原創(chuàng) 槽值小妹 槽值

果不其然，世界是一位巨大的大冰老師。

從《摸摸你的頭》到《好嗎》，再到《你不好》和《阿彌陀佛怎么樣》，大家都覺得大冰老師是一個(gè)“古希臘掌管羞恥名字的神”的梗，好像還在昨天。

轉(zhuǎn)眼間，這個(gè)稱號(hào)便被奶茶界奪走了。

起初人們只是照常進(jìn)入小程序點(diǎn)餐，并沒有發(fā)現(xiàn)任何異常；直到取餐時(shí)，聽到店員大聲叫出飲料名稱，呼吁領(lǐng)取。

「現(xiàn)在腳趾扣地，一陣眩暈襲上腦門，感覺周圍的氣體怪異地凝結(jié)在一起?！?/p>

圖源小紅書@Alwaysall，已授權(quán)

在奶茶界，這已經(jīng)不是第一次給人們帶來身心雙重沖擊了。

生產(chǎn)方面獨(dú)樹一幟，探索創(chuàng)意界限尚可理解。

但目前不知道是奶茶行業(yè)集體研究大冰老師的作品后，藍(lán)色出于藍(lán)色而勝于藍(lán)色，還是“奶茶品牌經(jīng)理”被放在大冰title里。

如今奶茶的名字，有一種不顧顧客死活的美。

網(wǎng)絡(luò)上不斷的造梗，最近有了新的經(jīng)典永遠(yuǎn)流傳下來：茶顏現(xiàn)代，長(zhǎng)沙自己的大冰老師。

這件事要從前陣子開始，現(xiàn)代中國茶店宣布其“晝夜詩酒茶”藝文酒館正式開業(yè)。

第一批打卡者傳出感覺，架勢(shì)十足的“回宮”，但新品名卻十分咯噔。

據(jù)說是小酒館，但是名字還是延續(xù)了奶茶風(fēng)格，有人一探究竟后熱評(píng)：讓你社死，輕而易舉。

"我愿意稱之為大冰的小酒屋."

第一，你將選擇大冰先生的四個(gè)身份之一：奶茶？咖啡？檸檬茶？酒？

圖源小程序@晝夜詩酒茶茶

在這些大冰中，“晝夜詩酒茶”是重頭分身之一。

伴隨著飲料目錄的緩慢加載，屬于大冰老師獨(dú)特的文字語感開始顯現(xiàn)出強(qiáng)大的力量。

茶面飲料說明書，這種羞恥感你打多少分？圖片來源小紅書@旺旺小貝，已經(jīng)授權(quán)

一杯不為人知的金酒，被稱為“握拳花”。

盡管看上去有些含糊不清，但是只看名字就已經(jīng)覺得勾起了令人羞愧的稚嫩回憶。

假如加上綠茶和朗姆酒，走大冰式霸寵路線是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

由“他愛我，結(jié)結(jié)巴巴”，到“我想你，藏不住”，網(wǎng)友們表示不用嘗就已經(jīng)頭疼：好適合分手后犯賤的自己。

就單名命名風(fēng)格而言，就像當(dāng)初大冰老師震撼文藝男女的審美定位一樣，新品牌也將著力吸引年輕人的心。

奶酒，叫做“稀奇古怪，全身受傷”；

黃油啤酒，被稱為“河流不催河人”；

輕乳系列，稱為“給自己一點(diǎn)掌聲”…

非主流時(shí)代重歸指日可待。

許多點(diǎn)過單的人表示，自己同時(shí)穿著大冰、張嘉佳、郭敬明等青春傷痛文學(xué)作家。

他說：“我似乎親身經(jīng)歷了一次對(duì)感情的誤解，對(duì)青春的解構(gòu)。最后獨(dú)自面對(duì)逆流成河的孤獨(dú)，以及巨大的精神荒蕪。

早些時(shí)候自覺在網(wǎng)上抬不起頭來的“大冰資深讀者”，曾經(jīng)翻盤演唱，逃到多個(gè)評(píng)論區(qū)：說抽象，誰更抽象。

"看看你們愛喝的那個(gè)名字，我不想說。"

圖片來源小紅書@晝夜詩酒茶

起初還有人感慨：“的確心痛核銷的員工，都要念出來嗎？”

網(wǎng)民們甚至幫助提供建議，要不出一個(gè)號(hào)碼點(diǎn)單，直接喊號(hào)多輕松。

然而，來自大冰文學(xué)的羞恥攻擊簡(jiǎn)單而直接，最深的傷害竟然是點(diǎn)單的人。

到底要多大的勇氣才能說出來，我要一杯‘孤獨(dú)嘟嘟’。

而且店員的不加掩飾，讓顧客“覺得自己是土狗”的緊張更是無處藏身：

"慕名去打卡，對(duì)店員說我要這個(gè)謝謝(指)，然后他大聲問‘總有人年輕’，對(duì)嗎？"

現(xiàn)代中國茶葉店:我們的目標(biāo)是什么？通過核銷制度對(duì)客戶進(jìn)行處罰。

羞恥只是暫時(shí)的，烙下的精神鋼印是永久的。

就像“冰學(xué)”恐怖的植入力一樣，在茶顏上只要點(diǎn)一次單，這輩子都不能和它和解。

"有一種飲料叫‘我是孫靜文’，那到底是誰孫靜文啊？"

甚至有些人在念出奶茶的名字時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)身體癥狀：

"那杯叫握緊拳頭的東西，還真是握著拳頭說出來的。"

圖片來源小紅書@晝夜詩酒茶

"希望點(diǎn)一杯飲料來享受chill的氣氛，被一個(gè)奇怪的飲料名稱變成了羞恥play."

