原創(chuàng) 劉知宜 農(nóng)戶日報

近年來，像“烏鎮(zhèn)”、“西塘”這樣的古鎮(zhèn)景區(qū)，在人們心中被賦予了“詩與遠(yuǎn)方”，成為旅游發(fā)展的新標(biāo)桿。許多地方投入巨資挖掘古城資源或建設(shè)仿古鎮(zhèn)，努力實現(xiàn)下一個“烏鎮(zhèn)”。、另一個“周莊”。然而，據(jù)媒體報道，最近很多仿古鎮(zhèn)經(jīng)營MoMo，這些靠仿古景觀出售高價門票的仿古鎮(zhèn)門庭被忽視，一些仿古鎮(zhèn)正在被年輕人拋棄。

仿古城的大量出現(xiàn)迎合了近年來國內(nèi)休閑度假旅游市場的蓬勃發(fā)展。這些以真古城為“原型”恢復(fù)傳統(tǒng)街區(qū)面貌的仿古旅游目的地，為游客尋找古董提供了新的選擇，促進了當(dāng)?shù)匚幕糜?a href="http://www.slzrb.cn/home">產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民就業(yè)收入的增加。但是另一方面，隨著古城型旅游目的地的不斷增加，游客對仿古鎮(zhèn)的興趣也逐漸下降。在遍地開花的仿古鎮(zhèn)中，只有少數(shù)人能繼續(xù)保持“人氣”，更多的人在運營發(fā)展中遇到了各種各樣的問題，有些人遭受了嚴(yán)重的損失，甚至?xí)一ㄒ滑F(xiàn)，開業(yè)后不久就面臨破產(chǎn)。人氣和口碑都在受冷，為什么有些仿古鎮(zhèn)不吃香？這些原因值得深思。

目前許多仿古鎮(zhèn)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化、吸引力不足、商業(yè)化不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)實問題。第一，“同款”古鎮(zhèn)開發(fā)得越多，“訪古”的新鮮感就越少。古鎮(zhèn)旅游目的地分布在全國各地，有不同的地方歷史文化資源，應(yīng)該各有特色，各有美感。事實上，許多仿古鎮(zhèn)在商業(yè)發(fā)展規(guī)劃下表現(xiàn)出類似的景觀和相似的項目特征。"想念你的風(fēng)吹來×ד大規(guī)模沉浸式表演”和“漢服體驗一日游”的“景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”大量鋪裝，不可避免地會讓游客對“千鎮(zhèn)一面”產(chǎn)生審美疲勞，不再愿意花時間去體驗“復(fù)制”古城。第二，一些仿古鎮(zhèn)沒有找到合適的發(fā)展跑道，缺乏“人無我有”、“人有我優(yōu)”的核心競爭優(yōu)勢，難以吸引游客。網(wǎng)絡(luò)名人古鎮(zhèn)的幾個成功案例都在前面，開發(fā)者自然需要參考他們的開發(fā)方法和有效做法。但過于急功近利的“抄作業(yè)”可能會導(dǎo)致資源開發(fā)深度不足、運營規(guī)劃不到位、品牌價值不顯著等問題，導(dǎo)致其作為旅游目的地的吸引力不足，難以贏得游客的青睞。此外，許多仿古鎮(zhèn)景區(qū)的商業(yè)化氛圍過于濃厚，服務(wù)意識不足，成為口碑不佳的主要原因。雖然旅游開發(fā)本來就是以商業(yè)為目的的，但無疑會給游客帶來不好的消費體驗，比如“假山假樹假景，門票從100元開始”，從長遠(yuǎn)來看很難實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

可以看出，如果仿古鎮(zhèn)無法走出“千鎮(zhèn)一面”和“商業(yè)炒古”的怪圈，找到適合自己的賽道方向，其生存危機就很難消除。作為一種旅游業(yè)態(tài)，我們面對的是廣大游客。在R&D和運營仿古鎮(zhèn)時，要把握“游客來自哪里”和“游客感覺如何”兩個關(guān)鍵問題，找出“脈搏”，對癥治療。為了打造具有地方特色、文化深度的文化旅游品牌，讓游客擁有豐富、清新的觀光體驗。

回答“游客來這里是為了什么”這個問題，仿古鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)該構(gòu)建核心吸引力。古城是“多面”的人文媒體，而不是簡單粗暴的商業(yè)集合。古城文化旅游只有找到合適的文化出口，才能憑借其核心競爭力在同類旅游目的地“突破”和“打破圈子”。以中國最好的古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)為例。戲劇和互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代文化符號的加持為烏鎮(zhèn)注入了“活水”，使一座古城成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合的生態(tài)模式，在日常運營中實現(xiàn)與時俱進的迭代創(chuàng)新。如今，人們越來越喜歡具有特色、深度和趨勢的旅游產(chǎn)品。游客追著一串串串去淄博，來哈爾濱吃凍梨。他們追求的是充滿煙火的地方文化體驗。所以，古城旅游需要多元化、唯一化的核心支撐，才能確定文化、商業(yè)主題塑造品牌的核心競爭力。特色文化、歷史資源、現(xiàn)代語境下的旅游、休閑體驗要融合在一起，才能實現(xiàn)獨特的建筑環(huán)境、文化傳統(tǒng)和生活方式的協(xié)調(diào)。通過挖掘自身特色和優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造生機勃勃的文化生態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，讓特色文化種子在適宜的環(huán)境中找到自己蓬勃發(fā)展的道路。

回答“游客怎么看”這個問題，仿古鎮(zhèn)運營應(yīng)該以有效提升服務(wù)水平為“方向標(biāo)”。游客體驗是古城文化旅游運營的關(guān)鍵，如何看待需求，“古城人”也要多思考。我們需要知道，人們對古鎮(zhèn)的期待通常來自于對歷史和鄉(xiāng)愁的“烏托邦”的渴望。要把美好的想象完全融入現(xiàn)實，不能急著去做。在R&D和運營中，是以游客滿意度為第一，還是以快錢為第一，商業(yè)化的平衡決定了古城文化旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的可持續(xù)性。一方面要從需求出發(fā)，充分尊重和關(guān)注游客體驗，為旅游提供情感價值，避免用表象化、庸俗化的不耐煩發(fā)展愚弄游客。另一方面，我們應(yīng)該避免低俗的商業(yè)氛圍，通過創(chuàng)造場景和豐富的業(yè)態(tài)來延伸文化底蘊和周邊產(chǎn)業(yè)，從而釋放多元化消費。

此外，仿古鎮(zhèn)層出不窮，反映了一些城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的需要。目前，許多地方希望通過發(fā)展古城文化旅游來改變經(jīng)濟增長方式，但如果不能客觀分析當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)發(fā)展的先天條件，貿(mào)然建設(shè)古城只會增加當(dāng)?shù)氐呢斦?fù)擔(dān)。相當(dāng)一部分小城鎮(zhèn)的主要任務(wù)是改善周邊農(nóng)村的服務(wù)功能。這些小城鎮(zhèn)的發(fā)展要在區(qū)域內(nèi)進行全面的協(xié)調(diào)，因地制宜地找到自己合適的城市定位和發(fā)展路線，避免資源重復(fù)建設(shè)和經(jīng)濟投入的浪費，處理仿古鎮(zhèn)聚集過剩的局面。

作家：劉知宜

原題：“為什么有些仿古鎮(zhèn)不吃香？”

閱讀原文

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com