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最近每一個(gè)官號(hào)都在發(fā) meme 錄像，如文旅官號(hào)(內(nèi)蒙古文旅/陜西文旅等)、消防官方號(hào)碼(吉林消防/湖北消防/山西消防/煙臺(tái)公安等。)、中國(guó)海事、中國(guó)能源建設(shè)、央視軍事...自然，我們的科普中國(guó)也是這條賽道不可或缺的。

只要小貓出來(lái)，就很容易受到好評(píng)。不管宣傳什么，只要視頻里有一只扭臀跳舞的小貓，及時(shí)使用就可以了。 happy 貓，抱頭尖叫，質(zhì)問(wèn)貓，委屈貓，每個(gè)人都會(huì)念在貓身上。 meme 在臉上點(diǎn)贊。

顯然只有幾張圖片配上文字和小動(dòng)物表情包，憑什么能爆紅成頂流啊？

meme 視頻為何

吸引年輕人的注意力？

先解釋一下 meme(迷因)這個(gè)舶來(lái)詞，你可以簡(jiǎn)單地把它理解為梗圖，表情圖。實(shí)際上，meme 更像是一種信息殘片，它依賴于圖片，但傳達(dá)的不僅僅是圖片本身，還有背后的情感、信息等等。

聽(tīng)起來(lái)像某種特別的東西嗎？ DNA 碎片？是的，是的，meme 起初，這個(gè)詞真的來(lái)自著名的生物學(xué)作品《自私的基因》。這是書(shū)中的“人類文化中的基本單位”，可以傳達(dá)特定的現(xiàn)象、主體或意義，引起共鳴。

要說(shuō)貓貓視頻為什么火，不得不提的是，近年來(lái)，養(yǎng)貓的人卻越來(lái)越多。早在 2021 年度寵物貓的總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了寵物狗，成為人們飼養(yǎng)最多的寵物。但是根據(jù)《2022》 年度中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)， 2022 2008年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的群體數(shù)量將達(dá)到 7043 成千上萬(wàn)的人，其中養(yǎng)貓的人達(dá)到了。 3631 萬(wàn)人。

圖片庫(kù)版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能導(dǎo)致版權(quán)侵權(quán)

新一代年輕人不僅養(yǎng)貓、看貓、吸貓，還熱衷于傳播所有與貓有關(guān)的圖像、視頻、表情等等。所以，貓 meme 能夠流行，其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪。當(dāng)然，meme 視頻可以流行，當(dāng)然不只是里面的小貓。這類視頻本身，也很有意思。

首先，讓我們來(lái)看看 meme 視頻有幾個(gè)主要特點(diǎn)：

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特點(diǎn)一

短短幾分鐘，就能講出一個(gè)集離奇、翻轉(zhuǎn)、好奇于一體的故事。

例如“睡 16 一小時(shí)被家人誤認(rèn)為吞藥”等故事，無(wú)論社會(huì)死亡程度和精彩程度都是一流的。

然而，人類生來(lái)就停止了這樣的故事。在這個(gè)翻轉(zhuǎn)/對(duì)比的故事中，劇情的變化會(huì)使大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒變化，從而刺激多巴胺的分泌，讓人感到快樂(lè)和興奮。事實(shí)上，流行的短劇也是如此。通過(guò)短時(shí)間內(nèi)的完美翻轉(zhuǎn)，我們的大腦創(chuàng)造了一種“清爽”的感覺(jué)，不僅現(xiàn)在快樂(lè)，而且容易上癮。

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特點(diǎn)二

meme 錄像可以更準(zhǔn)確地傳達(dá)敘述者的情感，并引起公眾的共鳴。

仔細(xì)觀看就能發(fā)現(xiàn)，視頻中使用的貓咪 meme 圖片都相！當(dāng)！傳！上帝！

每一只小貓的臉上，都準(zhǔn)確地抓住了人類能夠快速識(shí)別表情的特征。而幾乎每只貓 meme 在長(zhǎng)期的使用中，有著非常鮮明的情感定義，每個(gè)人一眼就能看出來(lái)。 get 情緒。當(dāng)我們閱讀單詞時(shí)，我們很容易誤解單詞本身，因?yàn)槲覀冊(cè)诿鎸?duì)面交流時(shí)缺乏非單詞線索，比如表情、動(dòng)作甚至語(yǔ)氣。

比如“好”可以解構(gòu)出“好”、“好”、“好”等不同的情緒感受，而文末的一種?！庇行┤死斫鉃閲?yán)謹(jǐn)?shù)难葜v，而另一些人則認(rèn)為“他對(duì)我有意見(jiàn)嗎？”照片只是填補(bǔ)了一些缺失的非文字線索。人們可以更快地理解文字背后的情緒或演講者的情緒，而不是那么容易產(chǎn)生誤解。

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特點(diǎn)三

meme 錄像，一般都是真實(shí)的生活感受，所傳達(dá)的情感可以引起大眾的共鳴。

比如經(jīng)典的“質(zhì)問(wèn)貓和委屈貓” cp”，左邊的“質(zhì)疑貓”可以帶入一系列的身份，比如憤怒的女朋友、質(zhì)疑的領(lǐng)導(dǎo)等。，而右邊的“委屈貓”似乎欠她800罐罐，也能讓我們輕松帶入每一個(gè)委屈的場(chǎng)景——而且絕對(duì)不會(huì)有誤會(huì)。

