近日，

曾經(jīng)風(fēng)靡中小學(xué)生的“背背佳”，

在直播間里卷土重來，

其短短90天

就賣出一億元的消息，

在社會上引起了廣泛的討論。

據(jù)人民資料報(bào)道，1998年，“中國營銷教父”杜國楹創(chuàng)立了背后佳，憑借瘋狂的廣告推廣，銷售額達(dá)到4.5億元。2005年，在“超女”的幫助下，背后佳的人氣再次被推向高潮。然而，2006年左右，背后佳被很多家長投訴舉報(bào)，陷入涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、產(chǎn)品功效受到專家質(zhì)疑等輿論風(fēng)波，迅速跌入神壇。

不少80、90后，甚至00后，我還記得中小學(xué)的時(shí)候，不管有用沒用，一定要有一個(gè)好的背，這樣才能緩解父母對孩子身材的焦慮。如今，這款起源于20世紀(jì)末的“古代”產(chǎn)品，再次回到了大眾的視野，喚起了很多人童年的記憶，同時(shí)又喚醒了“駝背”、“溜肩”、“前傾”等引起身體焦慮的詞語。

有些網(wǎng)民表示，

不會是小時(shí)候背著背的那群人。

是不是又買了？

還有網(wǎng)友表示，

穿著有一種上刑的感覺。

90天銷售額破億的背后，

背背佳到底是什么？

回憶殺還是焦慮的制造者？

大賣一億，

背背佳回歸大眾視野

“大人拍1號鏈接，孩子拍2號，男女都可以調(diào)整，一天3-6個(gè)小時(shí)，吃飯睡覺劇烈運(yùn)動不穿，剩下的時(shí)間都可以穿。”

"給自己和孩子一個(gè)調(diào)整的機(jī)會，看我戴三五次，都不如自己買回家穿一個(gè)星期。"

……

在Tiktok平臺官方旗艦店的直播間里，女主播非常熟練地使用直播演講，評論區(qū)的顧客蜂擁而至。新聞記者注意到，直播間頁面上還掛著“身體管理”這幾個(gè)字，說可以改善駝背、溜肩、縮肩、高低肩、脖子前傾等問題。

背背佳直播間截圖

根據(jù)直播電商數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽的數(shù)據(jù)，背佳有三個(gè)官方賬號。在過去的一周里，三個(gè)官方賬號的直播次數(shù)分別達(dá)到了8次、9次和8次，大部分直播次數(shù)超過了4個(gè)小時(shí)。5月8日，背佳旗下產(chǎn)品在醫(yī)療保健品直播產(chǎn)品榜單中排名第一，近90天累計(jì)銷售額突破1億元(平臺算法最多顯示金額為1億元)。

在這種熱度回歸之前，背背佳曾經(jīng)消失在大眾的視野中。2006年以后，背背佳轉(zhuǎn)賣到橡果國際，但仍然沒有起色。到2021年底，橡果國際將以1.77億元的價(jià)格出售給可孚醫(yī)療，這是一個(gè)很好的運(yùn)營主體，其子公司橡果貿(mào)易。界面新聞報(bào)道顯示，根據(jù)可孚醫(yī)療收購公告中的模擬利潤表，2020年背背佳矯姿類業(yè)務(wù)收入為1.91億元，營業(yè)利潤為3637萬元；2021年1-10月收入為1.24億元，營業(yè)利潤為1375萬元。

縱觀最近回歸公眾視野的方式，不難看出，在營銷上打了一套“組合拳”，贊助娛樂綜藝節(jié)目、女演員、小紅書、抖音等內(nèi)容種草，在線直播間，不斷接觸消費(fèi)者，推動品牌暢銷。

與此同時(shí)，背背佳正在擴(kuò)大目標(biāo)群體，從針對青少年到成年人。如今，背背佳依靠名人效應(yīng)、高韌性品牌曝光和內(nèi)容種草，抓住了當(dāng)代年輕人的“身體焦慮”，震撼了久坐容易肩頸腰痛的痛點(diǎn)。

