從圖書出版、門戶網(wǎng)絡到視頻平臺和新媒體，中國文化產(chǎn)業(yè)帶的顯著現(xiàn)象是北京幾乎以全國為榮。然而，在短劇產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的三年里，西安、鄭州、重慶、橫店、杭州等地頻頻上頭條。北京好像不是老板？

雖然每個公司都會隨時調(diào)整短劇階段的工作類型，有時是平臺，有時是分銷，有自制劇，有外包劇。各地的短劇公司種類繁多。

但是從全國范圍來看，短劇行業(yè)也表現(xiàn)出以下特點:大量短劇創(chuàng)作者聚集在Xi安、鄭州、橫店；杭州和廣州是主要的投資陣地；購買渠道、版權公司和免費短劇大多在北京。總的來說，二三線城市聚集了大量的短劇制作公司，一線城市聚集了平臺和投流企業(yè)。

短劇發(fā)展似乎不同于傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從上到下的發(fā)展趨勢。相反，深度培育下沉市場，在全國形成燎原之勢，自發(fā)地具有一方水土的特點。

但是從經(jīng)濟結構模型的角度來看，超頭城市仍然壟斷著絕大多數(shù)的資源，穩(wěn)坐高位。制作公司聲音大，但實際上人力密集，收入少；投資企業(yè)低調(diào)樸素，實際上控制著一部劇的生死；對于背后隱形的營銷平臺，一方面通過入口帶走了大量利潤，另一方面通過嚴格控制ROI曲線控制了整個行業(yè)的利潤率。。它似乎反映了社會運作的底層邏輯。

01 男性觀看西安鄭州，女性觀看成都重慶

"君住在黃河下，我住在長江上。每天愛君也恨君，短劇里撕扯。

長期以來，短劇行業(yè)流行“男頻看西安、鄭州、女頻看成都、重慶”的說法。在這四個城市中，西安鄭州緊鄰黃河，成都重慶緊鄰長江的地理特征也在地圖上形成。

2021年，九州文化的汪家城也希望影視制作公司拍攝短劇。但是當時短劇的預算只有5萬左右，沒有影視企業(yè)愿意承擔。事實上，汪家城開始尋找一些信息流和婚禮制作團隊。當時西安鄭州有很多這樣的團隊。

在采訪中，豐行文化負責人李濤還向娛樂資本理論透露，“疫情期間業(yè)務少，當時短劇門檻低，三五個人就能干。，一出戲的合同制作費用是38500元，拍完還能賺幾千，就開始做了?！?/p>

Xi安的Xi安豐行、Xi安秋元、Xi安諾點、Xi安盒子、Xi安文無、Xi安等公司都出了不少爆款劇。其中，豐行制作的《無與倫比》充值超過2億，在男性頻率中排名第一。此外，豐行的十多個都市戰(zhàn)神和霸總爽文的男性頻率爆炸，獲得了“全國戰(zhàn)將看Xi安，Xi安戰(zhàn)將看豐行”的稱號。

《無與倫比》的制片人是蜂蜜。去年，鄭州的短劇團隊非常高興地制作了蜜糖的新劇《化龍》，這部劇被稱為《無與倫比》的續(xù)集。鄭州團隊創(chuàng)造了一系列男性頻率的酷劇，如《貶值我成了神豪》、《價格貶值后走向巔峰》、《回到現(xiàn)代成為首富》等，讓男主在價格崩潰的短劇世界里過上了富人的癮。

鄭州意氣風發(fā)，先后推出了《五年后她帶著寶寶回來炸翻大佬的集團》《絕地龍》《最好的神豪》。最近無限流懸疑劇《火車逃亡:我可以演繹未來》也是男性頻率創(chuàng)新的作品。

女性頻率是另一個世界。從2023年開始，重慶4月文化先后推出了《傲嬌女總裁》《超級保安總裁》《最強神醫(yī)混花都》《女王入獄三年》等短劇爆款。在重慶，麥芽媒體推出了《冷傲前妻離婚后悔不已》、《天降萌寶爸爸去哪兒》、《崛起從相親開始》等代表作?！度А返却碜髟谄孥E時代推出。三者都是傳統(tǒng)的MCN公司轉型做短劇。

2021年，西紅柿在成都成立了一個拍攝信息流的團隊北斗工作室。未來這個團隊的很多人都會創(chuàng)業(yè)，包括很多爆款短劇的企業(yè)。

與當?shù)氐奈幕諊⑷瞬琶芏扔嘘P，重慶成都可成為短劇制作中心。

從地域文化的角度來看，西安和鄭州都是農(nóng)業(yè)地區(qū)，給人一種西北男人和中原英雄的感覺，男人有更大的話語權。成都和重慶主要從事商業(yè)，對勞動者的體力要求較低。成渝女性一直很有競爭力。“自古以來，蜀女就有更多的英雄”，女性消費力更強，女性文化更先鋒。當?shù)貏?chuàng)作者更了解女性觀眾想要什么。

