良渚在地化演繹活動(dòng)

第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)開幕

2024年5月17日，萬科·BIRLAND玉鳥集成功舉行了良渚在地化演繹活動(dòng)暨第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式迎來了浙江省杭州良渚遺址管理局、良渚博物院(良渚研究院)的政府主管部門、杭州公司合伙人。、眾多關(guān)注良渚文化創(chuàng)新演繹的嘉賓，如中國美術(shù)學(xué)院。

2023年盛夏，玉鳥集以第一屆良渚藝術(shù)生活節(jié)為契機(jī)，以集文化、藝術(shù)、生活、輕度假于一體的商業(yè)面貌亮相。2024年，在第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)開幕式上，專家學(xué)者們聚集在一起。為了良渚文化村和玉鳥集能更好的可持續(xù)發(fā)展，我們以“良渚情境——持續(xù)地方文化，表達(dá)當(dāng)代生活”為主題進(jìn)行了討論，并在玉鳥集中闡述了良渚文化傳承創(chuàng)新和傳播的意見。

持續(xù)的地方文化，表達(dá)當(dāng)代生活

怎樣才能更好地表達(dá)良渚文化？

又逢盛夏，好事可喜。今年，正如杭州萬科資深副總經(jīng)理陳軍所說:“在過去的23年里，萬科在良渚創(chuàng)造了物理空間、自然空間和最重要的人文精神空間?！柏S富的地域文化不僅可以提供精神動(dòng)力，營造良好的文化氛圍，還可以通過與地域經(jīng)濟(jì)的融合，形成良性發(fā)展的文化經(jīng)濟(jì)。玉鳥集以“文化傳承、藝術(shù)結(jié)合、生活創(chuàng)新”為理念，以對(duì)這片土地最大的敬意，尋找良渚文化演繹與城市發(fā)展藍(lán)圖的平衡。

"(玉鳥集)把藝術(shù)刻入日常生活，用生活的藝術(shù)和藝術(shù)生活，豐富多彩地過好每一個(gè)細(xì)碎的日子?！昂贾菔辛间具z址管理區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任、浙江省杭州市良渚遺址管理局副局蔣衛(wèi)東，描述了良渚文明在情感加持、信仰加持、審美加持下蓬勃發(fā)展的玉文化，以及文化、藝術(shù)、生活交融的美好場(chǎng)景。在規(guī)劃初期，玉鳥將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合作為核心設(shè)計(jì)理念，以良渚文化元素的新思想詮釋為核心風(fēng)格。玉鳥集可以成為杭州藝術(shù)文化的新地標(biāo)，其中“良渚文化”、“良渚風(fēng)建筑設(shè)計(jì)”等不同標(biāo)簽構(gòu)建的商業(yè)多樣性至關(guān)重要。

刻在玉寶上的人神獸面紋，不僅象征著精神信仰的穩(wěn)定，也賦予了天地山水相依，今人心手相連的全新時(shí)代內(nèi)涵。

“時(shí)間的長(zhǎng)河沖刷雕刻著玉石，文明的村莊依然存在，符號(hào)變成了詩歌，呼喚成了歌曲，讓我們聽到了文明的聲音?！绷间静┪镌?良渚研究院)執(zhí)行院長(zhǎng)馬東峰不斷探索新的文化傳播形式，同時(shí)致力于良渚文化的傳承和保護(hù)。在馬院長(zhǎng)的分享中，我們可以清楚地看到，我們珍惜和珍惜良渚文化，我們對(duì)文化保護(hù)和傳播的熱情。

邢志強(qiáng)先生任教于中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)校、藝術(shù)博士、漢字藝術(shù)研究型設(shè)計(jì)師，在活動(dòng)中描述了從漢字“字體”和“文字”到古代存在的“廣域圖形時(shí)代”，從簡(jiǎn)介中描述了“字體”和“文字”，從而理解了隱藏在“良渚雕刻”中的早期圖形思維、概念和視覺方法。

玉鳥集作為良渚文化村的文化旅游板塊，以良渚原始刻符為研究基礎(chǔ)。一方面尊重良渚先民在規(guī)劃理念上與自然景觀和諧共處的聚落文脈，確定了主題村多功能復(fù)合的城鎮(zhèn)模式?？臻g布局完全保留了拆遷前原住民的村莊質(zhì)感，甚至連交通系統(tǒng)、場(chǎng)景規(guī)模都與原村一脈相承。但是，在建筑風(fēng)格、商業(yè)形式上，我們都在努力表達(dá)當(dāng)代最新的潮流愛好和審美情感。另一方面，玉鳥以生活、生產(chǎn)、生態(tài)“三生融合”的理念，探討了從理想生活到美好生活的當(dāng)代展示，努力在歷史與現(xiàn)實(shí)的相互輝映上創(chuàng)造新的方法，提供新的經(jīng)驗(yàn)。

分享后，杭州市余杭區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)主席李松濤代表中共余杭區(qū)委宣傳部宣布，第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)正式開幕，期待玉鳥集更高更好。

