新晉人工智能霸主OpenAI開(kāi)始挑戰(zhàn)搜索市場(chǎng)格局。

OpenAI很可能推出基于ChatGPT技術(shù)的新搜索引擎。5月6日，界面新聞注意到，名為“GPT Search”的網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)上線，但目前只有會(huì)員才能訪問(wèn)。

上述消息最早是創(chuàng)業(yè)孵化器Y Combinator中的一篇帖子透露的，文中稱“search.chatgpt.com”的域名和安全證書(shū)已經(jīng)創(chuàng)建。知名記者Pete Huang也發(fā)推特預(yù)告，表示GPT Search將在5月9日正式上線。

OpenAI如何提供更個(gè)性化的深度集成搜索體驗(yàn)，以及帶來(lái)怎樣的人與信息的交互方式變革備受外界期待。自從ChatGPT誕生，科技圈都在等待著一場(chǎng)OpenAI與谷歌在搜索市場(chǎng)的正面對(duì)決。已經(jīng)有大量用戶通過(guò)微軟的Bing Chat、谷歌的Gemini等聊天機(jī)器人，獲得人工智能生成檢索答案。

目前，OpenAI估值超800億美元，微軟已向該公司投入130億美元。OpenAI在搜索市場(chǎng)上顯得“野心勃勃”。

“將LLM（大型語(yǔ)言模型）與搜索進(jìn)行深度集成，ChatGPT可能是搜索的未來(lái)?！苯衲?月，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman已經(jīng)向人們昭示了該公司的宏大野心。

這家手握微軟130億美元投資的公司，目前估值超800億美元。無(wú)論在技術(shù)還是資金上，它已然成為能夠威脅到谷歌搜索地位的新勢(shì)力。

事實(shí)上，OpenAI已經(jīng)在借助微軟之力不斷向搜索引擎逼近。去年5月，微軟在其“2023 Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上宣布，Bing搜索將很快直接集成到OpenAI的ChatGPT聊天機(jī)器人中，從而在Bing上內(nèi)置部分實(shí)時(shí)搜索功能。

微軟還表示，ChatGPT將內(nèi)置一個(gè)世界級(jí)的搜索引擎，以提供更及時(shí)、更新的答案，并從網(wǎng)頁(yè)上獲取信息。

彼時(shí)，微軟公司CEO、董事長(zhǎng)薩提亞·納德拉曾樂(lè)觀地表示，“整個(gè)搜索類別正在經(jīng)歷翻天覆地的變化，這樣的機(jī)會(huì)很少出現(xiàn)?！?/span>

更有樂(lè)觀者認(rèn)為，此舉或?qū)⒊蔀槿斯ぶ悄艿摹癷Phone時(shí)刻”，有望削弱或顛覆谷歌在搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

到了去年10月，微軟Bing將OpenAI最新版本的圖像生成模型DALL-E3納入其中，幫助訪問(wèn)者生成逼真的圖像，從而提升用戶使用頻率。

微軟公司副總裁兼Copilot和Bing工程與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jordi Ribas稱，“DALL-E3加入后，必應(yīng)使用量增加了10倍，這確實(shí)對(duì)產(chǎn)品的參與度和用戶產(chǎn)生了影響?！?/span>

彭博社分析稱，2023年第二季度，美國(guó)Bing月度活躍用戶同比增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到310萬(wàn)，用戶在搜索引擎上花費(fèi)的時(shí)間增加了84%。SensorTower的數(shù)據(jù)則顯示，到年底，Bing的月活躍用戶已穩(wěn)步增長(zhǎng)至440萬(wàn)。

然而要談Bing挑戰(zhàn)谷歌的霸主地位還為時(shí)尚早。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，微軟Bing僅占全球搜索市場(chǎng)的3.4%，自宣布集成ChatGPT以來(lái)，其市場(chǎng)份額上升了不到1個(gè)百分點(diǎn)，而谷歌仍然占據(jù)全球90%的搜索市場(chǎng)總量。

