"在這場(chǎng)對(duì)TikTok的圍剿中，入職候選人、獵頭、平臺(tái)商家和用戶都陷入了漩渦，他們很難成為局外人。"

獲得TikTokTok的嚴(yán)先生 offer(入職邀請(qǐng))已經(jīng)兩個(gè)多月了，他的工作地點(diǎn)是新加坡。雖然他的工資比他目前的工資增長(zhǎng)了60%以上，但他還是沒(méi)有決定是否接受。

收到offer后，嚴(yán)先生花了一個(gè)月的時(shí)間申請(qǐng)工作許可證。在過(guò)去的一個(gè)月里，獵頭非常耐心地和他一起推動(dòng)各種事情，害怕候選人“放鴿子”。

但是最后，嚴(yán)先生還是放了TikTok的鴿子。最后一根稻草是美國(guó)總統(tǒng)拜登今年4月簽署的關(guān)于TikTok“不賣(mài)就禁”的法案:要求字節(jié)跳動(dòng)在未來(lái)270天內(nèi)“剝離”TikTok，如果看到剝離“取得重大進(jìn)展”，美國(guó)總統(tǒng)可以選擇將TikTok被禁的期限提高到360天；如果TikTok沒(méi)有在截止日期前出售，TikTok將面臨在美國(guó)被禁。

上述法案不僅影響了找工作的人，也影響了幫助TikTok找到高素質(zhì)人才的獵頭，以及TikTok的美國(guó)用戶和平臺(tái)上的商家，他們正在采取行動(dòng)。這讓很多人想起了美國(guó)女歌手 Kesha（ 原唱?jiǎng)P莎)《TiK ToK》里面有幾句歌詞：

Tonight, i'm a fight

(今天晚上，我會(huì)盡我所能)

Till we see the sunlight

(直到我們看到陽(yáng)光)

Tick tock, on the clock

(時(shí)光流逝， 時(shí)鐘滴答直響 ）

因?yàn)槊绹?guó)的‘禁令’，我放棄了加薪60%以上的offer。

我放棄了工資漲幅超過(guò)60%的offer，因?yàn)槊绹?guó)的‘禁令’…

《國(guó)家商報(bào)》記者(以下簡(jiǎn)稱《國(guó)家商報(bào)》記者或記者)在多個(gè)獵頭和候選人中了解到，算法工程師在TikTok新加坡本營(yíng)招聘最多的崗位中占據(jù)了熱點(diǎn)。

一位獵頭告訴《國(guó)家商報(bào)》記者，新加坡的職位并不容易招聘?！安毁u(mài)就禁”法案出臺(tái)后，愿意去TikTok，變得猶豫不決的候選人數(shù)量明顯增加。許多已經(jīng)談過(guò)的候選人開(kāi)始“猶豫要不要放鴿子”。

嚴(yán)先生是算法工程師，今年3月TikTok給他發(fā)了一份報(bào)價(jià)。當(dāng)時(shí)，嚴(yán)先生在一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司做算法。面試TikTok成功后，他可以獲得60%以上的工資。

“第一，職級(jí)上升一級(jí)。這60%的漲幅可能是30%的跳槽和30%的去新加坡工作。”嚴(yán)先生自己也是這么估計(jì)的。

TikTok給工資慷慨是圈內(nèi)的共識(shí)。一位在字節(jié)內(nèi)工作的員工告訴《國(guó)家商報(bào)》記者，字節(jié)轉(zhuǎn)到TikTok新加坡，工資漲幅在30%左右。一些獲得offer的候選人告訴每一位經(jīng)典記者，這種增長(zhǎng)是最高的，更多的增長(zhǎng)是十幾個(gè)點(diǎn)。

這樣的工資漲幅在今天的互聯(lián)網(wǎng)廠商中還是很有吸引力的。不僅如此，在新加坡工作還有機(jī)會(huì)獲得公關(guān)(永久居留權(quán))。于是獵頭們也游說(shuō)了很多入職候選人的好處，比如“加薪高，有機(jī)會(huì)拿PR，在新加坡工作‘不卷’”。

但是事實(shí)是，馬上收拾行囊去新加坡的人并不多。

“工資在漲，但環(huán)境不一定適應(yīng)。租房買(mǎi)房比較貴，開(kāi)車(chē)也比較貴?！鄙鲜鲎止?jié)工作人員告訴《國(guó)家商報(bào)》記者。

嚴(yán)先生還為記者算了一筆賬：吃、穿、住、行等生活費(fèi)用，總體來(lái)看，生活費(fèi)用大約增加了1.5倍。

“因此，30%的工資增長(zhǎng)是為了覆蓋這部分(生活成本的增加)。然而，去新加坡有兩個(gè)方面:環(huán)境適應(yīng)、生活和工作(適應(yīng))。；TikTok的業(yè)務(wù)也面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)。”

