摘要：

在上一屆建立的領(lǐng)先水平上，耐克一直保持著9支球隊(duì)的贊助，其中法國(guó)和英格蘭獲得了冠軍。

阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)從上一屆的8支“縮水”到6支。然而，上一屆意大利身著彪馬奪冠，今年身著阿迪達(dá)斯，踏上了衛(wèi)冕之旅。

2024年歐洲杯將于17天后在慕尼黑的安聯(lián)球場(chǎng)拉開帷幕，這是德國(guó)南部最大的城市。主辦國(guó)德國(guó)隊(duì)將于北京時(shí)間6月15日凌晨3點(diǎn)對(duì)陣蘇格蘭。

每屆歐洲杯，不僅是歐洲各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪國(guó)家榮譽(yù)的舞臺(tái)，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪焦點(diǎn)和支持的戰(zhàn)場(chǎng)。

在2022年卡塔爾世界杯上，阿根廷身穿阿迪達(dá)斯戰(zhàn)服，在決賽中擊敗了身穿耐克球衣的衛(wèi)冕冠軍法國(guó)。賽后，梅西球衣、球鞋等相關(guān)產(chǎn)品的銷量迎來(lái)了井噴，使阿迪達(dá)斯成為當(dāng)前比賽的最大贏家。

兩年后，輪到被稱為“小世界杯”的歐洲杯走紅了。今年歐洲杯會(huì)有哪些品牌亮相？哪個(gè)品牌贊助的球隊(duì)最多？有新品牌嗎？這篇文章將逐一揭示答案。

01 六大品牌在歐洲杯亮相，Macron“取代”Jako

上屆歐洲杯，24支球隊(duì)的體育品牌贊助商從耐克(9支)六大體育品牌中刮分。、阿迪達(dá)斯(8支)、彪馬(4支)，Joma（荷馬）、Hummel(熊蜂)和Jako(雅科)各有一個(gè)。(延伸閱讀：彪馬爆冷奪冠！這15個(gè)有趣的現(xiàn)象在歐洲杯運(yùn)動(dòng)品牌大戰(zhàn)中出現(xiàn))

2020年歐洲杯，雅科贊助的北馬其頓歷史首次進(jìn)入歐洲杯決賽圈。不幸的是，北馬其頓在2024年資格賽階段未能成功晉級(jí)，因此雅科未能繼續(xù)出現(xiàn)在本屆歐洲杯。

北馬其頓頓穿著Jako球衣

值得一提的是，北馬其頓近年來(lái)制造了很多冷門，比如卡塔爾世界杯預(yù)選賽2-1擊敗德國(guó)，甚至在附加賽半決賽1-0擊敗歐洲杯冠軍意大利，直接導(dǎo)致意大利連續(xù)兩次錯(cuò)過世界杯。

Macron出現(xiàn)在2024年歐洲杯，意大利體育品牌贊助的球隊(duì)是格魯吉亞和阿爾巴尼亞。需要指出的是，格魯吉亞最終搭上了末班車，這是球隊(duì)歷史上第一次出現(xiàn)在歐洲杯比賽中。這支新的歐洲杯軍隊(duì)將為Macron帶來(lái)很多關(guān)注。

格魯吉亞穿著Macron球衣

Macron在2016年歐洲杯上亮相，當(dāng)時(shí)贊助的球隊(duì)是阿爾巴尼亞。2016年歐洲杯也是阿爾巴尼亞歷史上第一屆歐洲杯。

02 連續(xù)兩次領(lǐng)先耐克，阿迪達(dá)斯“縮水”

耐克(9支)是2024年歐洲杯24支隊(duì)伍的贊助品牌。、阿迪達(dá)斯(6支)、彪馬（4支）、Macron（2支）、Joma(2支)，以及Hummel(1支)。

總的來(lái)說，與2020年歐洲杯相比，2024年歐洲杯運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量沒有太大變化，仍然是六個(gè)品牌的劃分。但是整體數(shù)量沒有變化，但是有很多細(xì)節(jié)值得研究。

首先，耐克保持了上一屆建立的領(lǐng)先水平，并保持了9支球隊(duì)的贊助陣容。這些球隊(duì)分別是英格蘭、法國(guó)、葡萄牙、荷蘭、克羅地亞、斯洛文尼亞、波蘭、斯洛伐克和土耳其，其中英格蘭和法國(guó)兩支獲得冠軍。值得注意的是，這九支球隊(duì)能否幫助耐克在今年的歐洲杯上大放異彩。

法國(guó)隊(duì)由姆巴佩領(lǐng)銜，被認(rèn)為是奪冠熱門球隊(duì)。

事實(shí)上，從近幾屆歐洲杯贊助名單中可以看出，耐克在足球資源投入逐年增加，直到2020年和2024年歐洲杯達(dá)到頂峰。2012年歐洲杯，耐克贊助了5支球隊(duì)；2016年歐洲杯，耐克贊助了6支球隊(duì)；在2020年和2024年的歐洲杯上，耐克贊助了9支球隊(duì)。

隨著耐克對(duì)足球資源的投入逐漸增加，以足球?yàn)榇蟊緺I(yíng)的阿迪達(dá)斯自然被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“蠶食”了很多份額。體育大企業(yè)之前也表達(dá)過類似的觀點(diǎn)。(延伸閱讀:世界杯運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜:耐克前8名占據(jù)6席。 阿迪彪馬剩下的“獨(dú)苗”

所以這次歐洲杯的一個(gè)顯著變化就是阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)減少了，只剩下6支球隊(duì)，比例為25%。2016年歐洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了9支球隊(duì)，比例為37.5%，達(dá)到了最高峰。

