導(dǎo)語(yǔ)：

經(jīng)過(guò)120年的青島啤酒，我們遵循了“用好人釀好酒”的企業(yè)文化?！白⒅夭粶惡稀钡钠放菩越o了這家公司一個(gè)生動(dòng)精彩的文化描述，深深感受到了青啤人弘揚(yáng)傳承的工匠精神。

5.4青年節(jié)，青島啤酒出現(xiàn)在央視品牌片《注重不將就》中，以青島啤酒基層員工生動(dòng)的故事，傳達(dá)了新時(shí)代年輕人“堅(jiān)持、專注、不將就”的性格，展現(xiàn)了青島啤酒“攜手新一代，繼續(xù)完成釀造一瓶酒的使命”。

穿越120年，“注意”從不缺席。

《宋史·卷一七四·食貨志上二》：神宗重視方田厲害，做法實(shí)施，方為帳，而布畝高下丈尺不可隱藏。

《紅樓夢(mèng)·第四八回》：只有注重討論，才能取得進(jìn)步。

電影《讓子彈飛》臺(tái)詞：雷電天站在雨中，有點(diǎn)不講究。

青啤品牌片主題：注意不要將就。

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從古至今，“關(guān)注”已經(jīng)成為我們做人做事的基本原則，滲透到我們的骨子里。注意力的背后，考驗(yàn)著我們的專注、韌性和堅(jiān)持，離不開(kāi)時(shí)間的磨煉，沉淀著寶貴的氣質(zhì)。因此，在商業(yè)世界里，一個(gè)值得“關(guān)注”的品牌，可以跨越產(chǎn)業(yè)周期，保持卓越進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)。

120年后，青島啤酒就是這樣一個(gè)打造“注重”風(fēng)格的品牌。五四青年節(jié)期間，青島啤酒“注重不將就”品牌電影傳達(dá)了青島啤酒“注重”的品牌調(diào)性，并與當(dāng)下的“注重青年”進(jìn)行了對(duì)話和交流，以“不將就”的態(tài)度詮釋了什么是最好的時(shí)光。

關(guān)于拍攝品牌電影的初衷，青島啤酒品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡表示:“青島啤酒已經(jīng)121年了，一直堅(jiān)持不變的品質(zhì)，就是堅(jiān)持釀造一瓶酒。我們發(fā)現(xiàn)這瓶酒的背后，其實(shí)充滿了無(wú)數(shù)值得大家看到的故事。我們想把這些故事講給大家聽(tīng)，因?yàn)樗鼈儾粌H屬于青啤酒的故事，也屬于每一個(gè)為聚會(huì)舉杯的消費(fèi)者的故事?！?/p>

青島啤酒2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入339.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%；實(shí)現(xiàn)上市公司股東凈利潤(rùn)42.7億元，同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均達(dá)到新高。

青島啤酒已成為凱度BrandZ評(píng)選的中國(guó)全球50強(qiáng)品牌中第一個(gè)也是唯一的食品飲料品牌。青島啤酒是2023年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》中唯一入選的中國(guó)啤酒品牌，連續(xù)20年位居中國(guó)啤酒行業(yè)第一。

青島啤酒以這些成就、榮譽(yù)、自信、自信的方式“關(guān)注”了一家優(yōu)秀公司的動(dòng)人故事，讓全世界的消費(fèi)者都能從“關(guān)注”中感受到中華民族的智慧和勤奮。五四青年品牌電影《注意不要將就》成為這一切的精髓集中。

每一次堅(jiān)持，隱藏在基層員工的成長(zhǎng)故事中。

他說(shuō)：“我們青啤廠有個(gè)王師傅，工齡40。 一年。這多年是他在媽媽肚子里的時(shí)候。按照我們這里的名字，他是“第二代啤酒”，在青啤酒的大家庭里長(zhǎng)大，把生命奉獻(xiàn)給了青啤酒。他堅(jiān)守崗位，做好了幾十年的釀酒工作...我們還有很多這樣的故事。" 朱佳怡說(shuō)。

