“中國文化出海，綢緞是一個(gè)非常好的媒介?！敖z綢研究所”希望幫助中國絲綢走向更年輕、更國際化、更科技化的發(fā)展?！痹诮z綢研究所（silkinc）在創(chuàng)始人彭陽看來，綢緞出海是極其重要的。

絲綢研究所成立于2022年，但在彭陽眼里，品牌絕不僅僅是絲綢行業(yè)的“一歲新生兒”。一方面，絲綢研究所繼承了百年老字號(hào)品牌“繡娘綢緞”，在老字號(hào)完整供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新和數(shù)字化賦予品牌新的力量。另一方面，品牌不斷拓展國際市場(chǎng)，讓“一片土給兩朵花”。

在《奔流》第一季的巴黎論壇上，彭陽。 張軒石 攝

2024年4月11日，當(dāng)《奔涌:從上海出發(fā)——全球城市人文對(duì)話》(以下簡(jiǎn)稱《奔流》)打開巴黎場(chǎng)時(shí)，彭陽接受了澎湃新聞。（www.thepaper.cn）在采訪中，記者表示，中國品牌要想更加國際化，就必須關(guān)注世界，關(guān)注地球。而且由于桑蠶的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，促使桑蠶成為一種很好的媒介，讓中國品牌去探索如何做好可持續(xù)發(fā)展。

彭陽一直熱衷于“傳承”。劍橋大學(xué)畢業(yè)于碩士和博士學(xué)位。他在學(xué)習(xí)期間學(xué)習(xí)了多年的土地經(jīng)濟(jì)學(xué)。畢業(yè)后，他創(chuàng)立了“山橙時(shí)代”，幫助家鄉(xiāng)重慶果農(nóng)脫貧致富。2022年成功收購企業(yè)后，彭陽將目光轉(zhuǎn)向絲綢行業(yè)，希望絲綢行業(yè)百年老字號(hào)在國際舞臺(tái)上煥然一新。

推動(dòng)中國綢緞出海的多重因素

多種因素共同支撐著成熟的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)群、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)需求，推動(dòng)綢緞產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航。

彭陽和他的團(tuán)隊(duì)在真正決定進(jìn)入綢緞行業(yè)后，進(jìn)行了非常詳細(xì)的調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，世界上70%的桑蠶絲都是在中國生產(chǎn)的，但最大的桑蠶絲消費(fèi)市場(chǎng)是北美和歐洲，占據(jù)了市場(chǎng)的65%左右。此外，在全球服裝行業(yè)，70%的桑蠶絲和羊絨都是在中國生產(chǎn)的。中國有一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，供應(yīng)鏈的整個(gè)鏈條都可以在中國完成。絲綢行業(yè)自然具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

絲綢背后的老品牌“繡娘綢緞”，其完整的供應(yīng)鏈為絲綢研究所這一年輕品牌走向國際化提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

近年來，越來越多的緞子品牌興起，加劇了緞子出海的競(jìng)爭(zhēng)。彭陽告訴《ThePaper》記者，“近年來，包括海外在內(nèi)的新緞子品牌確實(shí)很多，設(shè)計(jì)師品牌也很多。然而，像絲綢研究所這樣的絲綢研究所有完整的絲綢業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈，包括桑蠶、絲綢紡織、噴涂印染和設(shè)計(jì)研發(fā)。世界上只有少數(shù)。我們的供應(yīng)鏈還有三個(gè)手工作坊:刺繡作坊、紡織作坊和皮具作坊?！?/p>

“目前絲綢研究所出海業(yè)務(wù)占比的一半左右，未來計(jì)劃保持在60%到65%?！迸黻柛嬖V記者，目前北美和歐洲的業(yè)務(wù)銷量最大，中東的業(yè)務(wù)也在冉冉上升。其中，北美和歐洲的業(yè)務(wù)大致是一半。北美絲綢的消費(fèi)模式主要包括工作服和家居服。除了工作服，歐洲絲綢的消費(fèi)主要為正式場(chǎng)合或重要活動(dòng)提供“戰(zhàn)斗服”。

談到絲所未來的出海計(jì)劃，彭陽表示，絲所的出海業(yè)務(wù)主要面向消費(fèi)者。（DTC）方法。未來，我們將通過網(wǎng)站、北美、歐洲等市場(chǎng)的買家店鋪等渠道拓展業(yè)務(wù)。，并在海外一些核心城市開設(shè)彈窗店，以提高品牌知名度。此外，我們將與海外研究機(jī)構(gòu)合作。

