出品/鋅財(cái)經(jīng)

作者/孫鵬越

iPad缺陣18個月終于出新了！

新iPad系列在北京時間5月7日22點(diǎn)，蘋果公司正式發(fā)布，iPad Pro和iPad Air各自歡迎更新。

蒂姆，蘋果CEO?自推出以來，庫克在新聞發(fā)布會上說：“這是iPad最重要的一天。

新iPad

雖然庫克如此正義和嚴(yán)格，但很明顯，iPad家族在蘋果的整個業(yè)務(wù)系統(tǒng)中所占的比例并不高。iPhone總是能夠抵御蘋果的旗幟。

遺憾的是，如今的iPhone早已不再是以前的“手機(jī)老大”。

蘋果以13.7%的市場份額跌出了2024年Q1季度中國智能手機(jī)市場的前五名，加入“others"(其他)團(tuán)隊(duì)。

對蘋果來說，這是前所未有的。IDC數(shù)據(jù)分析顯示，蘋果銷售2.346億臺，占市場份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高的品牌。

一年之內(nèi)，iPhone掉下了底褲，天翻地覆。

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蘋果業(yè)務(wù)集體下滑

蘋果硬件出貨量在新的一年里不斷下降。

最為痛苦的是，iPhone15系列的核心業(yè)務(wù)，其核心業(yè)務(wù)，在中國大陸地區(qū)的出貨量大幅下降。

5月6日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，2024年Q1季度，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到6330萬臺，同比增長1%，結(jié)束了11個季度的持續(xù)下滑；其中，蘋果以13.7%的市場份額跌出前五，加入“others"(其他)團(tuán)隊(duì)。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商，其次是：OPPO/一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo（16.1%）、小米(15.0%)。

不僅僅是一家攻擊蘋果的市場研究機(jī)構(gòu)，最著名的Canalys也在4月26日發(fā)布了一份報(bào)告，2024年Q1季度，蘋果在頭部手機(jī)制造商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

5月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2024財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告(截至2024年3月)，形象地顯示了iPhone業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。

根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，蘋果本季度實(shí)現(xiàn)營收908億美元，同比下降4.3%。iPhone的核心業(yè)務(wù)收入為460億美元，同比下降10.5%；iPhone平均出貨價格在917美元左右，同比下降1.3%。

總而言之，今天的蘋果iPhone業(yè)務(wù)，就是賣得少，賣得便宜。

除iPhone外，iPad家族連續(xù)18個月未更新，業(yè)務(wù)收入56億美元，同比下降16.7%，低于市場預(yù)期(59.1億美元)。

到2023年，iPad業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，全年銷售899.5萬臺iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下滑最多的。

除Mac業(yè)務(wù)同比增長3.9%外，蘋果硬件業(yè)務(wù)下滑十分嚴(yán)重，iPhone、iPad、其他硬件業(yè)務(wù)，如可穿戴，都有不同程度的下滑。

iPhone不再先進(jìn)。

曾經(jīng)的iPhone被稱為手機(jī)行業(yè)的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一年四季討論的熱點(diǎn)，也是安卓陣營集體追求的目標(biāo)。

自蘋果開始對iPhone進(jìn)行分類以來，iPhone已經(jīng)完全失去了“先進(jìn)性能”的概念。

從iPhone14系列開始，一般版本只使用上一代SoC，Pro系列使用最先進(jìn)的A系列SoC。雖然這一舉措幫助iPhone業(yè)務(wù)提高了毛利，提高了產(chǎn)品分類的購買意向，但消費(fèi)者的聲譽(yù)無疑崩潰了。

《華爾街日報(bào)》曾經(jīng)專門報(bào)道過，iPhone在中華地區(qū)的“失寵”："一些中國消費(fèi)者不再把蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)上最先進(jìn)的產(chǎn)品"、在相機(jī)、電池壽命、電話信號等方面，華為的表現(xiàn)優(yōu)于蘋果。

的確，在過去的一年里，華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武框架、昆侖玻璃等硬核技術(shù)已經(jīng)將智能手機(jī)的內(nèi)卷水平提升了好幾個檔次。

iPhone仍然使用60hz屏幕，直接與“過時”掛鉤。

除硬件配置外，AI在智能手機(jī)領(lǐng)域也是不可避免的“必選”。

自去年華為Mate60系列首次“登機(jī)”盤古模型以來，各大手機(jī)品牌玩家一起押注AI，或者內(nèi)置AI模型，或者配備AI語音助手。

與蘋果抗?fàn)幎嗄甑娜?，直接將AI視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。

三星Galaxy S24系列

克里斯蒂亞諾·阿蒙·阿蒙·高通總裁兼CEO（Cristiano Amon）據(jù)媒體采訪，2024年將成為全球AI手機(jī)的第一年，生成式AI正在“特別快”地進(jìn)入手機(jī)。

