這部電影《沙漏》已經(jīng)定檔。這里是饒雪漫2024年第三次播出的影視IP。

然而，前兩部電影的改編劇《左耳》和《離歌》都沒有取得好成績。后者播出時(shí)，站內(nèi)人氣最高只有4227，不到爆款劇標(biāo)準(zhǔn)“破萬”人氣的一半?！蹲蠖返碾娪鞍嬖?jīng)在八年前贏得了馬思純和陳都靈?，F(xiàn)在劇版積壓了八年，全網(wǎng)上線，最后無人問津。

所以電影《沙漏》的定檔，似乎除了黃明昊的影迷之外，也沒有引起大眾的關(guān)注。

正如辛夷塢小說《許我向你展示》剛剛宣布即將被改編一樣，觀眾似乎并不太關(guān)注項(xiàng)目本身，除了感受到“爺青回”。

"現(xiàn)在的年輕觀眾不看這個(gè)IP了嗎？"有許多爆款劇營銷經(jīng)驗(yàn)的仲磊向娛樂資本論（id:yulezibenlun）說白了，他嘴里的“這個(gè)IP”就是以饒雪漫青春傷痛文學(xué)為代表的早期IP。

“青春痛苦文學(xué)”是市場曾賦予饒雪漫的風(fēng)格。，人物痛苦的經(jīng)歷和痛苦的經(jīng)歷是他們文字追求的結(jié)果。離異家庭、車禍?zhǔn)?、年輕懷孕等狗血情節(jié)構(gòu)建了這些小說的基本結(jié)構(gòu)。

大約20年前的實(shí)體書閱讀時(shí)代，許多言情作者以這一主題俘獲了當(dāng)時(shí)的青少年讀者，并以數(shù)百萬的銷量登上了神壇。

二十年后…“這個(gè)IP已經(jīng)過時(shí)了嗎？” 這類IP竟然在影視改編的道路上屢遭滑鐵盧，成為仲磊接手營銷項(xiàng)目時(shí)最頭痛的一類主題。

改編自古代青春文學(xué)的影視劇，似乎已經(jīng)不再是當(dāng)今影視市場的“大眾”主題，也不能引起很多關(guān)于破圈的熱議。

從古代青春痛苦文學(xué)改編劇的上線率可以看出，這類題材并不樂觀。2018年以后，整體影視市場的高質(zhì)量迭代加速，言情跑道被超級寵物占領(lǐng)，創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義，“浮動(dòng)”的氛圍不斷減弱，網(wǎng)劇時(shí)代的客戶不再喜歡“痛苦”。

古代青春文學(xué)，IP數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但是電影越來越難做了……

大IP、青春文學(xué)是怎樣“落伍”的古早味？

現(xiàn)在誰敢隨便用影視劇給觀眾帶來痛苦？

制片人的葉子很直白地提出困擾，所謂“過時(shí)”，這個(gè)“時(shí)間”代表了觀眾在不同時(shí)代的口味、社會(huì)情緒和市場價(jià)值觀。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為年輕人提供了一種“解構(gòu)萬物”的娛樂方式，當(dāng)前的影視形式已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)影視中孕育出來，自然，影視內(nèi)容也更希望符合“解構(gòu)”和“趣味”的觀點(diǎn)。。近幾年的社會(huì)情緒和經(jīng)濟(jì)形勢，同樣也加劇了觀眾對從娛樂產(chǎn)品中獲得積極情感價(jià)值的需求。

葉子笑著說：“大家都在找樂子，你卻要我‘痛入骨髓’，這難道不是給我找不快樂嗎？”

作為一個(gè)十幾年來經(jīng)驗(yàn)豐富的編劇，裴文經(jīng)常會(huì)遇到最初流行的小說和青春小說的改編邀請。這類青春小說一般有兩種改編方式:一是高度還原小說本身的內(nèi)容，致力于小說原有的粉絲和這類題材的喜好受眾，從內(nèi)容到后期推廣，從而產(chǎn)生垂直人群的效果；另一種是放大適合當(dāng)前市場的作品中的話題點(diǎn)，最終達(dá)到擴(kuò)大圈子的效果。

