發(fā)文｜鍋包柚

01

今年的年輕人，讀以致用。

走進北京東城區(qū)的一家書店，首先映入眼簾的就是一桌實用書，至少要有100本，看得眼花繚亂。

關于組織管理的《論領導力》和《組織制勝》，有提升自己的《數(shù)學邏輯》和《大腦是一件好事:我們的意識是如何運作的》，也有關于人工智能時代和人類未來的科技。、《芯片的未來：制衡世界的技術》，有關于《我們活著的原因》和《我們從來沒有中產(chǎn)階級》的分析…

面對一桌書，我不知道如何選擇。在入口右手邊的墻上，我看到了書店的“排名榜”。墻上貼著兩張彩色A4紙，上面列出了上周店內(nèi)銷量最好的Top20書。這些書整齊地放在旁邊的架子和桌子上，供讀者閱讀。有趣的是，除了目前最受歡迎的七本文學書籍，如《阿勒泰的角落》、《我與地壇》、《活著》等。剩下的大部分都是實用的書籍，比如《名家講佛教知識》《為什么世界上有圖書館》《供詞與放逐》。排名前兩位的是一本《三元學生字帖》和《三元集字：顏真卿 “多寶塔碑”。

書店的展位

越來越多的年輕人開始關注實用書籍。

朝陽公園北京書市，四月二十七日，“心理學”“健康生活”兩個展位是由一批圖書公司和出版社組成的主展銷區(qū)。上面有幾百本書，比如《學會聊天》、《公務禮儀》、《理解人性》、《自信的力量》、《國學常識》等。與其他出版社或圖書公司相比，、三折銷售書籍，這些六五折優(yōu)惠并非特別具有價格優(yōu)勢，但是兩個展位周圍也擠滿了讀書的人。其中一個女孩在掃了一眼目錄，簡單地看了一本心理學書籍后，便來到幾步之外的收款處，果斷地掃碼買回家。

一位出版社的編輯也向“后浪研究所”透露，當今圖書市場，經(jīng)濟管理類、心理類書籍一直是熱門書籍，各種教程、編程等也不愁賣，文學書籍只有世界著名和著名作家的作品才能賣得更好?！拔膶W不是總有人批評的。很多人什么也說不出來，沒用?！?/p>

一檔優(yōu)秀的讀書播客《縱橫四?！返臐q粉速度，也顯示出實用書籍對年輕人的吸引力。這個由攜隱Melody單口主持的讀書播客，半年就增加了10萬粉絲，到目前為止，這個播客的訂閱量已經(jīng)超過了50萬。作為《人類使用說明書》(《環(huán)游世界》的簡介)，每一個節(jié)目都會選擇一本關于身體知識的實用書籍來分享，比如《更強、更瘦、更強》《大腦想這樣學習》《情感》《不原諒也沒關系》《心靈成長》《分手心理學》《為什么我們被騙》。

在每個播客的評論區(qū)，都有觀眾及時表達自己的聽后感受，隨處可見“干貨充足”、“通俗易懂”、“信息量大”等評論。每一期都能“學有用”的網(wǎng)友，也成為了社交平臺上的自來水，希望讓更多的人看到這個寶藏播客。有網(wǎng)友表示，“主播可以在不同的書籍之間來回交織，打開知識結構之間的網(wǎng)格節(jié)點”。還有一些人在攜隱Melody的講述下，對實用書籍產(chǎn)生了濃厚的興趣，買了以前放在書店里都不會看的書。

越來越多的年輕人正在被實用書籍攻陷。

02

跳出固化的思維方式

不同年輕人愛上實用書籍的原因也不一樣。

對今年24歲的Kara來說，實用書籍可以幫助她在日復一日的重復工作中保證思考能力。

作為一名文科生，Kara在本科期間最喜歡看的書是外國小說《夜鶯》《愛爾蘭人》《在路上》。直到去年他進入職場，在國家機關工作，Kara在購買書籍時也有了新的選擇。開始轉向能幫助她處理困惑或?qū)W習新知識的書籍《19世紀中國對饑餓的文化反應》《中國未來的環(huán)境挑戰(zhàn)》《看不見的光》《皮膚的非凡生活》。