獵頭和TikTok在獲得offer后一個(gè)多月幫助嚴(yán)先生申請(qǐng)工作許可，但另一方面，嚴(yán)先生仍在等待其他工作機(jī)會(huì)。

“TikTok可能會(huì)被出售，對(duì)嗎？裁員怎么辦？如果不賣(mài)，目前可能會(huì)退出美國(guó)市場(chǎng)裁員，對(duì)吧？我的問(wèn)題是，如果TikTok裁員，或者我不能再做了，我沒(méi)有得到永久居留權(quán)，以后回國(guó)找不到工作怎么辦？我快35歲了?！眹?yán)先生盤(pán)出了所有的概率，并糾結(jié)地告訴記者這種可能的“最壞的結(jié)果”。

獲得TikTok的脈搏平臺(tái) 但是offer正在糾結(jié)的候選人不在少數(shù)。

在帖子的留言板上，也有認(rèn)證為字節(jié)跳動(dòng)的員工在理性分析后表示:“TikTok還在大力投資，有一定的轉(zhuǎn)換成本(對(duì)于拿到offer去新加坡的候選人)。但從內(nèi)部來(lái)看，TikTok國(guó)際電子商務(wù)是重點(diǎn)，值得一游。”

盡管這是理性的，但是現(xiàn)實(shí)的決定總是因?yàn)槲粗肥孜肺病?/p>

事實(shí)上，對(duì)入職候選人裁員的擔(dān)憂并非多余。就在今天(5月22日)，有媒體報(bào)道稱，TikTok計(jì)劃本周裁員，計(jì)劃解散全球用戶運(yùn)營(yíng)部門(mén)。裁員將影響該部門(mén)1000名員工的很大一部分，其余員工將被重新分配到其他團(tuán)隊(duì)。

美國(guó)當(dāng)?shù)氐男∑髽I(yè)：save TikTok(刀下留下“人”)

TikTok的美國(guó)用戶和平臺(tái)上的商家也是美國(guó)禁令的受害者，除了獵頭和入職候選人。

Ben是一位生活在美國(guó)的視覺(jué)設(shè)計(jì)師。他告訴《國(guó)家商報(bào)》記者，他網(wǎng)站85%的流量來(lái)自TikTok。如果TikTok被禁止，他將面臨收入急劇下降的局面。

幾年前，由于身體疾病，Ben找不到傳統(tǒng)的工作形式。到2022年，Ben的靈光突然出現(xiàn)，認(rèn)為歌詞也可以成為視覺(jué)裝飾的基本要素，他開(kāi)始為電影和音樂(lè)制作歌詞海報(bào)，并將海報(bào)視頻發(fā)送到當(dāng)時(shí)流行的短視頻平臺(tái)TikTok上。

發(fā)送海報(bào)到平臺(tái)一開(kāi)始只是Ben的興趣分享，但是Ben沒(méi)有想到，TikTok會(huì)幫助他把這個(gè)想法變成他熱愛(ài)的事業(yè)。

TikTok在2022年以驚人的6.72億下載量位居世界第一，成為當(dāng)年最受歡迎的應(yīng)用。截至2023年3月，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量已經(jīng)飆升至1.5億。

隨著TikTok的流行，Ben的命運(yùn)齒輪開(kāi)始迅速旋轉(zhuǎn)。

創(chuàng)業(yè)8個(gè)月后，Ben獲得了他一生中第一個(gè)受歡迎的海報(bào)視頻——音樂(lè)劇《漢密爾頓》，觀看了近600萬(wàn)張，涌入了1000多個(gè)訂單:這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他店鋪的備貨量，所以Ben一次又一次的打印出來(lái)，Ben的生意正在迅速好轉(zhuǎn)；之后，Ben為歌手泰勒·斯威夫特時(shí)代巡演制作的海報(bào)更加火爆。

“TikTok的算法擅長(zhǎng)準(zhǔn)確地向最想看的觀眾發(fā)布視頻?！彼嬖V《國(guó)家商報(bào)》記者，“她(泰勒·斯威夫特)的粉絲淹沒(méi)了我的TikTok評(píng)論區(qū)和直播間，要求我制作她時(shí)代巡演的海報(bào)。如果沒(méi)有TikTok這個(gè)交流平臺(tái)，我根本不會(huì)想到我可以制作這個(gè)音樂(lè)會(huì)的海報(bào)。”

經(jīng)過(guò)兩年的努力，Ben目前在TikTok上擁有10萬(wàn)粉絲。Ben告訴每一位記者，TikTok上的生意對(duì)他來(lái)說(shuō)就像是一份禮物。

