在美股財報季節(jié)，炸彈時有曝光！

今晚，是著名品牌星巴克。該公司的股價在美國股市之前暴跌了近14%。美國股市開盤后，星巴克股價低開低走。截至記者發(fā)稿時，該公司股價下跌近16%，市值較前一天揮發(fā)157億美元，相當(dāng)于人民幣約1100億元。這是星巴克自2020年3月新冠肺炎疫情爆發(fā)以來最大的股價下跌。目前，星巴克的市值為844.6億美元。

與其最新公布的財務(wù)報告有關(guān)的是星巴克股價的大幅下跌。一季度(2024年1月1日至3月31日)，星巴克的利潤、每股收益等數(shù)據(jù)均低于市場預(yù)測。特別是同店銷售額同比下降4%，自2020年以來首次下滑，而此前市場預(yù)測增長1.46%。另外，星巴克將年收入增長預(yù)期降至低位，并暗示調(diào)整后每股利潤可能持平。一些分析師指出，星巴克本季度公布的業(yè)績，可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。

隨后，摩根大通將星巴克的目標(biāo)價格從100美元降至92美元，德意志銀行將星巴克的評級降至擁有。投資銀行Williamia 同時，Blair也降低了星巴克的股票推薦評級。

星巴克不香？

星巴克在北京時間5月1日上午披露了第一季度業(yè)績(2024財年第二財季，即2024年1月1日至3月31日)。數(shù)據(jù)顯示，星巴克第一季度營業(yè)收入為85.6億美元，比去年同期下降2%，不如市場預(yù)期的91.3億美元；凈利潤為7.72億美元，比去年同期下降14.96%；調(diào)整后，每股收益為0.68美元，不如市場預(yù)期的0.79美元。

星巴克同店的銷售數(shù)據(jù)，比市場預(yù)測要低得多。具體而言，該公司一季度同店銷售額同比下降4%，自2020年以來首次下滑，市場預(yù)測上升1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降3%，市場預(yù)測上升2.31%，中國門店銷售額同比下降11%，市場預(yù)測下降1.64%。盡管星巴克在第一季度的平均消費量增加了2%，但是咖啡店的人流量下降了6%。為了提高銷量，星巴克此前嘗試了一系列新的策略，包括下午推廣和推出薰衣草拿鐵等新產(chǎn)品，但數(shù)據(jù)顯示，這些措施并沒有顯著提高業(yè)績。

在電話會議上，星巴克將年收入增長預(yù)期降低到較低水平，并暗示調(diào)整后每股利潤可能持平。星巴克最初預(yù)計美國商店的銷售額將增長4%至6%，但現(xiàn)在預(yù)計今年美國商店的銷售額將持平至個位。它還降低了對中國商店銷售額和全球商店增長的預(yù)期。

Laxman公司首席執(zhí)行官 Narasimhan表示，目前是“一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”，主要挑戰(zhàn)是宏觀經(jīng)濟(jì)阻力和消費者面臨的壓力。從Laxman開始 自從Narasimhan上任一年多以來，該公司多次下滑業(yè)績指導(dǎo)，第一季度的財務(wù)報告數(shù)據(jù)進(jìn)一步凸顯了星巴克面臨客戶不斷撤離的嚴(yán)峻現(xiàn)實。

Rachell，星巴克的首席財務(wù)官 Ruggeri表示，1月份比平時更冷的天氣影響了整個行業(yè)的店鋪瀏覽量，加上全球客戶的節(jié)約和中東矛盾，影響了季度業(yè)績。他指出，星巴克對第一季度的表現(xiàn)并不滿意，該公司將更加集中注意力，并且其前進(jìn)道路非常清晰。他補(bǔ)充說，該公司正試圖通過努力滿足早晨的情況來扭轉(zhuǎn)衰落。星巴克希望提高產(chǎn)品供應(yīng)，縮短等待時間，包括更新一些飲料的生產(chǎn)方式。為了吸引下午的顧客，它正在開發(fā)新產(chǎn)品，并在今年夏天推出類似波巴的飲料。

華爾街下調(diào)評級及目標(biāo)價格

上述財務(wù)報告數(shù)據(jù)披露后，星巴克股價大幅下跌，周三美股前，該公司股價暴跌13.74%，最低跌至76.33美元/股。在美股開盤后，星巴克股價繼續(xù)下跌，截至記者發(fā)稿時，該公司股價下跌15.70%，市值較前一天揮發(fā)157億美元，股價為74.6美元/股。

Vital Adamowledge分析師 在一份報告中，Crisafulli表示，星巴克本季度公布的業(yè)績可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。

Lauren德意志銀行分析師 Silberman將星巴克評級下調(diào)至擁有，之前的評級是買入，目標(biāo)價格為89美元。William投資銀行 Sharon，Blair的分析師 Zackfia還降低了星巴克的股票推薦評級，從“跑贏市場”降低到“與市場持平”。原因是這家咖啡連鎖店在所有關(guān)鍵指標(biāo)上都犯了令人震驚的全面錯誤。

另外，摩根大通將星巴克的目標(biāo)價格從100美元降低到92美元，德意志銀行將星巴克的評級降低到89美元。

杰富瑞（Jefferies）安迪·巴里什么股票分析師？（Andy Barish）根據(jù)星巴克的最新財務(wù)報告，這是一個明顯的錯誤，目前還沒有簡單的解決方案?！肮竞屯顿Y者面臨的問題是，這些挑戰(zhàn)是關(guān)于品牌、相關(guān)性和競爭力的短期問題，還是更長期的問題，尤其是在中國?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，星巴克第一季度給出了364家新店。目前，星巴克全球門店總數(shù)為38951家，比上年增長6%，其中直營門店52%，特許經(jīng)營門店48%。美國和中國的門店占星巴克全球門店總數(shù)的61%，在美國和中國有16600家7093家門店。

星巴克創(chuàng)始人、股東大會名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨今年三月前往華中。他在活動中談到了對中國市場和殘酷競爭的看法。舒爾茨透露，競爭正讓千千成千上萬的人了解咖啡。然而，公司并沒有進(jìn)行折扣戰(zhàn)或價格戰(zhàn)。星巴克應(yīng)該以社區(qū)為基礎(chǔ)，用優(yōu)質(zhì)咖啡創(chuàng)造人文聯(lián)系，形成“體驗型咖啡品牌”。與此同時，舒爾茨還強(qiáng)調(diào)，隨著時間的推移，當(dāng)顧客對咖啡有更多的了解時，他們將希望升級低端或打折產(chǎn)品?！爸灰覀兝^續(xù)贏得市場的尊重，霍華德·舒爾茨就會選擇升級為星巴克。隨著時間的推移，星巴克將繼續(xù)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，我非常自信?！?/p>

值得注意的是，國內(nèi)知名咖啡品牌瑞幸咖啡近日也公布了第一季度財務(wù)報告。第一季度，瑞幸咖啡凈收入62.781億元，同比增長41.5%。；一季度門店數(shù)量增加2342家，門店總數(shù)達(dá)到18590家，其中直營門店12199家，聯(lián)營門店6391家。

從門店經(jīng)營層面來看，瑞幸咖啡直營店第一季度收入為45.80億元，同比增長45.8%。第一季度直營店盈利3.21億元，直營店盈利7.0%。第一季度，聯(lián)營店收入為15.08億元，同比增長32.8%。

在加快店鋪布局和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重推動下，瑞幸第一季度新增交易客戶數(shù)量達(dá)到2292萬，月平均交易客戶數(shù)量超過5991萬，同比增長103.2%。