"永遠(yuǎn)不要改檔，上戰(zhàn)場(chǎng)就能死，不能退。"

《穿過(guò)月亮的旅行》的制片人張宇的發(fā)帖，讓這部電影的處境更加悲慘。

作為今年五一唯一的愛(ài)情片，《穿越月亮的旅行》的票房只有3691.31萬(wàn)，成為同期新片的倒數(shù)第二。根據(jù)目前的票房趨勢(shì)，這部電影的最終票房可能只有不到6000萬(wàn)。

盡管影片主創(chuàng)骨氣可嘉，但仍無(wú)法改寫這部影片慘淡的結(jié)局。

具有品質(zhì)，缺乏情感

或許是今年五一檔口碑和票房最不相稱的一部作品《穿越月亮之旅》。

假如從國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的類型來(lái)看，《穿過(guò)月亮的旅行》的質(zhì)量無(wú)疑是中上的。

與往年同期的《你的婚禮》《我真的很討厭異地戀》等電影相比，這部電影的口碑明顯更好，豆瓣評(píng)分達(dá)到6.8。與今年的五一新片相比，《穿越月亮的旅行》也能達(dá)到檔期第二的位置。

目前，愛(ài)情片爛劇大行其道，普遍難以觸及及格線，《穿過(guò)月亮之旅》的品質(zhì)已成為同類型中的佼佼者。

只是對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，決定一部愛(ài)情電影爆炸的首要因素通常是情感而不是質(zhì)量。在我們看來(lái)，《穿越月亮之旅》最大的缺點(diǎn)是，這部電影缺乏愛(ài)情電影最大的賣點(diǎn)——情感價(jià)值。

我們?cè)谄降男麄髟~中多次看到“純”、“兇猛”這個(gè)詞。的確，與市場(chǎng)上更常見(jiàn)的青春文學(xué)改編愛(ài)情片相比，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獲得者遲子建中篇小說(shuō)《在月光下行走》改編自《穿越月亮的旅行》，具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義氛圍。

這部電影的故事聚焦于20世紀(jì)90年代一對(duì)分居的農(nóng)民工夫婦。它生動(dòng)地描繪了30年前一對(duì)底層夫婦的形象，同時(shí)也通過(guò)主角的遭遇投射了90年代中國(guó)社會(huì)的劇烈變化。

然而，我們注意到《穿越月亮的旅行》的具體完成率并沒(méi)有宣傳中那么激烈?；蛘邽榱酥泻瓦^(guò)于強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主題氣質(zhì)，影片重點(diǎn)保留了傳統(tǒng)愛(ài)情片中常用的一些甜蜜元素——這也成為這部電影為數(shù)不多的短視頻流行的材料橋段之一。

一部沒(méi)有傳統(tǒng)愛(ài)情片的文字，無(wú)論怎么處理，都很難成為觀眾期待的那樣。既沒(méi)有狗血和痛苦的青春，也沒(méi)有足夠扎實(shí)的日常生活和甜蜜的愛(ài)情。這樣的《穿越月亮的旅行》很難讓觀眾從中獲得足夠的情感共鳴，電影自然會(huì)失去發(fā)醇破圈的關(guān)鍵抓手。

誠(chéng)然，平心而論，還有許多因素會(huì)影響這部電影。

一方面，雖然電影片名《穿越月亮的旅行》忠于原著，但存在文藝性大于情感傳遞的問(wèn)題。作為一部商業(yè)愛(ài)情片，這個(gè)片名真的不夠直白。另一方面，兩位性張力不足的男主角在這部電影中產(chǎn)生的“化學(xué)變化”很少，讓短視頻在主場(chǎng)宣傳時(shí)感到無(wú)助。

回到市場(chǎng)層面，近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多愛(ài)情電影的投機(jī)性創(chuàng)作，內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏應(yīng)有的品質(zhì)，包括虛假營(yíng)銷項(xiàng)目，不斷消耗情感類型的聲譽(yù)。面對(duì)觀眾對(duì)電影決策越來(lái)越謹(jǐn)慎的觀眾，愛(ài)情電影的吸引力已經(jīng)不一樣了。《穿越月亮的旅行》只是觀眾被迫偏離的承受者之一。