當(dāng)我們期待美麗時(shí)，美麗會(huì)經(jīng)過這片土地。當(dāng)我們追溯到良渚時(shí)，良渚的風(fēng)景總是擁抱著這片土地。良渚文化誕生于良渚，滋養(yǎng)著被視為理想生活的地方，也給了玉鳥更廣闊的發(fā)展空間。隨著時(shí)間的推移和良渚文化的不斷進(jìn)步，玉鳥集也愿意緊跟其后，期待未來，更多美好的場(chǎng)景發(fā)生在這里！

社區(qū)非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇：「象限」觀察

從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

五月十七日下午，一場(chǎng)以“「象限」以玉鳥集為主題的商業(yè)行業(yè)論壇——從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展。論壇邀請(qǐng)了青墨建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始合伙人/總建筑師余剛、CRR商業(yè)房地產(chǎn)創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry、嘉賓社會(huì)創(chuàng)新中心執(zhí)行董事長(zhǎng)、CCC成都社區(qū)大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、LOOKLIVE經(jīng)理、嘉湖環(huán)境戲劇周發(fā)起人、反應(yīng)堆品牌創(chuàng)始合伙人劉廣、李仁商業(yè)合伙人王琍琍、立冬CEO、?；ɑㄊ欠菢?biāo)商業(yè)Top50的發(fā)起者，杭州跳海經(jīng)理晏晏、印力商業(yè)福州煙臺(tái)山項(xiàng)目合作伙伴陳建東、杭州萬科總建筑師、良渚文化村總規(guī)劃師丁邈(以上排名不分先后)、玉鳥集商家代表等商業(yè)行業(yè)的從事者、觀察者、記者甚至客戶共同觀察玉鳥集等非標(biāo)社區(qū)商業(yè)在藝術(shù)化、生活化、大眾化方面的發(fā)展創(chuàng)新，以及多身份、多立場(chǎng)、多角度展望生活的更多可能性。

與此同時(shí)，面對(duì)“社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)如何兼顧？「城市級(jí)非標(biāo)商業(yè)」與「正常的社區(qū)商業(yè)」“多重使命”這個(gè)問題，以玉鳥集為觀察點(diǎn)進(jìn)行了討論。

在“非標(biāo)社區(qū)商業(yè)發(fā)展論壇”的分享中，杭州萬科總建筑師、良渚文化村總規(guī)劃師丁邈說:“正是地域特色和個(gè)性化主張的特點(diǎn)，為社區(qū)非標(biāo)商業(yè)提供了持續(xù)的創(chuàng)新力量?！痹谟聒B集中，現(xiàn)實(shí)和理想呼應(yīng)了城市和項(xiàng)目，以及城市生活區(qū)的過渡和自我

然而，風(fēng)景的融合和當(dāng)?shù)匚幕娜诤隙加蟹菢?biāo)準(zhǔn)化的考慮，這樣才能創(chuàng)造出人們理想生活的場(chǎng)景。在“社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇”上，許多商業(yè)行業(yè)從業(yè)者、研究人員和玉鳥集引起了共鳴。

建筑設(shè)計(jì)和空間布局是一個(gè)項(xiàng)目的象限起點(diǎn)，也是一個(gè)強(qiáng)大的表達(dá)。余剛青墨建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始合作伙伴/總建筑師余剛在論壇上分享了玉鳥集最初的建筑設(shè)計(jì)和場(chǎng)景規(guī)劃:以傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合為核心設(shè)計(jì)理念，重新詮釋良渚文化元素，“潤(rùn)物無聲”的良渚文化賦予玉鳥集“生活的藝術(shù)與藝術(shù)的生活”。

如今，非標(biāo)社區(qū)商業(yè)的重要資源體正聚焦于“地方文化、先鋒藝術(shù)、科技商業(yè)、大眾演出”四大領(lǐng)域。項(xiàng)目能否在這些領(lǐng)域中具有鮮明的文化個(gè)性和共鳴，以及廣泛的外延性，在一定程度上影響了項(xiàng)目的發(fā)展上限。討論過程中，大家一致認(rèn)為，玉鳥集成一年后，仍然存在著“待更新”的發(fā)展前景。如何成為一個(gè)具有“內(nèi)容領(lǐng)先”的藝術(shù)文化輕度假商業(yè)街區(qū)，呈現(xiàn)出更多“生活度假感，度假生活感”的空間場(chǎng)景？

帶著問題尋求答案。

事實(shí)上，生物學(xué)中隱藏著商業(yè)的生命力、多樣性和公共性?！癈RR商業(yè)房地產(chǎn)志愿者創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry在分享中提出了一個(gè)觀點(diǎn)，通過“催產(chǎn)素、膽堿、內(nèi)啡肽、血清素”等生物學(xué)術(shù)語，從不同的非標(biāo)商業(yè)和社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目中生動(dòng)地勾勒出這類項(xiàng)目的發(fā)展象限，既要打卡消費(fèi)的沖動(dòng)誘因，又要有安全感和放松感，還要建立情感聯(lián)系，理性堅(jiān)定地選擇。