裴文口中垂直人群的效果如何？能看到桐華和九夜茴在2023年播出的兩部IP改編劇。

從豆瓣評分人數(shù)來看，桐華IP改編劇《那些回不去的青春》和九夜茴I(lǐng)P劇《曾少年的童年》的評分人數(shù)只有2萬多人，甚至關(guān)于曉彤和張一山的《曾少年》也只有5萬多人，相當(dāng)于很多腰劇。

但是豆瓣評分可以得到7.5分以上甚至8分以上，這是一個(gè)非常明顯的小圈子高口碑。

再次向前推移時(shí)間軸，在網(wǎng)劇時(shí)代，青春劇最紅火的一年是2016-2018年。，8月份，長安的“振華三部曲”和趙乾乾的“致我們的小系列”一時(shí)風(fēng)頭正勁?！蹲詈玫奈覀儭贰赌愫?，舊時(shí)光》補(bǔ)充了青春品牌“小糖人影視”，不僅為影視公司打出了品牌效應(yīng)，也推動(dòng)了新的青春題材再次蓬勃發(fā)展。

AI繪圖by娛樂資本論文

對制片人葉子的印象，“振華系列”也有一些青春痛苦小說的身影。，然而，在改編過程中，“出身家庭的痛苦”大大減少，“暗戀的悸動(dòng)”通過更輕快的細(xì)節(jié)和圖像美學(xué)表達(dá)出來，這是電影人看到市場需要積極情緒的跡象。

在趙乾乾的《致我們單純的小美人》《致我們溫暖的小時(shí)光》《致我們甜蜜的小幸?！分?，這一系列正好是“超級寵愛”主題盛行的時(shí)候。乘著“超寵”的東風(fēng)，創(chuàng)造了許多美麗的“校園糖精”。

另一方面，對于痛苦的IP改編，饒雪漫之前推出的改編劇《小妖的金城堡》已經(jīng)是2018年的事了。新版《泡沫之夏》，明曉溪最后一部推出的青春小說改編劇，也是在2018年。辛夷塢的影視改編劇最終停留在2019年的《山月不知心底》中，不僅沒有獲得熱播和爆款劇的效果，其他IP的改編也將在未來舉步維艱。

“在網(wǎng)劇時(shí)代，青春題材的價(jià)值觀和情感需求必須是積極的?！比~子記得，在懸疑主題剛剛火熱的兩年里，平臺(tái)高層隱晦地表達(dá)了這一點(diǎn)。即使是懸疑劇，也要謹(jǐn)防制片人用負(fù)面情緒和思想來吸引眼球，更不用說面向年輕人的青春劇了。

葉子也直言不諱，劇版《左耳》積壓八年，很大程度上是由于價(jià)值觀造成的客觀因素。

所以不難看出，比如像饒雪漫這樣的早期熱門青春小說作者，明曉溪、辛夷塢、九夜茴等人，IP改編影視劇最受歡迎的時(shí)間點(diǎn)是在2016年之前。電視臺(tái)主導(dǎo)的影視內(nèi)容有很多城市狗血主題，電視臺(tái)聯(lián)播覆蓋面很廣。即使口碑有爭議，《花開半夏》《旋風(fēng)少女》《致我們終將逝去的青春》等劇的收視率還是可以的。

改編自古代青春小說，專業(yè)性和時(shí)效性最“致命”？

作者轉(zhuǎn)型編劇，常常會(huì)覺得“親媽動(dòng)手”更有保障。，包括《長相思》在內(nèi)的大爆炸，也被認(rèn)為與桐華親自改編有關(guān)。

劇本和小說都是文字創(chuàng)作的邏輯，多少有些相互交流，但是說到影視制作，就像文字創(chuàng)作“隔行如隔山”。

饒雪漫對文字影視有點(diǎn)自信。畢竟，作為當(dāng)時(shí)最暢銷的小說作者，她很少有70后作者，一些商業(yè)頭腦來得比很多80后都要早。2003年，書模海選開始，真人書模照片啟用在內(nèi)頁，與當(dāng)時(shí)流行的漫畫圖片和審美大不相同。