Kara購買的書籍，受訪者提供圖片

幾乎每一個購物節(jié)，Kara都沒有囤積別的東西，而是一本書。用幾百塊錢買十幾本書，雖然不一定有時間讀完，但也想“先擁有它”。每一次囤書，她都會優(yōu)先考慮與新政高度契合的作品。最近，她正在閱讀溫鐵軍的書籍，如《八次危機》和《我們的生態(tài)》。通讀后，她開始了解農(nóng)村振興、縣域發(fā)展和城市化，以及中國社會發(fā)展的新方向。同時，她也明白了我國政策出臺背后的意圖，以及背后的歷史依據(jù)。過了一年，她覺得自己活得更清醒了，日子就不再活得渾渾噩噩了。

Kara購買的書籍，受訪者提供圖片

秦清去年開始對實用書籍感興趣。在此之前，她并沒有經(jīng)?？磿?，甚至沒有每天買書的欲望。她只有看到極其優(yōu)惠的價格才會買書回家，大部分都是著名作家或諾貝爾獎作家的文學著作，比如《一頭特立獨行的豬》《克拉拉與太陽》。

朋友給她推薦了一本《模型思維》，直到她陷入了職業(yè)瓶頸，不知道如何深化自己的技能，如何制定未來的計劃。這是她第一次主動買實用書。當然，一開始她也苦于“為什么這些話不在腦子里？”她覺得這本書很晦澀，甚至比大學的專業(yè)教材還要枯燥。經(jīng)過一個月的磕磕絆絆，她打開了新世界的大門，慢慢了解了很多公司選人的底層邏輯，以及如何利用這些邏輯整理自己的職業(yè)規(guī)劃。

秦清在親身體會到實用書籍帶來的好處后，開始購買更多的實用書籍。每次購買，她都會從排名中選擇那些銷量最高、封面設計精美的書籍，從《為什么需要生物思維》到《人類愚蠢詞典》再到《人性實驗:改變社會心理學的28項研究》。秦清在一本書的閱讀中，有了深入思考的習慣，也逐漸自我反省和提高。

而且對一直只購買實用書籍的李佳妮來說，她選書的標準只有一個——她感興趣并且想知道的內(nèi)容。從2022年開始，她就買了近100本實用書籍，包括如何制作咖啡、如何評價雞尾酒的參考書，以及韓國思想家韓炳哲的一系列哲學書籍。

《名店手沖咖啡圖典》由李佳妮購買，受訪者提供圖片。

在李佳妮看來，這本書可以給她帶來更多在短視頻媒體或碎片化信息中無法獲得的知識。“比如在中國教你做咖啡的人，都會給你一個模板，讓你按照他的步驟去做，20秒加多少水，50秒加多少水，最后加多少水，但是這本書會教你增加時間或者改變它的分量去嘗試更多不同的口味，你會有那種DIY思維?！?/p>

看完韓炳哲的哲學書《倦怠社會》，李佳妮意識到自己之前一直在“自我剝削”，把自己的情緒管理不好或者很多事情沒有完成歸納為自我能力低下。事實上，“這是一種社會思想。通過宣傳新的自由主義，人們可以感覺到他們可以做任何事情，開始推動自己，最后燃燒自己，導致倦怠。”李佳妮覺得這些書讓自己開悟了，“把你從一種很固化的思維方式中拯救出來?！?/strong>

李佳妮購買的韓炳哲學書籍，受訪者提供圖片

只是這種開悟也需要一定的成本，尤其是如果你想買一套完整的哲學書籍，價格并不便宜。正因為如此，李佳妮很久沒有在書店買書了，大部分都是在網(wǎng)上或者書市有折扣的時候買的。但是這也需要一定的運勢，畢竟不是每次想看書的時候都能趕上打折的機會。

