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發(fā)文/陳寧輝

如今，由多元價值觀驅(qū)動的行為方式日新月異，人們的生活似乎成了變量X，各種新的生活方式層出不窮，帶來了許多全新的體驗。

山生活，極簡生活，Citywalk、每一個愛好領(lǐng)域，比如社交、快經(jīng)濟的慢時間、戶外生活、社交恐懼、社交牛、上進心和工作選擇上香，都成為了一種時尚的生活方式。商業(yè)空間作為生活方式的媒介，現(xiàn)在正在積極解鎖正確的生活方式場景，成為公眾探索新生活方式的新視角。

為杭州良渚文化村量身定制的萬科「文化創(chuàng)意輕度假綜合體」萬科·BIRLAND玉鳥集以傳承和發(fā)揚5000年良渚文化、描繪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)場景、促進未來社區(qū)建設(shè)為發(fā)展藍圖，開辟了集生活、生產(chǎn)、生態(tài)于一體的新型文化商業(yè)模式，為大眾帶來了一種超越現(xiàn)代城市的差異化藝術(shù)生活習慣。

自去年開業(yè)以來，玉鳥集成為城市輕度假、非標商業(yè)考察、網(wǎng)絡(luò)名人社交打卡、理想生活最熱門的目的地?；谝回灥纳虡I(yè)創(chuàng)新，玉鳥不斷探索如何更好地表達良渚文脈的新質(zhì)感，與社區(qū)聯(lián)系同創(chuàng)，持續(xù)藝術(shù)文化，創(chuàng)造城市生活精神復(fù)制品。這充分展示了第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)，如火如荼。

01

探討地方文化溯源和當代生活

城市藝術(shù)文商業(yè)IP多元同創(chuàng)

五月十七日，良渚在地化演繹活動暨第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)開幕式在玉鳥集開幕，持續(xù)了一個月(5.17-6.10)，并在四周內(nèi)開展了不同的主題活動。

從今年的良渚藝術(shù)生活節(jié)來看，玉鳥集在延續(xù)第一屆市場、表演、策展等藝術(shù)生活表達的基礎(chǔ)上，堅持萬科不斷創(chuàng)新的商業(yè)理念和項目藝術(shù)生活方式的持續(xù)制造者定位，開辟了良渚當?shù)匚幕堇[活動和社區(qū)非標商業(yè)發(fā)展論壇的全新內(nèi)容。

良渚文化元素是玉鳥集最具代表性的標簽，也是不同于其他非標商業(yè)的優(yōu)勢。萬科完美提煉了玉鳥集文藝氣質(zhì)與底蘊于一體的場地空間、建筑表達、精神內(nèi)容場景和社區(qū)認可度，既與良渚文化一脈相承，又促進了良渚不同領(lǐng)域的文化、藝術(shù)、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

良渚博物院(良渚研究院)由政府主管部門、杭州萬科商業(yè)、浙江省杭州良渚遺址管理局、、良渚文化關(guān)懷者在中國美術(shù)學院等各個領(lǐng)域深入探討了良渚文化5000年的傳承與創(chuàng)新，以及玉鳥對良渚文明的可持續(xù)演繹。

同時，由商業(yè)交易者、建筑藝術(shù)家、品牌經(jīng)理、媒體觀察者和消費者共同參與的一場比賽「從玉鳥集現(xiàn)象來看，社區(qū)非標商業(yè)發(fā)展」主題論壇，多維度聚焦社區(qū)型非標商業(yè)如何實現(xiàn)城市級非標商業(yè)、正常社區(qū)商業(yè)的有效融合與共榮。

玉鳥集正在實現(xiàn)上述探索。玉鳥集打破了常規(guī)的發(fā)展和運營思維，為商業(yè)提供了另一個概率，實現(xiàn)了人、自然、美學、文化、藝術(shù)的和諧成長，實現(xiàn)了商業(yè)與良渚文明、現(xiàn)代城市、未來生活的同頻共鳴。

玉鳥基于“現(xiàn)代為基礎(chǔ)，古代為線索”的建筑語言，遵循良渚文明幾千年的歷史線索和良渚文化村村民近百年的生活軌跡，致敬中國園林庭院風格、邊界模糊的景觀植被、簡潔通達的動線、復(fù)古全新的商業(yè)街區(qū)，打造城市規(guī)模的開放精神棲息地。

大糧倉與大屋頂遙相呼應(yīng)，是玉鳥集的“精神支柱”；村民廣場、玉鳥廣場、谷倉廣場是玉鳥集社交中心的公共“小鎮(zhèn)中心”；原野公園和季相花園打破了商業(yè)與自然的界限感，使建筑空間成為有氧綠洲。

玉鳥集作為良渚文化村的最后一章，是這個大型社區(qū)文化與審美生活共同體的生活與精神領(lǐng)域。因此，玉鳥集不是社區(qū)商業(yè)和非標商業(yè)的單一集成，而是一種新型的社區(qū)非標商業(yè)，融合了低密度的商業(yè)規(guī)模和高密度的生活環(huán)境。既要繼承良渚文明，滿足良渚“村民”的生活需求和精神支柱，又要符合非標商業(yè)作為一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，嚴格研究空間、情境和品牌結(jié)構(gòu)。

一方面是傳承，另一方面是創(chuàng)新。玉鳥深度經(jīng)營一年后的活力，就像良渚文化村的生活方式一樣。「一半是煙火，一半是清歡?！梗蚕裆鐓^(qū)非標商業(yè)倡導(dǎo)的理念一樣?！敢环N自由放置的都市藝文烏托邦」。

