在獲得人民日?qǐng)?bào)【中國創(chuàng)新案例獎(jiǎng)】的光環(huán)下，半畝花田與迪麗熱巴的聯(lián)合表演，不但掀起了美容行業(yè)的新浪潮，而且在第一位 14 一年一度的五月玫瑰季引爆市場，迎來新的綻放。

"每次開花，都是一場蓄謀已久的綻放."這是格拉斯玫瑰和半畝花田的真實(shí)寫照。

5 月份，在國內(nèi)領(lǐng)先的身體護(hù)理品牌半畝花田自有的近百畝玫瑰種植園里，格拉斯玫瑰如期盛開。隨著它的花期，半畝花田正在 5 月拉開了“玫瑰開季”月度品牌活動(dòng)的序幕。

5 月 11 日到 13 日本，品牌推出了玫瑰田追溯之旅，與眾多美妝達(dá)人博主、品牌資深顧客一起，尋找最真實(shí)的半畝花田。

漫山花香在風(fēng)中搖曳，迎接一位遠(yuǎn)方的朋友，但正是在這個(gè)浪漫愉悅的山谷里，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，藏著半畝花田。 20 經(jīng)過1億元的市場規(guī)模，仍然保持著快速增長勢(shì)頭的秘密。

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01

以用戶需求為導(dǎo)向，用花悅膚創(chuàng)造新的感覺

半畝花田創(chuàng)始人云吉在品牌誕生之初，就因其獨(dú)特的格拉斯玫瑰香味而對(duì)其產(chǎn)生了依戀，并發(fā)現(xiàn)了其獨(dú)特的保濕、煥發(fā)優(yōu)勢(shì)。

因此，在 2010 一年半的花田正式出現(xiàn)后，品牌選擇從格拉斯玫瑰開始，開始探索中國特色花卉種植成分領(lǐng)域。在與玫瑰一起生長的軌跡中，半畝花田構(gòu)建了“以花悅膚”的品牌理念，探索花源，放大花朵效果，共享花朵。

亓云吉深諳"源于自然，屬于至簡"品牌哲學(xué)，真正理解一個(gè)品牌要想獲得市場認(rèn)可，就必須“以用戶為核心”，從滿足用戶需求出發(fā)，構(gòu)建品牌價(jià)值。

為了更大限度地發(fā)揮花卉和植物的成分價(jià)值，為用戶帶來高效解決皮膚問題的產(chǎn)品，需要從原材料端和應(yīng)用創(chuàng)新端努力。

半畝花田橫跨全國，從源頭上保證原材料質(zhì)量。 3800 尋找高品質(zhì)的天然花卉種類，多公里。從最初的第一個(gè)玫瑰種植園，到菏澤牡丹、廣西茉莉、大理山茶等全國規(guī)劃。 10 在剩下的有機(jī)原料種植園，半畝花田每一步都在踐行以用戶需求為主導(dǎo)的承諾。分布在全國優(yōu)質(zhì)生態(tài)的有機(jī)種植園，不僅是對(duì)原材料質(zhì)量的嚴(yán)格控制，也是對(duì)當(dāng)?shù)靥厣ɑ芊N植潛力的深入挖掘。

據(jù)了解，玫瑰的花期很短。，花開后，為了保留玫瑰中的營養(yǎng)成分和新鮮香味因素，需要嚴(yán)格掌握收獲的時(shí)機(jī)和方法。半畝花田像花農(nóng)一樣扎根在花田里，了解花卉，種植好花卉，為每一位消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)花卉提取物的治愈力量。

有了優(yōu)質(zhì)的原材料，需要強(qiáng)大的R&D實(shí)力才能實(shí)現(xiàn)原材料的科學(xué)應(yīng)用。目前，半畝花田已在上海、濟(jì)南、廣州建立自己的R&D中心，并與高校和科研機(jī)構(gòu)攜手。從零開始積累 419 項(xiàng)目自主開發(fā)配方，52 項(xiàng)目發(fā)明專利，每一個(gè)結(jié)果都是用于花卉和植物原料的智慧結(jié)晶，是科技與自然的和諧交響。這些成果共同構(gòu)建了奇異半畝花田研發(fā)能力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為產(chǎn)品研發(fā)提供了更廣闊的舞臺(tái)。

同樣，以格拉斯玫瑰為例。收獲新鮮玫瑰后，半畝花田采用低溫蒸餾技術(shù)將玫瑰純露提取，無限放大玫瑰的保濕和亮度。每一滴純露的凝結(jié)都是對(duì)自然力量的精準(zhǔn)捕捉和釋放。

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此外，品牌與山東農(nóng)業(yè)科學(xué)院的合作是半畝花田科研創(chuàng)新的又一力證。雙方共同培育牡丹花中品質(zhì)較好的牡丹花—"魯農(nóng)丹 1 號(hào)碼“多莢牡丹”，牡丹籽低溫鮮萃凝練 [ 黃金油 ] ，與米糠油、燕麥仁油混合，成為品牌獨(dú)特的皮膚屏障修復(fù)技術(shù)— RIVETOR ?，可以幫助肌膚抵抗外界刺激造成的損傷，保持肌膚內(nèi)部穩(wěn)定。

