品牌的力量

清河羊絨：品牌塑造，讓“軟金”變真金

日前，在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)清河羊絨展區(qū)，五顏六色、款式各異的羊絨產(chǎn)品吸引了國內(nèi)外眾多參展商和供應(yīng)商前來溝通洽談。去年，清河2023秋冬羊絨新品發(fā)布展進(jìn)入米蘭時(shí)裝周，吸引了300多個(gè)奢侈品牌和供應(yīng)商展覽，向全球時(shí)尚圈展示了清河羊絨的獨(dú)特魅力。清河羊絨這個(gè)區(qū)域品牌，讓“軟金”變成了真金。

經(jīng)過40多年的發(fā)展，清河羊絨已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從原絨采購、分梳、紡織、織布、織衫、制衣到電商。許多企業(yè)進(jìn)入國際一線品牌供應(yīng)鏈，成為國際優(yōu)質(zhì)羊絨原料供應(yīng)基地。2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入422億元，年出口額超過29.8億元，比上年增長11.2%。

培養(yǎng)自主品牌 提高產(chǎn)品附加值

4月19日，在紅太集團(tuán)設(shè)計(jì)R&D中心，品牌創(chuàng)始人崔應(yīng)國展示了企業(yè)新設(shè)計(jì)的logo:“新logo有兩個(gè)漢字‘紅太’，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，更能體現(xiàn)民族風(fēng)格的特點(diǎn)，更有利于商品走向國際市場?！?/p>

崔應(yīng)國在羊絨行業(yè)深耕30多年，深知品牌培育的重要性。"無論是原料、紡織品還是服裝產(chǎn)品，清河羊絨質(zhì)量好，手感好。一些國際奢侈品牌與清河公司合作。”崔應(yīng)國說，此前由于缺乏自主品牌，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的服裝被國際大牌貼牌后，轉(zhuǎn)手就可以賣到幾萬塊。他說：“同樣的產(chǎn)品，貼牌后的價(jià)格最多可以提高近10倍，這讓我們看到了品牌的力量?！?/p>

清河某羊絨公司生產(chǎn)車間。宋紅雷攝

清河縣不斷加大對(duì)自主品牌的政策支持力度，對(duì)新認(rèn)定的中國知名商標(biāo)公司給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)一批羊絨公司走出清河，參加國際國內(nèi)高端展會(huì)，促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展。目前，清河羊絨行業(yè)擁有4個(gè)中國知名商標(biāo)和76個(gè)中國服裝成長品牌。“清河羊絨”品牌被工業(yè)和信息化部列入重點(diǎn)培育紡織服裝100個(gè)品牌名單。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心負(fù)責(zé)人鄭春雨表示:“我們通過促進(jìn)線上線下融合，加強(qiáng)“清河羊絨”區(qū)域品牌的推廣和推薦。清河羊絨已被列入“北京福地河北友禮”省外事禮品名單。他們正在為太行國賓館建設(shè)清河羊絨精品展廳，積極推動(dòng)清河羊絨成為高鐵商務(wù)艙和航班頭等艙產(chǎn)品。

培養(yǎng)自主品牌，提高產(chǎn)品附加值，離不開公司的不斷創(chuàng)新和R&D。如今，羊絨行業(yè)龍頭企業(yè)充分發(fā)揮清河羊絨行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用，自主研發(fā)高效羊絨梳理系統(tǒng)，解決了羊絨梳理的關(guān)鍵問題。每噸原絨比以前提取了37KG，原絨纖維長度提高了2mm以上，每噸羊絨價(jià)格提高了2萬元。

產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)賦能 提高行業(yè)影響力

河北新華羊絨制品有限公司負(fù)責(zé)人宋麗麗表示:“去年，我們第一次參加米蘭國際時(shí)裝周，與國際品牌同臺(tái)競爭，對(duì)我們幫助很大。今年，他們正在努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，爭取新的銷量。

羊絨服裝不僅要有“溫度”，還要有時(shí)尚感。近年來，清河縣先后與深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國流行色彩協(xié)會(huì)合作，引進(jìn)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，搭建工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心、原創(chuàng)設(shè)計(jì)展示中心等渠道，推動(dòng)大型羊絨產(chǎn)品企業(yè)與知名設(shè)計(jì)公司簽約，從產(chǎn)品標(biāo)識(shí)開始、風(fēng)格、包裝到市場定位進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品跟上國際潮流。

(資料圖片)