他說：“我知道這可能是智商稅，

但是還是買了"

今年3月，在浙江讀大學(xué)的劉婷(化名)發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友都在用背部改善姿勢。因?yàn)樗龐寢尳?jīng)常因?yàn)轳劚秤?xùn)練她，劉婷在網(wǎng)購平臺上訂購了最新的成人背部?！笆苄V告植入的影響，我覺得有一定的身材改善作用?！?/p>

劉婷收到背部后，每天早上出門前都會戴上，晚上洗澡前摘下來?！耙惶炜梢源魇畮讉€(gè)小時(shí)，剛開始覺得有用?！比欢?，戴了一個(gè)星期后，劉婷明顯感到腰痛。雖然不確定是不是背部佩戴造成的，但她還是決定減少佩戴時(shí)間?！叭绻銋⒓踊顒?，你仍然可以佩戴它。個(gè)人覺得身材會更好，有心理安慰?！?/p>

劉婷直言不諱地說，因?yàn)樽约河醒鼈鞅臣训拇_會感到腰椎疲勞，不戴的時(shí)候，腰椎也不會太酸。他說：“現(xiàn)在的確覺得有點(diǎn)雞肋，多少有點(diǎn)被智商稅了?！皶r(shí)隔多年，針對背背佳這一所謂的體態(tài)矯正商品，消費(fèi)者雖然喊著“智商稅”，但仍趨之若鶩。實(shí)際上知道有可能被‘割韭菜’，但是看到他們的宣傳，還有博主發(fā)帖說的確有效，就想買下來試試?！蓖究茖W(xué)習(xí)的小嚴(yán)因坐姿不規(guī)范，駝背，重新點(diǎn)燃了購買背背佳這一姿態(tài)來糾正商品的想法。

“最好的背部是我從小就知道的品牌，但我看了很多評價(jià)視頻。經(jīng)過多品牌對比，我買了類似的產(chǎn)品?！毙?yán)說，他沒有選擇最好的背部，因?yàn)樵谕愋偷漠a(chǎn)品中，它的價(jià)格相對較高?！白畋阋说谋巢?50多元，最受歡迎的200多元，所以我終于買了一個(gè)70元左右的平板，即使真的沒用，成本也不會很高?！?/p>

使用一段時(shí)間后，小嚴(yán)直言，背部好的產(chǎn)品主要是一個(gè)提示。“它可以幫助我保持良好的坐姿，緩解腰痛，這似乎是不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

有十幾年瑜伽教練經(jīng)驗(yàn)的佳佳，也是一個(gè)13歲孩子的媽媽。她告訴記者，他們班沒有孩子買和用背部產(chǎn)品?！氨巢亢镁褪谴蜷_外側(cè)肌肉，但背部肌肉不緊繃。如何保持？”

另一位健身教練在學(xué)習(xí)的時(shí)候穿了一件好背的衣服，甚至覺得戴這樣的產(chǎn)品甚至可能會給身體帶來一些副作用。“胸椎曲度變直導(dǎo)致肋骨外翻、翼狀肩胛骨、骨盆前傾，進(jìn)而導(dǎo)致股骨過度內(nèi)旋、小腿外翻、足弓塌陷。這取決于個(gè)人的使用習(xí)慣。有些人不是所有人都能受到影響，有些人可能更多?！?/p>

關(guān)于社交平臺的截圖

"短期效果，

習(xí)慣和運(yùn)動更為重要”

在極高的品牌曝光度和令人興奮的推薦演講指引下，背部好的人氣越來越高，很多人決定再次相信背部好。那么背部好的具體效用是否符合它的人氣呢？

浙江省中醫(yī)院按摩科主任杜紅根告訴潮新聞記者，“背部是一條物理矯形帶。其實(shí)這個(gè)東西效果很小，不是醫(yī)療器械。它只能在短時(shí)間內(nèi)起到提示作用，提醒你應(yīng)該采取什么樣的態(tài)度。如果你戴上它，你可能會依賴它?！?/p>

