在富二代眼里，他們現(xiàn)在無所事事，把公司快干黃了，好像是他們的爸爸。越來越多的富二代不僅聲稱自己想成為“第二代”，還通過短視頻與網(wǎng)友分享。他們似乎有拯救家族企業(yè)的欲望，同時收獲一波流量，打造品牌。...

富二代自稱“負(fù)二代”，一段視頻十幾萬贊，總共節(jié)省了幾千萬的廣告費？

曲美家老板的兒子趙澤龍最近火了。在視頻中，他嘲諷自己是“負(fù)二代”，家族企業(yè)負(fù)債48億元，自己是“子承父債”。

在他的劇本中，他是一個大器晚成的富二代。14歲時，他聯(lián)系學(xué)校逃離父親，獨自去美國留學(xué)。偶爾，他在一個墨西哥家住在一起。2019年，他從學(xué)?；貋?，決定去爸爸的集團(tuán)展示自己的才華。沒想到，他被拒之門外。...

之后，他不得不自己創(chuàng)業(yè)，幫父親收拾爛攤子。在更新的視頻中，他還與女演員李嘉琦(辣目洋子)合拍，被提問時充滿了材料:

父親忙著養(yǎng)鴿子，爺爺忙著找對象，全家人只有你一個人工作？

都說“如果你不怕富二代玩物失去理智，你會為富二代感到驕傲”，但在富二代眼里，你現(xiàn)在已經(jīng)無所事事，把公司快干黃了，好像是他們的爸爸。

越來越多的富二代不僅聲稱自己想成為“第二代”，還通過短視頻與網(wǎng)友分享。他們似乎有拯救家族企業(yè)的欲望，同時收獲一波流量，打造品牌。...

所以，這群95后富二代，真的能干嗎？

1.1997年，“子承父債”48億元，富二代將上演“真還傳”

"這家公司屬于我爸，債務(wù)48億，我是什么二代？"

曲美家居老板趙瑞海的兒子趙澤龍很生氣。他嘲諷自己不是富二代，也不是工廠二代，而是“1997年，一家上市公司的第二代”，不僅“繼承父親的債務(wù)”和“繼續(xù)負(fù)債”，還上演了“真正的傳記”。

短片中，趙澤龍的助理也開玩笑地說：

“大趙總(趙瑞海)說，從你開始，他已經(jīng)還清了公司的債務(wù)很多年，剩下的48億。自己創(chuàng)業(yè)，想辦法?！?/p>

小趙總趙澤龍自稱14歲，為了逃離父親，聯(lián)系了自己的學(xué)校，獨自去美國留學(xué)，偶爾住在墨西哥家。

2019年，趙澤龍留學(xué)回來，回到爸爸的集團(tuán)發(fā)展新業(yè)務(wù)——跨境電商。他以為自己可以一帆風(fēng)順，沒想到最大的困難來自父親。這兩個人做事的想法完全不同。最后，他的胳膊打不過他的大腿，富二代被“趕出”了家門。

之后，為了證明自己，趙澤龍跑遍了全國各地的工廠，在美國開了自己的家具公司。自稱一年內(nèi)，自己創(chuàng)業(yè)公司的營業(yè)額每月增長50倍。

即便如此，這對他爸爸的上市公司來說，也是九牛一毛。

事實上，曲美家居目前的處境，實在難以樂觀，去年公司業(yè)績創(chuàng)下新低。

最近的財務(wù)報告顯示，2023年，曲美家居實現(xiàn)營收約40.28億元，同比下降17%；歸母凈虧損約3.04億元，比去年同期下降923.06%。

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對于2023年業(yè)績變化的原因，曲美家居表示，營業(yè)收入的減少主要是由于海外家具消費需求的減弱和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的影響，導(dǎo)致客戶訂單收入的減少。

而且凈利潤的下降主要是，本期收入減少，減值損失，利息費用增加，匯率變動，導(dǎo)致匯兌損失增加，凈利潤減少。

在這種情況下，曲美家居的股價也一路下跌，常年徘徊在3-4元/股左右。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道:大哥，你的股票沒人管嗎，馬上就“九陰真經(jīng)”了。

