沒有人想到，一個模擬釣魚的產(chǎn)品，竟然可以擠出王者榮耀。、在iOS免費(fèi)榜單上，《和平精英》持續(xù)25天！

在此期間，圍繞《快樂釣魚大師》的解讀、猜測層出不窮，但大多數(shù)數(shù)據(jù)研究并不嚴(yán)格。

除軟文、廣告、水分、猜測、片面觀點(diǎn)外，“馬后炮”...僅從數(shù)據(jù)來看，《快樂釣魚大師》到底有多火？

關(guān)鍵因素，到底是什么？

什么因素可以復(fù)制，可以借鑒？什么因素簡單就是運(yùn)勢？

快樂釣魚大師會不會推動一種潮流？

是否存在短板、風(fēng)險、問題？

從今天的數(shù)據(jù)來看，DataEye研究院希望能夠客觀、冷靜地研究《快樂釣魚大師》是如何爆紅的。

這個研究思路:研究一個游戲，一個公司的突然成功，一定是一個“數(shù)據(jù)考古”。我們不應(yīng)該站在當(dāng)下“總結(jié)它成功后的形式”，而應(yīng)該回到最初，一點(diǎn)一點(diǎn)地回顧它是如何滾雪球的。

為了客觀，本文將嚴(yán)格區(qū)分[事實(shí)＆資料，以及DataEye研究所的觀點(diǎn)。

假如你對自己的觀點(diǎn)有異議，可以僅供參考[事實(shí)＆資料部分，以你自己的觀點(diǎn)為主，評論區(qū)見。

一、時間＆契機(jī)

快樂釣魚大師什么時候開始爆發(fā)？

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

DataEye研究所借鑒了內(nèi)部預(yù)測下載，以及dataEye研究所 ai、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：

2024年3月28日首次上架，但直到4月7日，iOS下載量并不突出，總體維持在3萬以下。

隨后，4月8日至4月11日，商品下載量爆發(fā)，8日下載量較7日增長181%，而11日下載量較8日增長151%。

此后，《快樂釣魚大師》新增下載量相對穩(wěn)定，持續(xù)時間較長，單日下載量維持在20萬的量級。

[DataEye研究所觀點(diǎn)]

1、四月八日前，下載量一般。說明商品上線后并沒有爆發(fā)，上線初期只是一個普通的游戲產(chǎn)品上線，如果沒有某一點(diǎn)突然爆發(fā)，也許就會消失。

2、從四月八日開始，下載量爆發(fā)。，一款通用商品，一躍而起，走向了TOP1的免費(fèi)榜單，同時也擠下了《和平精英》、《王者榮耀》，長期占據(jù)榜首。確認(rèn)4月8日是主要的時間節(jié)點(diǎn)，一個事件突然引起了玩家的關(guān)注。

所以，我們得到了時間。＆機(jī)遇方面，大體觀察↓

四月八日，究竟發(fā)生了什么？

快樂釣魚大師爆發(fā)的那個關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

二、營銷＆傳播

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

購買量投放方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《快樂釣魚大師》整體素材投放量并不多，即使在投放高峰期，素材投放量也保持在日均2000組左右。

在社交媒體傳播方面，我們邀請了數(shù)字故事提供相關(guān)數(shù)據(jù)(數(shù)字故事官方介紹:中國領(lǐng)先的一站式大數(shù)據(jù)和AI智能應(yīng)用提供商，構(gòu)建了從數(shù)據(jù)采集、處理、分析、建模到商業(yè)應(yīng)用的全價值鏈解決方案，擁有數(shù)字雷達(dá)、數(shù)字智能意見、數(shù)字聚集等50個 應(yīng)用程序)，以下來自數(shù)說故事旗下的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲取與分析平臺-數(shù)說匯集。

從互動量和內(nèi)容量趨勢圖可以看出，截至4月28日上午，《快樂釣魚大師》的傳播數(shù)據(jù)大多集中在“短視頻”平臺，從4月8日開始，4月12日和4月16日迎來了傳播高峰期。

具體而言，DataEye研究所整理了《快樂釣魚大師》從第一次傳播到爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，“全員浪潮”的時間線。

首次傳播：

三月二十九日，《快樂釣魚大師》首次購買了抖音千萬粉絲量視頻主“小飛哥”，幫助產(chǎn)品上線進(jìn)行傳播。

持續(xù)傳播：

3月30日至4月7日，在此期間，《快樂釣魚大師》繼續(xù)購買抖音釣魚、生存、趕海視頻所有者的訂單，并將游戲下載鏈接添加到視頻左下角。

蓄勢期：

4月8日，兩個短視頻主(粉絲不到1000人)發(fā)布了類似的《快樂釣魚大師》視頻:一個互動量超過5萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過2萬的視頻，以大學(xué)生教室和宿舍為主題，結(jié)合模擬釣魚扔桿的動作和“我是杰瑞米瓦德”的敘述語音。