這個(gè)故事是品牌電影《注意不要將就》的故事之一。這部品牌電影最大的亮點(diǎn)就是青啤人講述自己的經(jīng)歷，有效結(jié)合工作細(xì)節(jié)、生活考驗(yàn)、生動(dòng)感受，打動(dòng)屏幕前的每一個(gè)人。比如在品牌中找到優(yōu)質(zhì)釀酒原料的采購(gòu)部工程師，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的微生物觀察師，負(fù)責(zé)配送和終端店老板成為朋友的配送員。

青島啤酒釀造師王師傅，工作41年，年輕時(shí)寫(xiě)了一句話“做好人釀好酒”。58歲的青島啤酒糖化工段長(zhǎng)柳師傅，還記得師傅第一次學(xué)釀酒時(shí)教他的一句話“時(shí)間不差一秒”。作為一名年輕的品酒師，朱蕾?gòu)挠^察啤酒樣品的顏色到感受樣品的味道，向我們展示了專注是如此迷人。

在品牌片中，我們看到了不同的崗位和生活場(chǎng)景，準(zhǔn)確地表達(dá)了年輕人在這個(gè)時(shí)代不同工作下的精神氣質(zhì)，成為年輕人“注重不將就”的縮影，更好地承載了五四青年節(jié)的價(jià)值表達(dá)和情感釋放。在講故事的過(guò)程中，讓青島啤酒“堅(jiān)持不變的品質(zhì)，釀一瓶酒”的向往，打中客戶心中最柔軟的部分。

青島啤酒為什么要走過(guò)120年？品牌電影給了我們答案，青年啤酒給了我們榜樣的力量。在五四青年節(jié)發(fā)布品牌電影，讓消費(fèi)者感受到青島啤酒的旺盛生命力，突出堅(jiān)持、無(wú)畏、拼搏、進(jìn)取的精神；更重要的是，為當(dāng)下的年輕人緩解焦慮，給出指明方向，彰顯青島啤酒的社會(huì)責(zé)任。

青啤人希望通過(guò)品牌片傳遞給消費(fèi)者:希望每當(dāng)你不知所措的時(shí)候，你都能想起他們，給你一些堅(jiān)定的力量，問(wèn)問(wèn)自己心里真正想要的是什么。不要在意外界的眼光，聽(tīng)從自己內(nèi)心的聲音，你一定會(huì)找到答案。

青島啤酒的目的是進(jìn)入世界三大啤酒之一。青島啤酒人的信心從何而來(lái)？青島啤酒基層員工的故事給出了答案，給出了莊嚴(yán)的承諾，堅(jiān)持和注重質(zhì)量，把工作做到了極致。

亨利·明茨伯格認(rèn)為，在管理領(lǐng)域做到最好的人是與自己競(jìng)爭(zhēng)的人，他們做到最好。在青啤人心中，我們以最好的要求自己，引導(dǎo)每一位員工成長(zhǎng)，在全球啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)青島啤酒的眾多“最佳”榮譽(yù)，這也是我們被品牌片感動(dòng)的主要原因。

十分曝光，攜手央視重磅亮相。

長(zhǎng)期以來(lái)，青島啤酒在營(yíng)銷傳播上一直遵循大視野、大平臺(tái)的風(fēng)格，五四青年品牌片的傳播策劃也是如此。在早期，聯(lián)合bilibili(嗶哩嗶哩)邀請(qǐng)了三位精致的年輕UP所有者與他們一起發(fā)現(xiàn)和致敬他們關(guān)注的人和事。青島啤酒作為一個(gè)深受年輕人青睞的嗶哩嗶哩，在早期聯(lián)合嗶哩嗶哩，充分發(fā)揮了整個(gè)活動(dòng)的特點(diǎn)，準(zhǔn)確鎖定了目標(biāo)群體。