林更新、馬思純、陳意涵、王子文、吳倩、吳昕等熱門演員都曾經(jīng)是她的模特?！峨x歌》小說于2008年出版，并配有韓寒導(dǎo)演、休主演的MV《毒藥》和陳意涵主演的微視頻《馬卓》。

只是之后，青春小說逐漸被搬上大銀幕，而饒雪漫的影視之路依然停留在書籍衍生階段。這時(shí)，她“傳統(tǒng)”了。，這種傳統(tǒng)是基于母親對自己內(nèi)容的珍惜，也是作者對IP的絕對控制。這種絕對的控制對她所有作品的影視結(jié)果都有著深遠(yuǎn)的影響。

《左耳》的出現(xiàn)是因?yàn)榕笥褌儽г顾白蠖僖膊慌牧?，《小時(shí)代6》都拍完了”。饒雪漫終于決定開啟IP影視之路，獲得第一波利潤。

那時(shí)正是IP價(jià)格上漲的時(shí)代，暢銷小說大神作家們走上了IP變現(xiàn)的“十字路口”。

桐華的古裝小說《如履薄冰》《沙漠謠言》《云中歌》不斷賣給頭部影視公司拍攝電視劇，同時(shí)獲得了高收視率和頭部演員的合作機(jī)會(huì)。；楊洋、吳磊、白敬亭、譚松韻等一線大咖走出明曉溪的《旋風(fēng)少女》；當(dāng)辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》被拍成電影時(shí)，青春片又火了一把。，并在金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)等方面取得了不錯(cuò)的成績。

參與專業(yè)影視公司是不可或缺的。，頭部影視公司的市場經(jīng)驗(yàn)和演員碼盤的結(jié)果都比不上2016年成立的“江蘇雪漫舍影業(yè)有限公司”。比如饒雪漫堅(jiān)持使用的演員米咪，到目前為止都是市場上“沒有這個(gè)人”的尾部演員。

盡管許多書粉會(huì)吐槽影視公司購買IP魔改，但是小說和影視確實(shí)有壁壘，要使影視成功，還是要由專業(yè)的影視公司主導(dǎo)。，長期以來能看到大多數(shù)做得不錯(cuò)的初期小說改編影視，背后一定有專門的影視公司主要孵化?！?/p>

以桐華為例。2013年，桐華與浙江夢幻星園合作《最美的時(shí)光》后，與其長期合作，策劃了許多夢幻星園的影視劇，以吸收影視經(jīng)驗(yàn)。如果他的IP改編，他會(huì)以編劇的形式參與其中。然而，夢幻星園的整體選擇和創(chuàng)作仍在發(fā)展，包括如何充分討論改編方法。

桐華一直與團(tuán)隊(duì)深度綁定，從夢幻星生園到星蓮影視。

不難看出，作者與影視公司優(yōu)勢相結(jié)合的成功概率極高，直到夢幻星生園原班團(tuán)隊(duì)的新公司星蓮影視改編《長相思》大爆。桐華的青春成長小說《那些年回不去的青春》，不難猜測，是因?yàn)樾√侨擞?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">行業(yè)成功改編了“振華三部曲”，口碑成功。

“畢竟編劇的文字創(chuàng)作只是基礎(chǔ)，后續(xù)拍攝、后期、宣傳階段太多了。為了保證內(nèi)容的基本成功，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須不扣分?！?/p>

除“專業(yè)性”外，“時(shí)效性”仍是青春IP的另一個(gè)致命傷害。

2018年和2019年，也許我們還可以看到明曉溪最后一部電視劇《泡沫之夏》的改編。辛夷塢《原來你還在這里》的《少年故事》也可以討論胡先煦和李蘭迪的適齡表演?！渡皆虏恢牡住芬材芪诬绾蜌W豪這樣的一線演員。

那么從2020年開始，似乎早期的言情天后，IP開始被貼上“古老派”的標(biāo)簽，改編周期也變得漫長。

比如辛夷塢的《在記憶中等你》和《浮世浮城》都經(jīng)歷了幾次IP轉(zhuǎn)手?！对谟洃浿械饶恪吩?jīng)有一家版權(quán)公司，直到倒閉才成功改編IP。明曉溪的《泡沫之夏》被改編了很多次，但是被影視公司“認(rèn)可”了，沒能贏得好的口碑。最后一部出現(xiàn)在觀眾面前的是迪麗熱巴的《火如歌》，這部電影依賴于古老的偶像主題。