他說：“現(xiàn)在有些輔具，它有一定的制動作用，就是你把它綁在那里，身體不能動，你只能保持這個(gè)姿勢。所以對于脊柱，反而限制了它的運(yùn)動，長時(shí)間限制后，實(shí)際上對周圍肌肉是不利的。因此，杜紅根不建議佩戴背部姿勢良好的矯正產(chǎn)品。如果長時(shí)間佩戴，很容易限制肌肉活動，但會減少肌肉力量?！耙粋€(gè)簡單的例子是腰帶。如果你長時(shí)間佩戴腰帶，你的腰肌力量只會越來越差。”

事實(shí)上，背背佳一直存在爭議，曾經(jīng)被曝出虛假廣告，夸大宣傳效果，為什么“跌下神壇”的背背佳還能“東山再起”？

他說：“這件事又被炒了，主要是因?yàn)槲覀儗W(xué)習(xí)工作環(huán)境的變化?！罢憬≈嗅t(yī)院按摩科主任杜紅根認(rèn)為，背部再次走紅有兩個(gè)原因?！暗谝?，學(xué)校對孩子的態(tài)度要求減弱，要求減少，家長會焦慮；第二，我們一直倡導(dǎo)早期預(yù)防脊柱側(cè)彎。其實(shí)很多都是體型問題。一些機(jī)構(gòu)推出了可以幫助通過熱點(diǎn)糾正體型的產(chǎn)品，但我們的父母沒有很好的方法來解決這個(gè)問題。背部等輔助器具的出現(xiàn)，變相地解決了父母的焦慮問題?！?/p>

從杜紅根的角度來看，僅靠外力來糾正姿勢是有限的?！瓣P(guān)鍵問題不是找產(chǎn)品來糾正孩子的姿勢。如果孩子的筋骨不強(qiáng)壯，只能靠外力拉。即使短期內(nèi)有效，不用后身體還是會恢復(fù)原狀?！币虼耍嬲膽B(tài)度管理取決于習(xí)慣和鍛煉。“解決這個(gè)問題的關(guān)鍵是父母和學(xué)校對孩子的態(tài)度管理。”

另一種方法是鍛煉。杜紅根認(rèn)為鍛煉可以增強(qiáng)肌肉力量和協(xié)調(diào)性，進(jìn)而改善姿勢?！爱?dāng)代人的主要問題是鍛煉太少，所以脊柱不夠穩(wěn)定，肌肉力量弱?！八e了一個(gè)簡單的例子。現(xiàn)在初中生不能做任何引體向上的事情。并不是說他們的臂力差。關(guān)鍵是他們的腰部和背部肌肉力量差，但這部分肌肉對脊柱起到了穩(wěn)定的推動作用，這是核心。所以，通過某種外力、輔具來解決體態(tài)問題是不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

杜紅根認(rèn)為，對于已經(jīng)購買了背部姿勢矯正產(chǎn)品并希望通過外力警告自己養(yǎng)成良好習(xí)慣的消費(fèi)者來說，這并不是絕對不可取的?！疤崾疽彩且环N功能，我的建議是每次佩戴不超過兩個(gè)小時(shí)。兩個(gè)小時(shí)后取下，移動身體，一個(gè)小時(shí)后再帶，相對合理。”

此外，杜紅根提到久坐后腰痛、肩頸痛是常見問題，正確坐姿也很重要。“向前傾斜的姿勢更好，有利于你坐直。如果椅子向前傾斜，腰部會站起來，否則人會摔倒，但坐久了會累的?！?/p>

以前用過背背佳嗎？

現(xiàn)在還要為此付出代價(jià)嗎？

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原題：“爆賣超過1億！網(wǎng)民：童年的“智商稅”卷土重來？醫(yī)師提醒您

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