這一系列的科研探索，也是圍繞用戶需求，為消費(fèi)者提供更高效、更安全的皮膚屏障保護(hù)方案，在科技的力量下，無限放大自然孕育的愈膚力量。

借助格拉斯玫瑰期，半畝花田半畝花田邀請(qǐng)美妝界的意見領(lǐng)袖與忠實(shí)的粉絲、合作伙伴，從城市到鄉(xiāng)村，踏上一場追溯探索。

嘉賓們先后體驗(yàn)了創(chuàng)香沙龍和商品的創(chuàng)意，去了半畝花田的第一個(gè)玫瑰種植園。他們?cè)谶@里觀看了玫瑰蒸餾技術(shù)和花卉制成。這不是一次簡單的旅行，而是品牌“以花悅膚”的理念與自然治愈的力量相得益彰。

近年來，年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的需求不斷升級(jí)。在身體護(hù)理的多個(gè)細(xì)分品類的熱門概念詞中，“香味”躍居第一，半畝花田敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)。 IFF、德之馨、法國曼氏、羅比特等世界知名香料香精公司達(dá)成合作，與國際前沿調(diào)香師攜手，為每一款花田產(chǎn)品設(shè)計(jì)天然的東方花香。

這種香味隱藏在品牌旗下的暢銷產(chǎn)品中，比如冰淇淋磨砂中的失重玫瑰、精油香味身體乳系列空谷玫瑰等香味，都是格拉斯玫瑰，生長在這片花田里，是香味的靈感來源。

半畝花田還特別邀請(qǐng)合作伙伴 IFF 法國新銳調(diào)香師代表國際香精香料公司， Camille 女士們來到花田，與嘉賓們現(xiàn)場展示了從鮮活的格拉斯玫瑰中獲取天然花香因子的活花提取技術(shù)，1:1 通過花田商品，再現(xiàn)玫瑰的天然香味，大自然的治愈原力，與更多的顧客分享，帶來更豐富、更愉快的護(hù)膚體驗(yàn)。

“以花悅膚”理念的背后，是半畝花田以用戶需求為導(dǎo)向，不斷提升消費(fèi)者護(hù)膚體驗(yàn)的成長軌跡。經(jīng)過這次花田追溯之旅，我親眼見證了花田。 14 一年的努力，這種堅(jiān)持就顯得越來越真實(shí)。

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02

強(qiáng)勢(shì)爆館 CBE，全渠道聚勢(shì)點(diǎn)爆客群

邀請(qǐng)美妝達(dá)人和行業(yè)媒體只是蓄勢(shì)待發(fā)，玫瑰真正的綻放是在上海美博會(huì)。5 月 22 日— 24 日，第 28 屆 CBE 在上海新國際博覽中心隆重開幕的中國美容博覽會(huì)，半畝花田將盛開的玫瑰海，“搬”進(jìn)熙熙攘攘的人海。

秉承花悅膚的理念，品牌打造了室內(nèi)空谷花園。展廳以大規(guī)模白色為主色調(diào)，仿佛在鬧市區(qū)開辟了一個(gè)安靜的空谷，周圍都是鮮花。在我們面前，有許多受歡迎的半畝花田產(chǎn)品。

同款潤膚乳由國民女神迪麗熱巴代言。 [ 養(yǎng)白瓶 ] 領(lǐng)導(dǎo)，以油性護(hù)膚精油香味系列，打開磨砂 3.0 時(shí)代的冰淇淋磨砂，以夏季出行場景為主的璀璨亮膚乳，紛紛出現(xiàn)。在這些明星產(chǎn)品的背后，是天貓的各種品類列表、好評(píng)列表和回購列表。 TOP1 輝煌的戰(zhàn)績，吸引了無數(shù)現(xiàn)場游客試用商品。

在體驗(yàn)了這些暢銷的明星產(chǎn)品后，其材質(zhì)和皮膚感受受到了游客的一致好評(píng)。產(chǎn)品矩陣如此豐富，以至于可以在多個(gè)品類中排名第一，這是半畝花田強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力的最好證明。

以養(yǎng)白瓶為例，該產(chǎn)品通過養(yǎng)白瓶。添加 5% 煙酰胺專利，目標(biāo)是阻止黑色素的運(yùn)輸和沉淀，可以從根源上進(jìn)一步抑制黑色，有效滋養(yǎng)皮膚。此外，半畝花田還增加了自主研發(fā)的核心屏障修復(fù)配方。 RIVETOR ?，保護(hù)皮膚，減少美白后再次曬黑的可能性，結(jié)合格拉斯玫瑰創(chuàng)造的香味，在美白皮膚的同時(shí)，給用戶帶來更持久的美白皮膚和更愉快的護(hù)膚體驗(yàn)。

你也可以看到，已經(jīng)具有柔軟和清潔能力的潔面慕斯又迎來了分肌設(shè)計(jì)款是根據(jù)油敏肌、干敏肌不同膚質(zhì)定制的。你也可以看到，在今年新推出的第一個(gè)品牌抗衰老作品——玫瑰雙因乳液中，我們第一次嘗試了純美的研發(fā)理念，讓產(chǎn)品保持高效，同時(shí)在安全性上更進(jìn)一步。每一款產(chǎn)品的升級(jí)迭代，都是半畝花田對(duì)客戶深層需求的回應(yīng)。