四川和重慶有很多藝術院校，可以培養(yǎng)更多的專業(yè)導演、演員和其他人才。氣候好，美女多。文化氛圍寬松，夜店文化、網(wǎng)絡名人營銷盛行，情感文化開放包容，公眾接受新事物門檻低。曾經(jīng)被很多人視為土壤和低級代表的短劇，也能在這里蓬勃發(fā)展。

02 平臺重鎮(zhèn)杭州

在杭州，每天都有無數(shù)的短劇演員看著西湖水，吃著東北的串串，喝著青島的啤酒，看著雷峰塔的尖端，數(shù)著如何抓住風口。

杭州憑借小說分銷和電子商務的基因，擁有大量的投流企業(yè)，命中“爆炸”基因。此外，杭州政府鼓勵短劇發(fā)展。4月初，余杭區(qū)開設2億元發(fā)展基金支持短劇發(fā)展，臨平區(qū)“3億元幫扶”。真金白銀歡迎各方創(chuàng)業(yè)英雄。最終杭州高校多，人工成本低，更有可能跑出賽級馬。

在參觀娛樂資本論時了解到，現(xiàn)在許多傳統(tǒng)的影視、游戲公司，都在杭州成立了短劇子公司，建立了自己的短劇團隊。杭州也是很多短劇大會的首選。

AI作圖 by娛樂資本理論

杭州掌玩網(wǎng)絡的創(chuàng)始人鄭慶亮一直深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。2021年，他開始運營微博和微信微信官方賬號，積累了數(shù)千萬粉絲。之后，掌玩切入小說配送領域，成為微信閱讀的核心代理。2021年，掌玩進入游戲，2022年開始進入短劇行業(yè)，其短劇往往是爆款。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，掌玩在投資策略上有全網(wǎng)漫灌策略，即一個投資者配備四五個投資助手，突然開戶，添加更多材料，從而獲得爆款的概率。在實踐中，掌玩也會與經(jīng)銷商合作，通過分傭的方式合作，讓劇火起來，薄利多銷。

九州總公司在嘉興。嘉興靠近杭州，九州很久以前就在杭州建立了投流團隊，所以小娛也把九州算作杭州的短劇企業(yè)。

九州早年做小說分銷，是國內(nèi)最早做短劇的公司之一。戰(zhàn)略是大開大合，猛擊市場。。他的創(chuàng)始人汪家城在許多場合都強調(diào)了基礎設施理論，“內(nèi)容不能被壟斷，但是可以從一個好的基礎設施中成長起來?！?/p>

現(xiàn)在九州每月上線40部新劇，費用上千萬，建立了數(shù)百人的團隊。

杭州的一個短劇商務小李說，他一天之內(nèi)收到了九州十幾個商務朋友的申請。他稱之為“九州大軍已經(jīng)到來，短劇即將來臨?！?/p>

作為西紅柿投流合作伙伴，杭州青榕的作品質(zhì)量一直很高。五月份，青榕投流的短劇《情靡》充值過億。

自然，青榕作為字節(jié)嫡子番茄的合作伙伴，能夠傲視短劇爆款榜也是合理的。

去年7月，由容量制作、原慕光導演嚴沛梁執(zhí)導的《哦，皇后來打工》上線，上線當天充值超過2400萬。這部劇也掀起了制作女性頻率短劇的熱潮，讓很多制作人看到了女性強大的消費能力，紛紛拍攝女性頻率。這部劇可以算是掛在短劇牛馬之前的胡蘿卜。

03 投流之都廣州

雖然北京集結了百搜抖快等一流互聯(lián)網(wǎng)廠商，但在從事互聯(lián)網(wǎng)流量方面，廣州一水藏龍臥虎之地。人狠路子野，話少賊賺錢。

廣州是頁面游戲的首都。換皮手機游戲時代優(yōu)勢巨大，素材制作豐富，購買量大。短劇興起后，廣州的游戲投資企業(yè)可以直接將游戲投資經(jīng)驗重用于短劇，成為短劇投資的重要場所。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年廣州迪福瑞特、一峰傳媒等充值流量一天幾百萬是正常的，但今年這兩家公司的聲音要小得多。一個原因是今年很多短劇平臺開始培養(yǎng)自己的投資團隊，對外部投資團隊的依賴度降低。他們也努力工作，養(yǎng)肥甲方，壓垮自己。