“我的大部分收入都是通過(guò)TikTok銷(xiāo)售印刷品賺來(lái)的，這是我和家人生存的唯一途徑。”貝恩在他的頂級(jí)視頻中說(shuō)。

類(lèi)似于Ben的情況，在TikTok做小生意的美國(guó)本地企業(yè)并不少見(jiàn)。根據(jù)TikTok與牛津經(jīng)濟(jì)研究院合作發(fā)布的一份報(bào)告，2023年，TikTok與美國(guó)中小企業(yè)的合作共產(chǎn)生了242億美元的產(chǎn)值，其中TikTok廣告推廣帶來(lái)的轉(zhuǎn)換收入已達(dá)147億美元。

現(xiàn)在，這些小企業(yè)，估計(jì)會(huì)被一紙禁令帶走。受影響的顧客也采取了行動(dòng)。5月14日，8名 TikTok 創(chuàng)作者起訴美國(guó)政府“禁令”。她們告訴美國(guó)媒體，TikTok 它是言論和自我表達(dá)的重要渠道，它們依靠它來(lái)教育、倡導(dǎo)和與數(shù)百萬(wàn)人建立聯(lián)系，從而謀生。它們認(rèn)為，這項(xiàng)法案可能會(huì)禁止一種通信媒體，它已經(jīng)成為美國(guó)生活的“重要組成部分”，從而侵犯了它們的第一修正權(quán)。

這次對(duì)TikTok的“禁令”，影響了成千上萬(wàn)的普通人。 截至五月中旬，TikTok平臺(tái)，話題#TikTokban(ban是指美國(guó)的禁令) 下面有443,000個(gè)視頻，#saveTikTok（Tik Tok保衛(wèi)戰(zhàn)) 下面，視頻數(shù)量超過(guò)42.8萬(wàn)。

焦慮與不安：倒計(jì)時(shí)已開(kāi)始

倒計(jì)時(shí)270天的禁令已經(jīng)開(kāi)始。

對(duì)于TikTok可能遇到的禁令，Ben深感擔(dān)憂。“如果TikTok被禁止，我的銷(xiāo)售額可能會(huì)減少，我不能再把TikTok當(dāng)作我的全職工作。那太可怕了?！?/p>

Ben說(shuō)，由于自身的健康問(wèn)題，目前還沒(méi)有辦法從事傳統(tǒng)工作。如果失去TikTok，他重新開(kāi)始工作將是極其困難的。

TikTok上的Ben視頻截圖

TikTok仍然被視為國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)的機(jī)會(huì)。一位從事跨境電子商務(wù)的人士告訴每一位記者，目前可能沒(méi)有多少大賣(mài)家猶豫要不要退出TikTok。畢竟TikTok只是他們規(guī)劃的渠道之一；小賣(mài)家猶豫不決，但小賣(mài)家很容易在TikTok上“打開(kāi)局面”。

記者采訪的一位跨境電商企業(yè)家表示，TikTok是一個(gè)高質(zhì)量的渠道，通過(guò)單一渠道“種草”實(shí)現(xiàn)全渠道轉(zhuǎn)換。他指出，雖然倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始，但即使只有270天，一個(gè)品牌也已經(jīng)通過(guò)這個(gè)渠道盈利了。

同時(shí)，TikTok也在積極爭(zhēng)取商家。今年四月中旬，TikTok 2024年Q2(第二季度)，Shop公布了美國(guó)區(qū)跨境商戶的激勵(lì)措施，獎(jiǎng)勵(lì)將通過(guò)現(xiàn)金和廣告消耗來(lái)支付。

盡管有些裁員，但TikTok并不打算在招賢納士時(shí)停下來(lái)。一位獵頭告訴《國(guó)家商報(bào)》記者，TikTok仍然不遺余力地從中國(guó)挖人到新加坡，盡管目前的成本更高。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴每一位記者，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，挖人到新加坡是非常必要的：TikTok雖然脫胎于字節(jié)，但希望打造“純外企”。

事實(shí)上，TikTok已經(jīng)做了一系列的人員隔離和數(shù)據(jù)遷移，直到這270天的倒計(jì)時(shí)開(kāi)始。

TikTok于2022年6月啟動(dòng)“得克薩斯計(jì)劃”（Project Texas），將美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)移到甲骨文公司（Oracle）在此之前，客戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在位于美國(guó)弗吉尼亞州的TikTok數(shù)據(jù)中心，并在新加坡備份。

TikTok于2022年12月8日在國(guó)家安全機(jī)構(gòu)的監(jiān)督下推出新的安全計(jì)劃，并宣布在美國(guó)建立信任和安全團(tuán)隊(duì)，以確保用戶信息和隱私。