事實(shí)上，半畝花田的銷售成績不僅體現(xiàn)在線渠道上，今年線下門店也迎來了強(qiáng)勁的增長。最新數(shù)據(jù)顯示，半畝花田 2024 年度第一季度同比完成 2.8 倍增，環(huán)比也有 81% 大幅跳躍。

在這一突出成就的背后，同樣是半畝花田凝造的強(qiáng)大產(chǎn)品力量。三 幾年前，半畝花田正式?jīng)Q定大力進(jìn)入線下業(yè)務(wù)，從最初的線上爆款直接線下銷售，到產(chǎn)品包裝升級(jí)，適應(yīng)線下門店的特點(diǎn)，始終圍繞客戶需求和渠道需求開發(fā)針對(duì)不同渠道消費(fèi)者需求的線下不同渠道場景的產(chǎn)品線。

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不僅如此，在美博會(huì)開幕前一天，半畝花田由張邈翔博士擔(dān)任半畝花田研發(fā)代表， 2024 年 CBE 在亞洲十國科技交流峰會(huì)上，國際化妝品科技大會(huì)分享 [ 身體護(hù)理的皮膚護(hù)理研究成果及應(yīng)用 ] ，在洞察了消費(fèi)者更細(xì)分的護(hù)膚需求之后，通過探索身體皮膚與面部的差異，提出了身體皮膚干燥、色沉的研究和應(yīng)用方法，以科學(xué)的態(tài)度為消費(fèi)者提供精確高效的身體護(hù)膚方案。

“如果你想做一些偉大的事情，你一定是一個(gè)長期主義者。成功的背后，通常是長期主義，靜水流深?！?/strong>云吉和我們分享說，半畝花田堅(jiān)持長期主義，努力練習(xí)內(nèi)功，使其具有以用戶需求為導(dǎo)向的實(shí)力，創(chuàng)造和升級(jí)不斷滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，讓品牌在任何渠道都有扎根的潛力，不斷滲透到更深更廣闊的市場。

對(duì)于這種堅(jiān)持，最好的激勵(lì)就是品牌獲得了累累的榮譽(yù)。在此次 CBE 山東花物堂生物科技有限公司在美容博覽會(huì)上被授予“ 2024CBE “美妝品牌”稱號(hào)，旗艦商品養(yǎng)白瓶則榮獲“ 2024 美伊 BEAUTY 身體美白的洗護(hù)類 TOP 加上“大獎(jiǎng)” 2023 年度公司榮獲《人民日?qǐng)?bào)》頒布 [ 中國品牌創(chuàng)新案例獎(jiǎng) ] ，以及天貓、抖音品類多年來排名第一的成績，半畝花田的堅(jiān)持，贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。

或許半畝花田的市場規(guī)模超過了市場規(guī)模。 20 億后保持高速增長勢(shì)頭的秘訣之一，對(duì)于很多人來說，尤其是行業(yè)上下游的合作伙伴來說，站在花田里穩(wěn)步成長的品牌，可以讓他們感到信任和欽佩。在展會(huì)現(xiàn)場，可以看到很多合作伙伴在討論，就像迎接玫瑰收獲一樣，半畝花田的長期堅(jiān)持也迎來了他們今年的收獲期。

03

真正的中國品牌，實(shí)現(xiàn)人們美好生活的夢(mèng)想

此時(shí)，我們心中只剩下最后一個(gè)問題，為什么半畝花田在我們心中？ 14 年增長，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，慢慢做好產(chǎn)品。"建立半畝花田的初衷只有一個(gè)，讓每個(gè)用戶都能實(shí)現(xiàn)自己美好生活的夢(mèng)想。"這句話的分享，就是答案。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，公司已經(jīng)成為提高人民生活質(zhì)量的中堅(jiān)力量，需要承擔(dān)起實(shí)現(xiàn)人民美好生活的重?fù)?dān)。一個(gè)品牌最好的做法就是用帶給用戶快樂感受的產(chǎn)品，讓用戶在日常生活中獲得更多美好的感受，這也是半畝花田以用戶需求為主導(dǎo)的來源。

以花為源的品牌初衷，以實(shí)現(xiàn)人民美好生活夢(mèng)想為品牌愿景，半畝花田在花田中慢慢成長。 14 2008年，這些慢功夫、苦功夫在這個(gè)玫瑰花開的季節(jié)里，清晰、直觀地展現(xiàn)在用戶面前。

“只有了解花朵，愛護(hù)花朵，腳踏實(shí)地地接觸每一寸土地，才能種植好花朵，收獲好的原材料，做好產(chǎn)品?！眲?chuàng)始人云吉的話是半畝花田快速增長的秘密。慢慢做一個(gè)真正的品牌，靜靜的蓄勢(shì)終將迎來綻放，這是玫瑰和半畝花田，獨(dú)特的浪漫。

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