2024年歐洲杯，德國(guó)、西班牙、意大利、比利時(shí)、蘇格蘭和匈牙利共有6支球隊(duì)由阿迪達(dá)斯贊助。在上一屆歐洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了8支球隊(duì)。

在阿迪達(dá)斯，意大利是最近簽下的重要球隊(duì)。2022年3月，意大利足協(xié)宣布與阿迪達(dá)斯合作四年，每年價(jià)值3500萬(wàn)歐元。

雖然阿迪達(dá)斯從彪馬手中“奪走”了意大利，但他很快就會(huì)失去德國(guó)這個(gè)極其重要的合作伙伴，并與他合作了很多年。巧合的是，耐克這次從阿迪達(dá)斯手中“奪走”了德國(guó)。(延伸閱讀:阿迪達(dá)斯換了一輛“德國(guó)戰(zhàn)車”)

2024年歐洲杯是目前阿迪達(dá)斯與德國(guó)合作的最后一屆歐洲杯。

今年3月，德國(guó)足協(xié)正式宣布與耐克合作。雙方的合作從2027年到2034年不等。換句話說。德國(guó)隊(duì)將在四年后的2028年歐洲杯上穿上耐克戰(zhàn)服。這樣，阿迪達(dá)斯的贊助團(tuán)隊(duì)可能會(huì)再次“減少員工”。

但需要指出的是，阿迪達(dá)斯是本屆歐洲杯的官方全球贊助商，雖然在球隊(duì)贊助商方面沒有超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。換句話說，阿迪達(dá)斯在歐洲杯的官方傳播中有更多的話語(yǔ)權(quán)。此外，阿迪達(dá)斯還提供了本屆歐洲杯的球。因此，雖然贊助的球隊(duì)不是最多的，但主辦國(guó)阿迪達(dá)斯仍然可以在德國(guó)創(chuàng)造許多話題。

03 彪馬“萬(wàn)年老三”能不能再創(chuàng)驚喜？

耐克和阿迪達(dá)斯正在爭(zhēng)奪頭部資源，而“萬(wàn)年第三”彪馬則穩(wěn)穩(wěn)地坐在腰上。今年彪馬仍然保持著瑞士、奧地利、捷克和塞爾維亞四支球隊(duì)的贊助陣容。雖然數(shù)量沒有變化，但彪馬在本屆歐洲杯上最明顯的變化無(wú)疑是意大利已經(jīng)失去了20年的合作。

在過去的兩年里，彪馬是足球領(lǐng)域“默默發(fā)大財(cái)”的典型代表。相信所有讀者都記得2022年卡塔爾世界杯進(jìn)入半決賽的非洲黑馬摩洛哥?！拔胰ミ^摩洛哥。停車場(chǎng)和沙灘上都是踢足球的孩子。那里的足球很純粹?！毙礻?yáng)精彩的解釋讓中國(guó)人意識(shí)到這個(gè)非洲弱國(guó)。

非洲球隊(duì)歷史性地進(jìn)入世界杯半決賽，在全球體育界掀起了颶風(fēng)。摩洛哥在世界杯上走紅時(shí)，最大的贏家是球衣贊助商彪馬。比賽期間，包括彪馬官網(wǎng)在內(nèi)的全球多個(gè)電商平臺(tái)的摩洛哥球衣脫銷，吸引了眾多粉絲搶購(gòu)。

除了摩洛哥，意大利也幫助彪馬“發(fā)大財(cái)”。在最后一屆歐洲杯上，彪馬成為了最后一個(gè)“體育品牌大贏家”——他贊助的意大利在決賽中經(jīng)歷了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終得分為4分。:三戰(zhàn)勝英格蘭奪冠。自2006年世界杯以來(lái)，彪馬隊(duì)首次在世界杯或歐洲杯兩大國(guó)家隊(duì)賽事中奪冠。

不知在本屆歐洲杯上，彪馬能否延續(xù)2020年歐洲杯和2022卡塔爾世界杯的成功，繼續(xù)在耐克和阿迪達(dá)斯身后奪走一些風(fēng)頭。

事實(shí)上，自2016年以來(lái)，彪馬在歐洲杯上投入了大量資源。2012年歐洲杯，彪馬的贊助只排在第四位，只贊助了兩支球隊(duì)。到2016年歐洲杯，彪馬贊助的球隊(duì)數(shù)量開始增加到5支，排在第三位。

然而，失去衛(wèi)冕冠軍意大利的彪馬只能在本屆歐洲杯上打出手中的牌，并期待著“黑馬”。因?yàn)橘澲β甯绲蔀槭澜绫瓲I(yíng)銷爆點(diǎn)的彪馬，被網(wǎng)友稱贊其獨(dú)特的慧眼。彪馬還在本屆歐洲杯上下注了一支新的歐洲杯——塞爾維亞。塞爾維亞2-2戰(zhàn)平保加利亞，在去年11月舉行的歐洲杯資格賽第10輪比賽中鎖定G組第二名，單獨(dú)后首次進(jìn)入歐洲杯比賽。

塞爾維亞人在體育方面有很強(qiáng)的實(shí)力，很多體育巨星都是從這里走向世界的，比如德約科維奇，24個(gè)大滿貫得主，3個(gè)NBA常規(guī)賽MVP約基奇。此外，塞爾維亞職業(yè)球隊(duì)貝爾格萊德紅星和貝爾格萊德游擊也不容小覷。不知道這支球隊(duì)能不能和彪馬一起在本屆歐洲杯上創(chuàng)造驚喜。

歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)將依次上演，哪個(gè)品牌將成為體育場(chǎng)內(nèi)外的焦點(diǎn)，體育大企業(yè)將繼續(xù)關(guān)注歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)各種品牌營(yíng)銷的最新趨勢(shì)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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