8月份，長安憑借小糖人影視制作的《最好的我們》和《你好，舊時(shí)光》，為精品校園劇《振華三部曲》奠定了基礎(chǔ)。遺憾的是，短短三年內(nèi)改編的兩部劇版和一部電影版的最后一部《淮南橘生暗戀》全面滑鐵盧。

古代青春文學(xué)還有“救”嗎？

提到古代青春文學(xué)IP，“第一反應(yīng)，是個(gè)大IP。；第二反應(yīng)，是一個(gè)很難得到的大IP。。“文學(xué)策劃趙湘表示，觀眾口味的變化，主題風(fēng)向的變化，對作者的改編感到難過。IP很有名，改編難度也增加了。最麻煩的是“結(jié)果不可預(yù)測”。

仲磊也非常贊同。由于小說與當(dāng)前市場的審美誤差相當(dāng)大，他認(rèn)為很難通過營銷來強(qiáng)制連接兩個(gè)時(shí)代年輕人的價(jià)值觀。

作為趙湘的文學(xué)規(guī)劃，她看到很多制片人都很喜歡這樣一個(gè)IP，在暢銷書時(shí)代有著很高的實(shí)體書銷量基礎(chǔ)，是一個(gè)真正的青少年群體的國家IP。但是到目前為止，就是“IP雖然大難改”。

舉例來說，辛夷塢的《我們》只能以小型腰部劇的形式呈現(xiàn)，饒雪漫的《離歌》也只能由制片人以版權(quán)出售的形式獨(dú)立經(jīng)營，“古代大IP”的虛無稱號(hào)和供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，也注定了古代青春文學(xué)的尷尬局面。趙湘認(rèn)為，只有作者自己認(rèn)識(shí)到市場的真實(shí)情況，對自己的IP減少改編預(yù)期，或許還能在影視市場上保持一席之地。

對市場的錯(cuò)估，也很容易導(dǎo)致作者自身在改編溝通方面遇到困難。

“現(xiàn)在，即使是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出身的作者，在改編過程中也有更大的話語權(quán)。此外，早期暢銷小說的大作家在溝通改編方案時(shí)往往很難說服他們?！?/p>

編劇小玖也遇到了改編最初暢銷小說和青春小說的邀請。然而，在甲方與編劇就改編方案達(dá)成協(xié)議后，他們始終沒有得到原作者的認(rèn)可，最終只能停止改編合作。這類似于趙湘策劃“溝通改變方案”時(shí)的拔河戰(zhàn)。當(dāng)然，甲方一定是話語權(quán)最強(qiáng)的人，這是編劇會(huì)尊重的。

從文學(xué)規(guī)劃的角度來看，趙湘希望作者能夠“聽勸告”。如果IP本身與當(dāng)前市場價(jià)值觀有明顯的代際差異，那么不可避免地會(huì)有很大的修改。

對“大修改”而言，名字場景的恢復(fù)實(shí)際上只是一種淺薄的恢復(fù)，作家更應(yīng)該抓住人物角色的核心，做出復(fù)原，以達(dá)到對小說的尊重。

然而，裴文也強(qiáng)調(diào)，“我從來不喜歡用‘古代’這個(gè)詞來形容文學(xué)作品。影視市場可能需要大量追求觀眾口味的商業(yè)作品，但多元化必須有其存在的必要性?！?/p>

資本可能不會(huì)長期為不夠商業(yè)化的作品買單，但饒雪漫主編和雪漫舍的制作可以堅(jiān)持一個(gè)垂直題材的制作，編劇裴文認(rèn)為這是一個(gè)值得創(chuàng)作者敬佩的做法。

這種做法能持續(xù)多久？還有多少“青春痛主題”影視劇可以看到？未來的市場自然會(huì)看到。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“娛樂資本論”（ID：yulezibenlun），作者：阿Po，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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