5月4日，青島啤酒品質(zhì)大片在央視cctv-1黃金上映3分鐘，隨后青島啤酒出現(xiàn)在央視《閃光青春-2024五四青年節(jié)特別節(jié)目》中。在央視的“五四晚會(huì)”上，青島啤酒的年輕品酒師朱蕾向觀眾展示了她日常工作的細(xì)節(jié)，講述了她與品酒師團(tuán)隊(duì)的青春奮斗故事。

青島啤酒本身就是一個(gè)中國(guó)品牌，與央視保持著長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。本次活動(dòng)旨在代表一個(gè)國(guó)家的未來(lái)年輕人。以一套溝通組合拳出現(xiàn)在央視，非常符合本次活動(dòng)的需要。它還將傳達(dá)堅(jiān)持和強(qiáng)調(diào)的想法，從高度、深度和廣度有效傳播。

此外，青島啤酒在微博設(shè)立#青島啤酒三分鐘登上央視#熱門話題，登上微博熱搜話題榜，讓優(yōu)質(zhì)大片的人氣再次達(dá)到高潮。由于微博本身的社會(huì)屬性，質(zhì)量大片引起了年輕人的關(guān)注，擊中了年輕人的心。他說(shuō)：“讓我們用不將就的青島啤酒，敬不平凡的自己?！斑@個(gè)微博導(dǎo)語(yǔ)，將品牌基因與情感引導(dǎo)高質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，引起情感共鳴，促進(jìn)視頻內(nèi)容的討論與分享。

青島啤酒牽手嗶哩嗶哩，出現(xiàn)在央視，制造微博熱點(diǎn)話題，都在傳遞同樣的“聲音”。：以“注重不將就”的品牌調(diào)性，保持年輕人的心態(tài)，積極與年輕人對(duì)話，攜手新一代，繼續(xù)完成釀酒的使命。

朱佳怡說(shuō)：“從1903年到現(xiàn)在，我們已經(jīng)聚集了一代又一代的力量。我們知道，世界永遠(yuǎn)掌握在新一代手中。”

“一方面，我們讓自己始終保持“年輕人”的態(tài)度，跟上新的趨勢(shì)，不斷用創(chuàng)新的思想傳承釀酒的匠心，促進(jìn)啤酒在時(shí)代的浪潮中不斷發(fā)展。另一方面，當(dāng)我們面對(duì)更多的年輕消費(fèi)者時(shí)，我們也在與時(shí)俱進(jìn)，用新時(shí)代的語(yǔ)言與新生代交談，繼續(xù)給更多的人帶來(lái)這瓶酒的快樂(lè)?！?/p>

結(jié)局：真誠(chéng)的情感 情節(jié)動(dòng)人 情緒釋放

經(jīng)過(guò)120年的青島啤酒，對(duì)這個(gè)國(guó)家、社會(huì)、顧客都有著濃厚的情感，支撐著他們具有堅(jiān)持、注重的價(jià)值品質(zhì)。

從品牌電影中，我們可以看到基層員工的生動(dòng)故事，以及深刻而精益求精的情節(jié)，讓我們深刻體會(huì)到青島啤酒發(fā)展的起起落落，加強(qiáng)消費(fèi)者心中的品牌記憶。

五四青年節(jié)，憑借先進(jìn)的創(chuàng)意和深刻的構(gòu)思，在非常媒體的幫助下，充分釋放了年輕人的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴，將整個(gè)活動(dòng)帶到了高潮，畫(huà)出了完美的句子。

青島啤酒作為一家百年老字號(hào)公司，以“注重不將就”的品牌態(tài)度，為高質(zhì)量發(fā)展的建設(shè)提供簡(jiǎn)單的評(píng)論和務(wù)實(shí)的行動(dòng)，畫(huà)出一瓶啤酒參與全球客戶幸福生活的畫(huà)面；將“注重不將就”的品牌宣言轉(zhuǎn)化為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化“三高”戰(zhàn)略(高質(zhì)量、高價(jià)格、高可見(jiàn)性)的實(shí)踐者，成為中國(guó)品牌走向全球舞臺(tái)的代言人。