根據(jù)Canalys的估計(jì)，到2024年，AI手機(jī)將會出貨5%的智能手機(jī)，到2027年，這個比例將會上升到45%。

在“AI＝在全網(wǎng)公認(rèn)的“先進(jìn)”結(jié)論的影響下，中國手機(jī)廠商從未缺席過AI的浪潮。

除華為盤古大模型外，目前，小米手機(jī)已宣布配備全球首套AI大模型計(jì)算攝影架構(gòu)Xiaomi。 AISP；vivo和“藍(lán)綠大廠”O(jiān)PPO，推出藍(lán)心大模型和安第斯大模型，直接訪問OriginOS自研系統(tǒng) ColorOS4.0 14；MagicOS榮耀推出AI全場景操作系統(tǒng)。 8.0和大型法術(shù)模型。

不得不說，雖然手機(jī)側(cè)面的AI模型對于普通人來說并沒有很強(qiáng)的使用感。但AI最大的用途是制造銷售噱頭，增加商品賣點(diǎn)，促進(jìn)客戶更換手機(jī)。

畢竟近年來，iOS陣營和安卓陣營都集體陷入了瓶頸期，除了SoC的日常升級，各種品牌都陷入了瓶頸期。、除了攝像機(jī)、屏幕等硬件外，沒有讓人眼前一亮的顛覆性創(chuàng)新。

缺乏創(chuàng)新意味著嚴(yán)重的同質(zhì)化，手機(jī)功能復(fù)雜而相似，用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個月。整個手機(jī)市場的出貨量已經(jīng)達(dá)到了十年來最差的水平。

而且上次智能手機(jī)的“換機(jī)熱”，也可以追溯到5G時代的到來。

它也是AI存在的最大意義：刺激用戶消費(fèi)。

AI落后的蘋果還有兩個底牌。

AI大模型在手機(jī)端流行了一年，蘋果才醒悟，主動放棄造車項(xiàng)目，致力于AI領(lǐng)域，頻繁在市場上釋放自己的AI流程。

自2023年以來，蘋果已經(jīng)連續(xù)收購了30多家AI創(chuàng)業(yè)公司，是科技巨頭中收購最多的一家。

著名蘋果爆料專家郭明邈報(bào)道，為了支持AI技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)蘋果將在2024年花費(fèi)47.5億美元購買超過2萬臺服務(wù)器，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2023年的6.2億美元。

花錢砸人，花錢砸設(shè)備，可見蘋果公司對獲得AI領(lǐng)先水平的決心。

然而，與AI頭部玩家如微軟、英偉達(dá)、谷歌和Meta相比，蘋果無疑就像一個剛剛學(xué)會走路的嬰兒。即使在AI領(lǐng)域，蘋果也可能不如三星。

使用AI來增加蘋果所有硬件設(shè)備的出貨量是庫克的長期計(jì)劃，也是必不可少的選擇。庫克在公共場合多次表示:“無論iPhone、iPad、Mac，或者Vision Pro，大家都希望把AI引入其中?！?/p>

庫克，蘋果CEO

但是長期計(jì)劃對蘋果目前的困境并沒有幫助，要想提高iPhone業(yè)務(wù)的整體出貨量，還是要著手當(dāng)下。

幸運(yùn)的是，蘋果還有兩個殺手锏，即即將到來的618和9月新產(chǎn)品發(fā)布會。

從2022年開始，618電商推廣成為蘋果全年最低價的折扣日。iPhone系列可以在各大電商平臺的手機(jī)銷售榜單中占據(jù)前三。

在任何時候，折扣都是提高出貨量的最佳解決方案，相信在今年618之后，蘋果iPhone的出貨量將會大大增加。

另一個殺手锏是每年九月上下，新iPhone的新聞發(fā)布會。

即將到來的iPhone16系列充滿了噱頭，據(jù)說谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

假如這個消息是真的，那么iPhone16系列將是近年來最暢銷的蘋果產(chǎn)品。

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