由李娟同名作品改變的的短劇《我的阿勒泰》已經(jīng)大結(jié)局收官，但話題網(wǎng)絡(luò)熱度不減，劇中主要取景拍攝地——新疆阿勒泰也因此火爆出圈。

草原、戈壁灘、牧場(chǎng)、雪山、縱馬馳騁的哈薩克少年、自由如詩(shī)的生活……《我的阿勒泰》展現(xiàn)的阿勒泰風(fēng)貌吸引了大批觀眾的注意力。

截至目前，《我的阿勒泰》不僅成為2024年華語(yǔ)電視劇豆瓣評(píng)分第一名，在微博上收獲多個(gè)熱搜，還帶火了阿勒泰當(dāng)?shù)芈糜?，讓不少人直呼“后勁兒大”“想去阿勒泰的心達(dá)到巔峰”。與此同時(shí)，#阿勒泰旅游#、#這次輪到阿勒泰#等多條熱搜霸榜熱搜，阿勒泰似乎已經(jīng)預(yù)訂了下個(gè)頂流之位。

咨詢量暴漲，訂單量尚未跟上

新疆阿勒泰地處阿爾泰山南麓，準(zhǔn)噶爾盆地北緣，擁有喀納斯、可可托海、白沙湖3個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，擁有草原、雪山、戈壁、河流、峽谷、濕地等豐富的自然旅游資源，一直是新疆的熱門旅游目的地。

今年五一小長(zhǎng)假期間，阿勒泰已經(jīng)迎來(lái)了首波旅游熱潮。據(jù)阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期，阿勒泰市共接待游客10.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.04%，實(shí)現(xiàn)旅游收入8616.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.19%。

隨著《我的阿勒泰》熱播，阿勒泰的旅游熱度再次推高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》開播以來(lái)，平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)近1倍。

“受到這個(gè)劇熱度帶動(dòng)，新疆旅游產(chǎn)品的咨詢報(bào)名提前了?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)然告訴界面新聞，往年一般是是5月中下旬甚至到六月份，咨詢和報(bào)名量才開始陸陸續(xù)續(xù)增長(zhǎng)。但今年五一之后，阿勒泰乃至新疆整個(gè)報(bào)名的速度都比較快。5月以來(lái)，新疆即將進(jìn)入旅游旺季，疊加《我的阿勒泰》電視劇的影響，近一周的咨詢數(shù)量較平常增長(zhǎng)了15%-20%，訂單數(shù)量也增長(zhǎng)了約10%。

李夢(mèng)然進(jìn)一步介紹，往年來(lái)新疆旅游的群體中，親子家庭人群占比最多。今年受《我的阿勒泰》影響，帶動(dòng)了年輕客群和女性客群增長(zhǎng)。

房車生活家文旅首席產(chǎn)品官?gòu)埥瘕堃哺嬖V界面新聞，隨著《我的阿勒泰》熱播，加上近期推出大西北相關(guān)活動(dòng)，新疆房車旅游產(chǎn)品咨詢量比去年同期增長(zhǎng)了50%以上。

旅行社等機(jī)構(gòu)也并非毫無(wú)準(zhǔn)備。當(dāng)前阿勒泰很多旅行社推出了電視劇同款打卡線路。阿勒泰當(dāng)?shù)氐莫?dú)秀峰國(guó)際旅行社表示，由于大量游客咨詢《我的阿勒泰》打卡線路，近期他們已經(jīng)推出了該劇同款拍攝地打卡1日游至4日游線路。

房車生活家近期也增加了涉及阿勒泰地區(qū)的房車旅行線路，并根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和客群特征，添加了旅拍、徒步、下午茶、拜訪當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民等特色活動(dòng)內(nèi)容。

多家旅行社向界面新聞反映，咨詢量雖明顯增多，但訂單量目前還跟上。獨(dú)秀峰國(guó)際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人反饋，小紅書等平臺(tái)上咨詢量大幅增長(zhǎng)，但訂單量目前并沒有完全增長(zhǎng)上來(lái)，五月阿勒泰還在淡季。

對(duì)此，旅游業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)反應(yīng)需要時(shí)間，至少到端午或暑期才有望出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

機(jī)酒預(yù)訂即將迎來(lái)旺季

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至5月10日，未來(lái)三個(gè)月國(guó)內(nèi)前往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量比四天前（5月6日）增長(zhǎng)約16%。最近幾天，國(guó)內(nèi)前往阿勒泰的機(jī)票平均價(jià)格略有增長(zhǎng)。

上述航班中，成都航空和南方航空在直飛阿勒泰的航班占比最多。目前，成都航空ARJ21飛機(jī)在阿勒泰共6條航線，每周執(zhí)行58個(gè)航班，提供約4980個(gè)座位。成都航空表示，近期前往阿勒泰的客票預(yù)訂有一定程度上漲。與此同時(shí)，南航新疆分公司則表示，市場(chǎng)不會(huì)那么快反應(yīng)，目前環(huán)比有所增長(zhǎng)，但主要還是由于運(yùn)力增幅帶來(lái)的。

酒店方面，阿勒泰地區(qū)多家酒店向界面新聞反映，目前酒店流量上浮不明顯。其中，錦江酒店在阿勒泰有9家門店，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）告訴界面新聞，目前為止流量及咨詢上浮不明顯，“我們也在坐等上漲，看是否可以有一波富貴砸過來(lái)”；華住在阿勒泰也有2家門店，一家全季一家漢庭，華住也表示，當(dāng)前熱度并未有所上漲。

