原創(chuàng) 二毛 略大參考

活力、青春、搞笑，永遠是這條賽道主的情感，比一場完美的表演，真正的翻車更有吸引力。

作者|二毛

編輯|原野

01

群英匯聚或蘿卜會議？

最近山東，網紅含量急劇上升。

一般來說，大致可以分為三個部分:一個部分在淄博排隊，等著吃煎餅和烤串，一個部分涌向郭有才帶火的菏澤火車站，開始擺脫書生藝術，一個部分分散在濰坊、濟寧、威海和臨沂。雖然地方有點分散，但最終目的是一樣的。他們都渴望報名錄制《斯巴達勇士爭霸賽》-《快樂前行》的節(jié)目，這些地方都是節(jié)目的錄制場地。

要說哪一種最熱鬧，目前還是最后一種。

五一過后，淄博的聲音正在慢慢下降，菏澤南站也因為網絡名人的混亂而暫停了直播。只有最后準備參加《快樂前進》的人還在如火如荼的進行著，整個網絡都有屠殺榜的趨勢。

粉絲眾多的網絡名人，如張百喬、李維剛、嘴哥、孫良軒、大眼東、張?zhí)扃鞯?，紛紛前來打卡賽程。平均粉絲數(shù)量一兩百萬的網絡名人，在這條跑道上并沒有那么出名。

如果你注意到一個群體在這次聚會中占了很大一部分，那就是健身博主。這并不奇怪?！犊鞓非斑M》的整體機構挑戰(zhàn)對人體健康有一定的挑戰(zhàn)。賽程根據比賽地點的不同設置了不同的副本:瘋狂跑步機、快樂翻板、旋轉平衡木、贏得“大蒜”等。，這對參賽選手的速度和力量提出了很大的要求。

歸根結底，這畢竟是一場比賽，不是慈善事業(yè)，報名是免費的，但是挑戰(zhàn)成功的球員可以搬出一個大冰箱。

《快樂向前沖》在挑戰(zhàn)人類想象力的賽道上一騎絕塵。

沒有人能想象下一個玩家會以什么樣奇怪的姿勢掉進水里。有些人在第一關跑步帶上玩“西西弗斯推石頭”的游戲，不斷被傳送帶從終點運回起點。500米的賽道讓他跑出3000米的長度；有些人被旋轉平衡木困住了，所以他們不能站起來“旋轉木馬”。否則，他們可以做俯臥撐，但他們不能向前移動，但他們可以死而不能倒下。

“除非他半場開香檳，否則沒有人會記得失敗者?！迸芸徇_人羅小龍，在離獎品只有一步之遙的時候，得瑟了一記，成功地把自己送進了水里，欄目組淚流滿面地取消了一臺冰箱；

健身博主孫良軒帶著全身肌肉勇敢地走上舞臺，發(fā)誓要把妻子帶到大冰箱里，說：跑步機不應該存在，因為它太沒有挑戰(zhàn)性了。結果一開始就結束了，網友們都是老陰陽人，紛紛評論結局:“孫良軒還是一個講究的人，知道來了就先洗澡?！薄澳愫?，你不能睡在跑步機上”“我以為我憋了一個大的，但是我拉了一個大的?！?/p>

比掉水更尷尬的是掉臉，但是憑借這種尷尬的考驗，孫良軒兩天就增加了10多萬粉絲，人氣超過了當天正式宣布入駐抖音平臺的吳彥祖，播放量達到1.2億次。不知道這筆生意是否劃算。

到目前為止，相關話題#看完幸福，笑著發(fā)財，#挑戰(zhàn)看著幸福向前沖一分鐘，#張百喬也去參加幸福向前沖，#孫良軒獨闖幸福向前沖等話題立刻登上了抖音熱搜榜，累計播放量早已超過60億。

流量是一個大金庫，每個人都想要它。節(jié)目需要網絡名人炒熱度，才能獲得更多的人氣。網絡名人也借助節(jié)目的人氣為自己獲得流量，主要是推動一個你愿意互相利用的機會。肉眼可見，短視頻平臺欄目組的粉絲數(shù)量迅速增加，參加過這個節(jié)目的玩家和相關視頻成為自己賬號中的數(shù)據高峰。

冰箱品牌比他們更忙于蹭流量。比如孫良軒的視頻評論區(qū)，冰箱品牌集體刷野：

美的冰箱拍了一張孫良軒手里拿著冰箱的照片，喊著“安慰”的名字嘲諷他，但最后確實給了他兩臺冰箱，獲得了幾千萬的曝光率。海爾品牌也來幫忙:箱哥，我在這里，沒人敢嘲笑你。

以前孫良軒的廣告主東芝冰箱，主要推一個害羞：是我的冰箱不好用嗎，哥哥怎么到外面找別的冰箱…

事實上，《快樂前進》去年掀起了一個小高潮。一些之前參加過節(jié)目的名人，如嘎子哥、楊迪、李炮兒、羊毛月、張藝杰等。，也被網友打撈起來再次調侃。在這些人相關的視頻下，很多網友都在等著兔子:

直到2024年，我才刷出那波視頻。

02

只需活得久一點，潮流再回頭看

在《快樂向前沖》的花絮被推到李諾面前時，那一刻她很震驚：這個節(jié)目…還“活著”？

初中的時候，李諾就是這個戶外綜藝節(jié)目的忠實粉絲。她記得2008年，湖南衛(wèi)視在奧運會熱潮中制作了一場戶外活動“智勇大沖關”。

那一年的湖南衛(wèi)視，永恒而穩(wěn)定地占據著年輕人，尤其是學生的眼球?！吨怯麓鬀_關》自推出以來刷新了收視率，此后長期保持在全國同期收視率前三。隨后，全國各地的電視臺也推出了安徽衛(wèi)視的《男孩女孩向前沖》、山東衛(wèi)視的《快樂向前沖》等同類型綜藝節(jié)目。在最熱鬧的時候，李諾記得她的家鄉(xiāng)山西運城也舉辦了這樣一場戶外活動，所有成員都參加了比賽。

對當時和爺爺奶奶住在一起的李諾來說，這些節(jié)目曾經是家里最大的公約數(shù)。

家里有兩個老人，一個是抗日劇的粉絲，一個是豫劇的忠實粉絲。李諾沉迷于青春偶像劇，比如《一起看流星雨》。三個完全不同方向的電視客戶最終在這些突破性的節(jié)目面前并肩站著。每天晚上，他們的祖孫都坐在電視機前，等著看看今天哪個倒霉的人給了他們笑話。

看節(jié)目的時候，李諾也幻想過:如果自己參加比賽，能跑完整個過程嗎？當時她還未成年，身體足夠輕，在班上的各種測試中表現(xiàn)出色。在她看來，那些日程安排在她眼里。“理論上沒有技術難度。用現(xiàn)在的話來形容:小跑道，輕松拿下。”

結果《智勇沖關》5歲生日后停播，然后李諾上了大學。她的注意力被各種真人秀吸引。當時，中國娛樂綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨?，兄弟》《中國好歌》《我是歌手》等節(jié)目成為年輕人的主角。雖然《快樂前進》這幾年不斷改變賽制和規(guī)則，但換湯不換藥的突破模式比較簡單。對年輕人的吸引力逐漸喪失。

但是事實證明：只要堅持足夠長的時間，輪回的趨勢就可以再一次磕頭。

現(xiàn)在，李諾已經結婚生子了。她在北京工作，已經被社會提煉導致了一名合格的農民工。每天準時出現(xiàn)在企業(yè)，工作站擺滿了補氣護眼的營養(yǎng)品。頸椎和腰部經常出現(xiàn)持續(xù)的疼痛和憤怒刷存在感。對于看電視來說，一年只需要一只手掌就能數(shù)出來。企業(yè)吃午飯的時候，打開手機看“電子榨菜”是她一天中最放松的時刻。

所以，當15歲的《快樂向前沖》翻紅，成為她最近最喜歡的電子榨菜，快樂的味道與童年完全不同。

那些在短視頻平臺上火起來的花絮讓她感嘆：

基本上可以和每個失敗者產生共鳴。

事實上，在李諾沒有注意到的2022年，安徽衛(wèi)視的《男孩女孩向前沖》也統(tǒng)治了當年的暑假，但那年夏天流行的是:偷偷給不知情的朋友報名。有一段時間，你能為你最好的朋友贏回一臺冰箱，成為年輕人友誼的見證嗎？

另一方面，隨著電視的開放率下降到30%以下，這些戶外綜藝節(jié)目將營銷重點放在了短視頻平臺上。在《男孩女孩向前沖》的跑道上，嗶哩嗶哩的主人成為了賽道的注意力中心，而《快樂向前沖》則把營銷重點放在了Tiktok網絡名人上。事實證明，年輕人總是不失望。這幾個散發(fā)出一點古老氣息的電視欄目，再一次迎來了事業(yè)的第二個春天。

戶外活動在年輕人中的盛行，當然也為《快樂向前沖》提供了二次爆紅的土壤。

近年來，《我可以47》《極限勇士》《勇者大闖關》《極限挑戰(zhàn)》等相關戶外運動的綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)。

然而，在互聯(lián)網“解構主義”盛行的今天，像《極限勇士》和《勇者大沖關》這樣的戶外比賽表現(xiàn)出了克服困難、勇于挑戰(zhàn)的精神。相比之下，《快樂前進》的難度系數(shù)更低，公眾參與度更高，顯然有更多的花。這些年輕人不會放棄任何可以制造梗的地方?？纯此麄內ツ暝趩袅▎袅ㄍ娴摹赌泻⑴⑾蚯皼_》是怎樣的。

活力、青春、搞笑，永遠是這條賽道主的情感，比一場完美的表演，真正的翻車更有吸引力。

就像現(xiàn)在，關于這個節(jié)目的討論最多的是孫良軒失敗導致的全網嘲諷。那些憑借實力快速拿下大冰箱的閃電獵豹，沒有名字就贏得了大家的掌聲。

“快樂向前沖”土壤嗎？

與光鮮亮麗的明星達人綜藝節(jié)目相比，來參加《快樂前進》的選手都是業(yè)余選手，但真人秀的“劇本理論”已經成為業(yè)內公開的秘密。相比之下，發(fā)現(xiàn)“民間大師”的驚喜，或者玩自己的不公平朋友，把他們送到舞臺上逗全國人民開心，或者直接自己去感受燒開的賽道，顯然更有意思。

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