原創(chuàng) James 娛樂資本論

作者|James

都說今年五一最難搶票，但是這張票，很多粉絲指的是演唱會門票:鳳凰傳奇、鄧紫棋、陳奕迅...聲音越特別，現(xiàn)場力量越大，感染力越強，越難買到門票...

同時，很多音樂家也不高興，suno、天工、ACE Studio、網(wǎng)易天音...每一個出現(xiàn)都像是在音樂人身上插了一把刀，大量的抖音神曲工作室直接倒閉，而像游戲音樂第一工廠的小旭音樂則裁員了一半來處理這個“音樂領(lǐng)域的ChatGPT時刻”。

可想而知，現(xiàn)在音樂業(yè)正在迅速分化，頭部化、現(xiàn)場化、表演化成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。

資深演藝經(jīng)紀(jì)人告訴娛樂資本理論和視覺未來，即使是初出茅廬的“十八線小咖”，也會努力抓住零距離上臺向觀眾展示的機會，甚至以每周3-4個城市的高強度巡演；

另一方面，作曲家和編曲家不得不承認(rèn)，AI創(chuàng)作的音樂已經(jīng)大踏步追上了人類多年積累的智慧結(jié)晶，他們主動裁減了可替代的職位；即使是還在工作的人，也覺得工作的意義被大大削弱了。

雖然職位不同，但音樂人們得到了一個難得的共識:經(jīng)過AI洗禮，原有的音樂越來越成為配角，現(xiàn)場音樂行業(yè)將轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N表演藝術(shù)，一種人與人之間的感染力經(jīng)濟。

怎樣看待AI作曲的效果？

在Suno V3和天工等。剛推出的時候，大象表演負責(zé)人梁熠和他的同事開始嘗試使用它。按照他們的標(biāo)準(zhǔn)，梁熠對AI作為人類歌手或作曲家并不是很滿意。

“在我看來，AI其實只是一個工具，至少目前他做的那些歌。在我看來，它是‘塑料’的。它必須基于現(xiàn)有的音樂元素進行培養(yǎng)，所以現(xiàn)在我認(rèn)為他的風(fēng)格非常簡單，他做了什么——我不知道你是否感覺到了，但我認(rèn)為他的主歌——合唱基本上沒有情緒波動。因為他是假人，他沒有情緒?！?/p>

從事游戲音樂創(chuàng)作18年的音樂人，小旭音樂CEO盧小旭對此有不同意見。他正在體驗Suno v3之后，感覺AI達到的水平并不遜色于人類作曲。

“V3出來的第一天，我們就用了，提前一個月。當(dāng)時我以為是——我覺得是核彈級的。直到3月20日才向所有用戶公開，他的數(shù)據(jù)和搜索量才開始飆升。我們在內(nèi)部舉辦了一個研討會，說該怎么辦？當(dāng)這個AI出來的時候，我們覺得它并沒有取代低端，很多中高端的已經(jīng)完全拋棄了我們十幾年音樂公司的水平?！?/p>

AI作圖 by娛樂資本理論

自AI內(nèi)容出現(xiàn)以來，Tiktok等平臺緊急采取了一些限流措施，如要求AI生成的所有內(nèi)容都要明確標(biāo)注，禁止沒有真人出現(xiàn)的直播活動。小旭擔(dān)心，這些限制實際上可能會剝奪人們“盲目測試”AI和真人音樂的機會，沒有任何偏見。有些人會在不知道音樂是AI制作的之前給予更高的評價。一旦他們知道是AI制作的，他們的態(tài)度就會大轉(zhuǎn)彎。

部分商業(yè)客戶在小旭音樂官網(wǎng)展示。

小旭說，Suno v2的水平還沒有達到商業(yè)應(yīng)用的水平。然而，v3的推出讓他們感到震驚，因為他們覺得需要很長時間才能趕上的差距突然消失了。這讓他相信，今天看似難以解決的問題，有一天可能會在一夜之間突然解決。

這些未解決的問題包括，你不能重復(fù)你剛剛產(chǎn)生的最后一段或合唱；有時候處理歌詞的時候，斷句不符合語法；不能修改已經(jīng)產(chǎn)生的部分。然而，小旭向娛樂資本理論和視覺未來強調(diào)，在提示中指定后，Suno可以提交情感層。

