認(rèn)知，從而更好地將品牌 以及產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，" 種草 " 消費(fèi)者。

而當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)好產(chǎn)品的時(shí)候，他也很愿意在小紅書(shū)上分享好物，替品牌發(fā)聲，所以對(duì)品牌而言，深耕小紅書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)，還有可能收獲很多自發(fā)分享的用戶(hù)，從沉淀價(jià)值用戶(hù)人群資產(chǎn)延展導(dǎo)向 沉淀價(jià)值品牌內(nèi)容資產(chǎn) 。

4 月 19 日，小紅書(shū)于山東聊城舉辦了 " 一起養(yǎng)生 局 " 中式養(yǎng)生行業(yè)峰會(huì)，邀請(qǐng) 200 多位來(lái)自大健康養(yǎng)生垂直領(lǐng)域和泛健康生活趨勢(shì)領(lǐng)域的生態(tài)伙伴，共同見(jiàn)證小紅書(shū)上的中式養(yǎng)生新趨勢(shì)，共同呼吁大健康行業(yè)重視 " 新中式養(yǎng)生 " 趨勢(shì)背后不容忽視的健康養(yǎng)生新勢(shì)力，主張產(chǎn)業(yè)上下借勢(shì)政策利好實(shí)現(xiàn)同頻共振，在小紅書(shū)擁抱養(yǎng) 生新趨勢(shì)。

如今，借小紅書(shū)獨(dú)特社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容機(jī)制迅速成長(zhǎng)起來(lái)的 " 新中式養(yǎng)生 " 趨勢(shì)，早已吸引著越來(lái)越多的大健康泛養(yǎng)生品牌加快布局小紅書(shū)，小紅書(shū)正在成為新中式養(yǎng)生滋補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)域、新陣地。

據(jù)小紅書(shū)站內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2 023 年品牌域內(nèi)廣告投入同比提升超 5 倍，頭部品牌達(dá)到 100% 滲透率。而在用戶(hù)側(cè)，小紅書(shū)的 " 中式養(yǎng)生 " 購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了 3.3 倍，交易規(guī)模過(guò)億的商家增長(zhǎng)超 500%。小紅書(shū)主張的 "H2H 營(yíng)銷(xiāo) " 新思路，也在不斷啟發(fā)大健康品牌回歸用戶(hù)本身，去及時(shí)把握小紅書(shū)億級(jí)大健康機(jī)會(huì)人群的真實(shí)需求和動(dòng)向，促成生意增長(zhǎng)。

當(dāng) " 新中式養(yǎng)生 " 被年輕人玩出了新花樣，作為趨勢(shì)策源地的小紅書(shū)，今年也將加快布局大健康領(lǐng)域，助力中式健 康養(yǎng)生滋補(bǔ)品類(lèi)出圈。在幫助用戶(hù)找到更適合自己的養(yǎng)生方式外，小紅書(shū)也希望攜手用戶(hù)一起把健康養(yǎng)生心智做得更好，繼續(xù)助力大健康行業(yè)一起把握住賽道增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，探索健康養(yǎng)生生意經(jīng)營(yíng)的更多可能性。

" 新中式養(yǎng)生 " 的趨勢(shì)已在小紅書(shū)「漲」起來(lái)，越來(lái)越多大健康品牌的新中式生意故事，也必將在小紅書(shū)上「長(zhǎng)」出來(lái)。

你喜歡 " 新中式養(yǎng)生 " 嗎？你會(huì)在小紅書(shū)分享你的健康生活方式嗎？ 歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法 ~

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