02

在日常生活中刻上藝文

良渚文明專屬美麗棲息地

藍色常規(guī)的運營思維使玉鳥收藏獲得了超越現(xiàn)代城市的商業(yè)價值和生活方式。在過去一年的運營過程中，玉鳥深入滲透到良渚文化和現(xiàn)代藝術(shù)價值。無論是空間場景、品牌組合還是多元化的體驗活動，藝術(shù)和文化都被刻入日常生活，良渚和杭州被帶入文學、煙花、城市和遙遠的地方。

玉鳥集塑造了這樣一種“生活中的度假感和度假時的生活感”，吸引了大量的藝術(shù)愛好者、年輕人和游客。如今，玉鳥集已經(jīng)成為小紅書、抖音等社交媒體“杭州旅游推薦”詞條的必備選擇。

在社會符號上，玉鳥聚焦地方文化、先鋒藝術(shù)、大眾表演，成功策劃了跨境市場、藝術(shù)策展、主題論壇、藝術(shù)表演、良渚櫻花季、露營微野等多元化藝術(shù)活動，成為杭城藝術(shù)文學潮流的新來源。更重要的是，高頻高熱活動模糊了商業(yè)運營中營銷節(jié)點的概念，成為良渚“村民”和周邊居民“家庭理想生活”的一部分。

比如2023年杭州萬科商業(yè)首次推出的可續(xù)生活集、治愈生活集、腦洞市場、夏日好荷集、回巢市場、小鳥市場、早鳥市場、啡鳥市場、原創(chuàng)市場IP。「出攤兒」，以更加自然、多元化的生活水平，在不同的圈子里建立自我認同，高頻率地創(chuàng)造了玉鳥集最受歡迎、最受歡迎的社交方式之一。同時，十三年前良渚文化村的《村民公約》已經(jīng)召開了四屆村創(chuàng)者共創(chuàng)會(村創(chuàng))，與村民、合作商家、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者一起繼承和迭新良渚文明和夢想的生活方式。

在交易符號上，玉鳥集沒有盲目追求品牌化，而是瞄準了更日常的品質(zhì)和年輕的態(tài)度。重點打造村民記憶、品質(zhì)生活、藝術(shù)社交三大主題業(yè)態(tài)，包括餐飲、零售、藝術(shù)體驗、娛樂或生活設(shè)施等近百個品牌，涵蓋全國首家店鋪19家，杭州首家店鋪8家，區(qū)域首家店鋪16家。

包括標志性建筑大糧倉、單向空間、著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍早期經(jīng)典劇《雀之靈》等先鋒藝術(shù)文標桿品牌，以及木墨工藝店、三無店、KRèATE、青咖墨茶、DONSMOKE、杭州最后，EMoment等審美生活經(jīng)理共同打造品牌，擁有更新的村民食堂，喚醒了久違的“村民”煙火和情感記憶。

顯然，玉鳥集作為一個具有顯著人文、社會化和消費符號的復(fù)合社區(qū)文化商業(yè)空間，非常擅長通過在當?shù)貏?chuàng)造獨家感受和城市傳播事件營銷，成為村民、城市年輕人和游客的真正需求。「想著可以去的地方」。

03

玉鳥集與萬科

創(chuàng)新生活方式的可持續(xù)創(chuàng)造者

一周年的滿意答卷向行業(yè)展示了玉鳥集的優(yōu)秀運營效果，也讓我們對其未來的發(fā)展充滿期待。就像玉鳥集堅持的可持續(xù)創(chuàng)新思維一樣，未來將在空間布局、場景美學、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、營銷體驗、社區(qū)建設(shè)等商業(yè)運營內(nèi)容上進行深入創(chuàng)新。在深厚的良渚文明的基礎(chǔ)上，進一步建立城市藝術(shù)輕度假的理想目的地。

除了成功舉辦可續(xù)生活集、良渚在地文化演繹論壇、社區(qū)型非標商業(yè)發(fā)展論壇外，今年良渚生活藝術(shù)節(jié)還將推出:I NG治愈生活集，關(guān)注大眾情感價值，提供輕松愉快的生活方式；腦洞市場的“藝術(shù)夢盒”計劃，從市場、展覽、分享、互動等內(nèi)容打造了一個異想天開的藝術(shù)創(chuàng)造社交場；“微野”夏日好荷集，這是杭城第一個荷花市場，也是聯(lián)合山外山、胡慶余堂打造的第一個蓮藕主題聯(lián)名快閃店。

玉鳥集創(chuàng)造了一個理想的棲息地，將城市、自然和人融為一體。它為人們提供了一個開放包容的空間新的藝術(shù)生活習慣，也讓萬科良渚文化村的城市理想生活樣本最終成功。

通過玉鳥集，我們也感受到了萬科不斷踐行“城鄉(xiāng)建設(shè)和生活服務(wù)提供商”的深刻力量。深耕杭州17余年的杭州萬科商業(yè)，打造了藤集、小藤街、杭行匯、玉鳥集等多種城市商業(yè)IP。以“不可復(fù)制”的非常規(guī)邏輯，構(gòu)建了不同形式的城市生活方式。

未來，杭州萬科商業(yè)也將帶來亞運村核心位置的活力和新的社交方式濱水感受。「日耀漣里」、公園商業(yè)的持續(xù)漫游式公園「彩虹·藤集」兩種全新的商業(yè)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)建新的特色服務(wù)商業(yè)樣本。

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