"你問為什么我們這個行業(yè)對Suno？ 對v3的評價如此之高？這一代商品旋律，和聲流暢，通俗地說，聽起來更加悅耳。以前的商品有些生硬，我們作為專業(yè)人士聽起來很不舒服。其次，它的段落結(jié)構(gòu)極其合理。例如，主歌和合唱的安排非常合理。標(biāo)注好之后，你會發(fā)現(xiàn)合唱中的和聲處理非常細致，有些句子會特別突出。比如一個五字句，最后三個字會反復(fù)唱。這幾個細節(jié)處理得很精致?！?/p>

小旭說，它不擅長的部分是因為沒有足夠的曲目來訓(xùn)練這種風(fēng)格，比如中國風(fēng)、民謠，但這并非不可逾越的障礙。

在AI音樂創(chuàng)作方面，Suno并不打天下，每個AI工具都有自己特定的適用范圍。在這方面，已經(jīng)完全擁抱AI的小旭有了自己的經(jīng)歷。

AIGC工具部分用于小旭音樂的日常工作。

小旭指出，網(wǎng)易天音的技術(shù)其實誕生的比較早。最近沒有基于大模型的重構(gòu)，所以在目前以大模型為主的AI作曲工具中可以產(chǎn)生一些不同的優(yōu)勢，比如魅力更準(zhǔn)確，可以模仿名詞作者的風(fēng)格來創(chuàng)作。

網(wǎng)易云音樂官方對娛樂資本理論·視智未來表示，在創(chuàng)作工具方面，天音與X studio(與小冰合作開發(fā))受到很多音樂人的好評。在消費端，AI廣泛應(yīng)用于推薦系統(tǒng)，“個人DJ”具有音樂智能推薦講解功能。

短片算法“神曲”將首先受到?jīng)_擊

雖然我不認(rèn)為AI作曲可以代替所有的人類音樂創(chuàng)作，但梁熠認(rèn)為，至少在AI的擠壓下，平臺上有一些粗制濫造的音樂肯定會失去生存空間。在他們選歌的日常工作中，大部分人類創(chuàng)作的歌曲并不高超，所以他們聽不出與AI作曲有什么明顯的區(qū)別。

“有些可能聽不到，但這取決于它們是什么樣的樣品。現(xiàn)在我們經(jīng)常每天收到很多所謂的‘版權(quán)公司’給你的樣品，一天可能會有幾十首或者幾百首。其實說白了就是跟風(fēng)，所以這個演示和AI基本沒有太大區(qū)別，甚至不如AI。”

她認(rèn)為，AI音樂可能會對抖音等平臺批量生產(chǎn)的音樂產(chǎn)生很大影響，甚至不排除視頻平臺自主引入AI作曲機制，影響第三方負責(zé)的“神曲”創(chuàng)作的生存空間。

目前音樂傳播主要是通過短視頻的背景音樂進行的。這種方式不如傳統(tǒng)渠道，比如電視或者專輯，可以更好的呈現(xiàn)音樂的價值，在這個過程中削弱了音樂的意義?！捌胀ㄈ擞洸磺迥憬裉焖⒘硕嗌僖曨l，聽了多少BGM。但是你這周看了多少表演，你還記得嗎？當(dāng)然可以記住?！?/p>

音樂家小旭同意這一說法。為了應(yīng)對這些變化，該部門的40多名員工預(yù)計今年將減少到10或20人。他明確表示，所有可以壓縮的職位都將被裁減，只留下暫時無法替代的人。

小旭音樂官網(wǎng)展示的服務(wù)流程

現(xiàn)在不能替代人類勞動的意義是什么？舉例來說，目前AI作曲只能一次生成完整的曲目，無法進行配器和旋律風(fēng)格等微小調(diào)整。因此，當(dāng)他們找到一首AI好歌時，他們?nèi)匀恍枰ㄟ^人工“分?jǐn)?shù)”轉(zhuǎn)換為MIDI格式，可以單獨編輯音軌和樂器，然后進行相應(yīng)的修剪，以消除音樂邏輯問題。這個過程與以前人類自由創(chuàng)作的主旋律和編曲方式完全不同，他們現(xiàn)在說白了就是幫助AI完成作曲。