更加聰明的企業(yè)，會選擇把自己當成甲方。

投資企業(yè)本捷網(wǎng)已推出“本捷劇院”小程序，開發(fā)平臺業(yè)務。游戲推出了短劇平臺閃動星劇場和游戲劇院，同時也采取了平臺策略。

現(xiàn)場公司映客發(fā)展短劇業(yè)務時，在公司內(nèi)部實行賽馬機制，建立投資4家短劇企業(yè)。在這些短劇中，位于廣州的美光盛世跑得又快又好。

04 低調(diào)但是賺了很多錢，北京還是老大。

北京作為六朝古都，一直是文化中心。

在短劇的三年里，北京一直保持低調(diào)，各大公司很少在媒體上宣傳自己的成就，其他地方的投資也會繞過首都，以免被盯上。但是事實上，北京控制了IP在短劇行業(yè)的重要性。、市場營銷平臺、投流、監(jiān)管等階段，決定了行業(yè)的生死。

點眾是一家頭部短劇公司。2011年，點眾開始涉足手機閱讀、原創(chuàng)內(nèi)容版權交易等服務，未來開始做小說分銷。2022年，點眾開始做短劇業(yè)務，開發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局，如制作、投資、平臺等。，并制作了許多爆炸性的產(chǎn)品，可以承受業(yè)內(nèi)的大哥。

AI作圖 by娛樂資本理論

字節(jié)跳動的嫡子番茄短劇，從信息流時代開始進入市場，根正苗紅，多方加持，都說它將成為未來之王。

短劇誕生時的主要需求是將網(wǎng)文視頻化。直到今天，仍有大量的短劇改編自網(wǎng)文。網(wǎng)絡企業(yè)轉行做短劇，也有天然的內(nèi)容優(yōu)勢。長期以來，北京聚集了大量的小說版權人。

掌閱、點眾、中文在線、七貓、鳳凰網(wǎng)書城、磨鐵數(shù)盟、閱讀網(wǎng)、經(jīng)致文學、博易創(chuàng)為、吾里文化等都在北京。

在短劇購買渠道中，字節(jié)的巨大引擎，百度的營銷都在北京。它還意味著，超過80%的短劇行業(yè)流水，將流向北京企業(yè)。

05 全國一盤棋

去年深圳有一個短劇平臺快馬，曾經(jīng)有過很多爆款。去年，武漢二拾三樓文化發(fā)布通知，指責快馬未按合同約定支付微短劇。雙方合作的短劇實際上充值了2000萬元，利潤估計是200萬元，但他們只得到了21萬元。這一事件被稱為開始短劇，分為起義的第一槍。二拾三樓沒有贏沒有后續(xù)，但是快馬之后就沉默了。

快馬短劇今年幾乎消失了，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，快馬受到合作伙伴的傷害，不再經(jīng)營短劇業(yè)務。

深圳有很多金融行業(yè)，但短劇行業(yè)的行動很少。投資者李紅向河豚君解釋說:“一個大灣區(qū)能圈多少錢？深圳人不喜歡短劇。”

不久前，原本是配菜工的編劇本能，憑借喜歡提到勞斯萊斯的短劇事件，一度引起了圈內(nèi)的關注。對此，李紅透露，這件事有很多夸張的部分。現(xiàn)在長沙頭部短劇公司有六翼短劇，創(chuàng)始人李木是網(wǎng)絡作家。長沙的網(wǎng)絡文章氛圍相當不錯，有利于短劇的發(fā)展。

就短劇制作而言，橫店憑借多年的影視劇攝制資源，也是頭部地區(qū)。。上海有一個短劇平臺，嘉書冰甜。其創(chuàng)始人在采訪中向小娛透露，公司正在廣州建立投資團隊。“互聯(lián)網(wǎng)時代的交流非常方便。我們?nèi)ツ睦镩_分公司很正常?！?/p>

從這個角度來看，在很多情況下，一部短劇的制作過程就是北京的一個平臺想做一部短劇，把劇本發(fā)給Xi安的一家企業(yè)。電影結束后，廣州的一家投資企業(yè)將這部劇分發(fā)到全國各地。觀眾充值后，錢回北京了。

僅供參考，或者一個城市也可以完成產(chǎn)業(yè)鏈

短劇產(chǎn)業(yè)分布在全國各地，但在一些城市，工作集群。更專業(yè)的“城市”，做更專業(yè)的事情，確實更符合互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)扁平化的特點。

掙錢還是有“階級差異”的。在短劇行業(yè)，投資占成本的80%以上，制作人只賺幾分利潤。這兩種工作被認為是勞動密集型行業(yè)。鄭州和西安，看似聲音很大的制作重點，其實利潤并不高。真正賺錢的大神，要看北京的一些企業(yè)。

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