爆發(fā)期：

從四月九日開始，《快樂釣魚大師》就出現(xiàn)了大量類似的視頻，#杰瑞米瓦德#、在抖音平臺上，“模擬釣魚拋竿的動作”已成為一種小趨勢。

另外，DataEye研究所統(tǒng)計了近30天，抖音平臺“快樂釣魚大師”相關(guān)的高互動視頻，發(fā)現(xiàn)了兩種現(xiàn)象：

一是粉絲數(shù)量呈兩極化；TOP50互動視頻要么是粉絲超過百萬的頭部視頻所有者的創(chuàng)作內(nèi)容，要么是粉絲超過一萬的小視頻所有者，只有三個腰部視頻所有者上榜。

第二：高度集中的視頻內(nèi)容；#杰瑞米瓦德# 超過70%的視頻模擬甩桿甩手機(jī)；

與此同時，DataEye研究院還發(fā)現(xiàn)，《快樂釣魚大師》還借助抖音平臺的流量分發(fā)機(jī)制，對商品進(jìn)行了在線傳播。一是利用KOL營銷的方式，在上線初期擴(kuò)大音量，并登上抖音熱點(diǎn)挑戰(zhàn)榜。

(《快樂釣魚大師》登上了抖音熱門挑戰(zhàn)榜)

另一個是《快樂釣魚大師》繼續(xù)推出抖音x游戲發(fā)行人計劃。DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近一個月來，《快樂釣魚大師》不斷創(chuàng)新游戲發(fā)行人的計劃任務(wù)，繼續(xù)使用KOC。、為產(chǎn)品引流個人帳號。

[DataEye研究所觀點(diǎn)]

在這一點(diǎn)上，我們可以看一下《快樂釣魚大師》是如何通過短視頻傳播來點(diǎn)燃的。

1、購買量不是爆發(fā)原因；在購買量方面，《快樂釣魚大師》并沒有投入更多的資源，平均每天投入2000套資料。在手機(jī)游戲產(chǎn)品中，它是一個相當(dāng)令人滿意的交付量。

2、大量資金購買頭部大咖效果一般，嘗試投放點(diǎn)爆商品；從動作上可以看出，《快樂釣魚大師》上線后的一周內(nèi)，頭部垂釣類大咖的持續(xù)采購，包括垂釣類、生存類、趕海類。這種大咖啡與“釣魚”的內(nèi)容高度掛鉤。廠家認(rèn)為這種大咖啡可以吸引相關(guān)群體下載，但總體來說效果一般。相反，視頻#杰瑞米瓦德#視頻是通過大學(xué)生賬號推送的，反而達(dá)到了點(diǎn)爆數(shù)據(jù)的效果。

3、大批大學(xué)生帳號涌入，推動商品進(jìn)一步爆發(fā)；自打#杰瑞米瓦德#在4月8日效果突出后，就涌現(xiàn)出大量大學(xué)生帳號發(fā)布類似內(nèi)容，此時，大學(xué)生， #杰瑞米瓦德#成了“快樂釣魚大師”的爆款密碼。

根據(jù)我們的判斷，這種視頻，并非廠家投放廣告推廣內(nèi)容，更像是大學(xué)生自發(fā)創(chuàng)作的原生視頻。

原因是這些流行的廣告短片只是簡單的錄制屏幕，用機(jī)器配音，簡單的展示游戲性和策略，廣告特性不強(qiáng)。與以前的制造商相比，它們有顯著的不同。關(guān)鍵是商業(yè)訂單購買會在視頻下附上游戲下載地址，而不是商業(yè)訂單的“我是杰瑞米瓦德”視頻沒有下載地址。

換言之，“我是杰瑞米瓦德”視頻的爆紅，大多是隨機(jī)的，但確實(shí)是接住了這個潑天的流量。

另一個值得注意的是，《快樂釣魚大師》對“我是杰瑞米瓦德”視頻的突然流行做出了非?？焖俚姆磻?yīng)。立即購買更多大學(xué)生賬號(有疑問，不一定購買，可能是大學(xué)生自發(fā)的)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的醇厚效果。同時，配合在線Tiktokx游戲發(fā)行人計劃，以及在Tiktok挑戰(zhàn)榜上的熱搜，擴(kuò)大了這波浪潮，推送給更多的人，完成了營銷破圈。

所以，我們正在進(jìn)行營銷＆在傳播方面，有了進(jìn)一步的觀察↓

三、商品＆運(yùn)營

[DataEye研究所觀點(diǎn)]