網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)，茶顏背后一定有妖人指導(dǎo)。

"否則很難解釋，哪一種飲料會(huì)寫‘十年喝冰，難涼熱血’這句話。"

尷尬程度堪比當(dāng)眾大喊“我是冷愛語夢(mèng)翠霜”

或許，許多人尤其記得幾年前茶顏色爆紅的時(shí)候，也曾有過奶茶名字的功勞。

夏蟲不語冰，不食煙火，在烏衣巷尋山果…

只是大家都沒想到，幾年后命運(yùn)的回旋鏢正中眉間，點(diǎn)單成了一道難以啟齒的坎：

來杯子里有什么東西，大冰少杯。

不愧是你，現(xiàn)代中國茶店，一家真正致力于讓衣食父母受苦的奶茶店。

以奶茶命名的N種形式，國風(fēng)、傳統(tǒng)文化，成為大多數(shù)奶茶品牌發(fā)揮創(chuàng)意的主戰(zhàn)場(chǎng)。

伴隨著霸王茶姬的伯牙絕弦，茶顏悅色家的煙花易冷先后爆紅，跑道內(nèi)卷，急需開發(fā)各種詞匯。

古歌很快就不夠了

光叫雪就包括但不限于：寒酥、玉絮、凝雨、素塵、瑞白…

商家開始打破漢字短語的堡壘，進(jìn)入古詩拼貼、意境堆砌的境界。

由樅雪行，夢(mèng)如蘭，風(fēng)意澗瀾，日落南山，到箏箏紙鳶，浮云沉香，醉步上路。

美麗就是美麗，但是一個(gè)不清楚點(diǎn)什么，二個(gè)甚至不知道什么是味道，什么是原料。

圖源小紅書@何時(shí)不發(fā)瘋，已經(jīng)授權(quán)。

事實(shí)上，“奶茶名字羞恥癥”也并非最近才有。

為了用短短的四五個(gè)字滲透用戶的心智，有人將命名智慧融入發(fā)音?！?/p>

紅糖biubiubiu鮮奶、椰椰芒芝糯嘰嘰、桃桃芝士、芝芝莓等疊詞流行于前；

紅提碰撞寶藏茶，生打椰奶凍，爆錘檸檬茶，各種奶茶名結(jié)合動(dòng)詞緊隨其后。

另外，在某些產(chǎn)品中，擬聲詞也是不可或缺的：芋頭、噗鮮果泡茶。

"語文老師肯定想不到，一杯普通的奶茶，可以讓動(dòng)詞疊詞的修辭量詞聚集在一起."

圖源小紅書@不知道叫什么名字？ 已授權(quán)

要想在眾多奶茶品牌中脫穎而出，奶茶的名字似乎是商家另類表達(dá)的最佳媒介。

愛瓊瑤式，將奶茶命名為紅顏、孔雀、卿卿、白玉海棠；

走網(wǎng)絡(luò)路線，給奶茶命名初吻、熱戀、忘情、解藥、手打渣男、原諒綠；

如果走地域特色路線，就不會(huì)放過任何方言梗，餐單上突然出現(xiàn)仙人板、勞資蜀道山。

希望劍走偏鋒，結(jié)果不小心用力過猛的羞恥溢出也不少。

超級(jí)草莓大福，暗夜玫瑰絕紫，戀桃櫻櫻飲，芋頭不能大奶狗…

任何一個(gè)，都讓人在點(diǎn)菜的時(shí)候汗流浹背。

“你好，來一杯超大杯奶狗”/圖源小紅書@曾經(jīng)沒事，已經(jīng)授權(quán)了。

但是，商家似乎并沒有準(zhǔn)備好停下來。

壓力鍋，木柴熏肉，槍與玫瑰，水母獨(dú)闖大?！饕峭苿?dòng)一種理解精神。

每次都讓訂單的人欲言又止：“商家這樣寫，想來有他的理由吧?！?/p>

圖源小紅書@PickyVicky，已授權(quán)

因?yàn)閷?duì)奶茶名稱的關(guān)注，逐漸蓋過了奶茶本身，很多人開始擔(dān)心奶茶設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)(如果真的有這個(gè)職位的話)。

然而，奇怪的名字看多了，首先出現(xiàn)問題的是客戶本身。

有些網(wǎng)民停留在街頭小攤上，在“大葡黑豆花”與“紅芝香”之間稍有猶豫之后，自信地想出了前者的名字。

最終被攤主大爺提示：“你錯(cuò)了，從上到下念，大紅棗，藍(lán)莓干…”

網(wǎng)友:但是第二排的紅葡萄芝香味看起來真的很好/圖源微博@大腦切片。

現(xiàn)在，“都怪現(xiàn)在的奶茶名字太離譜了”微博話題的閱讀量已超過700萬。

"事情到此為止，在座的奶茶店都有責(zé)任."