而且這些因素共同造成了《穿越月亮之旅》不盡如人意的映前熱度表現(xiàn)，最終在開(kāi)始票房不利后一路走到檔期末尾。

國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，“完美”不可或缺

我沒(méi)有停留在舒適區(qū)，走上前人的老路，也沒(méi)有過(guò)度的虛假?gòu)V告，甚至在電影質(zhì)量上有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，《穿越月亮的旅行》仍然在五一。

而且這部電影的表演失敗也不禁再一次證實(shí)了情感價(jià)值對(duì)一部商業(yè)愛(ài)情電影的重要性。

作為一種固定受眾中剛需屬性的類型，愛(ài)情電影有著獨(dú)特的生存方式。依托強(qiáng)烈的情感特征，這種類型對(duì)戀人觀眾和年輕女孩觀眾都有很強(qiáng)的吸引力。

一部成功的愛(ài)情片往往能在情感上有一定的完美。

第一，內(nèi)容完美。

客觀地說(shuō)，很多被網(wǎng)友稱為爛劇的高票房愛(ài)情片之所以仍然被觀眾選中，全靠這個(gè)“金剛鉆”。

當(dāng)初臺(tái)灣省的批片《比悲傷更悲傷的故事》，在寒冷的時(shí)期殺光了四面八方，僅僅靠充滿情感的片名就吸引了無(wú)數(shù)觀眾的青睞。再加上劇情中經(jīng)典的絕癥催淚小連技，票房直接達(dá)到近十億。

然而，在20年的中國(guó)情人節(jié)上映的《我在時(shí)間的盡頭等你》也是一部深諳純愛(ài)之道的電影。即使是老式的時(shí)間穿越設(shè)定，有著無(wú)盡的情感，依然可以戳中觀眾的眼淚。

不要誤會(huì)，眼淚不是愛(ài)情片的必備。古代狗血瑪麗蘇的《喜寶》依然可以吸引一群帶著好奇心來(lái)到這里的觀眾，說(shuō)“沒(méi)有愛(ài)，有錢就好”。充滿下沉特色的《前任》系列也通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容選題贏得了鎮(zhèn)上觀眾的青睞，金句和金曲層出不窮。

不管是戀愛(ài)，完婚，分手，還是生死分離，選題都不是絕對(duì)的，但是完美是不可或缺的。

第二，宣發(fā)方面的極致儀式感，也能給影片帶來(lái)事半功倍的加持。

從情人節(jié)、七夕、跨年檔等特殊檔期到“1314”、只要市場(chǎng)需求依然存在，“520”這個(gè)特殊的時(shí)期，招數(shù)百試不爽。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)最著名的案例是《地球的最后一個(gè)夜晚》的轟轟烈烈的“一吻除夕”。依靠精準(zhǔn)有毒的儀式營(yíng)銷策劃，這部文藝片被商業(yè)愛(ài)情片覆蓋，成為“詐騙營(yíng)銷”的絕唱，至今沒(méi)有人來(lái)。

去年新年檔《閃爍的星星》獨(dú)特的下雪場(chǎng)策劃，也是近兩年不可多得的創(chuàng)新舉措，引發(fā)了一場(chǎng)來(lái)自全國(guó)各地的觀眾趕往下雪場(chǎng)的特別新年聚會(huì)。某種程度上，也是完美的儀式感，賦予了電影更強(qiáng)的情感特征，最終幫助電影成為一個(gè)優(yōu)秀的項(xiàng)目。

在這一點(diǎn)上，“穿過(guò)月亮的旅行”，沒(méi)有被市場(chǎng)選擇的原因也變得更加明確。

根據(jù)《穿越月亮之旅》的陣容和質(zhì)量，也許這部電影有機(jī)會(huì)獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。但是現(xiàn)在觀眾還是沒(méi)有選擇這部電影，這還是有道理的。

雖然愛(ài)情片修復(fù)內(nèi)功，提高品質(zhì)是行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的共同目標(biāo)，但在大步突破現(xiàn)狀之前，不要忘記照顧觀眾的情感需求。畢竟，這是愛(ài)情電影在商業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作家：小福，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com