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而且趙澤龍反應(yīng)也很快，不到三天，“九陰真經(jīng)”的劇本就安排好了。錄像中，趙澤龍盯著屏幕抓耳撓腮，臉都變綠了。...而且視頻評論區(qū)，又成了大型玩?，F(xiàn)場。

只是，那時誰能想到，曲美家也曾經(jīng)有過高光時刻？

2015年在上海證券交易所上市時，曲美家居曾被稱為“中國現(xiàn)代家具第一股”，股價最高漲至每股40元以上；2018年，曲美家居“蛇吞象”收購了挪威國寶品牌EkornesASA，并在資本市場掀起了千層浪潮。

當(dāng)然，他的父親趙瑞海后來回憶說:“我對資本市場一無所知。說實話，我對上市一無所知。當(dāng)我到達(dá)金融市場時，我意識到這個地方不容易。...

月薪2萬只鴿子飼養(yǎng)員，40億“豪賭”挪威家居龍頭

"這是我爸爸，上市公司董事長，87年借給所有親戚，籌集了4000元，和朋友們一起開了一家打沙發(fā)的小工廠。"

趙澤龍不但自己火了，還把父親、曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海帶出了圈子。

從他的角度來看，他“不靠譜的爹”特別喜歡養(yǎng)鴿子，所以他還邀請了著名的比利時鴿子藝術(shù)家，甚至用12000-24000元的月薪雇傭了鴿子飼養(yǎng)員。

誰能想到，他爸爸年輕時，也是一位勵志的企業(yè)家？

年僅22歲時，趙瑞海便開始下海創(chuàng)業(yè)，籌集了4000元，招聘了幾名木匠，加入了家具行業(yè)。

1992年，他偶然了解到國外的彎曲家具，認(rèn)為這是一個機(jī)會。通過無數(shù)次實驗，他獨立開發(fā)了彎曲木質(zhì)家居技術(shù)。憑借這項技術(shù)，公司將營銷渠道從北京擴(kuò)展到全國。

2004年，馮小剛導(dǎo)演、葛優(yōu)代言的曲美廣告在央視黃金時段播出，一則廣告拉響了曲美的知名度。曲美成為央視第一個投放廣告的家居品牌。這一波操作也成為家具行業(yè)的經(jīng)典案例。

2015年，在有關(guān)部門的配合下，趙瑞海帶領(lǐng)曲美家居在A上市成功。

上市后，曲美家居業(yè)績一路飆升，門店數(shù)量不斷上升。2016-2017年，公司營業(yè)收入增長32.52%。、26.05%，店鋪數(shù)量從2015年的663家增加到2017年的861家。

然而，美好的時光并不總是美好的。2018年，家具行業(yè)競爭越來越激烈，曲美家居業(yè)績開始下滑。趙瑞海很著急。此時，他盯上了挪威國寶品牌——EkornesASA，一家高端家具制造商。

據(jù)報道，Ekornes是世界著名的搖椅制造商，當(dāng)時世界上有4000多家零售商店，其stressless品牌產(chǎn)品被稱為“世界上最舒適的椅子”。

為了買，趙瑞海真的是“砸鍋賣鐵”。他不僅把公司自己的錢都拿出來了，還抵押了自己的股權(quán)，還借了18億。

最終，趙瑞?；?0億元，拿下了Ekornes。那是當(dāng)時中國家具行業(yè)最大的海外并購案。

然而，趙瑞海的“豪賭”也讓他付出了代價。

不久之后，曲美家居市值跌至低谷，最高值僅為32.92億元，2018年凈利潤大幅下降124.04%，曲美家居負(fù)債率一度超過70%。

事實上，高風(fēng)險的投資，曾經(jīng)讓他嘗到了甜頭。曲美家居的利潤和凈利潤在2019年至2021年呈上升趨勢。其中，2021年凈利潤同比增長71.31%，達(dá)到1.78億元，是近五年來的最高點。