“我們要做的‘新中式’一定是中西文化的交匯點(diǎn)?！迸黻柛嬖V記者，絲綢研究所還計(jì)劃與一些海外博物館、藝術(shù)博物館和藝術(shù)院校合作，帶出自己的品牌產(chǎn)品，積極與海外文化交流。今年的品牌設(shè)計(jì)也以“敦煌”為主題，扮演中西紐帶。

在國外，“新中式”服飾備受追捧

絲綢研究所借助百年老字號(hào)品牌的發(fā)展，也為老字號(hào)品牌注入了新的活力。得益于完整的供應(yīng)鏈，絲綢研究所在創(chuàng)新研發(fā)和可持續(xù)發(fā)展方面具有很大優(yōu)勢(shì)。

彭陽表示，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意義重大?！敖z綢研究所也在幫助老品牌的供應(yīng)鏈不斷數(shù)字化。在與絲綢研究所的合作中，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)在農(nóng)業(yè)端、制造端、設(shè)計(jì)端和管理端推進(jìn)，通過數(shù)字化和系統(tǒng)化賦能綢緞業(yè)務(wù)。”

值得注意的是，近年來，“新中式”服裝的受歡迎程度居高不下，絲綢研究所也抓住了出路。彭陽介紹，今年推出的龍年系列，在服裝上加入了驚艷、水墨游龍等元素，旨在呈現(xiàn)洛神賦圖的“如驚艷，如游龍”。技術(shù)上，龍年系列也采用了蘇錦、輕中式等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技術(shù)?！皬慕衲?月發(fā)布到現(xiàn)在，這個(gè)系列在國外得到了廣泛的青睞，銷量也非常可觀。”

彭陽認(rèn)為，新中式并非簡(jiǎn)單地將中式元素添加到表面，而是要學(xué)習(xí)古代人的智慧。絲綢所采用的“柿染”工藝就是古代智慧的傳承。柿子染色是將柿子染成衣服染色，制成服裝，在古代經(jīng)常使用。生產(chǎn)過程中，會(huì)在衣物表面形成一層柿漆，與油漆相似，具有防水功能。這個(gè)過程完全依賴于太陽。夏天染的面料顏色比較深，冬天會(huì)稍微溫和一些。染色的作品會(huì)根據(jù)風(fēng)的強(qiáng)度、濕度和地點(diǎn)而有所不同。

近年來，國家大力發(fā)展農(nóng)村振興，柿子種植得到大規(guī)模推廣，國內(nèi)柿子產(chǎn)量急劇增加。這種情況對(duì)大規(guī)模柿子深加工的發(fā)展提出了要求。彭陽介紹，經(jīng)過大量的研究和實(shí)驗(yàn)，絲綢研究所發(fā)現(xiàn)桑蠶絲和柿子染色的色牢度在所有纖維中最強(qiáng)，柿子染色和桑蠶絲面料的自然光澤相結(jié)合，具有類似羊皮的特殊效果。絲所與中科院植物研究所合作推出了柿染系列，以振興和傳播這一在國內(nèi)普及率較低的柿染工藝。

桑蠶絲正走向年輕化和國際化

為了促進(jìn)桑蠶絲的年輕化和國際化，絲綢研究所還建立了自己的面料實(shí)驗(yàn)室來創(chuàng)新面料。絲綢利用桑蠶絲的透氣性，以及其中所含的“天然防曬”色氨酸和色氨酸，創(chuàng)新性地將桑蠶絲用于制作防曬服。除了男女絲綢服裝，絲綢研究所還將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到童裝、家居、家紡、配飾、藝術(shù)品等服務(wù)。

“絲綢研究所的加入也拓展了老品牌的消費(fèi)群體，拓展了過去刺繡絲綢的消費(fèi)群體的年齡限制。”彭陽表示，通過推出新中式服裝、絲綢防曬服、年輕化飾品、可穿戴家居服等不同產(chǎn)品，以及不同的款式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以吸引更廣泛的消費(fèi)群體?！拔艺J(rèn)為絲綢研究所的出現(xiàn)是為了給老品牌做一個(gè)非常好的補(bǔ)充和支持?！?/p>

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