托馬斯·穆勒拜仁球員（Thomas Müller）身著便服，站在慕尼黑安聯(lián)球場外，把球傳給球場上的自己，球場上的穆勒穿著今年夏天德國隊的主場球衣完成了射門。

這不是真正的場景，而是穆勒本人正式宣布今年夏天將代表德國隊參加2024年歐洲杯的視頻。這段視頻在穆勒個人社交媒體賬號上獲得了超過570萬的訪問量。相比之下，穆勒發(fā)布的其他視頻很少引起如此多的關(guān)注。

穆勒視頻截圖

穆勒發(fā)布的視頻只是德國國家隊官方宣布名單的一個縮影。作為本屆歐洲杯的主辦國，德國足協(xié)采取了獨特的方式宣布陣容:從5月13日開始，德國隊將每天公布4名歐洲杯球員，并于5月16日公布完整的27名歐洲杯球員名單。但由于歐洲杯球隊名單上限為26人，一人將在歐洲杯正式開始前離開球隊。

有趣的是，德國隊將從直截了當(dāng)?shù)匦济刻彀l(fā)布四名球員的過程，成為不同職業(yè)的合作伙伴，包括演員、網(wǎng)絡(luò)名人和知名IP。、贊助商等多方聯(lián)動，以充滿故事性和戲劇性的視頻為主要內(nèi)容，采用“短視頻同創(chuàng)”的方式，對球員當(dāng)選進(jìn)行“花樣官方公告”。

漢莎航空作為德國足協(xié)近20年的合作伙伴，參與其中:一名球員走到登機(jī)口，機(jī)場播音員播出:“這是給大衛(wèi)·勞姆的。（David Raum）王先生提供的最終廣播，請從G28登機(jī)口開始您的歐洲杯之旅，您將成為德國隊的一員，恭喜您！

不只是贊助商的深度參與，更多的行業(yè)從不同的維度使這次官宣更具故事性：

羅賓·科赫·科赫·法蘭克福隊后衛(wèi)（Robin Koch）之所以被德國著名美食家戴維·黑斯勒當(dāng)選，是因為“科赫”在德語中被翻譯成廚師；

羅伯特·安德里?！だ瘴謳焐袌觯≧obert Andrich）波茨坦出生于柏林西南部，位于德國東部。為了實現(xiàn)區(qū)域連接，東德出生的托尼·克羅斯和他的弟弟在他的播客中宣布安德里希當(dāng)選。

根據(jù)演員Wolfgangang的消息，拜仁球員基米希被選中。 Bahro宣布，巧合的是，基米希本人也曾客串過電視劇《犯罪現(xiàn)場》。（Tatort）》。

這種官方宣傳方式必然會引起球迷的強(qiáng)烈討論，最直觀的體現(xiàn)就是數(shù)據(jù)的增長。根據(jù)懶熊體育的不完全統(tǒng)計，歐洲杯球員官方公布的視頻平均訪問量可達(dá)近300萬，約為其他視頻平均流量的兩倍。與此同時，與過去的一次性公告不同，拉長戰(zhàn)線不僅為全世界的球迷制造了懸念，也增強(qiáng)了球迷對德國乃至德國歐洲杯頻率和持續(xù)時間的關(guān)注——當(dāng)然，這無疑增加了官方公告內(nèi)容的生產(chǎn)工作量，本質(zhì)上對內(nèi)容創(chuàng)意提出了更高的要求。

Carloolo德國體育營銷從業(yè)人員 De 盡管一些“傳統(tǒng)主義者”更喜歡直觀、簡單的陣容發(fā)布，但Marchis評論說。但不可否認(rèn)的是，德國足協(xié)的營銷策略可以讓他們在團(tuán)隊周圍產(chǎn)生源源不斷的內(nèi)容和與觀眾的對話，不僅讓外界始終保持高度的興趣，也培養(yǎng)了粉絲之間的期待和團(tuán)結(jié)。德國隊主教練納格爾斯曼也承認(rèn)，這種做法增強(qiáng)了與德國各地人的互動，在一定程度上“增強(qiáng)了球迷對球隊的認(rèn)同感”。

基米希客串電視劇片段

《圖片報》提到，德國足協(xié)之前總是對球隊名單采取保密措施，但很多信息會被媒體提前預(yù)測?，F(xiàn)在，即使媒體有實力提前爆料陣容，在這樣的新背景下，主導(dǎo)地位依然屬于足協(xié)。

雖然不會給本屆歐洲杯帶來更多的門票銷售和乘客增長，但作為比賽前必不可少的一部分，從陣容官方公布的角度來看，增強(qiáng)比賽的關(guān)注度已經(jīng)成為所有球隊關(guān)注的一部分。

據(jù)SBSNews報道：從2018年世界杯開始，許多球隊都改善了官方陣容。西班牙教練洛佩特吉將進(jìn)入最終名單的球員拉進(jìn)群聊。當(dāng)時英格蘭的一位年輕球迷也逐一介紹了球員，在推特上獲得了350次觀看頻率。在2022年卡塔爾世界杯前夕，烏拉圭用3分鐘的視頻宣布了球隊陣容，同時也講述了全國由足球組成的共同夢想。

可以看出，大型賽事前的每一個環(huán)節(jié)對于各隊、主辦方等都是講好球隊、講好故事不可或缺的，De Marchis提到，德國隊的新穎方式一定會提高當(dāng)?shù)厍蛎缘膮⑴c度和比賽前的“興奮”，尤其是在主場比賽之前。“其他參賽國家的足球協(xié)會最好關(guān)注德國足協(xié)的創(chuàng)造力，調(diào)整自己的策略，以便在數(shù)字時代更好地與觀眾取得聯(lián)系?！?/p>

不到一個月的時間，又一場足球盛宴將拉開帷幕，希望主辦國這一獨特的前菜帶來的驚喜，能夠持續(xù)下去。

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