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繼“1元賣(mài)書(shū)”風(fēng)波之后

出版商再一次被低價(jià)促銷(xiāo)

深深刺痛了

這一次，他們選擇了聯(lián)合發(fā)聲。

最近

北京十大專(zhuān)業(yè)社會(huì)

針對(duì)京東電商平臺(tái)的618促銷(xiāo)計(jì)劃

聯(lián)合聲明不參加其活動(dòng)

5月20日，618促銷(xiāo)的第一天，上海出版社管理協(xié)會(huì)也發(fā)布了電子商務(wù)的聯(lián)合聲明通知，代表上海46家出版商聲明不參與其618營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。5月21日，記者在通知中采訪(fǎng)了一些出版商，大部分不愿意回應(yīng)此事。JD.COM回應(yīng)說(shuō)，在回復(fù)之前，我們會(huì)了解情況。

01

全類(lèi)20-30折，累計(jì)8天。

低價(jià)促銷(xiāo)導(dǎo)致行業(yè)反彈

↑北京八社聯(lián)合聲明

↑聯(lián)合聲明，上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)

日前，兩封抵制JD.COM618的“通知函”在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上運(yùn)行。一個(gè)是清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等8家北京出版機(jī)構(gòu)發(fā)出的“聯(lián)合聲明通知函”；另外一個(gè)是上海出版社管理協(xié)會(huì)代表46家理事單位發(fā)出的“聯(lián)合聲明通知書(shū)”。

這兩封通知的日期都是5月20日，也就是各大電商平臺(tái)開(kāi)始618大促銷(xiāo)的日期。

通知的對(duì)象是JD.COM商城的全資子公司，名叫江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，抵制的內(nèi)容是公司提出的“618促銷(xiāo)計(jì)劃”。

根據(jù)這一促銷(xiāo)計(jì)劃，出版商被要求在5月19日至6月20日期間，對(duì)所有品種的書(shū)籍進(jìn)行20-30%的價(jià)格保證，并參加8天的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

三個(gè)關(guān)鍵字所代表的“低價(jià)”，全類(lèi)，30折，累計(jì)8天，顯然引起了出版業(yè)的反彈。

“經(jīng)過(guò)慎重考慮”“不參加貴單位單方面提出的618營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利”“我們認(rèn)為這是維護(hù)市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展的必要措施”...通知函的措辭不僅對(duì)本次活動(dòng)產(chǎn)生了抵觸，也對(duì)長(zhǎng)期與電子商務(wù)的價(jià)格博弈產(chǎn)生了擔(dān)憂(yōu)。

02

部分出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)聲。

表示對(duì)此事不再作出回應(yīng)。

在兩封通知函上，記者聯(lián)系了多家出版機(jī)構(gòu)。然而，大多數(shù)人都表示不再對(duì)此做出回應(yīng)。

其中，一些出版商表示，聯(lián)合“抵制”是協(xié)會(huì)正在運(yùn)營(yíng)的，他們還沒(méi)有收到任何發(fā)布的信息。一些出版商也被另一個(gè)城市的同事們的共同聲音所感動(dòng)。

電子商務(wù)興起后，書(shū)籍折扣成為很多人心中的常態(tài)概念。大多數(shù)讀者更愿意在“雙十一”和“618”活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，而不是去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)原價(jià)書(shū)籍。

但直播銷(xiāo)售興起后，電商與主播之間的流量競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了更多的價(jià)格戰(zhàn)，也最終引發(fā)了這場(chǎng)“抵制”。

“不參加促銷(xiāo)不正常嗎？誰(shuí)愿意賠錢(qián)賣(mài)？”一些出版社告訴記者，如果所有的產(chǎn)品都參加這樣的活動(dòng)，出版社肯定會(huì)賠錢(qián)，20%到30%的價(jià)格無(wú)法覆蓋書(shū)籍、人力和營(yíng)銷(xiāo)成本?！叭绻麉⒓右恍?shū)，出版社可以自己選擇，調(diào)整整體折扣的合理性。但這一次，我們被迫參與所有類(lèi)型。如果我們繼續(xù)保持沉默，整個(gè)行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)?！?/p>

03

JD.COM:在回復(fù)之前需要了解情況。

記者注意到，兩份聯(lián)合聲明通知函將矛頭指向江蘇圓周電子商務(wù)有限公司。上海出版社管理協(xié)會(huì)發(fā)布的通知中表示:“為了維護(hù)圖書(shū)市場(chǎng)的穩(wěn)定和繁榮，反對(duì)無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，以及上海出版社的強(qiáng)烈呼吁，我將代表上海46家出版商鄭重聲明，他們不會(huì)參與貴公司單方面提出的618營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也不會(huì)承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利。”

與京東有什么關(guān)系，江蘇圓周電子商務(wù)有限公司？根據(jù)天眼查信息，該公司成立于2010年9月26日，注冊(cè)資本為2200萬(wàn)元。法定代表人姚彥中位于江蘇省宿遷市宿豫區(qū)，經(jīng)營(yíng)范圍包括書(shū)籍、報(bào)紙、電子出版物批發(fā)、零售、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等。被視為京東圖書(shū)的江蘇圓周電子商務(wù)有限公司。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東于2022年10月27日將其45%的股份轉(zhuǎn)讓給京東集團(tuán)副總裁繆欽。當(dāng)前，繆欽仍然是該公司最大的股東，持股比例為45%。

5月21日上午，記者聯(lián)系了江蘇圓周電子商務(wù)有限公司的一名工作人員。得知是多家出版社的聯(lián)合聲明通知函，他表示不接受媒體采訪(fǎng)，需要聯(lián)系JD.COM集團(tuán)公關(guān)部。隨后，JD.COM集團(tuán)公關(guān)部工作人員告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，回復(fù)前需要了解情況。截至發(fā)稿時(shí)，JD.COM尚未回復(fù)此事。

原題：“突發(fā)！集體抵制618”

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