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作者/風(fēng)清

辛巴又被快手封了，這次封禁持續(xù)了一個(gè)月。

4月20日，辛巴在直播間大罵快手“垃圾平臺(tái)”，迅速被快手禁賽。根據(jù)辛巴快手主頁的信息，他的賬戶要到5月20日才能解封。

在被封殺的同時(shí)，辛巴也奮起反擊，當(dāng)場“下令”讓辛選團(tuán)隊(duì)的所有主播播出，并發(fā)布公告稱辛選旗下主播將從即日起永久停播。

辛巴的一系列操作讓很多吃瓜的觀眾覺得辛巴真的要“退役”了，甚至有粉絲擔(dān)心看不到辛巴的直播，引起了大規(guī)模的討論。

但是在筆者看來，不管是怒斥快手還是宣布停播，都屬于辛巴的常規(guī)操作，說是故意的也不是不可能。

為什么這么說？一個(gè)很簡單的道理:如果辛巴真的想退，就不可能這么在意流量。辛巴的這一步棋更像是以退為進(jìn)，將流量的價(jià)值發(fā)揮到極致。

01

怨恨雖長，分歧較淺

也許許多人不知道，這次辛巴被封的導(dǎo)火索，是一次直播銷售失敗。

4月中旬，辛巴開始準(zhǔn)備一場“好孩子”母嬰帶貨直播。前期做了很多宣傳，邀請了周杰倫的妻子昆凌來幫忙。本來辛巴對這次重量級(jí)直播的估計(jì)銷量是5億，但是4月20日直播當(dāng)天，最后銷量只有5000多萬，讓辛巴很不開心。

所以辛巴遷對平臺(tái)很生氣，說太原老葛等人誹謗她，拼接音頻誹謗她，但是Aautorapper平臺(tái)沒有處理這件事。辛巴甚至當(dāng)場帶來了一名Aautorapper工作人員與他“對抗”，并要求他說清楚。

像這樣戲劇性、直播效果爆棚的直播片段，在辛巴直播間反復(fù)上演?；仡欉^去辛巴被Aautorapper封殺的歷史，幾乎每次都與“流量”有關(guān)。

2021年9月2日，辛巴在直播中表示，他的賬戶中有9000多萬活躍粉絲。早上發(fā)布幾個(gè)視頻后，7個(gè)小時(shí)的播放量只有110萬。他懷疑平臺(tái)控制了他的流量。他立即威脅平臺(tái):“你必須給我別人的政策，你必須給我別人的流量?！比缓笾辈ラg被禁了6天。

2021年10月7日，辛巴在直播中表示，平臺(tái)已經(jīng)將流量分配給了那些賣傳家寶的騙子主播，但并沒有給他這種賣正常商品的人。激動(dòng)之余，他大罵快手高管托馬斯:“如果你做不到，就關(guān)掉平臺(tái)...你是個(gè)傻瓜?！比缓笾辈ラg立刻被禁了7天。

2023年3月8日，辛巴在直播間指責(zé)Aautorapper平臺(tái)人氣造假，讓情感主播拍戲帶貨騙老人。我看到辛巴在鏡頭前問Aautorapper:“直播間人氣造假，10萬人寫百萬。 ，為了給誰看假貨，給金融市場看嗎？”不出意外，辛巴又喜提48小時(shí)封禁。

可見，辛巴被快手禁賽的原因幾乎都是抱怨快手在流量上壓制自己，或者把流量傾斜給別人。這意味著辛巴和快手之間的矛盾不是不可調(diào)和的，而是權(quán)益的分配。

事實(shí)上，每次辛巴重播，直播間的流量不僅會(huì)回來，甚至?xí)纫郧案摺６疫@兩年辛巴的直播頻率并不高，一周封一次也不會(huì)有太大影響，只是這次封禁時(shí)間稍微長一點(diǎn)。

而且從事件的知名度來看，辛巴很可能是最大的贏家。

02

罵得越狠，流量就越穩(wěn)定

為什么被封殺的辛巴贏了？首先要知道，對于辛巴這樣的主播來說，他們帶貨的底層邏輯是流量，即使100個(gè)人中只有一個(gè)會(huì)下單，主播也可以在巨大的觀眾數(shù)量的影響下賺很多錢。

然而，觀眾很容易厭倦審美。沒有人愿意看同樣平淡的直播。他們總是需要一些新的東西來刺激他們的感官。辛巴與其他主播和平臺(tái)的矛盾是一個(gè)特殊的事件，可以在很大程度上吸引粉絲和路人的注意力，從而擴(kuò)大觀眾的基礎(chǔ)板塊，給直播間帶來流量。