大家都清楚地認(rèn)識(shí)到，非標(biāo)社區(qū)商業(yè)追求內(nèi)容和形式的不斷變化和不斷創(chuàng)新，以及對(duì)文化的強(qiáng)化表達(dá)，在麓湖環(huán)境戲劇周發(fā)起者、LOOKLIVE經(jīng)理、CCC成都社區(qū)大會(huì)聯(lián)合發(fā)起者、LOOKLIVE主理人、景湖環(huán)境戲劇周發(fā)起者楚云的分享中。就像良渚文化和玉鳥集的相輔相成一樣，在非標(biāo)商業(yè)和社區(qū)商業(yè)的發(fā)展象限上，追求鮮明的文化個(gè)性和共鳴，以及廣泛的外延，是橫向和縱向維度的深化。

立冬CEO、非標(biāo)商業(yè)Top50的創(chuàng)始人?；ɑㄍㄟ^“策展人、品牌所有者到非標(biāo)經(jīng)理的觀察者”的身份轉(zhuǎn)變，為玉鳥集提供了切實(shí)可行的調(diào)整、吸收和總結(jié)認(rèn)知的建議。反應(yīng)堆品牌創(chuàng)始合作伙伴劉廣、跳海杭州經(jīng)理晏晏、印力商業(yè)福州煙臺(tái)山項(xiàng)目合作伙伴陳建東也認(rèn)為，“只有在項(xiàng)目和品牌之間相互鼓勵(lì)和支持，才能創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和藝術(shù)性的方式，將品牌文化和內(nèi)涵融入商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌敘事與消費(fèi)者的聯(lián)系，拓展更多的商業(yè)發(fā)展維度”。

在玉鳥集，從喚起村民記憶的特色店，到提供充滿活力的社交和藝術(shù)體驗(yàn)空間，再到追求品質(zhì)生活的地方，100多個(gè)品牌聚集在一起，許多快速發(fā)展的經(jīng)理品牌創(chuàng)造了一個(gè)快速發(fā)展的社區(qū)非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目，不僅吸引了藝術(shù)和文化旅游客將其視為度假目的地，也給良渚當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)生活帶來了新的活力。

觀察、分享、反思、共創(chuàng)、存異、求新，玉鳥集謹(jǐn)記自己是良渚文化村“家門口的生意”，在良渚文化村，「城市級(jí)非標(biāo)商業(yè)」與「正常的社區(qū)商業(yè)」在多重身份中相互確認(rèn)。隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，在滿足周邊居民物質(zhì)需求日益增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，我們將更加關(guān)注文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)和空間體驗(yàn)，創(chuàng)造一個(gè)“一想到就能去的地方”，努力探索社區(qū)非標(biāo)商業(yè)的發(fā)展上限。

第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)

今年夏天，我們找到了玉鳥集。

是人們先聚集在這里，然后才有一個(gè)熱鬧的節(jié)日。正是因?yàn)槲覀兪紫葻釔凵?，玉鳥才有了一種生活方式。2024年，新的故事將在夏天溫柔的晚風(fēng)中開始。

與其說玉鳥集是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)定制的特色商業(yè)項(xiàng)目，不如說它更像是一個(gè)開放包容的空間，代表著一種新生活方式的由來——人、自然、審美、文化、藝術(shù)在這里共同成長(zhǎng)。

玉鳥集溶解了城市建筑與自然風(fēng)光的界限，將人和物置于陽光之下。在第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)期間，從可持續(xù)發(fā)展的生活層面，結(jié)合自然創(chuàng)造、回收利用、尋歡再生的主題，與公益組織聯(lián)動(dòng)，與愛她的公益演唱會(huì)攜手共進(jìn)，呈現(xiàn)出“可持續(xù)發(fā)展的好市場(chǎng)”。

此外，第二屆良渚藝術(shù)節(jié)包括手工藝品市場(chǎng)、治愈冥想、寵物友好、音樂解讀、戲劇表演、藝術(shù)策展等豐富多彩的階段。治愈生活節(jié)和腦洞市場(chǎng)的“藝術(shù)夢(mèng)盒計(jì)劃”將在后續(xù)進(jìn)行。、夏日好荷集等活動(dòng)，打造城市級(jí)文化商業(yè)IP，為良渚文化村帶來更多青春活力，為區(qū)域優(yōu)質(zhì)商業(yè)的發(fā)展注入澎湃動(dòng)力，為杭州文化藝術(shù)商業(yè)開辟更多想象力。

近幾年來，杭州萬科通過打造多種復(fù)合商業(yè)樣本，加強(qiáng)了多種業(yè)態(tài)研發(fā)的綜合運(yùn)營能力， 消費(fèi)者帶動(dòng)創(chuàng)新的復(fù)合型商業(yè)，成為杭州萬科商業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化突破的唯一途徑。隨著玉鳥集、天空藤集的不斷亮相，以及日耀漣里等即將開業(yè)的新商業(yè)項(xiàng)目，我們可以看到，杭州萬科商業(yè)仍在建立更多期待的可能性:讓驚喜發(fā)生，與城市共存。

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