就產(chǎn)品內(nèi)容而言，我們可以分析一下《快樂釣魚大師》的爽點(diǎn)：

1：釣到大魚或稀有魚的暢快感；

2：較為逼真的背景畫面；

3：排行榜上的競技感滿足了漁民的虛榮心；

4：首頁的最高記錄滿足了釣魚人的顯擺感；

5：魚竿與魚卡相對應(yīng)的是金錢和釣魚經(jīng)驗(yàn)；

6：隨著層次的開放，多點(diǎn)改善審美疲勞；

7：魚種種類繁多，造型獨(dú)特。

最為關(guān)鍵的一環(huán)是，通過“我是杰瑞米瓦德”的視頻，補(bǔ)齊了傳統(tǒng)的釣魚運(yùn)動拋竿玩法，并以手機(jī)的形式展示。

總的來說，《快樂釣魚大師》的游戲畫面比較逼真高質(zhì)量，同時在酷炫的設(shè)計上滿足了漁民的痛點(diǎn)。此外，正確的營銷推廣造就了《快樂釣魚大師》目前在暢銷榜上的地位。

但相應(yīng)的，《快樂釣魚大師》也有自己的缺點(diǎn)，主要是因?yàn)椤犊鞓丰烎~大師》的玩法比較簡單。即使增加了PVP內(nèi)容，也只是一款純釣魚游戲，還有《和平精英》。、與王者榮耀等產(chǎn)品相比，在長期運(yùn)營上存在較大差距，一旦抖音熱度消散，商品還能維持多少客戶，值得關(guān)注。

所以，我們在商品上＆在運(yùn)營方面，有了進(jìn)一步的觀察↓

四、客戶＆受眾

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

大量的算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，“快樂釣魚大師”的關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)人群：

1、年紀(jì)層面

18-23歲人群：占39.76%；

24-30歲人群：占26.96%；

19.2%的31-40歲人群：；

2、性別層面

大約27%的女性用戶，73%的男性用戶。

[DataEye研究所觀點(diǎn)]

男，18-23歲的玩家很多，說明男大學(xué)生是目前產(chǎn)品的核心受眾，這其實(shí)違背了30歲以上中年人的運(yùn)動，這是人們固有的印象。

這是因?yàn)?0歲以上的中年人在現(xiàn)實(shí)生活中感受到了釣魚運(yùn)動，而通過抖音傳播的“魔幻視頻”很難引起他們的共鳴。

相反，年輕人會更傾向于追求時尚和潮流。QuestMobile顯示，“大咖內(nèi)容”在年輕人的興趣和偏好中大幅領(lǐng)先，80%以上的年輕人會對大咖內(nèi)容的傳播感興趣。這項(xiàng)調(diào)查非常適合《快樂釣魚大師》的流行。

所以，我們是客戶＆在觀眾方面，有了進(jìn)一步的觀察↓

五、觀察＆分析

[DataEye研究所觀點(diǎn)]

在這次“快樂釣魚大師”事件中，我們可以引出三種思考：

第一，為什么是“我是杰瑞米瓦德”的視頻？有什么爆點(diǎn)？

打開DataEye研究院首創(chuàng)的DataEye創(chuàng)意框架，我們發(fā)現(xiàn)“我是杰瑞米瓦德”的視頻《快樂釣魚大師》可以反映游戲本身獨(dú)特的醒目點(diǎn)和轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

①吸眼點(diǎn)[長期興趣]

搞笑夸張的視頻是Z世代和學(xué)生長期關(guān)注的元素。在大學(xué)生拍攝的視頻中，夸張的“甩桿”動作(甩手機(jī))呈現(xiàn)出搞笑、有趣、神奇的特點(diǎn)。此外，“我是杰瑞米瓦德”的配音可以吸引他們的注意力。

②轉(zhuǎn)換點(diǎn)[降低門檻＆好奇試著＆隨大流/推薦】

“我是杰瑞米瓦德”視頻展示的玩法極其簡單。用夸張的表現(xiàn)展示釣魚運(yùn)動的實(shí)際“拋竿”，會讓玩家產(chǎn)生“只要甩手機(jī)，就是甩桿”的視覺感。這一步首先降低了玩家的入門門檻。

此外，“我是杰瑞米瓦德”的配音可以引起挑戰(zhàn)，嘗試心態(tài)(湖中巨怪)，同時可以引起玩家未來的攻略教學(xué)和視頻炫耀。

此外，“我是杰瑞米瓦德”視頻爆紅后，大量大學(xué)生涌入，促進(jìn)了社會裂變，進(jìn)而吸引了更多大學(xué)生從眾效應(yīng)。

第二，這種視頻的爆紅，說明了什么？

從《快樂釣魚大師》的動作可以看出，上線后，廠商有持續(xù)的買家訂單，用頭部視頻主在線傳播產(chǎn)品。但是效果一般。為什么呢？

2個理由：

一是太硬廣；商業(yè)訂單的傳播大多是視頻所有者自己拿起手機(jī)，直接玩游戲，再加上硬文案，吸引潛在觀眾的注意力。但是這種溝通太難了，潛在觀眾根本得不到游戲的核心興趣，自然很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際觀眾。