同時(shí)，清河羊絨設(shè)計(jì)研發(fā)中心、省級(jí)羊絨工業(yè)技術(shù)研究院、高端設(shè)計(jì)師工作平臺(tái)等專注于服務(wù)中小企業(yè)，應(yīng)時(shí)而生。每年研發(fā)設(shè)計(jì)1000多種新型羊絨服裝，直接為企業(yè)提供1億多元的效率，造福180多家公司。

清河縣引導(dǎo)企業(yè)在商品、技術(shù)、管理、方法等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，以促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)賦能，加快培育優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)，增加優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)梯度培養(yǎng)，提高企業(yè)系統(tǒng)化能力和配套水平。2023年，新培養(yǎng)20家創(chuàng)新型中小企業(yè)，2家企業(yè)被列入省產(chǎn)業(yè)群“龍頭”企業(yè)名單。清河羊絨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)被認(rèn)定為國家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擁有9000多個(gè)商標(biāo)，總數(shù)居全國第一。

智能化制造助力 加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)升級(jí)

在清河羊絨鎮(zhèn)的智能生產(chǎn)車間，只需點(diǎn)擊圖形管理，輸入所需的設(shè)計(jì)切割方法，不到一個(gè)小時(shí)就會(huì)“送出”一件成型羊絨衫。

清河縣有一萬多臺(tái)這樣的全自動(dòng)電腦橫機(jī)。全自動(dòng)電腦橫機(jī)不僅可以設(shè)計(jì)和紡織單面提花、嵌花、紗絞花等各種圖案，還可以編織各種紗線的針織面料，如紡織天然和人造纖維。同時(shí)可以減少羊絨服裝的生產(chǎn)時(shí)間，節(jié)省人工成本，幫助企業(yè)減少庫存。

(資料圖片)

近年來，清河縣聚焦羊絨產(chǎn)業(yè)，以規(guī)定企業(yè)為指導(dǎo)，增加科技R&D投資，出臺(tái)支持智能制造的相關(guān)政策措施，幫助羊絨產(chǎn)業(yè)升級(jí)智能制造。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前清河縣羊絨產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的50%，全國總產(chǎn)量的60%，羊絨產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的90%?！敖陙?，我們出臺(tái)了支持智能制造的政策措施，鼓勵(lì)羊絨企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，公司可以從容面對(duì)旺季的各種訂單，降低成本，提高效率?！扒搴涌h委常委、常務(wù)副縣長鞠占穩(wěn)表示，全縣60多家羊絨企業(yè)實(shí)現(xiàn)了智能研發(fā)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)采購銷售、生產(chǎn)管理信息化。

鞠占穩(wěn)表示，今年將加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)企業(yè)走專業(yè)化、新發(fā)展道路，提升羊絨行業(yè)核心競爭力，讓清河早日成為具有領(lǐng)先作用的“中國時(shí)尚羊絨之都”和具有全球影響力的“世界絨谷”。

短評(píng)

以新的生產(chǎn)力提升品牌競爭力

劉增艦

清河羊絨產(chǎn)業(yè)擁有4個(gè)中國著名商標(biāo)和76個(gè)中國服裝成長品牌。清河羊絨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)被認(rèn)定為國家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擁有9000多個(gè)商標(biāo)，總數(shù)位居全國第一?！扒搴友蚪q”品牌被工業(yè)和信息化部列入重點(diǎn)培育紡織服裝100個(gè)品牌名單，“清河羊絨”被認(rèn)定為中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)。由“清河羊絨”品牌的力量可以看出，品牌建設(shè)更離不開新品質(zhì)生產(chǎn)力的“支撐”。

新生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵顛覆性技術(shù)突破而產(chǎn)生的生產(chǎn)力。在技術(shù)、商品、管理等方面，企業(yè)要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，及時(shí)淘汰即將落后、無法滿足市場需求的產(chǎn)品和技術(shù)。只有在不斷創(chuàng)新淘汰的基礎(chǔ)上，公司才能在市場競爭中保持領(lǐng)先水平，穩(wěn)步發(fā)展，品牌才能獲得源源不斷的動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新不僅是培養(yǎng)新質(zhì)量生產(chǎn)力的核心要素，也是品牌建設(shè)的第一推動(dòng)力。

科技創(chuàng)新是打造自己品牌、提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。高科技品牌現(xiàn)已成為高成長品牌的象征，科技支持已成為品牌培育的最佳途徑。只有不斷拓展核心技術(shù)能力強(qiáng)的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)的成長和發(fā)展空間，打造更多自有品牌，不斷提升品牌核心競爭力，智能制造才能幫助邢臺(tái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

原標(biāo)題：“品牌力量”｜清河羊絨：品牌塑造，讓“軟金”變真金”

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