對(duì)搜索而言，數(shù)據(jù)是決定搜索質(zhì)量的關(guān)鍵因素，即搜索次數(shù)越多，搜索答案越精準(zhǔn)。

生成式人工智能將如何改變搜索及排名結(jié)果，也將對(duì)谷歌頗為依賴的廣告模式產(chǎn)生影響。過(guò)去，搜索廣告主要依靠點(diǎn)擊次數(shù)盈利，導(dǎo)致大量劣質(zhì)廣告信息前置，用戶體驗(yàn)極差。在中國(guó)，類似的情況同樣存在。

“如果我們能夠建立一個(gè)比谷歌更好的搜索引擎，那就應(yīng)該這樣做。”Sam Altman指出：“谷歌向你展示了13個(gè)廣告和10個(gè)藍(lán)色鏈接，也許有更好的方法來(lái)幫助人們搜索信息，并根據(jù)提示采取行動(dòng)?！?/span>

但要拿下搜索市場(chǎng)，還需要硬件公司和內(nèi)容數(shù)據(jù)方的深度配合。眼下，OpenAI仍為搜索數(shù)據(jù)所困。

就在4月30日，奧爾登全球資本旗下的八家日?qǐng)?bào)起訴OpenAI和微軟，指控兩家公司非法使用新聞文章為其人工智能聊天機(jī)器人提供動(dòng)力。

這些公司在訴狀中稱，OpenAI和微軟在未經(jīng)許可的情況下使用數(shù)百萬(wàn)篇受版權(quán)保護(hù)的文章來(lái)訓(xùn)練和喂養(yǎng)他們的生成式人工智能產(chǎn)品，包括ChatGPT和Microsoft Copilot。該訴訟沒(méi)有要求具體的金錢(qián)賠償，但要求陪審團(tuán)審判，并表示出版商因使用內(nèi)容而應(yīng)獲得賠償。

“我們花費(fèi)了數(shù)十億美元在出版物上收集信息和報(bào)道新聞，我們不能允許OpenAI和微軟擴(kuò)大竊取我們工作成果，以犧牲我們的利益為代價(jià)建立自己的業(yè)務(wù)?！眾W爾登報(bào)紙的執(zhí)行主編Frank Pine在一份聲明中說(shuō)。

OpenAI發(fā)言人則回應(yīng)稱，公司此前并不了解奧爾登的擔(dān)憂，但正在與許多新聞機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系并進(jìn)行對(duì)話，以探索合作機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》宣布已與OpenAI達(dá)成內(nèi)容許可協(xié)議，后者能夠利用其數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)訓(xùn)練GenAI模型。

與此同時(shí)，不少作家也開(kāi)始行動(dòng)，包括瑪格麗特·阿特伍德、丹·布朗和喬迪·皮考特在內(nèi)的8500多名作者，聯(lián)合敦促ChatGPT和Bard等負(fù)責(zé)生成人工智能應(yīng)用的科技公司，在未經(jīng)適當(dāng)授權(quán)的情況下停止使用他們的作品或提供補(bǔ)償。

《紐約時(shí)報(bào)》最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多科技公司在努力跟上人工智能步伐的過(guò)程中忽視了相關(guān)政策，并討論規(guī)避版權(quán)法，以獲取盡可能多的數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練聊天機(jī)器人。國(guó)內(nèi)的大模型同樣無(wú)法避免這一問(wèn)題，各類大模型產(chǎn)品的參考答案多來(lái)自于媒體報(bào)道或已有的數(shù)據(jù)。

生成式人工智能從根本上改變搜索市場(chǎng)，距離這一天也許不會(huì)太遙遠(yuǎn)。但在此之前，這些AI公司需要首先解決好數(shù)據(jù)來(lái)源以及版權(quán)爭(zhēng)議等問(wèn)題。

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