五月十七日，上海水河涇印象城“JUMP INTO 三周年慶典正式開始，以此為契機打造的“INTO解恨有限公司”特色主題活動也在當天公布。

上海水河涇印象城自創(chuàng)IP-INTO解鎖新人設立“解恨官”，呈現(xiàn)具有職場文化氛圍的特色體驗場景，推出豐富多樣的新會員福利游戲。上海水河涇印象城通過一系列治愈放松的精神共鳴感受，將水河涇園區(qū)內(nèi)外的消費群體深度鏈接起來，注入了具有年輕化、多樣化、社會化的獨特商業(yè)活力。

“INTO解恨有限公司”活動招牌揭幕上海淞河涇印象城

INTO解鎖新身份，情感共鳴感動消費者

近三年來，上海水河涇印象城不斷制造區(qū)域熱點事件，為公園增添創(chuàng)意活力，為周邊客戶提供更多服務選擇。在長期的陪伴和互動中，商場對目標消費者有了深刻的洞察和理解，更加注重消費者的情感和精神體驗，以滿足日常的休閑娛樂需求。

圍繞這一背景，在這三周年之際，上海水河涇印象城因時制宜地推出了一種全新的IP表達形式“INTO解恨有限公司”?；顒又噩F(xiàn)了工作中的常見情況，策劃了“脾氣超好的會議廳”、“解恨財務室”、“流言蜚語受氣角”等場景，以對應場景隱藏的情感方向為創(chuàng)作點，通過文字、形象、裝置等具體呈現(xiàn)。，試圖在開放和流動的空間中構建一個分散的情感領域，并結(jié)合INTO的形象推出一系列配套環(huán)境，如情感木魚和定制塔羅牌。

“INTO解恨有限公司”在上海水涇印象城現(xiàn)場

INTO作為上海水河涇印象城獨特的商業(yè)文化符號，與項目共同成長了三年?；顒悠陂g，INTO以全新的“解恨官”形象面向大眾，以細致敏銳的觀察力捕捉當前年輕人面臨的職場挑戰(zhàn)，以輕松有趣的方式和幽默的調(diào)侃，引導年輕人客觀看待壓力，緩解情緒。雖然是“解恨”，但實際上他們試圖提供一個情緒出口來容忍年輕人存款的焦慮和壓力，提倡放松，找到繼續(xù)前進的力量。

消費者在“INTO解恨有限公司”現(xiàn)場拍照打卡

上海水河涇印象城利用情感創(chuàng)意話題活動與觀眾同頻共鳴，與年輕客戶建立情感聯(lián)系。在傳達品牌價值觀的同時，他們不斷積累精神資產(chǎn)，通過年輕人喜歡的新詞和熱詞作為切入點進行傳播，進一步提升了年輕人的品牌形象，也提升了產(chǎn)品在消費者心目中的真實感、獨特性和認同感。

經(jīng)過三年的深度培育和運營，我們可以鞏固精致的生活方向。

經(jīng)過三年的開業(yè)，上海水河涇印象城一直堅持精細化、優(yōu)質(zhì)化的經(jīng)營，不斷推出定制化的商業(yè)內(nèi)容，為周邊客戶服務?？缇陈?lián)名INTO回放 x tokidoki一周年太空潮流展，“IN元二次方”兩周年慶典，“IN元二次方”INTO&INTO“青年文化節(jié)等主題活動表明，上海水河涇印象城從服務區(qū)核心客戶的感受出發(fā)，不斷優(yōu)化各方面的運營策略。今年新升級的“心動”IP社交活動，注重對潮流年輕人與周邊公園白領的“精神陪伴”進行深度探索，在輸出商場個性化的同時，掌握情感共鳴，以豐富、有趣、重視互動的社交活動鏈接，提升消費者的互動社交體驗。

在品牌投資方面，上海水河涇印象城始終保持品牌動態(tài)更新，不斷優(yōu)化零售品牌和精致餐飲品牌，兼顧周邊白領和近地家庭的需求。優(yōu)衣庫、三星、老廟黃金等零售品牌被調(diào)整引入，云錦一號和各種風味的餐飲被精美招待。未來，上海水河涇印象城將探索引入家庭生活方式、國潮文化體驗等品牌的概率，并根據(jù)公園特點重點探索數(shù)字電子品牌。通過品牌業(yè)態(tài)組合的動態(tài)恢復，可以進一步滿足該地區(qū)年輕客戶的多樣化愛好，擴大該地區(qū)的覆蓋面，從而覆蓋更多的家庭消費需求。

Balabala新店開張時尚兒童服裝品牌。

新發(fā)現(xiàn)的江浙美食品牌新店開業(yè)

人氣茶品牌淡馬茶坊新店開業(yè)

未來，上海水河涇印象城將繼續(xù)探索客戶需求，打造匹配的消費場景和業(yè)態(tài)，提升目標客戶的覆蓋面和訪問頻率，把上海水河涇印象城打造成周邊年輕人精致社交活動的首選目的地。

與公園共同成長，深度努力打造輕資產(chǎn)運營標桿。

印力上海的印象城是印力上海戰(zhàn)略布局中的一個重要旅程，它不僅是該地區(qū)第一個“印象系”管理輸出項目，而且探索和發(fā)展成為園區(qū)商業(yè)的標桿。在商業(yè)定位規(guī)劃、品牌投資引進、商業(yè)運營推廣等鏈接中，上海水河涇印象城的高效表現(xiàn)，是印力上海資產(chǎn)運營能力的有力證明。印力上海經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了行業(yè)領先的規(guī)模優(yōu)勢和完善的管理運營體系。自2023年以來，已與港城集團、浦東發(fā)展集團、寶地資產(chǎn)等簽署多項目戰(zhàn)略/正式合作協(xié)議。，其資產(chǎn)管理能力和品牌得到廣泛認可。

值得注意的是，今年是水河涇開發(fā)區(qū)建區(qū)40周年。作為公園的商業(yè)地標，上海水河涇印象城將與公園聯(lián)動慶祝這一特殊時刻。近日，圍繞40周年運動嘉年華，INTO聯(lián)合推出了飛盤、充電寶、手機安全氣囊支架等40周年紀念系列。從主題和公園群體的實際需求來看，INTO IP深入園區(qū)生活的方方面面，進一步深化“INTO“特色IP作為水河涇開發(fā)區(qū)孵化的影響力。

結(jié)語

上海水河涇印象城通過提高消費者服務和塑造文化認可度，已成為水河涇區(qū)人群的生活場、娛樂場和解壓場。未來，上海水河涇印象城將繼續(xù)鞏固商業(yè)配套服務，充分發(fā)揮商業(yè)賦能的升值作用。依托自身商業(yè)模式的迭代，進一步與園區(qū)緊密聯(lián)系，全面幫助園區(qū)產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展。

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