十年前，剛剛在國內(nèi)興起的茶葉市場(chǎng)，將精力齒輪轉(zhuǎn)回到茶葉市場(chǎng)，飲料名稱仍然普遍樸實(shí)無華。

珍珠奶茶，椰子奶茶，布丁奶茶… 類別組合，給人們最簡(jiǎn)單的快樂。

許多人都在想，為什么現(xiàn)在奶茶的名字越來越卷？

大概是因?yàn)?，現(xiàn)在卷到了極致的奶茶界，的確沒有什么可卷的，便在名字上卷起了花。

長(zhǎng)期以來，奶茶行業(yè)無論內(nèi)卷水平還是速度都是一騎絕塵。

2011年，以1點(diǎn)為起點(diǎn)，臺(tái)式奶茶風(fēng)靡中國；2014年，貢茶進(jìn)駐奶蓋奶茶。

到2015年，以喜茶和奈雪為代表的新茶品牌，原奶精 植脂奶茶產(chǎn)品改頭換面，開始進(jìn)入真奶 真茶 新鮮水果的新格局。

伴隨著暴利、低成本的財(cái)富神話，奶茶品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

牛奶，茶，水果，咖啡，酒精，八寶粥，每一條跑道都擠滿了虎視眈眈的品牌玩家。

"任何能喝到嘴里的人，奶茶界真的應(yīng)盡其用."誰能開發(fā)出一款高人氣的新產(chǎn)品，就等于抓住了流量密碼。

此前喜茶推出多肉葡萄創(chuàng)造“一億杯”神話，奈雪步步緊跟，推出霸氣芝士葡萄，同類產(chǎn)品也聞風(fēng)而動(dòng)。

那年，幾乎每三個(gè)喝奶茶的路人中，就有一個(gè)手捧著紅提。

茶葉品牌保持“一周不只是最后一款新產(chǎn)品”的研發(fā)速度，紛紛捧紅丹東草莓、陽光玫瑰、當(dāng)季柿子等一批水果。

另一方面，第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的1點(diǎn)品牌，曾經(jīng)因?yàn)閯?chuàng)新薄弱，上新速度慢，陷入了大量店鋪倒閉的窘境，開始落后于奶茶品牌。

到目前為止，奶茶已經(jīng)不再像一杯飲料那樣簡(jiǎn)單，而是成為人們接梗玩梗的產(chǎn)物。

品牌不但追求高品質(zhì)，而且還需要在奶茶的社會(huì)屬性上下功夫。

營(yíng)銷研究學(xué)者邁克爾·R·在《消費(fèi)者行為學(xué)》一書中，所羅門提出：

基于人類好奇心的本能，“出乎意料、不尋常的刺激物更容易吸引公眾的注意力?！?/p>

所以，頻繁的上新和聯(lián)名，已經(jīng)成為一種常見的刺激下單操作。

數(shù)據(jù)顯示，2023年新茶跑道掀起的“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”可以達(dá)到平均每三天一次IP聯(lián)名、限量飲料的活動(dòng)。

回首往事，與成本較高的新產(chǎn)品研發(fā)、知音難尋的聯(lián)合合作相比，卷名可能是一種更具成本效益的方式。

有些網(wǎng)民把這一情況戲稱為“矯情美學(xué)”帶動(dòng)的“矯情經(jīng)濟(jì)學(xué)”：

"一支白筆，只叫白能賣10支；叫珍珠白，能賣20支；叫富士山白，能賣50支；

叫做帕卡凡納神殿白，可以賣出100個(gè)；而且叫撲棱蛾子白，一個(gè)都賣不出去。

除了調(diào)侃之外，背后的邏輯也不難理解：每個(gè)人都渴望通過名字來捕捉一種生疏新穎的感覺，最好能夠同時(shí)表達(dá)自己。

假如一定要總結(jié)一個(gè)命名定律，那最好是：簡(jiǎn)單而深刻，博眼球又有內(nèi)涵。

只是現(xiàn)在年輕人對(duì)待奶茶，有時(shí)候可能會(huì)像他們一樣描述愛情：

"從不懷疑真心，但真心變幻莫測(cè)."

要想抓住大家易變的心，畢竟還是要找到一個(gè)新的突破口，在永遠(yuǎn)不缺頂流的茶武林中。

的確不能只靠“別再玩大冰梗了，好嗎”和“我想你，藏不住”。

原題：“現(xiàn)代中國茶葉店瘋了，在座各位都有責(zé)任”

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