不過，隨著即將進(jìn)入6月，阿勒泰地區(qū)進(jìn)入旅游旺季，酒店民宿開始緊俏。界面新聞注意到，目前當(dāng)?shù)匾灿幸恍┟袼?月中下旬便出現(xiàn)了滿房的情況。

阿勒泰地區(qū)禾木村的一位民宿工作人員告訴界面新聞，由于《我的阿勒泰》火了，周邊的民宿很有可能會(huì)漲價(jià)，建議游客提前1個(gè)月預(yù)訂。她還介紹稱，他們的民宿會(huì)延展出來(lái)做旅游項(xiàng)目，帶游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景和人文，一般以5天為一期。界面新聞?dòng)浾呖吹?，該民宿?月份上半個(gè)月的產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)訂一空，最早能預(yù)定6月中下旬的產(chǎn)品。同時(shí)，不同的時(shí)間價(jià)格不同，7、8月份的產(chǎn)品迎來(lái)價(jià)格高峰。

另外，界面新聞查詢攜程平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，阿勒泰景區(qū)附近的大部分酒店自6月開始價(jià)格有所上漲。其中，位于禾木風(fēng)景區(qū)的附近，禾木星空度假酒店等部分酒店漲價(jià)明顯，6月價(jià)格較5月增長(zhǎng)一倍左右；而喀納斯、白哈巴景區(qū)附近的酒店也呈階梯式上漲。

阿勒泰能否接住“潑天富貴”？

從最早的淄博燒烤、天水麻辣燙、王婆說(shuō)媒爆火，再到如今《我的阿勒泰》出圈，一物一劇甚至一種食物，都能通過新媒體平臺(tái)的力量帶火一座城市。

不過，流量來(lái)了，也將考驗(yàn)當(dāng)?shù)爻鞘械幕A(chǔ)設(shè)施、接待能力等方方面面，能否接住“潑天富貴”成了關(guān)鍵。就阿勒泰目前來(lái)看，阿勒泰的交通和供應(yīng)鏈情況仍有不小的挑戰(zhàn)。

交通方面，直飛阿勒泰的航班并不多。航班管家數(shù)據(jù)顯示，今年4月11日至5月10日，每天約有8-13班直飛航班，主要是北京、廣州、烏魯木齊地窩堡、成都、西安、蘭州、吐魯番等12個(gè)城市直飛阿勒泰的航班。其中除了北京、廣州分別每周有一班直飛航班往返外，僅有成都、西安、蘭州3個(gè)新疆以外城市能直飛阿勒泰，這意味著大部分游客需轉(zhuǎn)機(jī)到達(dá)阿勒泰。

另一方面，近兩年阿勒泰旅游熱度不斷上漲，每到旅游旺季民宿酒店價(jià)格飆升。張金龍告訴界面新聞，由于阿勒泰等地區(qū)酒店住宿等資源較少，路程也比較遠(yuǎn)，每年從6月中旬開始到國(guó)慶節(jié)之后，當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)便會(huì)迎來(lái)3、4個(gè)月的旺季，住宿等價(jià)格大幅上漲，加上今年熱播劇拉動(dòng)，可能會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致住宿資源緊張。

“打鐵還要自身硬”，在中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛看來(lái)，當(dāng)?shù)卣虢幼⊥蝗缙鋪?lái)的流量，旅游目的地本身也要做好旅游資源的整合提升，配套設(shè)施和服務(wù)的保障，否則潑天流量很容易帶來(lái)旅游投訴的增加和旅游體驗(yàn)的下降。

事實(shí)上，當(dāng)前阿勒泰文旅也在積極行動(dòng)，想要接住并留住這波潑天流量。

“為進(jìn)一步擴(kuò)大《我的阿勒泰》的影響力，劇集播出前后，阿勒泰地區(qū)文體廣旅局積極創(chuàng)新宣傳模式，與多方展開聯(lián)動(dòng)宣傳?！卑⒗仗┑貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局政策法規(guī)和產(chǎn)業(yè)宣傳推廣科副科長(zhǎng)費(fèi)菲告訴界面新聞，一方面，阿勒泰文旅局聯(lián)合愛奇藝視頻平臺(tái)圍繞共創(chuàng)文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共辦線下活動(dòng)、共建會(huì)員機(jī)制五個(gè)維度進(jìn)行探索合作；另一方面，阿勒泰文旅局還聯(lián)動(dòng)南航，在阿勒泰地區(qū)主干航線上免費(fèi)布置“我的阿勒泰”主題航班，南航公司利用公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)參與互動(dòng)宣傳營(yíng)銷。

產(chǎn)品上，費(fèi)菲還透露，為了更好的承接這波流量，當(dāng)前新疆各相關(guān)縣市已經(jīng)在調(diào)研踩點(diǎn)，有望將“鳳俠小賣部”、“巴太樹”等劇內(nèi)打卡點(diǎn)納入旅游線路。

此外，當(dāng)前短視頻、短劇賽道火熱，費(fèi)菲表示，之后還將對(duì)阿勒泰地區(qū)的自然景觀和人文資源進(jìn)行深度挖掘，通過精心策劃和創(chuàng)意性思考，融入到短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中，同時(shí)加強(qiáng)與各大視頻平臺(tái)的合作，利用平臺(tái)的高流量和廣覆蓋，進(jìn)一步打造阿勒泰文旅品牌。

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