小旭提到，在沒有聲明的情況下，他們不會偷偷加入AI創(chuàng)作內(nèi)容，所以目前還是需要人手完成作曲和編曲工作，但是有些員工覺得工作沒有意義。

“我們目前的AI作曲還沒有進入商業(yè)環(huán)節(jié)，所以只能算是參考曲，不能直接交付給客戶。但他覺得沒有意義感。目前，我們?yōu)榭蛻糁谱鬟@些歌曲的核心原因是我們不能欺騙客戶。因為我們收到了別人的錢，所以我們應(yīng)該是一個真實的人去做。但毫無意義的是，如果你真的手動做，你就做不到AI。所以每個人都會覺得沒有成就感。”

以前音樂總量很少，大部分地方都會反復(fù)播放幾張固定的專輯，讓人很容易記住一些流行歌曲和歌手。但是在顫音里，即使視頻標(biāo)注了背景音樂的來源，大家也很快滑過，很快就忘記了。所以音樂只是短視頻的配角。如果出現(xiàn)版權(quán)問題，可以隨時替換成AI制作的曲目。

環(huán)球音樂和TikTok今年1月爆發(fā)版權(quán)侵權(quán)。

“今年，你會發(fā)現(xiàn)抖音和剪影的歌曲很少。很多人都在吐槽。由于抖音和唱片公司之間的版權(quán)問題，大量下架。”

談到抖音和全球音樂之間的糾紛，許多音樂家提出，抖音平臺現(xiàn)在已經(jīng)停止為短視頻BGM提供分享收入，這對版權(quán)所有者產(chǎn)生了不利影響。對于音樂平臺，雖然分享價格沒有變化，但除了頂級公司，一般合作公司收到的份額比例相對較低。梁毅直言不諱地說：“即使有一萬人聽，也沒有多少錢?！?/p>

娛樂資本理論視智未來發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)頂級音樂之外，其他音樂人如果能靠一兩首爆款賺到收入，收入并不穩(wěn)定。有人說:“現(xiàn)在是2024年3月。目前日播放量在1.8萬左右，月收入在600-800左右?！?/p>

從長遠來看，AI可能會促使音樂平臺進一步調(diào)整付費模式，從而影響新藝人的潛在發(fā)展機遇。

梁熠指出，雖然AI創(chuàng)作歌曲并沒有直接影響他們企業(yè)的商業(yè)模式，但他們已經(jīng)在目前的授權(quán)合同中嚴(yán)格控制了使用歌手的聲音進行大模型訓(xùn)練。他們不打算自己訓(xùn)練模型。她認(rèn)為，提供新歌的限制可以更有效地與粉絲保持聯(lián)系，而不是讓藝術(shù)家成為AI音頻來提高他們的知名度。

對于藝人來說，線下表演從來沒有這么重要。

梁熠過去也遇到過類似AI作曲的情況，比如模仿秀、封面、改編，或者利用歌手的音頻對鬼畜或者鬼畜進行封面，比如年初的“AI孫燕姿”事件。這種情況也可能威脅藝術(shù)家的利益。

每次出現(xiàn)這樣的情況，其實都指向一個結(jié)果:藝術(shù)家僅靠歌曲和專輯的分發(fā)就越來越難帶來好處。相反，即使觀眾數(shù)量沒有那么多，線下接觸也能達到很好的盈利效果。

為了形成持續(xù)的盈利模式，一個平均水平的藝人和歌手只需要保持大約1萬名觀眾?！凹僭O(shè)一個音樂人今年有8場巡演，每場1000人，總?cè)藬?shù)8000人，每張票的價格是299元。藝術(shù)家可以通過巡演獲得更高的利潤。”

一些大型音樂會在五一假期舉行。

梁熠認(rèn)為AI技術(shù)與獨立音樂人的受眾并不重疊。音樂家需要找到喜歡自己個性并愿意花錢支持的人。但是，“用AI的人不是不想花錢嗎？你認(rèn)為你現(xiàn)在有很大的概率讓他花錢嗎？”

人類歌手很難像過去那樣有很大的知名度。根本原因是大家的音樂愛好越來越多樣化。過去爆款音樂的生命力可能會持續(xù)十幾年，但現(xiàn)在已經(jīng)減少到幾個月了。

目前，音樂表現(xiàn)出嚴(yán)重的分眾。雖然那些知名的明星仍然可以吸引大量的觀眾，但每個不同風(fēng)格的音樂人都可以通過線下活動與粉絲交流，從而獲得相應(yīng)的利潤。

