盡管今年一季度全球智能手機市場表現(xiàn)出走出低谷的趨勢，但中國智能手機品牌的日子并不會太好過，有智能手機廠商高管直言2024年的目標(biāo)是“跑贏大盤”。

從全球智能手機市場來看，今年一季度迎來了雙位數(shù)增長，貢獻(xiàn)了過去十個季度里最好的增長數(shù)據(jù)。調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長10%，達(dá)2.962億部，市場表現(xiàn)高于預(yù)期。

然而，智能手機廠商對今年的表現(xiàn)卻難言樂觀。

一方面，上游供應(yīng)鏈企業(yè)為了維持足夠的盈利，主動減產(chǎn)調(diào)整市場供需狀況，加之AI手機風(fēng)潮的帶動以及上游企業(yè)的工藝升級，智能手機面臨龐大的成本壓力。另一方面，蘋果公司持續(xù)在中國市場開啟降價促銷，中國旗艦手機將在高端市場受到擠壓。

越來越貴的國產(chǎn)手機

上游供應(yīng)鏈漲價將會帶動下游終端漲價。日前有消息傳出，小米15的發(fā)售價將會有所上調(diào)。

事實上，智能手機漲價已經(jīng)不再是新鮮事，GFK中國的數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023年的四年間，中國市場智能手機均價從2685元上漲到了3480元，漲價接近800元，漲幅接近30%，平均每年漲價200元。

與此同時，旗艦手機的價格也在不斷攀升。據(jù)了解，小米14的起售價提升到了3999元，一加12的起售價則為4299元，華為上個月發(fā)布的Pura70的起售價則為5499元。其中小米和一加一度被中國消費者視作性價比的代表，但相較于過去1999元的售價，如今兩個品牌的其售價已經(jīng)較之前漲價兩倍有余。

中國智能手機集體漲價的時間主要集中在2020年前后，借助5G牌照發(fā)放釋放中國消費者換機需求的東風(fēng)，手機廠商的漲價底氣十足。也是在這一年，小米發(fā)布的小米10的發(fā)售價提升到了3999元。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，小米15的售價很可能會進(jìn)一步提高，主要原因在于上游供應(yīng)鏈的集體漲價，拉升智能手機制造成本。據(jù)了解，小米15將會成為首批搭載高通驍龍8Gen4的手機，而高通驍龍8Gen4的漲價已經(jīng)板上釘釘。

雙面夾擊

據(jù)了解，高通驍龍8Gen4采用臺積電3nm工藝制程。隨著先進(jìn)工藝節(jié)點的到來，成本上漲成為必然。晶圓廠成本的增加主要源于EUV光刻工具數(shù)量的增加，這大幅提高了每片晶圓和每塊芯片的成本。此外，先進(jìn)制程技術(shù)對設(shè)備、廠房、電力、技術(shù)人員的要求也隨之提高，進(jìn)一步推高了成本。

據(jù)了解，在芯片領(lǐng)域，包括高通、聯(lián)發(fā)科等主要手機 SoC 芯片供應(yīng)商，在 2023 年的單顆高性能芯片價格上都有近百美元的價格上浮。與此同時，日韓上游供應(yīng)商為了保證足夠的利潤率而實現(xiàn)的持續(xù)減產(chǎn)；其中閃存與內(nèi)存產(chǎn)品的漲價幅度最大。

多家已經(jīng)發(fā)布2023年度財報的供應(yīng)鏈企業(yè)都表示，2023年行業(yè)經(jīng)歷了庫存清理階段，競爭激烈時期通常采取擠壓單價和利潤率方式；隨著下半年進(jìn)入行業(yè)旺季和部分品牌積極入場，加速了需求回暖，同時也在著力提升盈利能力。

除此之外，黃金、銅等大宗原材料的漲價也提升了上游供應(yīng)鏈的采購成本。

上游的漲價進(jìn)一步將成本壓力傳導(dǎo)至智能手機廠商，今年中國旗艦手機預(yù)計上調(diào)售價進(jìn)行對沖。

考驗刀法

另一大競爭壓力來自蘋果，為了挽救在中國市場的頹勢，蘋果連續(xù)啟動降價促銷策略，如今蘋果官方渠道的售價再創(chuàng)新低。據(jù)Apple Store官方旗艦店價格顯示， iPhone 15 全系售價已創(chuàng)下新低，其中iPhone15基礎(chǔ)版售價 4599，已與主流購物平臺的第三方店鋪保持一致。

iPhone降價的效果立竿見影，基于3月在中國市場開啟的巨額促銷，蘋果最新財報顯示，中國市場3月份蘋果iPhone系列產(chǎn)品的出貨量意外躍升約12%。預(yù)計iPhone的新一輪降價將有望進(jìn)一步刺激iPhone的出貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上游漲價以及蘋果降價的沖擊正在考驗下游終端廠商的“刀法”，如何通過價格區(qū)分對產(chǎn)品進(jìn)行更精準(zhǔn)的切割來獲得更高的利潤，成為今年的主要課題。針對高端旗艦產(chǎn)品，廠商傾向于綁定創(chuàng)新功能拉升售價，而針對走量的中端機，則會選擇減配。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己購買的魅族 20 Classic 手機閃存由 UFS 4.0 更換為了 UFS 3.1。魅族京東自營旗艦店客服表示：" 因生產(chǎn)工藝調(diào)整，自 2024 年 4 月 29 日（含當(dāng)日）后生產(chǎn)的魅族 20 Classic 的閃存規(guī)格將調(diào)整為 UFS 3.1"。

鏖戰(zhàn)全球中端市場

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年智能手機廠商將會把精力放在中端手機市場的鏖戰(zhàn)以及新興市場的開發(fā)上。

當(dāng)前，印度、東南亞等市場具有更大的增長潛力，一方面隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，印度、東南亞經(jīng)濟得以發(fā)展，進(jìn)而帶動了相關(guān)地區(qū)的消費升級。相關(guān)地區(qū)的消費者將會從低端手機置換為中端手機，而帶來新的增量。

根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Counterpoint預(yù)計，相比2023年，2024年的全球手機價位段中150-249美元價位段將增長11%，而150美元以下區(qū)間將同比下降4%。更多的低端手機用戶消費升級到中端產(chǎn)品，將會是接下來智能手機行業(yè)的大趨勢。

與此同時，印度、東南亞市場面臨4G轉(zhuǎn)5G的強風(fēng)口。過去東南亞、歐洲、拉美等市場雖然有著較大的市場需求，但由于本身5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緩慢，消費者也更傾向于選擇更便宜的4G手機。如今，隨著5G的加速推廣，中國智能手機廠商也將因全球5G普及，吃到更多的紅利。

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