但是從2022年開始，曲美家居歸母凈利潤急劇下降。到2023年，公司凈利潤將轉(zhuǎn)為負(fù)值，業(yè)績將近五年創(chuàng)下新低。

截至2023年底，曲美家居總資產(chǎn)已達(dá)69.57億元，較年初下降8.77%；負(fù)債總額為49.1億元，負(fù)債率為70.58%，同比增長1.37％。

面臨如此沉重的債務(wù)，曲美家已連續(xù)六年不分紅，并通過租用閑置辦公樓等方式改善現(xiàn)金流。

現(xiàn)在，自稱“子承父債”的趙澤龍，又試圖通過拍攝短片，讓公司獲得更多曝光，從而帶動產(chǎn)品銷售。

在視頻流行之前，趙澤龍沒有在上市公司或其子公司擔(dān)任任何職務(wù)，也沒有公開宣布繼承家族企業(yè)。根據(jù)天空調(diào)查的數(shù)據(jù)，趙澤龍沒有在中國大陸注冊自己的公司。

然而，目前在曲美家居通稿中，趙澤龍的title已經(jīng)成為該公司的“戰(zhàn)略顧問”。

事實上，在趙澤龍之前，許多富二代已經(jīng)通過短視頻和短劇賺到了麻煩。比如好利來二兒子，潔麗雅的“毛巾少爺”，很多富二代都在跟風(fēng)，打造新的IP。...

3."呆萌少爺VS"腹黑二叔"，傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過千萬元？

最后一段視頻大爆，還是潔麗雅的“毛巾少爺”。

毛巾少爺?shù)亩虅　睹淼蹏鴦霭妗分v述了毛巾家族的故事，以“可愛的少爺”為代表。、“腹黑二叔”人設(shè)快速吸粉。在IP破圈之后，毛巾少爺?shù)陌职?、潔麗雅董事長石磊說：

"這波傳播效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過千萬元投放."

視頻中，石展承自稱“毛巾大師”。他出生于1999年，被定位為“家族顯眼包”。在他的劇本中，他是整個商業(yè)帝國的嵌邊男性伴侶，主要推廣“可愛”。

而他的“腹黑二叔”總能奪走他的風(fēng)頭。二叔比他大6歲，潔麗雅集團(tuán)總裁。他畢業(yè)于北京大學(xué)，在英國讀研究生?！白鋈说姆绞胶苄量?，心思也很細(xì)膩”，一路開著。

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相比之下，石展承“顛沛流離”。中川表演系畢業(yè)后，他加入了橫漂大軍。不幸的是，財富沒能幫助他逃離跑龍?zhí)椎拿\。他的父親石磊說:

「要不是我把你從橫店接回來，你還在演宦官！」

據(jù)理力爭，少爺解釋說這個角色是內(nèi)務(wù)主管，但是他的父親只是淡淡地說：

哦，是個大太監(jiān)。

之后經(jīng)歷了一系列的創(chuàng)業(yè)失敗，少爺終于要回家繼承家業(yè)了。然而，“腹黑二叔”制定了規(guī)則。如果你想進(jìn)入公司，你需要在分公司磨練三年。少爺?shù)哪康牡厥切陆⒗瓲?，少爺在這里受盡了磨難。...

憑借《毛巾帝國》系列，《毛巾大師》視頻贏得了百萬贊譽，網(wǎng)友們也看到了一個國產(chǎn)品牌三代創(chuàng)業(yè)的故事，以及潔麗雅的種植基地和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)...

事實上，潔麗雅的前身是“諸暨縣毛巾廠”，創(chuàng)始人是少爺?shù)臓敔斒?，隨后發(fā)展成為“毛巾巨頭”。

但是毛巾巨頭也有苦惱，最大的就是山寨。雖然潔麗雅的產(chǎn)品遍布全國數(shù)萬家超市，但中國很多市場都有太多的夫妻店和小超市沒有選擇拿貨，而是賣假貨，這也影響了潔麗雅的收入。

“毛巾少爺”破圈后，他的櫥窗里，上了新的“少爺專屬”洗臉巾等商品，少爺把網(wǎng)上帶貨的路算是開通了。

如今，95后“蛋糕二代”黃澤坤逐漸制作了短視頻。作為港股嘉士利的年輕業(yè)主，黃澤坤有11萬平方米的工廠要繼承，但他聲稱自己是一個隨時會餓死的富二代，不努力。

