中新網(wǎng)5月1日電(中新財(cái)經(jīng)) 左雨晴) 隨著飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格的頻繁下跌，茅臺(tái)集團(tuán)也迎來(lái)了換帥的消息。

4月29日晚，貴州茅臺(tái)宣布，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦張德芹擔(dān)任貴州茅臺(tái)股份有限公司董事長(zhǎng)、董事長(zhǎng)，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事。

根據(jù)貴州省人民政府網(wǎng)站，丁雄軍調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局(貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)局長(zhǎng)。

六年來(lái)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)換了四任。

貴州茅臺(tái)作為“a股之王”，在六年內(nèi)已經(jīng)換了四個(gè)掌門(mén)人。

有關(guān)貴州茅臺(tái)的公告。 截圖來(lái)自上交所。

2020年8月30日，丁雄軍接力高衛(wèi)東，時(shí)任貴州省能源局局長(zhǎng)，47歲，成為貴州茅臺(tái)歷史上最年輕的董事長(zhǎng)。

值得注意的是，丁雄軍的兩位前任都被判“無(wú)期”：2019年，貴州茅臺(tái)黨委原副書(shū)記、原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被開(kāi)除黨籍，并于2021年以受賄罪被判無(wú)期徒刑；2022年，曾擔(dān)任貴州茅臺(tái)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)的高衛(wèi)東被開(kāi)除黨籍，并于2024年2月被判無(wú)期徒刑。

在丁雄軍擔(dān)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)之前，隨著白酒行業(yè)的復(fù)蘇，茅臺(tái)終端零售價(jià)格開(kāi)始持續(xù)上漲，但“價(jià)格雙軌制”也損害了茅臺(tái)本身的利益。2021年上半年，貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9.08%，這是過(guò)去五年第一次不到兩位數(shù)。

丁雄軍上任當(dāng)天，貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌0.63%，總市值跌破2萬(wàn)億，位于三年來(lái)最低點(diǎn)。這也反映了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)發(fā)展前景的擔(dān)憂。

在沉重的壓力下，價(jià)格控制和渠道改革成為茅臺(tái)董事長(zhǎng)面臨的重要任務(wù)。

茅臺(tái)最年輕的董事長(zhǎng)，留下了什么？

在任兩年零八個(gè)月的時(shí)間里，“空降”茅臺(tái)的丁雄軍留下了什么？

價(jià)格控制是丁雄軍面臨的第一個(gè)問(wèn)題，他的“三板斧”首先向前任高衛(wèi)東留下的“拆包令”揮手。這就造就了茅臺(tái)“高價(jià)紙箱”的價(jià)格控制措施，最終被“12瓶拆包補(bǔ)充政策”所取代。茅臺(tái)國(guó)際酒店停止了“訂房后可以買(mǎi)兩瓶酒”的活動(dòng)。

丁雄軍在改善價(jià)格控制措施后，開(kāi)始計(jì)劃增加利潤(rùn)。隨著天妃茅臺(tái)出廠價(jià)的延遲，通過(guò)4599元的超高端茅臺(tái)和1935元的茅臺(tái)，、節(jié)氣茅臺(tái)，100ml飛天茅臺(tái)，“散花飛天”、本公司以豐富產(chǎn)品矩陣的方式，構(gòu)建了“上新”的非核心商品漲價(jià)策略，擴(kuò)大了高端產(chǎn)品的盈利邊界。

丁雄軍在經(jīng)銷(xiāo)商交流會(huì)上。 圖為貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)。

丁雄軍在渠道變革方面開(kāi)拓了線上渠道，推出了“i茅臺(tái)”APP。此外，這位“年輕董事長(zhǎng)”也致力于將“Z時(shí)代的風(fēng)”吹進(jìn)茅臺(tái)，推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、茅臺(tái)巧克力等線上名人“爆款”，讓茅臺(tái)在社交平臺(tái)上賺到足夠的話題，從而促進(jìn)品牌年輕化。

丁雄軍的一系列改革也給貴州茅臺(tái)帶來(lái)了新的變化。根據(jù)貴州茅臺(tái)的財(cái)務(wù)報(bào)告，2023年，“i茅臺(tái)”的銷(xiāo)售收入為223.74億元，同比增長(zhǎng)88.29%；整條直銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收672.33億元，同比增長(zhǎng)36.16%，占渠道收入的45.67%，占比接近一半。

老茅臺(tái)人回歸，面臨著哪些新的發(fā)展問(wèn)題？

當(dāng)丁雄軍卸任時(shí)，白酒行業(yè)又“變天”了。

自2023年以來(lái)，整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)需求疲軟，銷(xiāo)售放緩，“去庫(kù)存”成為行業(yè)焦點(diǎn)。對(duì)于茅臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，2024年第一季度直銷(xiāo)收入增速開(kāi)始放緩。最近散瓶天妃茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格頻頻下跌，也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。與此同時(shí)，穩(wěn)定直銷(xiāo)渠道和批發(fā)商渠道利益平衡還有很長(zhǎng)的路要走。

這一問(wèn)題，交給了接班人張德芹。

與以往幾位董事長(zhǎng)的“空降”不同，51歲的張德芹是一位從車(chē)間里走出來(lái)的“老茅臺(tái)人”。

四月二十七日，張德芹對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了調(diào)查。 圖為貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)。

公開(kāi)資料顯示，張德芹于1995年畢業(yè)于貴州工業(yè)大學(xué)發(fā)酵工程專(zhuān)業(yè)，之后進(jìn)入貴州茅臺(tái)酒有限公司，曾擔(dān)任釀酒五車(chē)間技術(shù)員、團(tuán)支部書(shū)記、副主任、釀酒二車(chē)間主任、總經(jīng)理助理。2010年，張德芹擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限公司總經(jīng)理助理，也是貴州茅臺(tái)全資子公司習(xí)酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。習(xí)酒于2022年7月正式脫離茅臺(tái)集團(tuán)“單飛”。曾經(jīng)暫時(shí)離開(kāi)白酒行業(yè)的張德芹也回到了習(xí)酒行業(yè)，擔(dān)任貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。

白酒行業(yè)分析師、趣味咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴中新財(cái)經(jīng)，張德芹及其團(tuán)隊(duì)是近年來(lái)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、品牌化、銷(xiāo)量200億元的最大支撐力量。

“考慮到張德芹本人曾擔(dān)任過(guò)茅臺(tái)總經(jīng)理助理，并且是茅臺(tái)系統(tǒng)中成長(zhǎng)起來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)者，熟悉茅臺(tái)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)外部環(huán)境，可以說(shuō)張德芹的到來(lái)對(duì)茅臺(tái)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的突破性?xún)r(jià)值和意義?！?/p>

據(jù)貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，4月27日，張德芹已深入釀酒車(chē)間和勾儲(chǔ)車(chē)間，對(duì)茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

對(duì)張德芹而言，蔡學(xué)飛認(rèn)為，維持茅臺(tái)穩(wěn)定合理增長(zhǎng)是核心課題。“具體來(lái)說(shuō)，一是茅臺(tái)內(nèi)部改革和生產(chǎn)管理效率提高；二是面臨茅臺(tái)直銷(xiāo)與傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商平衡發(fā)展的問(wèn)題；第三，如何充分發(fā)揮茅臺(tái)在貴州區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的杠桿和推動(dòng)作用；第四，充分發(fā)揮茅臺(tái)的主導(dǎo)作用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展壯大；第五，要促進(jìn)茅臺(tái)的年輕化和國(guó)際化轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?/p>

四月三十日，貴州茅臺(tái)收于1705元，上漲0.06%。(結(jié)束)