來(lái)源/霞光社

作者/歐一 墨馬

商業(yè)的本質(zhì)是塑造和引領(lǐng)人們的生活方式。在全民健身時(shí)代，與跑步相伴的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌自然成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，特步國(guó)際完成了多品牌戰(zhàn)略重組，成功調(diào)整了“拖后腿”的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)。消息一出，特步國(guó)際股價(jià)一度上漲7%以上。

對(duì)于蓋世威和帕拉丁品牌所屬的KP來(lái)說(shuō)，特步國(guó)際 Global私有化不僅加強(qiáng)了特步品牌在消費(fèi)者心目中的跑步心態(tài)，而且將資源集中在高利潤(rùn)的主要品牌、索康尼和邁樂(lè)，為大眾體育和專業(yè)體育的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

從行業(yè)角度來(lái)看，中國(guó)體育品牌的發(fā)展遠(yuǎn)不止收購(gòu)幾個(gè)國(guó)際品牌。不確定因素是，多元化的業(yè)務(wù)只是商業(yè)意義上的一個(gè)挑戰(zhàn)，很容易看到結(jié)果，而觸及企業(yè)的核心方向。

5月9日，特步國(guó)際在香港證券交易所宣布，經(jīng)過(guò)充分考慮，控股股東丁氏家族建議收購(gòu)具有“蓋世威”和“帕拉丁”品牌的KP，以消除“蓋世威”和“帕拉丁”品牌業(yè)務(wù)因虧損而對(duì)集團(tuán)盈利能力和現(xiàn)金流的持續(xù)影響。 Global，價(jià)格為1.51億美元。在銷售事項(xiàng)結(jié)束后，股東會(huì)計(jì)劃向股東發(fā)放約1.51億美元的特別股息。

與此同時(shí)，特步國(guó)際還與高淳資本達(dá)成了融合協(xié)議，改善了財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。高淳資本和特步國(guó)際也就相關(guān)條款達(dá)成協(xié)議，并在未來(lái)保留KP 購(gòu)買Global的權(quán)利。特別選擇私有KP Global，事實(shí)上，這是一種戰(zhàn)略性的“瘦身”，剝離了那些不能帶來(lái)長(zhǎng)期收益的非核心業(yè)務(wù)，“卸下包袱”，以輕松遠(yuǎn)行。

值得注意的是，KP調(diào)整后的KP Global仍然是丁氏家族的重要資產(chǎn)。私有化后，蓋世威和帕拉丁有更好的機(jī)會(huì)放開手腳。如果他們將來(lái)盈利，特步國(guó)際可能會(huì)收回它。

特步國(guó)際主席兼行政總裁丁水波表示:“經(jīng)過(guò)對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)目標(biāo)的全面審查，我們銷售并私有化了KP。 Global的決定。

另一方面，特步計(jì)劃向股東發(fā)放。 特別現(xiàn)金股息1.51億美元；另一方面，特步國(guó)際還與高淳資本達(dá)成一體化協(xié)議，改善了財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。

戰(zhàn)略瘦身完成后，一直被視為“港股四大體育用品之一”的特步國(guó)際更加精準(zhǔn)，在跑道上不斷發(fā)展壯大，優(yōu)勢(shì)最大化。

特步國(guó)際此次選擇業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目的不僅是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，也是為了重新布局品牌，整理優(yōu)質(zhì)資源，繼續(xù)打造體育品牌中的商品標(biāo)桿和品牌標(biāo)桿。

在業(yè)績(jī)會(huì)上，丁水波曾指出，特步主品牌深度參與大眾運(yùn)動(dòng)，新品牌聚焦高端市場(chǎng)，在渠道產(chǎn)品營(yíng)銷上進(jìn)行多元化組合。

在特步定位大眾運(yùn)動(dòng)品牌方面，索康尼的品牌定位是為跑步精英和社會(huì)精英服務(wù)的，這與特步定位大眾運(yùn)動(dòng)品牌形成了一定的互補(bǔ)性和多樣性。

值得稱贊的是，特步已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)品實(shí)力和用戶頭腦，在面對(duì)國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)和大眾跑步者的實(shí)踐中。核心產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域的“利基市場(chǎng)”創(chuàng)造了巨大的想象空間。

2024年是公認(rèn)的體育新年，也是體育企業(yè)家值得全身心投入快速發(fā)展的一年。第33屆巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)、足球亞洲杯、歐洲杯、美洲杯、世界女排聯(lián)賽、田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等國(guó)際級(jí)大型賽事聚集在一起，全民體育情緒高漲。

頂級(jí)賽事在影響力和價(jià)值潛力方面具有獨(dú)特的IP優(yōu)勢(shì)，不僅是體育界的盛宴，也是全民體育的消費(fèi)熱潮。

利用這一趨勢(shì)，特步有望延續(xù)此前提出的“世界跑鞋、中國(guó)特步”戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)的跑步版圖。

圖片注意：特步官網(wǎng)

得益于跑步市場(chǎng)的爆發(fā)和特步多年的深耕，特步的收入和市值都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2023年，特步國(guó)際收入創(chuàng)歷史新高，年收入增長(zhǎng)10.9%至143.46億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.24%至10.33億元，在年收入100億元的俱樂(lè)部中占有一席之地。

這些信息離不開多年的品牌管理和積累，也反映了特步在消費(fèi)者心目中的良好口碑和品牌認(rèn)可度。憑借一套完整的方法論，特步在中國(guó)體育品牌中成功站穩(wěn)了“第一個(gè)跑步股”。

近年來(lái)，“體育即時(shí)尚”的概念已經(jīng)深入人心，這無(wú)疑帶動(dòng)了體育新年和體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年，淘寶天貓時(shí)尚運(yùn)動(dòng)版塊就有18個(gè)品牌銷售規(guī)模超過(guò)10億元。

體育大年，誰(shuí)能跟上體育消費(fèi)的潮流，不斷創(chuàng)新品牌多樣化，就有可能成為掘金下一位“十億”玩家。

2023年，蓋世威和帕拉丁的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)收入16億元，同比增長(zhǎng)14.3%。雖然特步集團(tuán)的整體收入只有11.3%，但就時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)而言，它已經(jīng)是一個(gè)不可低估的招牌玩家。蓋世威和帕拉丁的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了2.24倍，占全球業(yè)務(wù)的近20%。％。

如何利用體育新年進(jìn)一步飛躍，對(duì)于目前的蓋世威和帕拉丁來(lái)說(shuō)并不難。當(dāng)盈利需要時(shí)，目前的配置顯示了特步多品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略和布局。

《2024年春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》揭示了2024年運(yùn)動(dòng)人群的三大鮮明趨勢(shì)，即群體“年輕化”、消費(fèi)者“進(jìn)階”、場(chǎng)景“多樣化”。我們有理由相信，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的蓋世威和帕拉丁可能會(huì)跑出黑馬的姿態(tài)。

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