黃澤坤在視頻《蛋糕二代的工作之路》中說，“蛋糕二代”不等于富二代。很多人不明白為什么。他的回答是，因為不配。只要富二代不瞎搞，就能奢侈，但如果“蛋糕二代”不努力，很容易面臨企業(yè)倒閉。

黃澤坤自稱每天都要談客戶坐工廠，如果想抱怨幾句，畫餅大師馬上上線：好好干，這些都是你的。

此外，他的短視頻中還有很多梗:“你知道我家最有價值的東西是什么嗎？其實是這個工廠的機(jī)器?！薄拔也慌碌案舛⒀纾遗碌案舛C明自己。”

事實上，黃澤坤家的嘉士利集團(tuán)，現(xiàn)在也面臨著資產(chǎn)轉(zhuǎn)型、盤活的問題。

嘉士利成立于1956年，原本是廣東的一家國有餅干廠。2007年左右，美國卡夫收購達(dá)能餅干后，成為中國餅干市場的領(lǐng)頭羊，市場份額一度高達(dá)78.5%。嘉士利面臨未成長的局面，將被并購。

當(dāng)時，黃澤坤的父親黃銑銘收購了嘉士利，將嘉士利改革成民營企業(yè)，滾動投資超過3億元，打造了嘉士利品牌和產(chǎn)品。到2013年，嘉士利餅干產(chǎn)量在中國本土品牌中排名第一，成為“中國餅干老板”。

2014年，黃銑銘帶領(lǐng)嘉士利在香港證券交易所成功上市，成為“中國糖餅行業(yè)第一股”。如今，集團(tuán)擁有嘉士利、嘉士柏、思朗、瑞士樂、九洲、綠葉烘焙等品牌。

而且從2023年年報來看，嘉士利的經(jīng)營面臨著一定的挑戰(zhàn)。

嘉士利2023年實現(xiàn)營收16.86億元，比去年同期下降4.4%；凈利6113萬元，同比下降1.8%。而且餅干收入全線下降，是嘉士利整體收入下降的主要原因。嘉士利餅干去年的收入同比下降了13.92%至13.73億元。

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從這個角度來看，“蛋糕二代”確實面臨著公司的困境，顯然不可能平躺下來繼承家族企業(yè)。所以在公司磨練的同時，他熟悉公司生產(chǎn)銷售的全過程，做短視頻賬號吸粉，打造個人IP，推廣嘉士利品牌。

事實上，“富二代”做網(wǎng)紅，都是有招數(shù)可循的，有人總結(jié)出他們的五個“經(jīng)典劇本”：

戲謔解構(gòu)的豪門劇，突如其來的發(fā)財故事，95后家族企業(yè)的爆發(fā)，富二代帥氣有錢的對比，大小姐令人羨慕的人生。...

從內(nèi)容上看，他們通常想先揚先抑，直言自己的缺點，突出長輩創(chuàng)業(yè)的難度和榮耀；或者通過在自己的公司工作，在職場上展現(xiàn)自己的實力，展現(xiàn)自己的企業(yè)文化包容和活力。...

而且作為公司未來的繼承人，他們也不只是想成為網(wǎng)紅富二代。

他們不僅要為自己說話，還要為公司帶貨做宣傳。因此，當(dāng)富二代走紅時，家族企業(yè)背后的品牌影響力自然會上升。從這個角度來看，富二代做IP是一件有利可圖的事情。

當(dāng)然，如果富二代想要發(fā)展壯大，挑起公司的大梁，不僅僅是做品牌那么簡單，真正的挑戰(zhàn)還在后面...

參考資料：

“富二代、富三代爭當(dāng)網(wǎng)紅”，日常人物，

富二代接班？曲美家族創(chuàng)始人之子自稱“負(fù)二代”，36氪

本文來自微信微信官方賬號“金融八卦女頻道”（ID：baguanvpindao），作者：36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布的邈野。

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