在現(xiàn)場表演中，促進或阻止一個人進入現(xiàn)場的消費因素比普通人想象的要復(fù)雜。其實很多人并不是特別關(guān)注歌手的名字，而是為了感受現(xiàn)場的氛圍而隨機經(jīng)過。

AI作圖 by娛樂資本理論

最近，梁熠正在幫助她的朋友發(fā)現(xiàn)一個獨立的音樂人。她對這個月遇到的一個歌手印象深刻?！八膱鼍昂芎谩Ｋ梢宰黾?、電子合成器和打擊樂。然后他可以自己編輯、混合和記錄，唱功也很好?！?/p>

這場演出在北京胡同的音樂空間進行。開始前，梁熠有點擔(dān)心音樂家不出名，現(xiàn)場會很冷清。這時，她發(fā)現(xiàn)了一對情侶來北京旅游。

“他們只是隨機來到那里，問‘今天是誰？’我不知道，我從來沒有聽過他的歌。結(jié)果唱第一首歌的時候，第二次合唱的時候，他們兩個就在我旁邊跳，很開心?！?/p>

因為這段經(jīng)歷，梁熠對基礎(chǔ)好的現(xiàn)場新手能夠脫穎而出，產(chǎn)生了更多的信心。即使現(xiàn)場來的人不出名，只要有機會現(xiàn)場表演，大多數(shù)情況下都會成功。

“現(xiàn)在00后，他們想通過現(xiàn)場活動交朋友。很多來看演出的人可能根本不知道這個樂隊是誰，所以隨機買了票進來。然后被音樂感染，然后開始在那里移動。這是年輕人的一種生活習(xí)慣?！?/p>

所以為了增加粉絲的體驗，音樂公司在策展的時候，往往會提供周邊禮物、面簽等福利，讓粉絲更容易投入到音樂消費中。

梁熠企業(yè)的藝術(shù)家正在表演。圖片/大象有風(fēng)官方嗶哩嗶哩號

線下體驗在音樂消費中的重要性，即使在疫情期間也沒有改變。隨著防控措施的消除，一些版權(quán)所有者之前嘗試的在線音樂會直播或錄制收費瞬間失去了吸引力。

如果觀眾位于大城市，藝術(shù)家可以在這些城市巡演，粉絲就不會錯過活動?！八栽谖覀儸F(xiàn)在做的過程中，我們會通過巡演來做，就像北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州這樣，這是我們?yōu)樗囆g(shù)家巡演的一個基本設(shè)備?！?/p>

同一個企業(yè)的藝術(shù)家可以集中精力表演，這樣如果所有喜歡的藝術(shù)家都能聚在一起，粉絲就可以在一個城市多呆幾天。一些粉絲會在長假期間制定時間表，以確保他們能聽到自己喜歡的表演。

事實上，音樂家銷售的是現(xiàn)場感和現(xiàn)場演繹歌曲的能力，而不是創(chuàng)作原創(chuàng)旋律的能力。這是否意味著歌手“偶像化”？

梁熠說，這種說法并不準(zhǔn)確，因為“其實唱片行業(yè)從一開始就是這樣的，但現(xiàn)在在我看來，已經(jīng)經(jīng)歷了一個循環(huán)，那就是又回到了原點?！?/p>

歌手有偶像或明星的一面，尤其是在世紀(jì)之交。孫燕姿、王菲等歌手不擅長創(chuàng)作歌詞和歌曲是很常見的。人們對歌手的主要評價標(biāo)準(zhǔn)是形象、聲音和現(xiàn)場表演。隨著時間的推移，即使是只會唱歌的歌手，也能出名，盡管周杰倫等有創(chuàng)作能力的歌手出現(xiàn)了。

“其實這種線下收入會更直觀，可以形成粘性。在我看來，網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)是一個非常虛擬的東西?！?/p>

梁熠認(rèn)為AI可以快速學(xué)會創(chuàng)作“算法神曲”。有些音樂人不做線下運營，不建立自己的粉絲群，依靠線上數(shù)據(jù)會受到很大的影響。因此，她呼吁音樂人提高業(yè)務(wù)能力，做更多的線下運營，建立人格魅力和感染力，以應(yīng)對AI帶來的威脅。

原題：在AI音樂熱潮下，“神曲工作室”率先下崗。

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