作為中國新茶行業(yè)唯一一個破萬店的品牌，蜜雪冰城有很多模仿者，比如蜜雪冰城、蜜雪皇后、蜜雪冰域、冰雪城堡等。，主要是推一個傻傻的，但大部分都局限于自己的一畝三分地，很少有人能成名。而且甜，雖然名字上沒有無限接近蜜雪冰城，但毫無疑問是踩在蜜雪冰城的肩膀上，一步一步走向全國。2024年，甜啦啦為自己設(shè)定了萬店目標。，蜜雪冰城的成功能否再次復制？

甜啦啦沖擊萬店

4月，以“餐飲、教育、服務(wù)、零售”為主題的鄭州國際特許連鎖展成功舉辦。會上，咨詢甜拉拉特許經(jīng)營項目的人排起了長隊。甜拉拉投資運營中心負責人萬敏告訴“創(chuàng)業(yè)前線”，僅在本次展會上，就有489人簽署了意向特許經(jīng)營協(xié)議。截至四月二十四日，甜啦啦已經(jīng)簽署了713份意向合同。在五月份的飲料推薦會上，甜啦啦簽署了243份意向合同。此外，根據(jù)甜拉拉官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2023年2月，甜拉拉幾乎每個月都會增加新店，最多每個月會增加200多家新店。甜拉拉正在努力朝著萬店的目標前進。

去年，甜拉拉創(chuàng)始人王偉透露，2023年計劃增加2000多家新店，8000家新店，2024年底達到10000家。新茶跑道，甜啦啦計劃成為蜜雪冰城后第二家店面破萬品牌。

但是官網(wǎng)顯示，目前，甜啦啦在全國擁有近7000家商店。，換句話說，去年甜拉拉沒有增加2000家新店，總數(shù)達到8000家。在此基礎(chǔ)上，甜拉拉今年年底需要設(shè)立3000多家門店才能實現(xiàn)1萬家門店的目標。這對于甜拉拉來說很難。

甜蜜啦啦，下沉再下沉？

大家都知道，甜啦啦是一個從下沉市場沖出來的品牌，現(xiàn)在，下沉市場仍然是甜啦啦的“本營”。窄門餐眼顯示，甜啦啦店面覆蓋31個省，300個城市，其中，三、四、五線城市占80%以上。而且為實現(xiàn)萬店目標，甜啦啦還在下沉。

甜啦啦官網(wǎng)顯示，包括所有費用，如加盟費、合同履約擔保、店鋪維修及宣傳、人員培訓、設(shè)備及宣傳資料、首批配送等，加入一個甜啦啦預(yù)計需要超過15萬元，其中地級城市的加盟費是19800元，縣級城市的加盟費是16800元。與蜜雪冰城、茶百道等20多萬元的成本相比，甜啦啦的成本真的不高。此外，甜啦啦還將對新開店的加盟商給予補貼，最高租金補貼80萬元，超過同類產(chǎn)品。

此外，甜啦啦在下沉市場客戶最看重的價格上也有優(yōu)勢。窄門餐眼顯示，甜啦啦人均消費10.04元，僅高于蜜雪冰城7.81元。同時，雖然經(jīng)常因為模仿而被吐槽，但毫無疑問，甜啦啦的產(chǎn)品種類繁多。喜歡茶的芝芝葡萄和肉質(zhì)楊梅，茶百道的楊枝甘露，蜜雪冰城的檸檬汁和冰淇淋，瑞幸的生椰子拿鐵，都可以在甜啦啦看到。

但是，盡管有價格、商品等優(yōu)點，但是因為各種品牌都專注于下沉市場，甜美的萬店之路也許不會一帆風順。

新茶飲料紛紛下沉，甜啦啦被狙擊？

根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，從2017年到2022年，三線及以下城市市場復合年增長率達到30.2%，預(yù)計未來兩年增長率將保持20%。，換句話說，未來三線及以下城市可能會成為新茶公司的“主陣地”。此外，新茶市場的競爭日益激烈，各大茶品牌都把目光投向了“小城鎮(zhèn)青年”。2022年，西茶開放加盟；奈雪的茶調(diào)整了加盟政策，放寬了投資預(yù)算和店鋪要求；古茶、上海阿姨也逐漸擴散到三線以下城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

與這些品牌相比，甜啦啦的受歡迎程度可能稍遜一籌。在社交媒體上，很多網(wǎng)友表示沒喝過甜的，甚至有網(wǎng)友根本沒聽說過。同時，隨著西茶、奈雪茶等品牌宣布降價，甜啦啦的價格優(yōu)勢可能會降低。

就自身而言，甜啦啦的食品安全問題和服務(wù)問題仍然沒有得到徹底解決。在黑貓投訴平臺上，一些消費者投訴喝異物、塑料、指甲、頭發(fā)等。在甜飲料中，顧客喝變質(zhì)的水果。與此同時，也有一些網(wǎng)友認為甜啦啦的服務(wù)態(tài)度不好，液體泄露拒絕退款，漏發(fā)商品，拒絕現(xiàn)金等情況不少。

更具挑戰(zhàn)性的甜啦啦，除了為自己設(shè)定一萬家店鋪的目標外，還計劃2025年赴港上市，同時加快進入國外市場。在接下來的兩年里，甜啦啦任重道遠。甜啦啦能否復制蜜雪冰城的成功，取決于它未來的表現(xiàn)。你喝過甜的嗎？味道怎么樣？請在評論區(qū)留言討論。

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