03

拼單買知識

如何以實惠的價格買到自己想讀的書，是李佳妮一直在思考的問題。

“買書如山倒在豆瓣小組” 在閱讀中，我們可以看到，書友不僅會分享自己的藏書，還會在群里分享各種優(yōu)惠的書籍，幫助更多的人以實惠的價格買到好書。

對他們來說，“拼書”除了通過購物節(jié)領取優(yōu)惠券外，還是一個不錯的選擇。

不只是豆瓣小組，在微博、小紅書上，也常?？梢钥吹竭@些讀者“拼書”。她們用“XXX，有沒有人拼”“求拼XX書”的關鍵字尋找同樣對某本書感興趣的書友，一起拼個好價錢把書買回家。有的人在拼《津巴多心理學》《普通心理學》這樣的心理學書籍，有的人在拼《量子物理如何改變世界》《中國秘密社會》這樣的科普書籍，有的人甚至在準備考研紅寶書。她們渴望以實惠的價格，在書中脫離現(xiàn)實世界，認清現(xiàn)實社會，滿足現(xiàn)實需要。

“拼書”的形式源于2021年4月拼多多發(fā)起的大規(guī)模知識包容性行動“多讀書月”。在三年六季的活動中，拼多多與國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家聯(lián)合成立了1億元的閱讀基金，直接補充了優(yōu)質(zhì)書籍，為消費者帶來了價格實惠的數(shù)百萬本優(yōu)質(zhì)書籍。

第七季“多多讀書月”于今年4月21日如期而至。隨著前幾季閱讀月活動的積累，這一次，拼多多致力于為消費者帶來更好的書籍和更好的體驗。

拼多多邀請了1000多家書店參加活動，如博庫圖書、中華書局、新華書店等，以使圖書的種類更加完整，數(shù)量更多。與此同時，拼多多也擴大了補貼書籍的范圍，從過去的1000多種增加到數(shù)萬種，包括文學、歷史、哲學、教育、兒童、經(jīng)濟、商業(yè)、藝術、科普等諸多領域。比如《有趣的幾何》《100句記住5500個考研單詞》《給老師的建議》《中國茶入門圖》《婚姻心理學》《東坡養(yǎng)生集》——作為拼多多最暢銷的“暢銷書”，這種功能性、實用性的教材、技術書等書籍，拼多多這次也在平臺上補貼，滿足讀者的全面閱讀需求。

為了讓書的價格更貼近百姓，拼多多還通過1億元閱讀基金疊加了平臺“100億補貼”頻道的重點資源，直接補貼了500多萬本原創(chuàng)經(jīng)典熱門書籍。

可以說，在讀者購書的每個階段，拼多多的平臺服務都伴隨著讀者。

在最初的選擇中，拼多多將專注于高質(zhì)量的書籍，通過專門的區(qū)域界面選擇經(jīng)典和高質(zhì)量的書籍，消費者可以享受購買和儲存書籍的一站式體驗。比如這個“多多讀書月”，拼多多篩選了32本書作為“春書單”，比如《病毒》、《夏天走過山》、《對我無害的人》，幫助更多的人在這些書中照顧自己，理清自己的心情。

在后續(xù)服務方面，拼多多也在升級。除了提供“質(zhì)量保險”，讀者還可以在平臺上享受包括全場郵費、購買貴重物品、48小時發(fā)貨等服務。同時，拼多多還升級了快遞服務，不僅可以將書籍郵寄到新疆，還可以免費將書籍郵寄到村莊，讓偏遠地區(qū)的讀者在書籍的海洋中輕松暢游。

書籍是最具成本效益的奢侈品。當越來越多的年輕人能夠輕松觸摸到這種白色背景和黑色的奢華時，他們可以觀看別人的精神世界，探索自己的內(nèi)心世界，了解現(xiàn)實生活中的玩法，在焦慮的狀態(tài)下尋找解決方案。

書伴隨著年輕人成長的每一個日日夜夜。而且拼多多，也在盡自己最大的努力陪伴著每一位讀者。

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