周鴻祎出售邁巴赫換新能源的目的是什么？
你有沒(méi)有注意到，最近新能源的熱度似乎很高，尤其是最近的滲透率已經(jīng)過(guò)去了？ 50% 后來(lái)，更是引起了不少大佬的關(guān)注。
就這幾天，360 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎因換新能源汽車(chē)而走紅。
自己有錢(qián)人換車(chē)也沒(méi)什么大不了的，不過(guò)，周鴻祎這次換車(chē)有點(diǎn)不一樣。
4 月 18 日，360 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎發(fā)了一段視頻，或者說(shuō)，這是一個(gè)征集令，他指出，自己， “ 做出艱難的決定 ” ，將把陪伴 9 年邁巴赫 600 給賣(mài)掉。
“他解釋道：” 那是因?yàn)槲倚枰惺艿叫乱淮?chē)的感覺(jué)。古人說(shuō) ‘ 背水一戰(zhàn) ’ ，于是我就把這輛車(chē)賣(mài)掉，放棄了傳統(tǒng)意義上的豪車(chē)，換上了國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)。
錄像中，他邀請(qǐng)二手車(chē)商幫忙收掉邁巴赫，并發(fā)布收藏令，請(qǐng)網(wǎng)友幫忙推薦合適的汽車(chē)品牌。
說(shuō)實(shí)話，老狐是一萬(wàn)個(gè)不相信的人。大張旗鼓在網(wǎng)上換車(chē)或者換新能源車(chē)，老狐覺(jué)得可能沒(méi)什么意義。
因?yàn)橹茗櫟t也說(shuō)了這樣一句話，他說(shuō)： 當(dāng)然，如果我們是國(guó)內(nèi)的汽車(chē)同行，誰(shuí)愿意借此機(jī)會(huì)給我提供一輛感覺(jué)車(chē)呢？每天上下班都用，來(lái)到網(wǎng)上?！?”
周總經(jīng)理上下班開(kāi)邁巴赫，相信不會(huì)缺一輛車(chē)的錢(qián)。既然不缺，為什么還要這么說(shuō)？老狐覺(jué)得有一種高調(diào)宣傳新能源汽車(chē)的感覺(jué)。
現(xiàn)在我們就來(lái)具體談?wù)勥@件事吧。
評(píng)論區(qū)秒變“廣告”區(qū)域
盡管沒(méi)有明確表示意圖，但周鴻煒高調(diào)換車(chē)的消息，相當(dāng)于直截了當(dāng)?shù)馗嬖V各車(chē)企：“ 要蹭熱度的可以來(lái)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。 ” 。
事實(shí)證明，各新能源汽車(chē)企業(yè)都非常敏銳。
周鴻煒換 汽車(chē)信息一出來(lái)，評(píng)論區(qū)和分享區(qū)瞬間 “ 淪陷 ” ，秒變大型 “ 廣告 ” 現(xiàn)場(chǎng)。
除正常推薦汽車(chē)外 類(lèi)型的網(wǎng)友，還有一些新能源品牌親自上陣，毛遂自薦。
認(rèn)證為 “ 集度 CEO 、極越 CEO ” 的 “ 夏一平 - Joe ” 表示，可以考慮 “ 汽車(chē)機(jī)器人 ” ，極力推薦 “ 智能汽車(chē)由吉利和百度賦能。 ” 。
許多人還沒(méi)來(lái)得及懷疑這是否是集中官方，極越全車(chē)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人賈秀江就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并配文 “ 周老師來(lái)試試最智能的車(chē)極越。 01 "，都這么說(shuō)，那就是官方無(wú)疑。
楊學(xué)良分享了浙江吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁，稱(chēng) “ 補(bǔ)齊差價(jià)換車(chē)吧 ” ，力薦極氪 009 光輝。
哪吒汽車(chē) CEO 張勇還加入了一場(chǎng)熱鬧：“ 哪吒 L 好啊，送車(chē)上門(mén)服務(wù)，就這樣吧！”
極氪就更厲害了，直接把車(chē)送到門(mén)口，這讓周總產(chǎn)生了一種態(tài)度。 “ 要不要在公司門(mén)口舉辦小型車(chē)展？” 的念頭。
也許有人會(huì)說(shuō)，新能源品牌喜歡跟風(fēng)。
然而，老狐卻覺(jué)得，從另一個(gè)角度來(lái)看，各車(chē)企都在忙著接這波浪潮。 “ 流量 ” ，這反映了每個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)性。
正如老狐之前所說(shuō)， 2020-2024 在過(guò)去的幾年里，新能源汽車(chē)的雙周滲透率已經(jīng)提高到 50% 。這一發(fā)展速度，與新能源汽車(chē)自主品牌的敏銳程度和營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)性密切相關(guān)。
不要相信大家可以回頭看看，合資燃油車(chē)似乎從未如此主動(dòng)。
車(chē)圈發(fā)言，雷軍非?！爸蹦小?/strong>
誠(chéng)然，盡管積極，新能源汽車(chē)品牌也有自己的堅(jiān)持。老狐認(rèn)為，這是新能源汽車(chē)盛行的核心原因。
也許有些人會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)迷茫，不清楚。 “ 堅(jiān)守 ” 二字從何說(shuō)起？
不要著急，聽(tīng)老狐繼續(xù)說(shuō)。
剛才老狐提到，周鴻祎在微博視頻《紅衣銷(xiāo)售令》中，cue 來(lái)到國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)公司，意思是，誰(shuí)有意送車(chē)來(lái)，他就能成為一名新能源汽車(chē)公司， “ 體驗(yàn)官 ” 。