二是目標(biāo)群體定位錯誤；“快樂釣魚大師”是一款模擬釣魚的游戲，所以，廠商自然就有了。兩種固有印象：1、經(jīng)?？蹿s海、海釣、生存視頻的觀眾，一定是釣魚游戲的潛在觀眾；2、35歲以上的中年人群熱衷于釣魚。

但是這個邏輯是錯誤的，為什么？

第一，看這些視頻的受眾大多是年輕人，而硬廣式傳播很難煽動這類客戶產(chǎn)生興趣；其次，中年人喜歡釣魚，但他們真的在河邊釣魚。他們基本上對模擬釣魚手機(jī)游戲不感興趣。

相反，讓我們來看一下“我是杰瑞米瓦德”視頻的爆紅邏輯：

核心點(diǎn)是:搞笑內(nèi)容，傳播性強(qiáng)。前者符合當(dāng)代大學(xué)生熱衷于觀看搞笑內(nèi)容的特點(diǎn)，后者則是擴(kuò)大這類視頻的受眾。

事實(shí)上，不僅僅是《快樂釣魚大師》的視頻，DataEye研究所在分析《率土之濱》時也表示：

三國娛樂化爆紅。根據(jù)出圈的內(nèi)容，分為兩個階段。

第一階段是幾年前搞笑鬼畜的搞笑階段。在嗶哩嗶哩平臺上，有成千上萬的“三國鬼畜”視頻。原因可能是這樣的視頻符合當(dāng)代年輕人熱衷于新熱點(diǎn)、新潮流、新潮流的趨勢。將歷史上嚴(yán)肅巍然的三國人物加入一段素材，成為當(dāng)下年輕用戶的“電子榨菜”。

第二階段，是近兩年“年輕人現(xiàn)狀類”的爆紅內(nèi)容。在抖音中，“當(dāng)代年輕人XX現(xiàn)狀”、像《當(dāng)代男孩/女孩單身原因》這樣的視頻，引用了大量的三國元素。例如在抖音平臺上，#三國 話題，播放量高達(dá)560億，最熱門的視頻就是這個“年輕人現(xiàn)狀”的內(nèi)容。這些內(nèi)容的流行給年輕人帶來了一種感知:三國，寶藏，有趣，不僅是鬼畜，也是共鳴。

結(jié)合這兩個游戲爆款視頻的創(chuàng)作邏輯，我們可以得出一個結(jié)論:玩家更了解玩家，玩家知道什么樣的內(nèi)容更有傳播價值。因此，交給玩家，關(guān)注UGC內(nèi)容的創(chuàng)作，通過玩家傳播，已經(jīng)成為目前營銷方面的焦點(diǎn)。

第三，這種視頻顯示了什么樣的營銷理論在營銷市場？

回放過去經(jīng)典的營銷案例：

腦白金:目標(biāo)群體定位在60后、70后，與送禮、養(yǎng)生等群體最關(guān)心的核心點(diǎn)相匹配。此外，洗腦口號(送禮物送腦白金)形成了一股浪潮。

BOSS直聘:目標(biāo)群體定位在80后，針對的是80后找工作的難題。同時，這類群體最關(guān)心的是“找工作，和老板談”的搞笑和洗腦口號，最大限度地吸引核心群體的注意力。

“羊是羊”：目標(biāo)群體定位于90后、00后，在游戲性上制定了高難度的挑戰(zhàn)，引發(fā)了這類群體的競爭力。在營銷上，90后、00后喜歡跟風(fēng)，喜歡在社區(qū)跟風(fēng)，通過社會裂變打破圈子。

再加上今天的《快樂釣魚大師》，從四個案例中可以分析出營銷市場的核心邏輯：

1、人群定位的重要性：只有找到核心群體，商品才能充分發(fā)揮其最大價值。就像《快樂釣魚大師》一樣，群體開始定位30歲以上的中年人，但效果并不好，反而在大學(xué)生中爆發(fā)。

2、找準(zhǔn)媒介 搞笑、洗腦的口號是“定點(diǎn)爆破”核心群體的關(guān)鍵：分析兩點(diǎn)，一是找準(zhǔn)媒體。在白金時代，核心人群是60。、70后，視頻廣告是當(dāng)時的主要傳播媒介；在BOSS直聘時代，優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等長視頻平臺是傳播媒介；目前，Tiktok和微博是主要的傳播媒介。第二，搞笑和洗腦的口號是一種長期有效的傳播方式。

這個行業(yè)需要沉下心來，整理數(shù)據(jù)，洞察規(guī)律，驅(qū)散迷霧，尋找真相。

以上。

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