每一張 meme，能夠迅速傳達(dá)相應(yīng)的情感，讓觀眾一秒鐘就入戲，瞬間共情。

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特點(diǎn)四

meme 敘事模板門檻低，做起來(lái)簡(jiǎn)單，做的人多了，自然更容易流行。

事實(shí)上，原本在網(wǎng)上分享故事，要不要像 vlog 博主有收集日常材料的習(xí)慣。否則，正確的時(shí)間和地點(diǎn)正好可以拍下精彩的瞬間。不管有多糟糕，你都必須有能力輸出鏡子的大部分。但是有貓。 meme，所有這些都不重要。

如果你有故事，meme 我可以幫你說(shuō)話。而且，創(chuàng)作者甚至不用擔(dān)心怎么配樂(lè)，因?yàn)閹缀趺恐回?meme 各有各的標(biāo)準(zhǔn) bgm！

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特點(diǎn)五

以小動(dòng)物為敘事主體，可以讓講故事的人“匿名”，更好地保護(hù)自己。

用 meme 視頻不會(huì)顯示任何照片信息，也不會(huì)顯示個(gè)人信息。創(chuàng)作者不用擔(dān)心被認(rèn)出來(lái)。他們可以自信大膽地講述那些不好意思實(shí)名的故事。

meme 視頻，給每一個(gè)普通人一條大膽分享的路。不要說(shuō)得不好，不要擔(dān)心被攻擊，也不要擔(dān)心沒(méi)有人加入我們——畢竟，每個(gè)人都會(huì)給你一個(gè)可愛(ài)的小貓的贊美。

就像每只小貓都可以成為貓一樣。 meme，同時(shí)，我們每一個(gè)人都能勇敢地分享自己的故事。

為什么貓咪

會(huì)成為 meme 錄像中的頂流？

當(dāng)然，在視頻中，也有不是貓的動(dòng)物，比如甩舌頭羊、崩潰咆哮浣熊、傻笑狗等。，以及最近在一個(gè)社交平臺(tái)上敲了一個(gè)星期盆的大白狗。任何小動(dòng)物都可以成為任何小動(dòng)物，只要他們能表達(dá)自己的情緒，讓觀眾快速與他們產(chǎn)生共情。 meme。

但是話又說(shuō)回來(lái)，可以當(dāng) meme 這么多，為什么偏偏貓呢？ meme 是主流??？

事實(shí)上，刷貓的meme視頻會(huì)更多。一方面，可能是因?yàn)樨埖乃夭母?，情感表達(dá)比其他動(dòng)物更豐富。

另一個(gè)很重要的原因當(dāng)然是，貓臉足夠可愛(ài)，可以震撼人心。

很久以前，科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，貓臉，非常接近人類嬰兒的臉，可以引起人類發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)。

圓臉，短吻部，大眼睛...這種面部特征被稱為嬰兒圖表（baby schema），它可以觸發(fā)人類憐憫的特質(zhì)，讓人忍不住母愛(ài)泛濫。不僅如此，這種面部特征還會(huì)引起我們大腦框架的額葉皮層反應(yīng)，這個(gè)名字很尷尬，控制著我們積極的心態(tài)和快樂(lè)的感覺(jué)。

圖片庫(kù)版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能導(dǎo)致版權(quán)侵權(quán)

此外，貓的精神狀態(tài)特別符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。通過(guò)擬人化貓的行為，人類可以融入自己的情緒和思想。貓 meme 事實(shí)上，它們已經(jīng)成為現(xiàn)代人發(fā)泄情緒的一種方式。這種情感和精神的表達(dá)可以與人類共享。它可以跨越語(yǔ)言和文化的差異，與受到人類共同青睞的貓和貓達(dá)成精神共鳴。

除此之外，貓 meme 錄像中講述的故事，也和貓 meme 它同樣豐富，擁有一切。除了翻身/好奇/搶眼，還有很多催人淚下，難過(guò)甚至沉重。這個(gè)沉重的話題，通過(guò)貓 meme 敘事模式，也可以消除沉重、嚴(yán)肅的感覺(jué)，讓觀眾在不承受太大壓力的情況下，以更輕松的心情聽(tīng)故事。

因?yàn)槿祟愄焐鷮?duì)負(fù)面新聞更敏感，更容易從負(fù)面的角度解讀事件，記住負(fù)面情緒，這就是所謂的“負(fù)面偏見(jiàn)”。但是，在接受了這樣的負(fù)面新聞之后，即使我們不是見(jiàn)證人，也會(huì)有一定的心理傷害。

2015 一項(xiàng)年度匯萃研究發(fā)現(xiàn)，觀看與災(zāi)難相關(guān)的電視節(jié)目和創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙。（PTSD）等待心理問(wèn)題之間有明顯的聯(lián)系。所以，出于“情緒避讓”的目的，很多人會(huì)拒絕看這樣的負(fù)面故事，即使看了，心理感受也會(huì)偏向負(fù)面。

通過(guò)貓咪觀看一些不愉快的視頻， meme 這種方式可以消除這種負(fù)面感覺(jué)。毛絨小貓給每個(gè)人一個(gè)溫暖的擁抱，讓我們以更輕松的心情聽(tīng)每一個(gè)故事。

為了快樂(lè)加分，為了悲傷減負(fù)，大概這就是貓。 meme 他們獨(dú)特的魅力。

策劃制作

批準(zhǔn)樊春雷 中國(guó)科學(xué)院心理研究所 副研究員

策劃丨一諾

原題：貓 meme 錄像全網(wǎng)爆炸！對(duì)于年輕人究竟有什么魔力？》

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