俗話說，黑紅也是紅色，即使是負(fù)面事件也能帶來熱度，刷出足夠的存在感。無論是最初和散打哥的罵戰(zhàn)，還是最近的“給寶寶吃預(yù)制菜”的舉報(bào)，都客觀上起到了創(chuàng)造話題的作用?？梢哉f，罵得越狠，流量越穩(wěn)。

尤其是辛巴進(jìn)入直播生涯末期，更需要大事件作為爆點(diǎn)。是的，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人主播都有自己的“生命周期”，過時(shí)是必然的。辛巴從2016年開始直播8年，感覺很累很正常，所以降低了直播頻率。

考慮到這個(gè)背景，用一個(gè)月的頭銜換成全網(wǎng)關(guān)注其實(shí)挺劃算的。即使辛巴正常直播一個(gè)月，也未必能達(dá)到現(xiàn)在的人氣。

另外一方面，辛巴上演的這場鬧劇，也很符合快手平臺(tái)的氣氛。

假設(shè)抖音給人的氣氛就像是文藝表演，那么快手給人的印象就像篝火聚會(huì)，顧客們都喜歡“熱鬧”的氣氛。而且要使場面變得火熱，最直接的方法就是制造對立和沖突，形成矛盾雙方。

在Aautorapper的早期階段，各大“家庭”之間的恩怨是客戶的熱門話題，但隨著各大主播的退出和被捕，辛巴一家逐漸成為主導(dǎo)地位。辛巴沒有對手怎么辦？那么平臺(tái)只能扮演這個(gè)對手的角色。

用一個(gè)人的力量抵抗平臺(tái)，非常符合一些人心目中的“英雄主義”審美；直言不諱、不羈的人也打擊了一些人對“武林情懷”的向往。

有了需求就會(huì)有市場，辛巴被封了好幾次還能站起來，本質(zhì)上還是靠背后的那群觀眾。

說到底，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)不會(huì)缺少看熱鬧的人。

03

快手辛巴，糾纏不清

回首往事， 平臺(tái)的態(tài)度也很有趣?？焓趾托涟偷年P(guān)系，就像一對經(jīng)歷過“七年之癢”的老夫妻，每天都在一起罵罵咧咧，卻舍不得分開。

我們可以看到，雖然經(jīng)常被辛巴辱罵，但阿托快一點(diǎn)也沒有完全封殺辛巴。即使是震驚全網(wǎng)的2020年假燕窩事件，也只是60天的封號(hào)處理。解封后，辛巴的賬號(hào)依然活蹦亂跳，甚至粉絲比以前多了。

再次看看辛巴，雖然他多次對平臺(tái)表示不滿，但是每次618、在雙11等促銷節(jié)點(diǎn)，他總是和快手站在同一條戰(zhàn)線上，比任何人都更努力地帶貨。2022年雙11開幕，辛巴直播間甚至打出了“只要快手需要，辛巴永遠(yuǎn)在”的口號(hào)，關(guān)系可謂親密無間。

事實(shí)上，沒有人能跟上錢。即使快手的GMV逐年增加，辛巴對GMV的貢獻(xiàn)也不容小覷。2023年8月，辛選透露，2022年GMV突破500億元。在過去一年的快手帶貨榜上，前三名總是有辛選。辛巴的徒弟蛋蛋即將成為快手第一位粉絲突破1億元的女主播，幾乎是全網(wǎng)帶貨的“一姐”。

更重要的是，快手需要一個(gè)基準(zhǔn)角色作為交通入口，同時(shí)確認(rèn)平臺(tái)的造星能力。當(dāng)“太原老葛”等主播無法扛起快手的門面時(shí)，快手很難擺脫對新選流量的依賴。

所以Aautorapper選擇這次5月20日解封，完全不會(huì)影響接下來的618推廣；辛巴所謂的永久停播，相當(dāng)于隨時(shí)可以重播。雙方都給對方留有空間。

在過去的婚姻關(guān)系中，很多“相貌合神離”的夫妻因?yàn)槔娑壎ㄔ谝黄?，從不戳破窗紙，只是抓住對方的把柄，作為利益領(lǐng)域游戲的籌碼。

快手和辛巴的關(guān)系就是這樣，他們都很清楚，分離的結(jié)局只能是雙輸，所以即使相看兩厭，也要維護(hù)權(quán)益的紐帶。

正如趙本山小品的名字所說：“湊合吧，還是可以離開的。”

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