這里提到的新能源汽車(chē)公司，當(dāng)然也包括最近雷總的火爆。
4 月 20 日晚間，360 在社交平臺(tái)上，公司創(chuàng)始人周鴻祎表示，日前與小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍見(jiàn)面時(shí)，小米曾提問(wèn)， SU7 這么火，是不是也送自己去體驗(yàn)一下？
正當(dāng)所有人都認(rèn)為雷軍會(huì)隨著周鴻煒換車(chē)的熱度再推一輛新車(chē)時(shí)，沒(méi)想到他竟然拒絕了。
事實(shí)上，老狐一開(kāi)始也覺(jué)得有點(diǎn)震驚，雖然小米 SU7 勢(shì)頭正盛，但畢竟是個(gè)新品牌，有大老板做免費(fèi)品牌。 “ 體驗(yàn)官 ” ，那不是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)嗎？
然而，聽(tīng)了雷軍的解釋?zhuān)虾X(jué)得自己的確很淺薄。
雷軍就是這樣回應(yīng)的，他說(shuō)他仔細(xì)研究了周鴻祎的選車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，周鴻祎不會(huì)開(kāi)車(chē)只坐后座。小米 SU7 這是為追求駕駛樂(lè)趣的用戶設(shè)計(jì)的，不適合周鴻祎，等小米做。 SUV 再次向周鴻祎推薦車(chē)型。
之后老狐仔細(xì)想了想，盡管這個(gè)拒絕是 “ 直男 ” 有一點(diǎn)，但實(shí)際上卻是在保護(hù)自己。 “ 羽毛 ” 。
說(shuō)到底，如果把一輛不合適的車(chē)推給周鴻祎，反而會(huì)砸到招牌。不要為了一時(shí)的熱度而盲目地去做。 “ 充值 ” ，老狐覺(jué)得，這在目前的新能源車(chē)圈里是非常罕見(jiàn)的。
如此高調(diào)，目的不一定是一個(gè)
剛才老狐也說(shuō)過(guò)，周鴻祎高調(diào)換車(chē)，大有新能源汽車(chē)。 “ 站臺(tái) ” 的意思。
然而，這只是其中之一，除此之外，或許周鴻祎還有別的意思，比如帶貨，或者另起爐灶自己做點(diǎn)什么。
老狐可沒(méi)有瞎猜，蔚來(lái)的李斌似乎已經(jīng)在明里暗中點(diǎn)名了。
有關(guān)周鴻祎要賣(mài)掉邁巴赫 600 ，購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)事件，有媒體問(wèn)他是否會(huì)推薦一些企業(yè)家試駕，購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)汽車(chē)。
李斌半開(kāi)玩笑地回應(yīng)，說(shuō)當(dāng)初有個(gè)回應(yīng)， 6 一位網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的大佬買(mǎi)下了。 EP9 ，但如今他們很多人都來(lái)造車(chē)了，所以我也很害怕。
我能簡(jiǎn)單地回憶起來(lái)。
當(dāng)時(shí)首批 EP9 共有 6 各自給予蔚來(lái)車(chē)輛的車(chē)輛 6 主要投資者，包括威來(lái)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李斌、理想創(chuàng)始人李想、JD.COM集團(tuán)。 CEO 劉強(qiáng)東，小米科技 CEO 雷軍，騰訊公司 CEO 張磊，馬化騰和高淳資本創(chuàng)始人。
這六位大佬，現(xiàn)在雷軍的小米。 SU7 正如火如荼，李想也早已進(jìn)入車(chē)圈，說(shuō)明李斌的玩笑也不是沒(méi)有道理。
而且周鴻祎本人似乎也很樂(lè)意在網(wǎng)上露臉，說(shuō)是賣(mài)車(chē)，其實(shí)也是刷存在感積累關(guān)注的一種方式。再加上今年 2 月網(wǎng)上關(guān)于 360 有傳言說(shuō)公司要直播帶貨，老狐覺(jué)得， “ 帶貨 ” 也不是沒(méi)有概率。
當(dāng)然，至于是這樣 “ 帶車(chē) ” ，或者別的什么，大家可以猜一猜。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，新能源汽車(chē)的滲透率越來(lái)越高，成為燃油汽車(chē)的替代品，老狐認(rèn)為這不僅是時(shí)代的趨勢(shì)，也是新能源汽車(chē)企業(yè)努力的結(jié)果。
中國(guó)新能源汽車(chē)品牌脫穎而出的關(guān)鍵在于敏銳的觀察力、積極的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度、堅(jiān)守底線。
最起碼，老狐覺(jué)得，這樣一群敏銳、努力、有底線的新能源汽車(chē)公司，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是一大幸事。
參考資料
魯中晨報(bào)：沖上熱搜！周鴻祎表示要賣(mài)掉邁巴赫，更換國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)
界面新聞：周鴻祎決定賣(mài)掉邁巴赫 600 ，新車(chē)需要更換國(guó)產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)。
新浪財(cái)經(jīng)：車(chē)廠排隊(duì)叫周鴻祎送車(chē)，小鵬連夜開(kāi)車(chē)到周鴻祎。 360 樓下
紅星新聞：沖上熱搜！周鴻祎表示，這是一個(gè)艱難的決定：賣(mài)掉邁巴赫，換國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)
了解車(chē)帝的視野：周鴻祎“索取”小米 SU7 雷軍：被婉拒：等待 SUV 再推薦給你
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