今年5月，一名字節(jié)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗到TikTok的員工告訴《國(guó)家商報(bào)》，從4月份開(kāi)始，轉(zhuǎn)崗到TikTok的員工紛紛轉(zhuǎn)型為企業(yè)實(shí)體，“TikTok或相關(guān)APP的后臺(tái)信息不轉(zhuǎn)(企業(yè)實(shí)體)?！?/p>

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，TikTok在全球擁有15.82億活躍用戶，僅次于Facebook。、YouTube、和Instagram和WhatsApp，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第五。就地域分布而言，美國(guó)是TikTok客戶數(shù)量最多的國(guó)家，達(dá)到1.5億。根據(jù)Appfigures發(fā)布的全球應(yīng)用程序收入排名，TikTok今年2月?lián)魯ouTubee。、Disney 以1.89億美元的成績(jī)，以及Tinder等，成為全球收入最高的應(yīng)用。

鏡頭研究創(chuàng)始人況玉清告訴《國(guó)家商報(bào)》記者，中國(guó)公司最明顯的特點(diǎn)是股份由中國(guó)資本主導(dǎo)，管理團(tuán)隊(duì)由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。 。

”況玉清說(shuō)：“這些方面無(wú)法解決國(guó)際化問(wèn)題，想要打造讓對(duì)方降低防范的外企形象更加困難。

雖然TikTok的銷(xiāo)售還沒(méi)有結(jié)束，但是等待購(gòu)買(mǎi)的財(cái)團(tuán)很早就盯著這塊“肥肉”。

美國(guó)前財(cái)政部長(zhǎng)史蒂文·姆努欽今年3月中旬。（Steven Mnuchin）他說(shuō)，將成立一個(gè)投資人財(cái)團(tuán)，試圖收購(gòu)TikTok；在拜登簽署法案后，TikTok將再次向外媒發(fā)出銷(xiāo)售的消息，但是當(dāng)天字節(jié)跳動(dòng)重申，沒(méi)有銷(xiāo)售TikTok的計(jì)劃。

美國(guó)億萬(wàn)富翁弗蘭克·麥考特今年5月15日（Frank McCourt）這意味著Project在其指揮下的組織 為了收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，Liberty正致力于與古根海姆合伙公司合作成立一個(gè)財(cái)團(tuán)。并表示，如果收購(gòu)達(dá)成，他計(jì)劃重組TikTok，“這樣個(gè)人用戶就可以更好地控制自己的數(shù)字身份和數(shù)據(jù)”。

TikTok和字節(jié)跳動(dòng)給出的信號(hào)非常明確:剛剛到底。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)共同向美國(guó)聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院裁定《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序法》違反美國(guó)憲法，阻止法律執(zhí)行，旨在迫使TikTok剝離字節(jié)跳動(dòng)。

商家、客戶、普通消費(fèi)者、應(yīng)聘者...這場(chǎng)風(fēng)暴影響的所有人現(xiàn)在都在看颶風(fēng)中心:倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始，但這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”并沒(méi)有結(jié)束。

記者手記 ｜鐘聲還在滴答聲中，故事還沒(méi)有結(jié)束。

這篇文章起源于和朋友聊天，其中嚴(yán)先生就是其中之一。他顯然得到了一個(gè)很好的工作機(jī)會(huì)，但是他很猶豫，最后放棄了。作者真的感覺(jué)到了，TikTok“不賣(mài)就禁”不僅僅是一個(gè)需要明確前因后果，告訴大眾的新聞。對(duì)于不小心卷入這個(gè)漩渦的人來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)路過(guò)的好機(jī)會(huì)，剛剛好轉(zhuǎn)的生意突然面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn):大洋彼岸發(fā)生的新聞?wù)娴挠绊懥怂麄兊娜松壽E。

從2020年到2024年2月，Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 每個(gè)季度在美國(guó)的下載量都超過(guò)了其它主要的社交媒體應(yīng)用。TikTok的用戶平均每天在這個(gè)平臺(tái)上花費(fèi)超過(guò)90分鐘，將YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat被甩在后面。2023年皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的18-29歲的美國(guó)年輕人表示他們正在使用TikTok。

TikTok的快速增長(zhǎng)，給普通人帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但是龐大的用戶群和粘性，也足夠令人恐懼。美國(guó)開(kāi)始糾結(jié)TikTok的外企身份：到底誰(shuí)是owner(控制者)，能賣(mài)多少錢(qián)，誰(shuí)來(lái)掌握算法？5月14日，8名 TikTok 創(chuàng)作者起訴美國(guó)政府“不賣(mài)就禁”的法案；就在今天，TikTok曝光了本周將裁員并計(jì)劃解散全球用戶運(yùn)營(yíng)部門(mén)的消息。

這場(chǎng)糾紛只是開(kāi)始，這場(chǎng)“fight”還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。